{"id":75710,"date":"2025-12-02T09:57:43","date_gmt":"2025-12-02T09:57:43","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=75710"},"modified":"2026-05-21T16:00:12","modified_gmt":"2026-05-21T16:00:12","slug":"industrie-pharmaceutique-sur-linkedin","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/industrie-pharmaceutique-sur-linkedin\/","title":{"rendered":"Quelles entreprises pharmaceutiques dominent LinkedIn ?"},"content":{"rendered":"\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les principales entreprises pharmaceutiques d\u00e9couvrent comment aligner leur r\u00e9cit d&rsquo;innovation avec ce que les patients et professionnels veulent vraiment entendre<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lorsque<a href=\"https:\/\/www.usinenouvelle.com\/article\/le-top-10-des-plus-grands-laboratoires-pharma-en-2025.N2234189\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> l&rsquo;industrie pharmaceutique<\/a> sur LinkedIn partage ses histoires, elle met \u00e0 juste titre l&rsquo;innovation en avant. Lorsque les utilisateurs de LinkedIn discutent de ces m\u00eames entreprises, ils veulent comprendre l&rsquo;acc\u00e8s et les prix des m\u00e9dicaments parall\u00e8lement \u00e0 ces avanc\u00e9es.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce n&rsquo;est pas une crise &#8211; c&rsquo;est une opportunit\u00e9. Notre analyse de 228 100 mentions\u00a0 sur LinkedIn sur le top des entreprises pharmaceutiques r\u00e9v\u00e8le une ouverture strat\u00e9gique : ce secteur a b\u00e2ti une cr\u00e9dibilit\u00e9 consid\u00e9rable autour de l&rsquo;innovation et a maintenant l&rsquo;occasion d&rsquo;\u00e9tendre ce r\u00e9cit pour r\u00e9pondre aux questions que son public pose activement. Cette \u00e9tude a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 l&rsquo;aide des outils de collecte et d&rsquo;analyse m\u00e9dias et r\u00e9seaux sociaux <\/span><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/lp\/fr-onclusive-360-demo-lp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>Onclusive 360<\/b><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> et <\/span><b><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/produits\/social-listening\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Onclusive Social<\/a>.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans une industrie o\u00f9 l&rsquo;avancement scientifique progresse \u00e0 une vitesse sans pr\u00e9c\u00e9dent, les entreprises qui peuvent raconter l&rsquo;histoire compl\u00e8te &#8211; du laboratoire au patient &#8211; construiront un avantage concurrentiel durable.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"key\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Points cl\u00e9s sur l&rsquo;industrie pharmaceutique sur LinkedIn\u00a0<\/b><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>AstraZeneca domine l&rsquo;activit\u00e9 Owned media pharmaceutique sur LinkedIn<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> avec 223 publications en trois mois, suivi de Boehringer Ingelheim (180) et Pfizer (126), sur la p\u00e9riode \u00e9tudi\u00e9e<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>50,30 % du contenu pharma se concentre sur l&rsquo;Innovation &amp; R&amp;D<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> -d\u00e9montrant l&rsquo;engagement de l&rsquo;industrie \u00e0 mettre en valeur l&rsquo;avancement scientifique<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>28,3 % des conversations de l&rsquo;audience portent sur les prix et l&rsquo;acc\u00e8s aux m\u00e9dicaments<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> -r\u00e9v\u00e9lant un grand \u00e9cart entre contenu des laboratoires pharmaceutique et centre int\u00e9r\u00eat de l\u2019audience pour le 1er sujet abord\u00e9.\u00a0<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>26,3 % des communications concernent les essais cliniques et la recherche<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> -montrant un fort engagement de l&rsquo;audience avec le contenu scientifique<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>18,4 % des conversations portent sur les vaccins<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> -indiquant un int\u00e9r\u00eat public soutenu pour la m\u00e9decine pr\u00e9ventive<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>L&rsquo;opportunit\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : les entreprises pharmaceutiques peuvent \u00e9tendre leur solide r\u00e9cit d&rsquo;innovation en abordant de mani\u00e8re proactive les sujets d&rsquo;acc\u00e8s et de prix. <\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>La solution<\/b><span> : un mix de contenu \u00e9quilibr\u00e9 qui maintient le leadership en innovation tout en r\u00e9pondant aux questions que les audiences posent activement<\/span><\/li>\n<\/ul>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"owned\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Ce que les entreprises pharmaceutiques font bien\u00a0<\/b><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Au cours des trois derniers mois, les entreprises pharmaceutiques ont d\u00e9montr\u00e9 un engagement impressionnant sur LinkedIn, avec <\/span><b>AstraZeneca en t\u00eate avec 223 publications<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, suivi de Boehringer Ingelheim (180), Pfizer (126) et Bristol-Myers Squibb (122). Cette production constante et de haute qualit\u00e9 montre l&rsquo;engagement de l&rsquo;industrie envers l&rsquo;engagement professionnel *. C&rsquo;est l&rsquo;une des conclusions de notre tout nouveau r<a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/ressources\/livres-blancs\/rapport-tendances-industrie-pharmaceutique-2025\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">apport Industry<\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> Scan Media and Social Media consacr\u00e9 \u00e0 l&rsquo;industrie pharmaceutique.\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/ressources\/livres-blancs\/rapport-tendances-industrie-pharmaceutique-2025\/  \" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" fetchpriority=\"high\" class=\"aligncenter wp-image-75717 size-full\" src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/FR-top-pharma-linkedin-Owned-media-publication-by-companies-1-1.png\" alt=\"Owned Media : ce que les entreprises pharmaceutiques sur Linkedin  communiquent. Publications par les entreprises. P\u00e9rim\u00e8tre : comptes LinkedIn principaux des entreprises. Bas\u00e9 sur une analyse de 1 752 mentions pendant 3 mois. \" width=\"800\" height=\"480\" srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/FR-top-pharma-linkedin-Owned-media-publication-by-companies-1-1.png 800w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/FR-top-pharma-linkedin-Owned-media-publication-by-companies-1-1-300x180.png 300w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/FR-top-pharma-linkedin-Owned-media-publication-by-companies-1-1-768x461.png 768w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/FR-top-pharma-linkedin-Owned-media-publication-by-companies-1-1-640x384.png 640w\" sizes=\"(max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/a><\/h3>\n<p><em><span style=\"font-weight: 400;\">Owned Media : ce que l\u2019industrie pharmaceutique sur Linkedin\u00a0 communique. Publications par les entreprises. P\u00e9rim\u00e8tre : comptes LinkedIn principaux des entreprises. Bas\u00e9 sur une analyse de 1 752 mentions pendant 3 mois. <\/span><\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>Leadership en innovation : une n\u00e9cessit\u00e9 strat\u00e9gique<\/b><\/h3>\n<p><b>50,30 % du contenu LinkedIn des entreprises pharmaceutiques se concentre sur l&rsquo;Innovation &amp; R&amp;D<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> &#8211; et pour d&rsquo;excellentes raisons.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cet investissement important dans le r\u00e9cit d&rsquo;innovation a un sens strat\u00e9gique :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Confiance des investisseurs<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : d\u00e9montrer la force du pipeline et le potentiel de revenus futurs<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Justification des prix<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : relier les co\u00fbts \u00e9lev\u00e9s de R&amp;D aux th\u00e9rapies r\u00e9volutionnaires<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Attraction de talents<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : positionner les entreprises comme leaders dans la science de pointe<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Diff\u00e9renciation concurrentielle<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : mettre en valeur les capacit\u00e9s uniques et les avanc\u00e9es th\u00e9rapeutiques<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Ce n&rsquo;est pas mal cibl\u00e9 car c&rsquo;est essentiel, vital.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Sans innovation, les entreprises pharmaceutiques ne peuvent pas servir les patients. L&rsquo;allocation de 50 % refl\u00e8te l&rsquo;objectif central de l&rsquo;industrie : faire progresser la science m\u00e9dicale.<\/span><\/p>\n<h3><b>Progr\u00e8s centr\u00e9 sur le patient<\/b><\/h3>\n<p><b>Le contenu Maladies &amp; Th\u00e9rapies (26 %)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> montre l&rsquo;\u00e9volution de l&rsquo;industrie vers une narration ax\u00e9e sur le patient. Les entreprises :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Humanisent leurs marques \u00e0 travers des histoires d&rsquo;impact patient<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Sensibilisent aux domaines de maladies mal desservis<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cr\u00e9ent des connexions \u00e9motionnelles au-del\u00e0 des produits<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9montrent des r\u00e9sultats de sant\u00e9 concrets<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce passage de \u00ab ce que nous fabriquons \u00bb \u00e0 \u00ab qui nous aidons \u00bb repr\u00e9sente un progr\u00e8s significatif dans la communication d&rsquo;entreprise.<\/span><\/p>\n<h3><b>Marque employeur intelligente<\/b><\/h3>\n<p><b>Le sujet Emploi &amp; Carri\u00e8res (3,70 %)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> refl\u00e8te une communication multifonctionnelle sophistiqu\u00e9e. Les entreprises pharmaceutiques reconnaissent LinkedIn comme \u00e0 la fois une plateforme d&rsquo;engagement des parties prenantes et un canal d&rsquo;acquisition de talents.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans une concurrence f\u00e9roce pour les data scientists, sp\u00e9cialistes de l&rsquo;IA et chercheurs en biotechnologie, ces entreprises exploitent intelligemment leur r\u00e9cit d&rsquo;innovation pour le recrutement. <\/span><b>C&rsquo;est de l&rsquo;efficacit\u00e9 strat\u00e9gique, pas une d\u00e9rive de mission.<\/b><\/p>\n<p><i>(*) \u00c9tude men\u00e9e sur une p\u00e9riode de 3 mois. Le nombre de publications par entreprise peut varier en fonction de leur actualit\u00e9 et de la saisonnalit\u00e9.<\/i><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/ressources\/livres-blancs\/rapport-tendances-industrie-pharmaceutique-2025\/  \" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-75610 size-full\" src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/FR-pharma-report-CTA-1.png\" alt=\"T\u00e9l\u00e9chargez notre rapport complet Pharmaceutical Industry Scan 2025 pour d\u00e9couvrir le classement en termes de part de voix, les sujets disruptifs et la pr\u00e9sence media.\" width=\"800\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/FR-pharma-report-CTA-1.png 800w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/FR-pharma-report-CTA-1-300x113.png 300w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/FR-pharma-report-CTA-1-768x288.png 768w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/FR-pharma-report-CTA-1-640x240.png 640w\" sizes=\"(max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Vous souhaitez comparer les performances de votre entreprise pharmaceutique sur LinkedIn \u00e0 celles de vos concurrents ? T\u00e9l\u00e9chargez notre rapport complet Pharmaceutical Industry Scan 2025 pour d\u00e9couvrir le classement en termes de part de voix, les sujets disruptifs et la pr\u00e9sence media. [<a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/ressources\/livres-blancs\/rapport-tendances-industrie-pharmaceutique-2025\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">T\u00e9l\u00e9charger le rapport complet<\/a>]<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"earned\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>L&rsquo;audience : ce qui int\u00e9resse les parties prenantes\u00a0<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Maintenant la partie \u00e9tonnante : ce qui se passe quand les entreprises pharmaceutiques <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">ne contr\u00f4lent pas<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> le r\u00e9cit r\u00e9v\u00e8le d&rsquo;incroyables opportunit\u00e9s d&rsquo;engagement de l&rsquo;audience.<\/span><\/p>\n<h3><b>La conversation sur l&rsquo;acc\u00e8s aux soins et m\u00e9dicaments : une invitation au leadership<\/b><\/h3>\n<p><b>28,3 % des conversations de l\u2019audience en Earned\u00a0 m\u00e9dia sur les entreprises pharma portent sur les prix et l&rsquo;acc\u00e8s aux m\u00e9dicaments.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voici l\u2019aspect positif : <\/span><b>pr\u00e8s d&rsquo;un tiers de votre audience est activement engag\u00e9 avec les sujets d&rsquo;acc\u00e8s aux soins de sant\u00e9 et attend que les entreprises pharmaceutiques m\u00e8nent cette conversation.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cela repr\u00e9sente une \u00e9norme opportunit\u00e9 :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Engagement de l&rsquo;audience<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : les gens se soucient profond\u00e9ment de ces questions et veulent les comprendre<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Espace de leadership d&rsquo;opinion<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : relativement peu d&rsquo;entreprises abordent cela de mani\u00e8re proactive<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Potentiel de construction de confiance<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : une communication transparente ici cr\u00e9e une diff\u00e9renciation<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Influence politique<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : les parties prenantes inform\u00e9es deviennent des d\u00e9fenseurs<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h2><\/h2>\n<div class=\"table-scroll-wrapper\"><table>\n<tbody>\n<tr>\n<td><b>\ud83d\udcb0Prix &amp; Acc\u00e8s aux m\u00e9dicaments<\/b><\/td>\n<td><b>28,3 %<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>\ud83d\udd2cEssais cliniques &amp; Recherche<\/b><\/td>\n<td><b>26,3 %<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>\ud83d\udc89Discussion sur les vaccins<\/b><\/td>\n<td><b>18,4 %<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>\ud83d\udcbcCarri\u00e8re &amp; Emplois<\/b><\/td>\n<td><b>8,6 %<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>\u26a0\ufe0fEffets secondaires &amp; S\u00e9curit\u00e9<\/b><\/td>\n<td><b>6,5 %<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>\u274cCritique de l&rsquo;industrie<\/b><\/td>\n<td><b>4,3 %<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>\ud83d\udcddAutre<\/b><\/td>\n<td><b>2,5 %<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>\u2764\ufe0fExp\u00e9riences patients<\/b><\/td>\n<td><b>1,6 %<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>\ud83c\udf1f\u00c9loge de l&rsquo;innovation<\/b><\/td>\n<td><b>1,1 %<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>\ud83d\udccaActualit\u00e9s d&rsquo;entreprise<\/b><\/td>\n<td><b>1,0 %<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>\ud83c\udfe5Syst\u00e8me de sant\u00e9<\/b><\/td>\n<td><b>0,9 %<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>\u2696\ufe0fR\u00e9glementaire &amp; Juridique<\/b><\/td>\n<td><b>0,3 %<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>\ud83e\ude7aSensibilisation aux maladies<\/b><\/td>\n<td><b>0,2 %<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/div>\n<p><i>Les cat\u00e9gories de sujets les plus populaires sur LinkedIn li\u00e9es aux entreprises pharmaceutiques<\/i><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les conversations en cours incluent :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Questions sur les structures de prix (curiosit\u00e9, pas seulement critique)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Int\u00e9r\u00eat pour les programmes d&rsquo;assistance aux patients<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Comparaisons qui r\u00e9v\u00e8lent la complexit\u00e9 des diff\u00e9rents syst\u00e8mes de sant\u00e9<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Appels \u00e0 l&rsquo;innovation de l&rsquo;industrie dans les mod\u00e8les d&rsquo;acc\u00e8s<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>L&rsquo;insight cl\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : les gens ne rejettent pas l&rsquo;innovation pharmaceutique -ils veulent comprendre comment cette innovation devient accessible. C&rsquo;est une invitation \u00e0 compl\u00e9ter votre histoire, pas \u00e0 l&rsquo;abandonner.<\/span><\/p>\n<h3><b>Essais cliniques : une opportunit\u00e9 d&rsquo;engagement \u00e9lev\u00e9<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 <\/span><b>26,3 %<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, le sujet\u00a0 essais cliniques &amp; recherche se classe remarquablement haut dans le Earned media -\u00e9galant\u00a0 presque les messages R&amp;D contr\u00f4l\u00e9s par les entreprises.<\/span><\/p>\n<p><b>C&rsquo;est plut\u00f4t une bonne nouvelle.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Car cela signifie :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Aptitude \u00e0 int\u00e9grer des sujets sant\u00e9 croissante<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> :\u00a0 certaines audiences veulent comprendre la science<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Int\u00e9r\u00eat de participation active<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : patients cherchant des opportunit\u00e9s d&rsquo;essais<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>App\u00e9tit pour la transparence<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : parties prenantes s&rsquo;engageant avec la m\u00e9thodologie et les r\u00e9sultats<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Mentalit\u00e9 de partenariat<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : communaut\u00e9s voulant contribuer aux avanc\u00e9es m\u00e9dicales<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La distinction dans les types de conversation r\u00e9v\u00e8le une opportunit\u00e9 :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Message des entreprises<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : force du pipeline, potentiel r\u00e9volutionnaire, leadership scientifique<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Discussions des utilisateurs<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : participation pratique, questions d&rsquo;\u00e9ligibilit\u00e9, r\u00e9sultats r\u00e9els<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Les entreprises pharmaceutiques intelligentes peuvent combler cela facilement<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> en rendant l&rsquo;information sur les essais plus accessible tout en maintenant la rigueur scientifique.<\/span><\/p>\n<h3><b>Vaccins : int\u00e9r\u00eat soutenu cr\u00e9ant des opportunit\u00e9s de dialogue<\/b><\/h3>\n<p><b>18,4 % des conversations portent sur les vaccins<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> -d\u00e9montrant un int\u00e9r\u00eat public soutenu pour la m\u00e9decine pr\u00e9ventive.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bien que le sentiment soit mitig\u00e9, cela cr\u00e9e de pr\u00e9cieuses opportunit\u00e9s :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Plateforme \u00e9ducative<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : un engagement \u00e9lev\u00e9 signifie que les gens veulent apprendre<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Communication scientifique<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : chance d&rsquo;expliquer l&rsquo;immunologie complexe de mani\u00e8re accessible<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Leadership en sant\u00e9 publique<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : expertise de l&rsquo;industrie sur des questions de sant\u00e9 critiques<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Construction de relations \u00e0 long terme<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : dialogue continu plut\u00f4t que transactions ponctuelles<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La diversit\u00e9 des perspectives (plaidoyer pro-vaccin, questions de s\u00e9curit\u00e9, analyse scientifique) indique <\/span><b>une audience active et engag\u00e9e pr\u00eate \u00e0 discuter de sujets complexes<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> -exactement ce dont les entreprises pharmaceutiques ont besoin pour des relations significatives avec les parties prenantes.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"opportunity\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>L&rsquo;opportunit\u00e9 des 22 points pour un alignement strat\u00e9gique\u00a0<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voici une opportunit\u00e9 strat\u00e9gique :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les entreprises pharmaceutiques consacrent <\/span><b>50,30 %<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de leur contenu LinkedIn \u00e0 l&rsquo;Innovation &amp; R&amp;D<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les utilisateurs LinkedIn consacrent <\/span><b>28,3 %<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de leurs discussions pharma aux prix et \u00e0 l&rsquo;acc\u00e8s aux m\u00e9dicaments<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Cet \u00e9cart de 22 points de pourcentage repr\u00e9sente un territoire de communication inexploit\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> o\u00f9 les entreprises pharmaceutiques peuvent se diff\u00e9rencier, construire la confiance et compl\u00e9ter leur r\u00e9cit d&rsquo;innovation.<\/span><\/p>\n<h3><b>Pourquoi cette opportunit\u00e9 est pr\u00e9cieuse<\/b><\/h3>\n<ol>\n<li><b> Avantage du premier arriv\u00e9<\/b><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Peu d&rsquo;entreprises pharmaceutiques abordent de mani\u00e8re proactive les sujets sensibles de l&rsquo;acc\u00e8s et des prix avec la m\u00eame sophistication qu&rsquo;elles apportent aux messages d&rsquo;innovation. Les premiers arrivants \u00e9tabliront le leadership d&rsquo;opinion.<\/span><\/p>\n<ol start=\"2\">\n<li><b> Histoire de marque compl\u00e8te<\/b><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&rsquo;innovation sans acc\u00e8s est incompl\u00e8te. Les entreprises qui relient la science r\u00e9volutionnaire \u00e0 l&rsquo;acc\u00e8s des patients racontent une histoire plus convaincante et cr\u00e9dible.<\/span><\/p>\n<ol start=\"3\">\n<li><b> Am\u00e9lioration de l&rsquo;attraction de talents<\/b><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les meilleurs professionnels -en particulier les jeunes g\u00e9n\u00e9rations -veulent travailler pour des entreprises qui d\u00e9montrent \u00e0 la fois l&rsquo;excellence scientifique et l&rsquo;impact soci\u00e9tal. Aborder l&rsquo;acc\u00e8s renforce la marque employeur.<\/span><\/p>\n<ol start=\"4\">\n<li><b> Construction de la confiance des parties prenantes<\/b><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une communication transparente sur des questions complexes comme les prix construit une cr\u00e9dibilit\u00e9 qui porte ses fruits pendant les op\u00e9rations de routine et les situations de crise.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"recommendations\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Recommandations strat\u00e9giques : amplifier ce qui fonctionne\u00a0<\/b><\/h2>\n<h3><b>1. \u00c9tendre votre r\u00e9cit d&rsquo;innovation<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous avez construit une cr\u00e9dibilit\u00e9 incroyable autour de la R&amp;D. Maintenant, compl\u00e9tez le r\u00e9cit en reliant l&rsquo;innovation \u00e0 l&rsquo;acc\u00e8s :<\/span><\/p>\n<p><b>Approche d&rsquo;\u00e9volution<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : \u00ab Nous d\u00e9veloppons des th\u00e9rapies r\u00e9volutionnaires contre le cancer -et voici comment nous veillons \u00e0 ce que les patients puissent en b\u00e9n\u00e9ficier \u00bb<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cela ne remplace pas les messages d&rsquo;innovation ; cela les am\u00e9liore en r\u00e9pondant \u00e0 la question de suivi naturelle que votre audience pose d\u00e9j\u00e0.<\/span><\/p>\n<h3><b>2. Mener la conversation sur l&rsquo;acc\u00e8s<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Plut\u00f4t que d&rsquo;\u00e9viter les discussions sur les prix, menez-les de mani\u00e8re proactive :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Expliquez les co\u00fbts de R&amp;D de mani\u00e8re transparente (vous partagez d\u00e9j\u00e0 la science)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mettez en avant les programmes d&rsquo;assistance aux patients<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Partagez des histoires de succ\u00e8s de patients qui ont acc\u00e9d\u00e9 aux m\u00e9dicaments<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Discutez franchement des d\u00e9fis de l&rsquo;industrie<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Cela d\u00e9montre la confiance et construit la confiance.<\/b><\/p>\n<h3><b>3. Rendre le contenu sur les essais plus accessible<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vous investissez d\u00e9j\u00e0 dans la communication sur les essais cliniques. Am\u00e9liorez-la en ajoutant :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Crit\u00e8res d&rsquo;\u00e9ligibilit\u00e9 clairs et adapt\u00e9s aux patients<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Explications du processus de participation<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">T\u00e9moignages de patients ayant r\u00e9ellement particip\u00e9 aux essais<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Partage transparent des r\u00e9sultats (succ\u00e8s et apprentissages)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Cela exploite votre force existante tout en r\u00e9pondant \u00e0 l&rsquo;int\u00e9r\u00eat de l&rsquo;audience.<\/b><\/p>\n<h3><b>4. Optimiser le mix de contenu<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Envisagez d&rsquo;ajuster votre r\u00e9partiton de contenu :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>40 %<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Innovation &amp; R&amp;D (maintenir la force)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>25 %<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Maladies &amp; Th\u00e9rapies (continuer l&rsquo;orientation patient)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>20 %<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Acc\u00e8s &amp; Abordabilit\u00e9 (r\u00e9pondre \u00e0 l&rsquo;int\u00e9r\u00eat de l&rsquo;audience)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>10 %<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Essais cliniques (rendre pratique)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>5 %<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Autres sujets<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Cela maintient votre leadership en innovation tout en abordant le parcours patient complet.<\/b><\/p>\n<h3><b>5. Activer votre plus grand atout : les personnes<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Vos scientifiques, cliniciens et d\u00e9fenseurs des patients ont une cr\u00e9dibilit\u00e9 consid\u00e9rable :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Encouragez les chercheurs \u00e0 expliquer leur travail en termes accessibles<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Faites en sorte que les \u00e9quipes de services aux patients pr\u00e9sentent les programmes d&rsquo;assistance<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Laissez les employ\u00e9s partager pourquoi ils sont passionn\u00e9s par la science et l&rsquo;acc\u00e8s<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><b>Cela humanise les sujets complexes et construit des connexions authentiques.<\/b><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"conclusion\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--pullout_copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--pullout_copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<blockquote class=\"pullout_copy\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>La voie \u00e0 suivre : construire sur des bases solides\u00a0<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les entreprises pharmaceutiques ont construit une pr\u00e9sence remarquable sur LinkedIn autour de l&rsquo;innovation -et \u00e0 juste titre. Cette fondation de cr\u00e9dibilit\u00e9 scientifique est inestimable.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&rsquo;opportunit\u00e9 maintenant est d&rsquo;\u00e9tendre cette force en r\u00e9pondant aux questions que votre audience engag\u00e9e pose activement. Ils ne rejettent pas votre histoire d&rsquo;innovation ; ils veulent comprendre le parcours complet de la perc\u00e9e au chevet du patient.<\/span><\/p>\n<h2><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les entreprises qui m\u00e8neront ne sont pas celles qui abandonnent leur r\u00e9cit d&rsquo;innovation. Ce sont celles qui le compl\u00e8tent en reliant l&rsquo;avancement scientifique \u00e0 l&rsquo;acc\u00e8s des patients, rendant l&rsquo;innovation et l&rsquo;abordabilit\u00e9 compl\u00e9mentaires plut\u00f4t que concurrentes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C&rsquo;est la prochaine \u00e9volution du leadership pharmaceutique : <\/span><b>des entreprises suffisamment confiantes pour discuter de la complexit\u00e9, suffisamment transparentes pour reconna\u00eetre les d\u00e9fis, et suffisamment sophistiqu\u00e9es pour raconter l&rsquo;histoire compl\u00e8te de comment la science r\u00e9volutionnaire devient des soins de sant\u00e9 accessibles.<\/b><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Conclusion<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Votre audience LinkedIn est engag\u00e9e, curieuse et pose des questions. Elle s&rsquo;int\u00e9resse aux essais cliniques, veut comprendre les prix et se soucie de l&rsquo;acc\u00e8s. Ce n&rsquo;est pas de l&rsquo;opposition -c&rsquo;est une invitation \u00e0 un dialogue plus profond.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les entreprises pharmaceutiques qui acceptent cette invitation, apportant la m\u00eame sophistication aux discussions sur l&rsquo;acc\u00e8s qu&rsquo;elles apportent au r\u00e9cit d&rsquo;innovation, construiront la confiance des parties prenantes qui d\u00e9finit le leadership de l&rsquo;industrie.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\"><strong>\u00c0 propos des donn\u00e9es :<\/strong> cette analyse porte sur 228 100 mentions LinkedIn \u00e0 travers les 30 principales entreprises pharmaceutiques, plus 1 752 publications owned media \u00e0 partir de comptes d&rsquo;entreprise, couvrant une p\u00e9riode de trois mois. Parmi les entreprises analys\u00e9es : Pfizer, AstraZeneca, Novo Nordisk, Merck &amp; Co., Sanofi, Johnson &amp; Johnson, Novartis, GSK, Amgen et Roche.<br \/>\nProduit avec les outils sp\u00e9cialis\u00e9s Onclusive :<br \/>\n<\/span><\/i><i><span style=\"font-weight: 400;\">Surveillance et analyse des m\u00e9dias : <span style=\"color: #edebeb;\"><a style=\"color: #edebeb;\" href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/produits\/veille-medias-self-service\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Onclusive 360<\/a>, <\/span>Surveillance et analyse des m\u00e9dias sociaux : <span style=\"color: #edebeb;\"><a style=\"color: #edebeb;\" href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/produits\/social-listening\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Onclusive Social<\/a><\/span><\/p>\n<p><\/span><\/i><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"FAQ\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/ressources\/livres-blancs\/rapport-tendances-industrie-pharmaceutique-2025\/  \" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-75739\" src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/social-cards-1-Fr.png\" alt=\"La r\u00e9putation de l'industrie pharmaceutique\" width=\"840\" height=\"474\" srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/social-cards-1-Fr.png 1240w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/social-cards-1-Fr-300x169.png 300w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/social-cards-1-Fr-1024x578.png 1024w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/social-cards-1-Fr-768x434.png 768w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/social-cards-1-Fr-640x361.png 640w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/12\/social-cards-1-Fr-1200x677.png 1200w\" sizes=\"(max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/a><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pr\u00eat \u00e0 approfondir le sujet ? Notre rapport complet comprend une analyse d\u00e9taill\u00e9e de la part de voix des entreprises pharmaceutiques, des tendances sur les r\u00e9seaux sociaux, des avis des consommateurs et des tendances \u00e0 venir qui fa\u00e7onneront l&rsquo;industrie pharmaceutique. <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/ressources\/livres-blancs\/rapport-tendances-industrie-pharmaceutique-2025\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Acc\u00e9dez d\u00e8s maintenant au rapport complet.<\/a><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>FAQ : Questions fr\u00e9quentes sur les entreprises pharmaceutiques sur LinkedIn\u00a0<\/b><\/h2>\n<h3><b>Quelle entreprise pharmaceutique publie le plus sur LinkedIn ?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">AstraZeneca est en t\u00eate avec 223 publications LinkedIn sur une p\u00e9riode de trois mois, suivi de Boehringer Ingelheim (180 publications) et Pfizer (126 publications). Ces entreprises d\u00e9montrent un engagement constant avec leurs audiences professionnelles.<\/span><\/p>\n<h3><b>De quoi parlent les entreprises pharmaceutiques sur LinkedIn ?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&rsquo;Innovation &amp; R&amp;D domine \u00e0 50,30 % du contenu, suivi de Maladies &amp; Th\u00e9rapies (26 %), Emploi &amp; Carri\u00e8res (3,70 %), et d&rsquo;autres sujets incluant cancer &amp; oncologie, vaccins et initiatives RSE.<\/span><\/p>\n<h3><b>Quels sujets g\u00e9n\u00e8rent le plus d&rsquo;engagement sur les publications LinkedIn pharma ?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Selon notre analyse de 228 100 mentions, les prix et l&rsquo;acc\u00e8s aux m\u00e9dicaments g\u00e9n\u00e8rent 28,3 % des conversations, les essais cliniques &amp; recherche repr\u00e9sentent 26,3 %, et la discussion sur les vaccins g\u00e9n\u00e8re 18,4 % de l&rsquo;engagement.<\/span><\/p>\n<h3><b>Pourquoi y a-t-il un \u00e9cart entre ce que les entreprises pharma publient et ce dont les audiences discutent ?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les entreprises pharmaceutiques se concentrent fortement sur l&rsquo;innovation (50,30 %) pour d\u00e9montrer le leadership scientifique et la force du pipeline, tandis que les audiences sont \u00e9galement int\u00e9ress\u00e9es par les questions d&rsquo;acc\u00e8s pratiques (28,3 %). Cet \u00e9cart de 22 points repr\u00e9sente une opportunit\u00e9 pour les entreprises d&rsquo;\u00e9tendre leur r\u00e9cit.<\/span><\/p>\n<h3><b>Comment les entreprises pharmaceutiques peuvent-elles am\u00e9liorer leur strat\u00e9gie LinkedIn ?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les entreprises peuvent maintenir leur force en innovation tout en ajoutant plus de contenu sur l&rsquo;acc\u00e8s, l&rsquo;abordabilit\u00e9 et les programmes d&rsquo;assistance aux patients. Une approche \u00e9quilibr\u00e9e -reliant la science r\u00e9volutionnaire \u00e0 l&rsquo;acc\u00e8s des patients -cr\u00e9e un r\u00e9cit plus complet et convaincant.<\/span><\/p>\n<h3><b>Les entreprises pharmaceutiques utilisent-elles LinkedIn pour le recrutement ?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Oui. Le contenu Emploi &amp; Carri\u00e8res (3,70 %) refl\u00e8te le double objectif de LinkedIn en tant que plateforme de communication des parties prenantes et canal d&rsquo;acquisition de talents. Les entreprises se livrent une concurrence f\u00e9roce pour les data scientists, chercheurs et sp\u00e9cialistes de l&rsquo;IA.<\/span><\/p>\n<h3><b>Quel est le sentiment autour des entreprises pharma sur LinkedIn ?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le sentiment est mitig\u00e9. Le contenu sur l&rsquo;innovation et les essais cliniques tend \u00e0 \u00eatre positif, tandis que les discussions sur les prix g\u00e9n\u00e8rent un engagement plus critique. Le contenu sur les vaccins montre le sentiment le plus polaris\u00e9 avec de fortes opinions des deux c\u00f4t\u00e9s.<\/span><\/p>\n<h3><b>Combien d&rsquo;utilisateurs LinkedIn discutent des entreprises pharmaceutiques ?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Notre analyse a suivi 228 100 mentions LinkedIn \u00e0 travers les 10 principales entreprises pharmaceutiques sur trois mois, indiquant un engagement professionnel et public substantiel avec les sujets pharma.<\/span><\/p>\n<h3><b>Quel est le meilleur mix de contenu pour les entreprises pharmaceutiques sur LinkedIn ?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Nous recommandons : 40 % Innovation &amp; R&amp;D, 25 % Maladies &amp; Th\u00e9rapies, 20 % Acc\u00e8s &amp; Abordabilit\u00e9, 10 % Essais cliniques, et 5 % autres sujets. Cela maintient le leadership en innovation tout en r\u00e9pondant aux int\u00e9r\u00eats de l&rsquo;audience.<\/span><\/p>\n<h3><b>Quelles entreprises pharmaceutiques devrais-je suivre sur LinkedIn ?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour le contenu d&rsquo;innovation : AstraZeneca, Pfizer, Boehringer Ingelheim. Pour le contenu centr\u00e9 sur le patient : Johnson &amp; Johnson, GSK. Pour une perspective compl\u00e8te de l&rsquo;industrie : suivez plusieurs entreprises pour voir diff\u00e9rentes approches de communication.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":31,"featured_media":75555,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[],"topic":[524,308],"region":[],"class_list":["post-75710","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","topic-social-listening-fr","topic-tendances"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/75710","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/31"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=75710"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/75710\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/75555"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=75710"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=75710"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=75710"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=75710"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}