{"id":69969,"date":"2025-10-09T14:56:14","date_gmt":"2025-10-09T14:56:14","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=69969"},"modified":"2026-05-14T13:29:42","modified_gmt":"2026-05-14T13:29:42","slug":"shein-une-visibilite-mediatique-record-en-france-avant-louverture-des-boutiques","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/shein-une-visibilite-mediatique-record-en-france-avant-louverture-des-boutiques\/","title":{"rendered":"Shein : une visibilit\u00e9 m\u00e9diatique record en France avant l\u2019ouverture des boutiques"},"content":{"rendered":"\n\n\n \n\t\t\t
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L\u2019annonce de l\u2019ouverture de boutiques permanentes Shein en France a marqu\u00e9 un tournant dans la pr\u00e9sence m\u00e9diatique de la marque sur le territoire. L\u2019entreprise chinoise d\u2019ultra fast fashion, d\u00e9j\u00e0 bien implant\u00e9e en ligne, a inaugur\u00e9 ses premiers points de vente physiques au BHV Marais \u00e0 Paris et dans plusieurs Galeries Lafayette en r\u00e9gion.<\/span><\/p>\n

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Une strat\u00e9gie omnicanale qui suscite le d\u00e9bat<\/span><\/h2>\n

Cette incursion dans le commerce physique a imm\u00e9diatement d\u00e9clench\u00e9 une vague de r\u00e9actions, aussi bien dans les m\u00e9dias que sur les r\u00e9seaux sociaux. Si cette strat\u00e9gie vise \u00e0 renforcer la notori\u00e9t\u00e9 et l\u2019ancrage de Shein en France, elle a \u00e9galement raviv\u00e9 les discussions autour des enjeux environnementaux et sociaux li\u00e9s \u00e0 la fast fashion.<\/span><\/p>\n

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Un pic historique de visibilit\u00e9<\/b><\/h3>\n

D\u2019apr\u00e8s les donn\u00e9es<\/span> d\u2019<\/span>Onclusive Social<\/b><\/a>, la semaine du <\/span>30 septembre au 6 octobre 2025<\/b> a enregistr\u00e9 un niveau de conversation sans pr\u00e9c\u00e9dent autour de la marque.<\/span><\/p>\n

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P\u00e9riode<\/b><\/td>\nNombre de personnes en parlant<\/b><\/td>\nNombre de mentions<\/b><\/td>\nPort\u00e9e estim\u00e9e<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
7 derniers jours (30 sept \u2013 6 oct 2025)<\/span><\/td>\n69K<\/span><\/td>\n125K<\/span><\/td>\n13M<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
30 derniers jours (septembre 2025)<\/span><\/td>\n7K<\/span><\/td>\n10K<\/span><\/td>\n13M<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Septembre 2024<\/span><\/td>\n5K<\/span><\/td>\n7K<\/span><\/td>\n4M<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/div>\n

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En un an, Shein a <\/span>tripl\u00e9 sa port\u00e9e<\/b> (13 millions contre 4 millions en septembre 2024) et <\/span>multipli\u00e9 par 18 son volume de mentions<\/b> (125 000 contre 7 000).<\/span>
\n<\/span>Ce regain d\u2019attention m\u00e9diatique traduit l\u2019effet de <\/span>visibilit\u00e9 amplifi\u00e9<\/b> par la controverse entourant l\u2019arriv\u00e9e des boutiques en France.<\/span><\/p>\n

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\"Mentions<\/p>\n

Mentions et reach de Shein dans les m\u00e9dias et r\u00e9seaux sociaux entre 30 septembre et 6 octobre 2025<\/span><\/i><\/p>\n

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\"Mentions<\/p>\n

Mentions et reach de Shein dans les m\u00e9dias et r\u00e9seaux sociaux du mois de septembre 2025<\/span><\/i><\/p>\n

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Une domination nette face \u00e0 Temu<\/b><\/h3>\n

Compar\u00e9e \u00e0 son principal concurrent, <\/span>Temu<\/b>, Shein s\u2019impose nettement dans la conversation m\u00e9diatique et sociale.<\/span><\/p>\n

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Marque<\/b><\/td>\nP\u00e9riode<\/b><\/td>\nNombre de personnes en parlant<\/b><\/td>\nNombre de mentions<\/b><\/td>\nPort\u00e9e estim\u00e9e<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
Shein<\/b><\/td>\n7 derniers jours<\/span><\/td>\n69K<\/span><\/td>\n125K<\/span><\/td>\n13M<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
<\/td>\n30 derniers jours<\/span><\/td>\n7K<\/span><\/td>\n10K<\/span><\/td>\n13M<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Temu<\/b><\/td>\n7 derniers jours<\/span><\/td>\n836<\/span><\/td>\n1K<\/span><\/td>\n673K<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
<\/td>\n30 derniers jours<\/span><\/td>\n3K<\/span><\/td>\n5K<\/span><\/td>\n2M<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/div>\n

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Sur la p\u00e9riode du 30 septembre au 6 octobre 2025, <\/span>Shein enregistre 80 fois plus de mentions<\/b> et <\/span>pr\u00e8s de 20 fois plus de port\u00e9e<\/b> que Temu. Sur le mois, l\u2019\u00e9cart reste significatif : <\/span>13 millions contre 2 millions<\/b> de reach estim\u00e9.<\/span><\/p>\n

Ces chiffres proviennent de notre plateforme de social listening <\/span>Onclusive Social<\/span><\/a>, qui analyse en continu les conversations et tendances sur les r\u00e9seaux.<\/span><\/p>\n

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\"Mentions<\/p>\n

Mentions et port\u00e9e de Temu dans les m\u00e9dias et r\u00e9seaux sociaux entre 30 septembre et 6 octobre 2025<\/span><\/i><\/p>\n

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Une visibilit\u00e9 accrue, mais controvers\u00e9e<\/b><\/h3>\n

L\u2019ouverture des points de vente permanents a permis \u00e0 Shein de b\u00e9n\u00e9ficier d\u2019une visibilit\u00e9 record sur le march\u00e9 fran\u00e7ais. Toutefois, cette exposition s\u2019accompagne d\u2019un regain de d\u00e9bats sur les impacts environnementaux et sociaux du mod\u00e8le fast fashion.<\/span><\/p>\n

En renfor\u00e7ant sa pr\u00e9sence physique, Shein parvient \u00e0 s\u2019imposer dans le paysage m\u00e9diatique fran\u00e7ais, mais cette strat\u00e9gie met \u00e9galement en lumi\u00e8re la complexit\u00e9 d\u2019une croissance bas\u00e9e sur une notori\u00e9t\u00e9 ambivalente.<\/span><\/p>\n

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\"Sentiment<\/p>\n

Sentiment sur Shein <\/span><\/i>entre 30 septembre et 6 octobre 2025<\/span><\/i><\/p>\n

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L\u2019analyse de l\u2019impact m\u00e9diatique par Onclusive Social<\/span><\/h2>\n

Pour mesurer ces \u00e9volutions, Onclusive s\u2019appuie sur sa solution de social listening <\/span>Onclusive Social<\/b><\/a>, qui permet de suivre et d\u2019analyser en temps r\u00e9el les conversations issues des m\u00e9dias sociaux et des sites d\u2019actualit\u00e9.<\/span><\/p>\n

L\u2019outil offre une vision globale du <\/span>volume de mentions<\/b>, du <\/span>niveau d\u2019engagement<\/b> et de la <\/span>port\u00e9e des discussions<\/b>, tout en identifiant les th\u00e8mes dominants et les sources d\u2019influence.<\/span><\/p>\n

Cette approche permet de mettre en perspective l\u2019effet d\u2019un \u00e9v\u00e9nement ponctuel – comme une ouverture de boutique ou une annonce strat\u00e9gique – sur la r\u00e9putation d\u2019une marque dans le temps.<\/span><\/p>\n

Dans le cas de Shein, Onclusive Social a permis de d\u00e9montrer comment une op\u00e9ration commerciale physique pouvait provoquer un <\/span>effet de halo m\u00e9diatique<\/b> durable, au-del\u00e0 du simple moment de l\u2019ouverture. Les conversations restent actives plusieurs semaines apr\u00e8s, aliment\u00e9es par les publications de m\u00e9dias, d\u2019influenceurs et de consommateurs.<\/span><\/p>\n

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La compr\u00e9hension des enjeux strat\u00e9giques<\/b><\/h3>\n

Mais ce n\u2019est pas tout, cette veille et analyse permet de comprendre la strat\u00e9gie d’adaptation de Shein face \u00e0 une r\u00e9glementation : en exploitant la faille cr\u00e9\u00e9e par les s\u00e9nateurs eux-m\u00eames, Shein transforme ce qui devait \u00eatre une protection des commerces physiques fran\u00e7ais en opportunit\u00e9 pour sa propre l\u00e9gitimation.\u00a0<\/span><\/p>\n

En effet, la France a adopt\u00e9 en juin 2025 une loi anti-fast fashion pr\u00e9voyant des p\u00e9nalit\u00e9s financi\u00e8res et l’interdiction de publicit\u00e9 pour ces marques. Mais, les s\u00e9nateurs ont restreint le texte pour exclure les enseignes comme Zara ou H&M ayant des magasins physiques, ne ciblant que Shein et Temu. L’objectif des s\u00e9nateurs \u00e9tait de ne pas p\u00e9naliser les marques qui font vivre les petits centres-villes avec des magasins. Shein s’engouffre dans cette faille.<\/span><\/p>\n

Les \u00e9lus d\u00e9noncent un contournement manifeste de la loi, Shein exploitant l’argument m\u00eame utilis\u00e9 par les s\u00e9nateurs pour prot\u00e9ger les commerces de centre-ville de la Fast-fashion : \u00ab Avec les Galeries Lafayette, le g\u00e9ant Shein s\u2019ach\u00e8te une particule \u00bb explique <\/span>une sp\u00e9cialiste du secteur de l\u2019habillement<\/span><\/a>.<\/span><\/p>\n

Le social listening, au-del\u00e0 des conversations du moment, vous aident \u00e0 surveiller l’environnement concurrentiel, r\u00e9glementaire et politique d\u2019une marque, afin de mieux comprendre les enjeux et les forces en pr\u00e9sence, phase essentielle dans toute strat\u00e9gie de RP et communication<\/span><\/p>\n

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Des enseignements cl\u00e9s pour les professionnels de la communication<\/b><\/h3>\n

L\u2019\u00e9tude souligne l\u2019importance, pour les marques comme pour leurs agences, de <\/span>suivre l\u2019\u00e9volution des perceptions en temps r\u00e9el<\/b>.<\/span><\/p>\n

Les pics de visibilit\u00e9 offrent souvent des opportunit\u00e9s strat\u00e9giques, mais ils comportent aussi des risques de r\u00e9putation si les r\u00e9actions ne sont pas anticip\u00e9es.<\/span><\/p>\n

Gr\u00e2ce \u00e0 des outils de social listening comme <\/span>Onclusive Social<\/span>, les acteurs de la communication disposent d\u00e9sormais de moyens pr\u00e9cis pour :<\/span><\/p>\n