{"id":68118,"date":"2025-09-19T13:28:13","date_gmt":"2025-09-19T13:28:13","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=68118"},"modified":"2025-10-17T14:04:38","modified_gmt":"2025-10-17T14:04:38","slug":"k-pop-et-haute-couture-comment-les-stars-asiatiques-ont-revolutionne-limpact-mediatique-de-la-nyfw-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/k-pop-et-haute-couture-comment-les-stars-asiatiques-ont-revolutionne-limpact-mediatique-de-la-nyfw-2025\/","title":{"rendered":"K-pop et haute-couture : comment les stars asiatiques ont r\u00e9volutionn\u00e9 l\u2019impact m\u00e9diatique de la NYFW 2025"},"content":{"rendered":"\n\n\n \n\t\t\t
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\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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Alors que le monde de la mode sort \u00e0 peine des podiums vibrants de Berlin, Copenhague, Amsterdam et Tokyo cet \u00e9t\u00e9, tous les regards se sont tourn\u00e9s vers les \u00ab Big 4 \u00bb capitales. La premi\u00e8re \u00e0 ouvrir le bal : la<\/span> Fashion Week de New York (NYFW)<\/b>, v\u00e9ritable c\u0153ur battant du style am\u00e9ricain, qui s\u2019est tenue du 11 au 16 septembre 2025. Cette \u00e9dition ne s\u2019est pas content\u00e9e de silhouettes audacieuses et de cr\u00e9ations innovantes : elle a \u00e9t\u00e9 un v\u00e9ritable ph\u00e9nom\u00e8ne m\u00e9diatique, \u00e0 la fois digital et traditionnel. Dans cet article, nous plongeons dans les chiffres, mettons en lumi\u00e8re les marques, influenceurs et hashtags qui ont domin\u00e9 les conversations, et explorons ce que ces tendances r\u00e9v\u00e8lent de l\u2019\u00e9volution du paysage mode.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Points cl\u00e9s de la NYFW 2025<\/b><\/h3>\n
    \n
  1. Visibilit\u00e9 port\u00e9e par les influenceurs :<\/b> le succ\u00e8s spectaculaire de Calvin Klein et COS d\u00e9montre que les partenariats strat\u00e9giques avec des influenceurs surpassent d\u00e9sormais les facteurs traditionnels de l\u2019industrie dans la g\u00e9n\u00e9ration d\u2019impact m\u00e9diatique.<\/span>\n

    <\/span><\/li>\n

  2. Influence asiatique :<\/b> la domination des stars de la K-pop et des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s tha\u00eflandaises traduit un d\u00e9placement de l\u2019influence mode des ic\u00f4nes occidentales vers les puissances du divertissement asiatique.<\/span>\n

    <\/span><\/li>\n

  3. Strat\u00e9gies r\u00e9gionales cibl\u00e9es :<\/b> le focus de COS sur l\u2019Asie du Sud-Est \u00e0 travers des stars tha\u00eflandaises prouve que des strat\u00e9gies d\u2019influence adapt\u00e9es \u00e0 une r\u00e9gion peuvent g\u00e9n\u00e9rer une visibilit\u00e9 mondiale.<\/span>\n

    <\/span><\/li>\n

  4. Mobilisation des fans :<\/b> la puissance des communaut\u00e9s de fans \u2013 en particulier dans la K-pop \u2013 a permis une amplification organique impossible \u00e0 reproduire par le marketing traditionnel.<\/span>\n

    <\/span><\/li>\n

  5. \u00c9cosyst\u00e8mes de hashtags :<\/b> les marques performantes ont cr\u00e9\u00e9 des \u00e9cosyst\u00e8mes de hashtags complets reliant c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s et marques dans plusieurs configurations, maximisant ainsi la d\u00e9couvrabilit\u00e9.<\/span>\n

    <\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    <\/b><\/p>\n

     <\/p>\n

    I. La NYFW en chiffres : une envol\u00e9e sur toutes les plateformes<\/b><\/h3>\n

    Du 10 au 16 septembre, la NYFW a d\u00e9clench\u00e9 une vague d\u2019engagement impressionnante.<\/span>
    \n<\/span>Sur les r\u00e9seaux sociaux, l\u2019\u00e9v\u00e9nement a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 <\/span>2,71 millions de mentions provenant de 1,59 million d\u2019auteurs uniques<\/b>, atteignant une audience totale de <\/span>151,7 millions<\/b>. Le point culminant ? Le d\u00e9fil\u00e9 Calvin Klein du 12 septembre, qui a propuls\u00e9 les mentions \u00e0 leur sommet et d\u00e9montr\u00e9 comment une seule pr\u00e9sentation phare peut embraser la sc\u00e8ne mondiale.<\/span><\/p>\n

    Les m\u00e9dias traditionnels n\u2019\u00e9taient pas en reste : sur la m\u00eame p\u00e9riode, <\/span>17 927 articles et reportages<\/b> (presse, web, TV, radio) ont diss\u00e9qu\u00e9 chaque d\u00e9tail de la NYFW.<\/span>
    \n<\/span>Ces donn\u00e9es, issues des outils avanc\u00e9s de suivi d\u2019Onclusive \u2014 <\/span>Onclusive 360<\/span><\/i><\/a> pour la couverture traditionnelle et <\/span>Onclusive Social<\/span><\/i><\/a> pour le digital \u2014 dressent le portrait d\u2019un \u00e9v\u00e9nement autant mastodonte m\u00e9diatique que vitrine de style.<\/span><\/p>\n

    Ces chiffres soulignent un changement cl\u00e9 : les m\u00e9dias traditionnels apportent profondeur et analyse, tandis que les plateformes sociales amplifient instantan\u00e9it\u00e9 et viralit\u00e9, cr\u00e9ant un \u00e9cosyst\u00e8me symbiotique o\u00f9 les tendances se propagent \u00e0 une vitesse fulgurante.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    \"Impact<\/p>\n

     <\/p>\n

    II. R\u00e9seaux sociaux : les marques de mode qui ont vol\u00e9 la vedette<\/b><\/h3>\n

    Dans l\u2019ar\u00e8ne ultra-comp\u00e9titive de la mode, la <\/span>part de voix (SOV – share of voice)<\/b> est reine : elle mesure le degr\u00e9 de domination d\u2019une marque dans les conversations face \u00e0 ses concurrentes. Parmi les 71 marques pr\u00e9sentes \u00e0 la NYFW, voici le Top 15, class\u00e9 par part de voix :<\/span><\/p>\n

    \n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
    Rang<\/b><\/td>\nMarque<\/b><\/td>\nPart de voix (%)<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
    1<\/span><\/td>\nCalvin Klein Collection<\/span><\/td>\n69,58<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    2<\/span><\/td>\nCOS<\/span><\/td>\n19,42<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    3<\/span><\/td>\nCoach<\/span><\/td>\n2,90<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    4<\/span><\/td>\nOff-White<\/span><\/td>\n2,03<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    5<\/span><\/td>\nAlexander Wang<\/span><\/td>\n1,74<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    6<\/span><\/td>\nRalph Lauren<\/span><\/td>\n1,50<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    7<\/span><\/td>\nSergio Hudson<\/span><\/td>\n0,63<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    8<\/span><\/td>\nChristian Siriano<\/span><\/td>\n0,43<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    9<\/span><\/td>\nMichael Kors<\/span><\/td>\n0,31<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    10<\/span><\/td>\nTheophilio<\/span><\/td>\n0,25<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    11<\/span><\/td>\nLuar<\/span><\/td>\n0,21<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    12<\/span><\/td>\nKhaite<\/span><\/td>\n0,18<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    13<\/span><\/td>\nArea<\/span><\/td>\n0,15<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    14<\/span><\/td>\nAnna Sui<\/span><\/td>\n0,13<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    15<\/span><\/td>\nTory Burch<\/span><\/td>\n0,11<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/div>\n

    Les 15 marques de mode les plus en vue \u00e0 la NYFW, class\u00e9es selon leur part de voix (SOV)<\/span><\/i><\/p>\n

     <\/p>\n

    Calvin Klein<\/b> a quasiment monopolis\u00e9 les mentions (pr\u00e8s de 70 % !), preuve de sa strat\u00e9gie ma\u00eetris\u00e9e, probablement dop\u00e9e par des collaborations de haut vol et des r\u00e9v\u00e9lations marquantes. <\/span>COS<\/b>, marque de luxe accessible, a assur\u00e9 une solide deuxi\u00e8me place, montrant que l\u2019inclusivit\u00e9 et l\u2019innovation r\u00e9sonnent fortement en ligne. <\/span>Les v\u00e9t\u00e9rans comme <\/span>Ralph Lauren<\/b> ou <\/span>Michael Kors<\/b> se maintiennent, tandis que des noms \u00e9mergents comme Theophilio ou Luar insufflent une \u00e9nergie nouvelle venue de voix diverses.<\/span><\/p>\n

    Ce classement ne se r\u00e9duit pas \u00e0 des <\/span>\u00ab vanity metrics \u00bb<\/span> : il refl\u00e8te le pouls des consommateurs. Les marques en t\u00eate sont celles qui ma\u00eetrisent l\u2019art de la pertinence culturelle, alliant h\u00e9ritage et hype pour rester incontournables.<\/span><\/p>\n

    <\/b><\/p>\n

     <\/p>\n

    III. La puissance des stars : influenceurs et c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s moteurs du r\u00e9cit<\/b><\/h3>\n

    Les Fashion Weeks prosp\u00e8rent gr\u00e2ce \u00e0 l\u2019aura des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, et la NYFW 2025 n\u2019a pas d\u00e9rog\u00e9 \u00e0 la r\u00e8gle. Sur 150 influenceurs et stars analys\u00e9s, voici le Top 15 par part de voix :<\/span><\/p>\n

    \n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
    Rang<\/b><\/td>\nNom<\/b><\/td>\nPart de voix (%)<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
    1<\/span><\/td>\nJung Kook<\/span><\/td>\n55,09<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    2<\/span><\/td>\nZee Pruk<\/span><\/td>\n24,60<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    3<\/span><\/td>\nMilk Pansa<\/span><\/td>\n7,68<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    4<\/span><\/td>\nCaramelo<\/span><\/td>\n1,91<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    5<\/span><\/td>\nCardi B<\/span><\/td>\n1,09<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    6<\/span><\/td>\nOlandria Carthen<\/span><\/td>\n1,02<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    7<\/span><\/td>\nKulture<\/span><\/td>\n0,97<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    8<\/span><\/td>\nWinter (Aespa)<\/span><\/td>\n0,59<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    9<\/span><\/td>\nBritt Lower<\/span><\/td>\n0,57<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    10<\/span><\/td>\nNick Jonas<\/span><\/td>\n0,57<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    11<\/span><\/td>\nNico Parker<\/span><\/td>\n0,57<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    12<\/span><\/td>\nElsa Hosk<\/span><\/td>\n0,55<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    13<\/span><\/td>\nPeso Pluma<\/span><\/td>\n0,55<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    14<\/span><\/td>\nSolange Knowles<\/span><\/td>\n0,52<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    15<\/span><\/td>\nMartha Stewart<\/span><\/td>\n0,44<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/div>\n

    Le Top 15 des influenceurs les plus cit\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux pendant la Fashion Week de New York<\/span><\/i><\/p>\n

     <\/p>\n

    Jung Kook<\/b> (BTS) s\u2019est impos\u00e9 comme la supernova de la NYFW, ses endorsements \u00e9clipsant tous les autres et s\u2019alignant directement sur la domination de Calvin Klein. <\/span>Les stars tha\u00eflandaises <\/span>Zee Pruk<\/b> et <\/span>Milk Pansa<\/b> ont suivi, confirmant le poids croissant de l\u2019Asie dans les conversations mode mondiales. Des ic\u00f4nes occidentales comme <\/span>Cardi B<\/b> ou <\/span>Solange Knowles<\/b> ont ajout\u00e9 une touche de force et d\u2019\u00e9l\u00e9gance, tandis que des figures inattendues comme Martha Stewart ont prouv\u00e9 que le charme intemporel reste un atout ind\u00e9niable.<\/span><\/p>\n

    Ces chiffres mettent en lumi\u00e8re une d\u00e9mocratisation de l\u2019influence : ce n\u2019est plus seulement l\u2019apanage des A-listers, mais aussi celui de cr\u00e9ateurs de niche et de sensations internationales qui redessinent la carte du pouvoir m\u00e9diatique.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    IV: Cartographie des hashtags : les partenariats marque-c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 dominent<\/b><\/h3>\n

    Les hashtags sont l\u2019ADN digital des tendances sociales, et ceux de la NYFW ont \u00e9t\u00e9 une v\u00e9ritable masterclass en synergie marque-influenceur. Voici le Top 15 par volume d\u2019utilisation :<\/span><\/p>\n

    \n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
    Rang<\/b><\/td>\nHashtag<\/b><\/td>\nMentions<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
    1<\/span><\/td>\n#nyfw<\/span><\/td>\n730 701<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    2<\/span><\/td>\n#jungkookxcalvinklein<\/span><\/td>\n493 168<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    3<\/span><\/td>\n#cosaw25<\/span><\/td>\n337 569<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    4<\/span><\/td>\n#jungkookxnyfw<\/span><\/td>\n334 261<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    5<\/span><\/td>\n#costhailand<\/span><\/td>\n329 595<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    6<\/span><\/td>\n#cosaw2025xzee<\/span><\/td>\n328 521<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    7<\/span><\/td>\n#jungkook<\/span><\/td>\n327 695<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    8<\/span><\/td>\n#zeepruk<\/span><\/td>\n199 568<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    9<\/span><\/td>\n#jungkookforcalvinklein<\/span><\/td>\n124 053<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    10<\/span><\/td>\n#calvinklein<\/span><\/td>\n105 120<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    11<\/span><\/td>\n#newyorkfashionweek<\/span><\/td>\n97 356<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    12<\/span><\/td>\n#milkpansa<\/span><\/td>\n89 420<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    13<\/span><\/td>\n#calvinkleinxmilk<\/span><\/td>\n62 577<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    14<\/span><\/td>\n#zunshine<\/span><\/td>\n56 585<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    15<\/span><\/td>\n#calvinkleinss26<\/span><\/td>\n41 541<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/div>\n

    L\u2019\u00e9ternel <\/span>#nyfw<\/b> reste en t\u00eate, mais des hybrides comme <\/span>#jungkookxcalvinklein<\/b> ont explos\u00e9, fusionnant fandom de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 et fandom mode. Sept des 15 hashtags les plus utilis\u00e9s font r\u00e9f\u00e9rence directe au partenariat Jung Kook x Calvin Klein, tandis que quatre autres mettent en avant la collaboration de COS avec les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s tha\u00eflandaises <\/span>Zee Pruk<\/b> et <\/span>Milk Pansa<\/b>.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    V. L\u2019effet influenceur : comment Calvin Klein et COS ont domin\u00e9 la conversation<\/b><\/h3>\n

    La visibilit\u00e9 extraordinaire de Calvin Klein et COS \u2014 captant \u00e0 eux deux pr\u00e8s de 90 % de toutes les mentions de marques \u2014 est le fruit direct de leurs partenariats strat\u00e9giques avec des influenceurs. Ce n\u2019\u00e9tait pas une co\u00efncidence, mais une approche soigneusement orchestr\u00e9e pour maximiser <\/span>l\u2019impact m\u00e9diatique de la NYFW.<\/b><\/p>\n

    Calvin Klein & Jung Kook : le partenariat avec le membre de BTS s\u2019est r\u00e9v\u00e9l\u00e9 le moteur m\u00e9diatique le plus puissant de la NYFW 2025. L\u2019apparition de la star mondiale a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des moments viraux multiples, avec des hashtags comme #jungkookxcalvinklein accumulant pr\u00e8s d\u2019un demi-million de mentions. Sa fanbase mondiale s\u2019est mobilis\u00e9e sur toutes les plateformes pour c\u00e9l\u00e9brer son passage sur le podium et les visuels de campagne.<\/span><\/p>\n

    <\/span><\/p>\n

    COS & c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s tha\u00eflandaises : COS a atteint une visibilit\u00e9 sans pr\u00e9c\u00e9dent gr\u00e2ce \u00e0 sa collaboration strat\u00e9gique avec Zee Pruk et Milk Pansa. Leur campagne \u00ab COS AW25 \u00bb, sp\u00e9cifiquement tourn\u00e9e vers l\u2019Asie du Sud-Est, a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des hashtags d\u00e9di\u00e9s comme #cosaw2025xzee, mentionn\u00e9 plus de 328 000 fois. R\u00e9sultat : COS est pass\u00e9 d\u2019un acteur interm\u00e9diaire \u00e0 la deuxi\u00e8me marque la plus discut\u00e9e de la NYFW.<\/span><\/p>\n

    <\/span><\/p>\n

    Ces partenariats influenceurs ont transform\u00e9 des d\u00e9fil\u00e9s qui auraient pu rester classiques en \u00e9v\u00e9nements m\u00e9diatiques mondiaux, d\u00e9montrant qu\u2019un partenariat avec la bonne c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 peut g\u00e9n\u00e9rer plus d\u2019impact que la couverture mode traditionnelle, voire que les cr\u00e9ations elles-m\u00eames.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    VI. Ce que cela signifie : les le\u00e7ons de la ma\u00eetrise de l\u2019impact m\u00e9diatique de la NYFW<\/b><\/h3>\n

    L\u2019empreinte m\u00e9diatique de la NYFW 2025 \u2014 m\u00ealant m\u00e9triques sociales explosives et couverture traditionnelle robuste \u2014 confirme son statut de colosse culturel. La domination \u00e9crasante de Calvin Klein et l\u2019attraction gravitationnelle de Jung Kook illustrent \u00e0 quel point les partenariats strat\u00e9giques peuvent \u00e9clipser la concurrence. Parall\u00e8lement, l\u2019ascension de talents internationaux comme Zee Pruk et Milk Pansa annonce un futur sans fronti\u00e8res, o\u00f9 K-pop, drama tha\u00eflandais et \u00e9nergie new-yorkaise se croisent.<\/span><\/p>\n

    Pour les marques, la le\u00e7on est claire : <\/span>l\u2019authenticit\u00e9 et la collaboration surpassent l\u2019isolement<\/b>. Amplifier des voix diverses et capitaliser sur l\u2019instantan\u00e9it\u00e9 des moments live g\u00e9n\u00e8rent l\u2019engagement en temps r\u00e9el. Laisser la data guider le r\u00e9cit permet de rester pertinent.<\/span>
    \n<\/span>Alors que la mode se pr\u00e9pare \u00e0 Milan et Paris, la NYFW fixe la barre : en 2025, l\u2019impact ne se mesure plus en m\u00e8tres de tissu, mais en millions de voix qui r\u00e9sonnent \u00e0 l\u2019\u00e9chelle mondiale.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n

    Donn\u00e9es issues de Onclusive 360<\/a> et Onclusive Social<\/a>, septembre 2025<\/span><\/i><\/p>\n

     <\/p>\n

    \"\"<\/a><\/p>\n

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