{"id":68736,"date":"2025-10-01T10:24:27","date_gmt":"2025-10-01T10:24:27","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=68736"},"modified":"2026-05-14T13:21:31","modified_gmt":"2026-05-14T13:21:31","slug":"la-prise-de-pouvoir-asiatique-comment-les-stars-de-la-k-pop-et-les-influenceurs-de-lest-ont-conquis-la-fashion-week-de-londres","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/la-prise-de-pouvoir-asiatique-comment-les-stars-de-la-k-pop-et-les-influenceurs-de-lest-ont-conquis-la-fashion-week-de-londres\/","title":{"rendered":"La prise de pouvoir asiatique : comment les stars de la K-pop et les influenceurs de l\u2019Est ont conquis la Fashion Week de Londres"},"content":{"rendered":"\n\n\n \n\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t \t\t

Le nouvel axe du pouvoir : quand S\u00e9oul, Bangkok et P\u00e9kin dictent le r\u00e9cit mode de Londres<\/b><\/h2>\n

La Fashion Week de Londres Printemps\/\u00c9t\u00e9 2026 (LFW ; 18-22 septembre 2025) a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 un bouleversement dans l\u2019\u00e9conomie de l\u2019influence mode. Tandis que les grandes maisons britanniques d\u00e9filaient sur leur sol, la conversation digitale a \u00e9t\u00e9 capt\u00e9e par une force inattendue : les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s asiatiques ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de 65 % des moments les plus viraux de l\u2019\u00e9v\u00e9nement, r\u00e9\u00e9crivant fondamentalement les r\u00e8gles du marketing en Fashion Week.<\/span>
\n<\/span> Cette domination digitale asiatique n\u2019est pas un cas isol\u00e9 : elle refl\u00e8te exactement le ph\u00e9nom\u00e8ne survenu \u00e0 la <\/span>Fashion Week de New York une semaine plus t\u00f4t (11-16 septembre)<\/b><\/a>, o\u00f9 influenceurs cor\u00e9ens et chinois ont \u00e9galement impos\u00e9 leur r\u00e9cit sur les r\u00e9seaux sociaux, confirmant qu\u2019il s\u2019agit d\u00e9sormais d\u2019une r\u00e9alit\u00e9 mondiale de la mode, et non d\u2019une anomalie g\u00e9ographique.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t \t\t

5 enseignements cl\u00e9s : la r\u00e9volution digitale asiatique \u00e0 la Fashion Week de Londres SS26<\/b><\/h2>\n
    \n
  1. Les influenceurs asiatiques d\u00e9tiennent 78,65 % de la voix digitale<\/b>
    \n<\/b>Les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s et influenceurs asiatiques ont contr\u00f4l\u00e9 pr\u00e8s de 80 % de la pr\u00e9sence sociale la plus influente de la LFW, avec le seul Seungmin (K-pop) g\u00e9n\u00e9rant 40,53 % de buzz, plus que toutes les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s occidentales r\u00e9unies. Ce n\u2019est pas une tendance, mais bien un transfert complet d\u2019influence de l\u2019Ouest vers l\u2019Est dans l\u2019\u00e9conomie digitale de la mode.<\/span> <\/li>\n
  2. Les arm\u00e9es de fans surpassent les nombres d\u2019abonn\u00e9s : la r\u00e9volution de l\u2019efficacit\u00e9 d\u2019engagement<\/b>
    \n<\/b>Bien que Londres ait g\u00e9n\u00e9r\u00e9 5 fois moins de mentions que New York, sa port\u00e9e a quasiment \u00e9gal\u00e9 celle-ci (126,1 M vs 151,7 M) gr\u00e2ce aux influenceurs asiatiques dont les fanbases produisent 12 \u00e0 15 posts par mention de marques, contre 2-3 en moyenne c\u00f4t\u00e9 occidental. La le\u00e7on : l\u2019engagement coordonn\u00e9 bat les chiffres bruts.<\/span> <\/li>\n
  3. La domination de Burberry \u00e0 86,94 % prouve que la strat\u00e9gie asiatique est incontournable<\/b>
    \n<\/b>Tandis que 78 marques se partageaient 13 % de l\u2019attention, Burberry a monopolis\u00e9 la conversation gr\u00e2ce \u00e0 des ambassadeurs multi-march\u00e9s, un timing strat\u00e9gique cal\u00e9 sur les fuseaux horaires asiatiques et la mobilisation pr\u00e9alable des fans. Les marques sans partenariat asiatique deviennent virtuellement invisibles.<\/span> <\/li>\n
  4. Le statut d\u2019ic\u00f4ne est mort : Naomi Campbell (0,56 %) class\u00e9e derri\u00e8re des stars tha\u00eflandaises<\/b>
    \n<\/b>Le classement de la supermodel en derni\u00e8re position illustre brutalement la nouvelle r\u00e9alit\u00e9 : l\u2019influence institutionnelle et le prestige n\u2019ont plus aucune valeur \u00e0 l\u2019\u00e8re des algorithmes. Un acteur de dramas BL tha\u00eflandais (Mew Suppasit : 4,51 %) a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 8 fois plus d\u2019engagement qu\u2019une figure iconique de la mode.<\/span> <\/li>\n
  5. Le fuseau horaire est le nouveau premier rang : le prime time asiatique d\u00e9termine le succ\u00e8s<\/b>
    \n<\/b>Les d\u00e9fil\u00e9s programm\u00e9s durant les heures de pointe asiatiques (2h-4h du matin, heure de Londres) ont explos\u00e9 les scores d\u2019engagement, tandis que les cr\u00e9neaux londoniens traditionnels ont stagn\u00e9. Les marques doivent d\u00e9sormais choisir : satisfaire les invit\u00e9s locaux qui apportent du prestige, ou les audiences digitales qui g\u00e9n\u00e8rent des revenus. Les donn\u00e9es n\u2019indiquent qu\u2019une seule r\u00e9ponse viable.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

    Ces donn\u00e9es sont aliment\u00e9es par les outils de surveillance de pointe d\u2019Onclusive \u2014 <\/span>Onclusive 360<\/b><\/a> pour la couverture des m\u00e9dias traditionnels et<\/span> Onclusive Social<\/b><\/a> pour la conversation sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/span><\/p>\n

     <\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t

    \n\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t
    \n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
    \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t \t\t

    I. Les chiffres ne mentent pas : la supr\u00e9matie digitale asiatique \u00e0 LFW<\/b><\/h2>\n

    Le paradoxe de l\u2019efficacit\u00e9 : moins c\u2019est plus lorsque l\u2019Asie domine les r\u00e9seaux sociaux<\/b><\/h3>\n

    Les chiffres de la Fashion Week de Londres racontent une histoire fascinante de pr\u00e9cision strat\u00e9gique plut\u00f4t que de simple volume dispers\u00e9:<\/span><\/p>\n

      \n
    • 517 000 mentions sur les r\u00e9seaux sociaux, \u00e9manant de seulement 305 300 auteurs<\/span> <\/li>\n
    • 126,1 millions de personnes atteintes \u2014 quasiment autant que les 151,7 M de New York malgr\u00e9 5 fois moins de mentions<\/span> <\/li>\n
    • Port\u00e9e moyenne par auteur : 413 personnes (contre 150-200 pour la NYFW)<\/span> <\/li>\n<\/ul>\n

      Cette efficacit\u00e9 n\u2019\u00e9tait pas le fruit du hasard \u2013 elle r\u00e9sulte directement du d\u00e9ploiement d\u2019influenceurs asiatiques \u00e0 large port\u00e9e, disposant de communaut\u00e9s massives et engag\u00e9es sur plusieurs plateformes et fuseaux horaires. Ce sch\u00e9ma refl\u00e9tait parfaitement les donn\u00e9es de la NYFW, o\u00f9 les influenceurs asiatiques de la fashion week ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 60 % des moments viraux alors qu\u2019ils ne repr\u00e9sentaient que 20 % des invit\u00e9s, prouvant que l\u2019establishment transatlantique de la mode a lui aussi c\u00e9d\u00e9 au pouvoir digital de l\u2019Orient. <\/span>(Analyse des donn\u00e9es bas\u00e9e sur Onclusive 360 et la veille sociale Onclusive, du 17 au 22 septembre 2025.)<\/span><\/i><\/p>\n

       <\/p>\n

      M\u00e9dias traditionnels vs r\u00e9seaux sociaux : la grande divergence<\/b><\/p>\n

      Alors que les m\u00e9dias traditionnels ont conserv\u00e9 leur focus occidental avec<\/span> 5 861 mentions dans des articles<\/b> pr\u00e9sentant principalement des perspectives britanniques et am\u00e9ricaines, les r\u00e9seaux sociaux ont dress\u00e9 un tableau enti\u00e8rement diff\u00e9rent. Le d\u00e9calage entre la couverture des m\u00e9dias traditionnels et la r\u00e9alit\u00e9 digitale n\u2019a jamais \u00e9t\u00e9 aussi prononc\u00e9:<\/span><\/p>\n

        \n
      • M\u00e9dias traditionnels<\/b> : focus sur c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s britanniques\/US, cr\u00e9ateurs locaux, durabilit\u00e9, h\u00e9ritage cr\u00e9atif londonien<\/span><\/li>\n
      • R\u00e9seaux sociaux<\/b> : domination des standards cor\u00e9ens de beaut\u00e9, de la consommation de luxe chinoise et des interpr\u00e9tations de la\u00a0 mode tha\u00eflandaise.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

        \"Mentions<\/p>\n

        Mentions et port\u00e9e m\u00e9diatique de la Fashion Week de Londres<\/i><\/b><\/p>\n

         <\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t

        \n\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t\t
        \n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t \t\t

        II. La le\u00e7on Burberry : comment une marque a utilis\u00e9 la puissance des stars asiatiques<\/b><\/h2>\n

         <\/p>\n

        Domination du march\u00e9 par un casting strat\u00e9gique<\/b><\/h3>\n

        Burberry a litt\u00e9ralement \u00e9cras\u00e9 la concurrence avec 86,94 % de part de voix parmi 79 marques, gr\u00e2ce \u00e0 une formule calibr\u00e9e :<\/span><\/p>\n

        La Formule Burberry :<\/b><\/p>\n

          \n
        • Cl\u00f4turer la semaine (22 septembre, 19h) quand les audiences asiatiques sont pr\u00e9sentes<\/span><\/li>\n
        • D\u00e9ployer des ambassadeurs multi-march\u00e9s (Cor\u00e9e, Chine, Ta\u00efwan, Tha\u00eflande)<\/span><\/li>\n
        • Produire du contenu optimis\u00e9 pour les heures de pointe asiatiques<\/span><\/li>\n
        • Exploiter les dynamiques de fanbases issues de la K-pop et des C-dramas<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

          Son show de cl\u00f4ture a r\u00e9uni c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s locales (Raye, Central Cee) et internationales, aux c\u00f4t\u00e9s de stars asiatiques telles que <\/span>Seungmin, SHUHUA, Bright Vachirawit, Koji Mukai, Zhang Jingyi, Jung Eun-chae, Jonathan Bailey, et Wu Lei. En dehors du podium, des personnalit\u00e9s comme Bemi Orojuogun (Bus Aunty) et, dans une moindre mesure, Melania Trump, ont suscit\u00e9 des discussions suppl\u00e9mentaires autour de la marque, renfor\u00e7ant encore sa visibilit\u00e9.\u00a0<\/span><\/p>\n

           <\/p>\n

          La lutte de la concurrence : quand 78 marques se disputent 13 % de l\u2019attention<\/b><\/h3>\n

          La part de voix des marques restantes r\u00e9v\u00e8le une r\u00e9alit\u00e9 cruelle :<\/b><\/p>\n

            \n
          • Harris Reed (3,65 %) : malgr\u00e9 les critiques \u00e9logieuses, n\u2019a pas pu rivaliser avec les arm\u00e9es de fans asiatiques<\/span><\/li>\n
          • H&M x 180 (2,70 %) : m\u00eame avec Yoko Apasra, a eu du mal \u00e0 faire face \u00e0 l\u2019approche multi-facettes de Burberry<\/span><\/li>\n
          • Marques britanniques patrimoniales (JW Anderson, Erdem, Simone Rocha) : cumulant moins de 2 % malgr\u00e9 l\u2019avantage local<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

            <\/h3>\n

             <\/p>\n

            Les 15 marques les plus mentionn\u00e9es<\/b><\/h3>\n

            Parmi les 79 marques mentionn\u00e9es lors de la LFW, la concentration de l\u2019attention \u00e9tait remarquablement asym\u00e9trique:<\/span><\/p>\n

            \n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
            Burberry<\/td>\n86,94%<\/td>\n<\/tr>\n
            Harris Reed<\/td>\n3,65%<\/td>\n<\/tr>\n
            H&M&180: THE LONDON ISSUE<\/td>\n2,70%<\/td>\n<\/tr>\n
            Richard Quinn<\/td>\n1,13%<\/td>\n<\/tr>\n
            Roksanda<\/td>\n0,59%<\/td>\n<\/tr>\n
            Simone Rocha<\/td>\n0,54%<\/td>\n<\/tr>\n
            Erdem<\/td>\n0,48%<\/td>\n<\/tr>\n
            MITHRIDATE<\/td>\n0,37%<\/td>\n<\/tr>\n
            Patrick McDowell<\/td>\n0,25%<\/td>\n<\/tr>\n
            JW ANDERSON<\/td>\n0,25%<\/td>\n<\/tr>\n
            Emilia Wickstead<\/td>\n0,23%<\/td>\n<\/tr>\n
            Labrum London<\/td>\n0,18%<\/td>\n<\/tr>\n
            Dilara Findikoglu<\/td>\n0,15%<\/td>\n<\/tr>\n
            Unhidden<\/td>\n0,12%<\/td>\n<\/tr>\n
            Fashion East<\/td>\n0,12%<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/div>\n

            Les 15 marques de mode les plus en vue \u00e0 la LFW, class\u00e9es selon leur part de voix (SOV)<\/i><\/b><\/p>\n

             <\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t

            \n\t\t\t\t
            \n\t\t\t\t\t
            \n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
            \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t \t\t

            III. D\u00e9crypter les influenceurs asiatiques \u00e0 la Fashion Week : la prise de contr\u00f4le \u00e0 78,65 %<\/b><\/h2>\n

             <\/p>\n

            Les leaders : les 15 personnalit\u00e9s les plus cit\u00e9es<\/b><\/h3>\n

            Le paysage des influenceurs pendant la LFW a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 une forte influence du march\u00e9 asiatique, les 15 personnalit\u00e9s principales (sur 170 analys\u00e9es) \u00e9tant :<\/span><\/p>\n

            \n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
            Seungmin<\/span><\/td>\n40,53%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
            Shuhua<\/span><\/td>\n15,34%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
            Yoko Apasra<\/span><\/td>\n6,05%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
            Marlon (Lundgren Garcia)<\/span><\/td>\n4,66%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
            Mew Suppasit<\/span><\/td>\n4,51%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
            Bright Vachirawit<\/span><\/td>\n3,75%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
            Zhang Jingyi<\/span><\/td>\n3,63%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
            Koji Mukai<\/span><\/td>\n2,87%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
            Romeo Beckham<\/span><\/td>\n2,82%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
            Jonathan Bailey<\/span><\/td>\n2,55%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
            Wu Lei<\/span><\/td>\n1,17%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
            Jung Eun-chae<\/span><\/td>\n0,80%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
            Hannah Dodd<\/span><\/td>\n0,78%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
            Central Cee<\/span><\/td>\n0,66%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
            Naomi Campbell<\/span><\/td>\n0,56%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/div>\n

            Les 15 influenceurs les plus mentionn\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux pendant la Fashion Week de Londres<\/i><\/b><\/p>\n

             <\/p>\n

            R\u00e9partition g\u00e9ographique de l\u2019influence des influenceurs asiatiques \u00e0 la Fashion Week<\/b><\/h3>\n


            \n<\/i><\/b>Les donn\u00e9es r\u00e9v\u00e8lent une influence asiatique pr\u00e9dominante \u00e0 la LFW, avec des personnalit\u00e9s cor\u00e9ennes, chinoises, tha\u00eflandaises et japonaises repr\u00e9sentant la majorit\u00e9 des influenceurs majeurs. Cela refl\u00e8te la strat\u00e9gie de l\u2019industrie de la mode ax\u00e9e sur les march\u00e9s asiatiques et leur pouvoir d\u2019achat.<\/span><\/p>\n

            Les 15 principaux influenceurs (sur 170 analys\u00e9s) r\u00e9v\u00e8lent une v\u00e9rit\u00e9 sans appel : <\/span>les personnalit\u00e9s asiatiques contr\u00f4lent 78,65 % des voix les plus influentes de la Fashion Week<\/b>, laissant seulement 12,03 % aux c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s occidentales lors d\u2019un \u00e9v\u00e9nement britannique.<\/span><\/p>\n

            La souverainet\u00e9 K-pop (56,67 % cumul\u00e9s) :<\/b><\/p>\n