{"id":80336,"date":"2026-02-03T12:15:11","date_gmt":"2026-02-03T12:15:11","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=80336"},"modified":"2026-05-26T15:41:22","modified_gmt":"2026-05-26T15:41:22","slug":"definition-earned-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/definition-earned-media\/","title":{"rendered":"Qu&rsquo;est-ce que le earned media ? D\u00e9finition, avantages et exemples"},"content":{"rendered":"\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le earned media, c&rsquo;est-\u00e0-dire la publicit\u00e9 pour laquelle vous ne payez pas et que vous ne contr\u00f4lez pas, constituent l&rsquo;un des outils les plus puissants du marketing et de la communication modernes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lorsque des journalistes \u00e9crivent sur votre marque. Lorsque des clients vous recommandent. Lorsque des cr\u00e9ateurs vous \u00e9valuent sans \u00eatre r\u00e9mun\u00e9r\u00e9s. Lorsque votre campagne devient un sujet de conversation. C&rsquo;est l\u00e0 que le earned media entre en jeu.<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"1\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b><br \/>\nQu&rsquo;est-ce que le earned media<\/b><\/h2>\n<p><b>Le earned media d\u00e9signe toute publicit\u00e9, couverture m\u00e9diatique ou attention dont b\u00e9n\u00e9ficie votre marque sans que vous ayez \u00e0 payer pour cela et sans que vous puissiez contr\u00f4ler cela.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ils sont cr\u00e9\u00e9s lorsque <\/span><b>des tiers choisissent de parler de votre marque.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cela comprend :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Articles de presse, couverture m\u00e9diatique,<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> podcasts<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les avis sur les produits et services<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les mentions et partages sur les r\u00e9seaux sociaux<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les recommandations de bouche \u00e0 oreille<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Mentions non r\u00e9mun\u00e9r\u00e9es par des influenceurs<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Discussions sur les forums et publications sur les r\u00e9seaux sociaux<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<p><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Contrairement aux m\u00e9dias payants ou d\u00e9tenus, le earned media\u00a0 ne peut \u00eatre ni achet\u00e9 ni publi\u00e9 directement. Ils sont fa\u00e7onn\u00e9s par la r\u00e9putation, la pertinence et la force de votre histoire.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C&rsquo;est ce qui rend le earned media si puissant&#8230; et impr\u00e9visible.<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"2\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b><br \/>\nPourquoi le earned media est plus important que jamais<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La confiance dans l&rsquo;information num\u00e9rique s&rsquo;\u00e9rode. Le public est plus sceptique \u00e0 l&rsquo;\u00e9gard de ce qu&rsquo;il voit en ligne, plus s\u00e9lectif dans ses croyances et beaucoup moins dispos\u00e9 \u00e0 accepter les messages des marques tels quels. Selon le<\/span><span style=\"color: #0000ff;\"><a style=\"color: #0000ff;\" href=\"https:\/\/reutersinstitute.politics.ox.ac.uk\/digital-news-report\/2025\/dnr-executive-summary\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"> <span style=\"font-weight: 400;\">Digital News Report 2025<\/span><\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> du Reuters Institute, la confiance dans l&rsquo;information en ligne reste fragile sur tous les march\u00e9s, avec une inqui\u00e9tude croissante concernant la d\u00e9sinformation, l&rsquo;influence commerciale et la cr\u00e9dibilit\u00e9 des contenus diffus\u00e9s sur les plateformes num\u00e9riques.<\/span><\/p>\n<p><b>\u00c0 mesure que la confiance dans les canaux payants et le owned media s&rsquo;affaiblit, les gens s&rsquo;appuient de plus en plus sur des validations ind\u00e9pendantes pour d\u00e9cider \u00e0 quoi \u2014 et \u00e0 qui \u2014 faire confiance.<\/b><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les gens font confiance :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">aux journalistes plus qu&rsquo;aux publicit\u00e9s<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">aux cr\u00e9ateurs plut\u00f4t qu&rsquo;aux marques<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">aux autres clients plut\u00f4t qu&rsquo;au marketing<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<p><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le earned media se situe \u00e0 la crois\u00e9e de <\/span><b>la cr\u00e9dibilit\u00e9,<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> de <\/span><b>la r\u00e9putation et <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">de <\/span><b>l&rsquo;influence.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Instaure la confiance plus rapidement que la publicit\u00e9<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Diffuse votre message sans augmenter vos d\u00e9penses<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Fa\u00e7onne la perception de la marque d&rsquo;une mani\u00e8re que vous ne pouvez pas pr\u00e9voir<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">G\u00e9n\u00e8re des r\u00e9sultats commerciaux concrets, et pas seulement de la notori\u00e9t\u00e9<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Influence les acheteurs \u00e0 chaque \u00e9tape du tunnel de conversion<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<p><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><b><br \/>\nLe r\u00f4le du Earned Media dans la d\u00e9couverte et la visibilit\u00e9 de l&rsquo;IA<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le earned media n&rsquo;influence plus seulement les personnes. Il influence de plus en plus les machines. La couverture m\u00e9diatique par des tiers joue un r\u00f4le croissant dans la mani\u00e8re dont les marques sont mises en avant, r\u00e9sum\u00e9es et recommand\u00e9es par les syst\u00e8mes aliment\u00e9s par l&rsquo;IA. Lorsque les marques manquent de earned media cr\u00e9dibles, elles sont de moins en moins visibles dans les r\u00e9ponses et les exp\u00e9riences de d\u00e9couverte de l&rsquo;IA.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans un monde o\u00f9 la recherche est ax\u00e9e sur l&rsquo;IA, le earned media alimente \u00e9galement :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les aper\u00e7us et r\u00e9sum\u00e9s de l&rsquo;IA<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les r\u00e9ponses des LLM<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les moteurs de recommandation<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les syst\u00e8mes de d\u00e9couverte<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<p><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si votre marque n&rsquo;est pas pr\u00e9sente dans les m\u00e9dias tiers, elle appara\u00eetra de moins en moins dans les r\u00e9ponses ou les recommandations de l&rsquo;IA. Aujourd&rsquo;hui, le earned media constitue \u00e0 la fois un r\u00e9sultat et un avantage concurrentiel.<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"3\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b><br \/>\nLe earned media, paid media et owned media<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le marketing moderne utilise trois types de m\u00e9dias : le earned media, paid media et owned media<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voici une comparaison directe :<\/span><\/p>\n<div class=\"table-scroll-wrapper\"><table>\n<tbody>\n<tr>\n<td><b>Type de m\u00e9dia<\/b><\/td>\n<td><b>Qu&rsquo;est-ce que c&rsquo;est<\/b><\/td>\n<td><b>Qui le contr\u00f4le<\/b><\/td>\n<td><b>Comment l&rsquo;obtenir<\/b><\/td>\n<td><b>Exemples<\/b><\/td>\n<td><b>Pourquoi est-ce important<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>Earned Media\u00a0<\/b><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Publicit\u00e9 pour laquelle vous ne payez pas et que vous ne contr\u00f4lez pas<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Tiers<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Vous les gagnez gr\u00e2ce \u00e0 vos r\u00e9cits, votre r\u00e9putation et votre pertinence<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Couverture m\u00e9diatique, critiques, mentions non r\u00e9mun\u00e9r\u00e9es par des influenceurs, partages sur les r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Renforce la confiance, fa\u00e7onne la r\u00e9putation, influence les acheteurs, alimente la visibilit\u00e9 de l&rsquo;IA<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>Paid Media<\/b><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Promotion que vous payez pour diffuser<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Vous<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Vous achetez un emplacement et une audience<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Annonces de recherche, annonces sociales, contenu sponsoris\u00e9<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Port\u00e9e rapidement \u00e9volutive, diffusion garantie<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><b>Owned Media<\/b><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Canaux que vous poss\u00e9dez et g\u00e9rez<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Vous<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Vous le cr\u00e9ez et le publiez<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Site web, blog, e-mail, comptes sociaux<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Contr\u00f4le le discours, soutient le r\u00e9f\u00e9rencement naturel<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/div>\n<p><b>En bref : <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">le paid media ach\u00e8te l&rsquo;attention. Le owned media l&rsquo;h\u00e9berge. <\/span><b>Le earned media gagne la confiance.<\/b><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"4\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b><br \/>\nExemples concrets de earned media dans diff\u00e9rents secteurs<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Voici quelques moyens courants utilis\u00e9s par les marques pour obtenir des m\u00e9dias gagn\u00e9s :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Technologie : <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">un journaliste couvre le lancement de votre produit apr\u00e8s qu&rsquo;il soit devenu tendance sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Produits de consommation : <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">un YouTuber \u00e9value votre produit sans parrainage, ce qui entra\u00eene une plus large diffusion.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Services B2B : <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">un fil de discussion LinkedIn publi\u00e9 par un client est partag\u00e9 par des leaders du secteur et cit\u00e9 dans la presse sp\u00e9cialis\u00e9e.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Campagnes : <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">une campagne cr\u00e9ative devient tendance sur TikTok et est relay\u00e9e par les m\u00e9dias sp\u00e9cialis\u00e9s dans le marketing.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Leadership \u00e9clair\u00e9 : <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">votre PDG est cit\u00e9 dans un article sur les tendances du secteur, ce qui renforce votre cr\u00e9dibilit\u00e9.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Communaut\u00e9 : <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">une discussion sur Reddit concernant votre approche en mati\u00e8re de d\u00e9veloppement durable influence la perception des acheteurs.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Ax\u00e9 sur la recherche : <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">votre rapport annuel est cit\u00e9 dans plusieurs publications.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<p><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Rien de tout cela n&rsquo;est payant. Rien de tout cela ne vous appartient. Tout cela fa\u00e7onne la perception.<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"5\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b><br \/>\nPourquoi le earned media est-il si puissants ?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le earned media fonctionne parce qu&rsquo;il :<\/span><\/p>\n<h3><b>Instaure la confiance<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les gens font davantage confiance aux tiers qu&rsquo;aux marques.<\/span><\/p>\n<h3><b>\u00c9largit la port\u00e9e<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Votre histoire voyage plus loin que vos propres canaux.<\/span><\/p>\n<h3><b>Am\u00e9liore l&rsquo;efficacit\u00e9<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une histoire forte peut \u00eatre plus efficace que des mois de d\u00e9penses publicitaires.<\/span><\/p>\n<h3><b>Fa\u00e7onne la r\u00e9putation<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C\u2019est le earned media qui d\u00e9finit la perception du public, et non votre propre discours.<\/span><\/p>\n<h3><b>Alimente la visibilit\u00e9 de l&rsquo;IA<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les syst\u00e8mes d&rsquo;IA donnent souvent la priorit\u00e9 aux couvertures m\u00e9diatiques faisant autorit\u00e9 dans leurs r\u00e9ponses succinctes, citations et recommandations.<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"6\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b><br \/>\nComment obtenir une couverture m\u00e9diatique<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Aujourd&rsquo;hui, la couverture m\u00e9diatique doit \u00eatre planifi\u00e9e, et non al\u00e9atoire. Les \u00e9quipes de RP r\u00e9ussissent en combinant une narration authentique et<\/span><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/8-etapes-essentielles-pour-maitriser-votre-planification-rp-marketing-en-2025\/\"><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"color: #0000ff;\"> une planification rigoureuse<\/span><\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">. Cette approche repose sur la mani\u00e8re dont les journalistes travaillent r\u00e9ellement, ce qu&rsquo;ils appr\u00e9cient et ce qui retient leur attention, comme nous l&rsquo;expliquons dans notre guide intitul\u00e9<\/span><span style=\"color: #0000ff;\"><a style=\"color: #0000ff;\" href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/ressources\/livres-blancs\/les-6-regles-dor-des-relations-medias\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0 6 regles d\u2019or des relations medias<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>Trouvant des angles dignes d&rsquo;int\u00e9r\u00eat<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Identifiez ce qui rend votre histoire d&rsquo;actualit\u00e9<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Connectez-vous aux tendances et aux conversations du secteur<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Utilisez des donn\u00e9es et des recherches pour cr\u00e9er un contenu digne d&rsquo;\u00eatre cit\u00e9<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>\u00c9tablissant des relations avec les journalistes<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Comprenez ce que les journalistes couvrent<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Apportez de la valeur ajout\u00e9e avant d&rsquo;avoir besoin d&rsquo;une couverture m\u00e9diatique<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Soyez r\u00e9actif et fiable<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>Cr\u00e9ant des moments partageables<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Concevez des campagnes qui font parler d&rsquo;elles<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Facilitez la diffusion de votre histoire<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>Choisissant le bon moment<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Surfez sur l&rsquo;actualit\u00e9<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Planifiez en fonction des cycles de l&rsquo;industrie<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>Mesurant et optimisant<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Suivez ce qui fait l&rsquo;objet d&rsquo;une couverture m\u00e9diatique et pourquoi<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">Misez davantage sur ce qui fonctionne<\/li>\n<\/ul>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"7\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b><br \/>\nComment le earned media se propage r\u00e9ellement aujourd&rsquo;hui<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les histoires ne suivent plus un cheminement lin\u00e9aire.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le sch\u00e9ma type ressemble d\u00e9sormais \u00e0 ceci :<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une actualit\u00e9 appara\u00eet sur les r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les journalistes la reprennent<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les cr\u00e9ateurs r\u00e9agissent<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les communaut\u00e9s la remixent<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les moteurs de recherche et les syst\u00e8mes d&rsquo;IA la mettent en avant<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le r\u00e9cit \u00e9volue en temps r\u00e9el<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C&rsquo;est pourquoi le earned media et les r\u00e9seaux sociaux ne peuvent plus \u00eatre analys\u00e9s s\u00e9par\u00e9ment. Ils forment un seul et m\u00eame syst\u00e8me.<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"8\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b><br \/>\nComment mesurer correctement le earned media<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il ne suffit pas de compter les couvertures presse<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La mesure moderne du earned media doit inclure :<\/span><\/p>\n<h3><b>Les mesures d&rsquo;activit\u00e9<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Volume de mentions<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La port\u00e9e<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"color: #0000ff;\"><a style=\"color: #0000ff;\" href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/part-de-voix-comment-calculer-et-ameliorer-vos-parts-de-marche\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Part de voix<\/span><\/a><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>Mesures de qualit\u00e9<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Autorit\u00e9 des m\u00e9dias<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Impact du message<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Notori\u00e9t\u00e9 du porte-parole<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>Indicateurs narratifs<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Analyse th\u00e9matique<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Sentiment et ton<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cadrage narratif<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>Mesures d&rsquo;impact<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Notori\u00e9t\u00e9 de la marque<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Consid\u00e9ration<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Trafic sur le site web<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9sultats commerciaux<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cela fait passer le earned media du statut de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">simple r\u00e9sultat <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">\u00e0 celui de <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">signal strat\u00e9gique.<\/span><\/i><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"9\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b><br \/>\nEarned media et risque pour la r\u00e9putation<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le earned media a un double effet.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le m\u00eame syst\u00e8me qui renforce la confiance peut \u00e9galement :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Amplifier les crises<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Acc\u00e9l\u00e9rer la d\u00e9sinformation<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Renforcer les discours n\u00e9gatifs<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les \u00e9quipes dirigeantes utilisent d\u00e9sormais le earned media comme :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un radar de r\u00e9putation<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un syst\u00e8me d&rsquo;alerte pr\u00e9coce<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une couche d&rsquo;intelligence d\u00e9cisionnelle<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Et pas seulement comme un outil de RP.<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"10\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b><br \/>\nLe earned media\u00a0 \u00e0 l&rsquo;\u00e8re de la recherche IA<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les syst\u00e8mes d&rsquo;IA ne se contentent pas de lire votre site web.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ils lisent :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La couverture m\u00e9diatique<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les critiques<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les commentaires des analystes<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les discussions sur les r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Forums<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Wikip\u00e9dia, ReddIt, YouTube<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En d&rsquo;autres termes, <\/span><b>l&rsquo;IA apprend ce que votre marque repr\u00e9sente \u00e0 partir de votre empreinte m\u00e9diatique.<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette empreinte d\u00e9termine de plus en plus :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La mani\u00e8re dont l&rsquo;IA d\u00e9crit votre marque<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous \u00eates recommand\u00e9<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous \u00eates digne de confiance<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Que vous apparaissiez ou non<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si vous souhaitez b\u00e9n\u00e9ficier d&rsquo;une visibilit\u00e9 dans les r\u00e9ponses fournies par l&rsquo;IA, vous devez b\u00e9n\u00e9ficier d&rsquo;une visibilit\u00e9 dans le Earned Media Cette tendance est en train de red\u00e9finir les strat\u00e9gies des \u00e9quipes charg\u00e9es des\u00a0 RP, de la communication et du marketing. Pour obtenir un guide pratique sur la mani\u00e8re dont les syst\u00e8mes d&rsquo;IA utilisent les signaux tiers et sur ce que les marques peuvent faire \u00e0 ce sujet, consultez notre <\/span><span style=\"color: #0000ff;\"><a style=\"color: #0000ff;\" href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/definition-generative-engine-optimization-geo-guide\/\"><span style=\"font-weight: 400;\">guide GEO.<\/span><\/a><\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"11\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b><br \/>\nCe que r\u00e9v\u00e8lent les donn\u00e9es<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La relation entre le earned media et les r\u00e9sultats commerciaux \u00e9volue consid\u00e9rablement en 2026.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Selon le<\/span><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/ressources\/livres-blancs\/rapport-tendances-2026-rp-communications-marketing\/\"><span style=\"font-weight: 400;\"><span style=\"color: #0000ff;\"> rapport 2026 Communications &amp; Marketing Trends Report d&rsquo;Onclusive<\/span>,<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> qui a interrog\u00e9 plus de 300 professionnels des RPet de la communication \u00e0 travers le monde :<\/span><\/p>\n<p><b>Plus de la moiti\u00e9 (52 %)<\/b> des professionnels consid\u00e8rent que le lien entre les efforts de relations publiques et de communication et les revenus et la croissance de l&rsquo;entreprise est un d\u00e9fi majeur.<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette pression en mati\u00e8re de mesure s&rsquo;accompagne d&rsquo;une expansion du r\u00f4le du\u00a0 earned media. La m\u00eame \u00e9tude a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>58 % des professionnels des agences <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">et<\/span><b> 50 % des professionnels en interne <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">consid\u00e8rent la construction de la marque comme leur principal objectif en mati\u00e8re de communication.\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>47 % des professionnels travaillant en agence <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">accordent la priorit\u00e9 \u00e0 l&rsquo;obtention d&rsquo;une couverture m\u00e9diatique gratuite, reconnaissant son impact sur la confiance et la visibilit\u00e9.\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des professionnels travaillant en agence <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">s&rsquo;attendent \u00e0 une r\u00e9duction des investissements en communication en p\u00e9riode d&rsquo;incertitude \u00e9conomique, ce qui rend la d\u00e9monstration du retour sur investissement encore plus cruciale.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/ressources\/livres-blancs\/rapport-tendances-2026-rp-communications-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" fetchpriority=\"high\" class=\" wp-image-80337 alignleft\" src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/fr-banner.png\" alt=\"D\u00e9couvrir les tendances cl\u00e9s pour les communicants \" width=\"787\" height=\"262\" srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/fr-banner.png 600w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/fr-banner-300x100.png 300w\" sizes=\"(max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/a><\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3><\/h3>\n<h3><\/h3>\n<h3><b><br \/>\nL&rsquo;\u00e9volution des RP num\u00e9riques<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Selon <\/span><span style=\"color: #0000ff;\"><a style=\"color: #0000ff;\" href=\"https:\/\/www.reflectdigital.co.uk\/blog\/8-digital-pr-trends-to-watch-in-2026\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">l&rsquo;analyse des tendances des relations publiques num\u00e9riques pour 2026<\/span><\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> r\u00e9alis\u00e9e par Reflect Digital, cette ann\u00e9e marque un tournant o\u00f9 \u00ab les RP num\u00e9riques et le earned media sont d\u00e9sormais essentiels \u00e0 la visibilit\u00e9, \u00e0 la cr\u00e9dibilit\u00e9 et \u00e0 la confiance dans les moteurs de recherche, bien au-del\u00e0 des simples mesures de placement \u00bb.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Leur analyse identifie les principales tendances qui fa\u00e7onnent la strat\u00e9gie du earned media :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>La d\u00e9couverte de contenu aliment\u00e9e par l&rsquo;IA <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">change la fa\u00e7on dont les journalistes et les cr\u00e9ateurs trouvent des sujets qui m\u00e9ritent d&rsquo;\u00eatre couverts.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>La visibilit\u00e9 dans les moteurs de recherche <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">d\u00e9pend de plus en plus de l&#8217;empreinte du earned media dans les actualit\u00e9s, les critiques et les plateformes sociales<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Les signaux de confiance <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">provenant de sources tierces alimentent d\u00e9sormais les moteurs de recommandation et les syst\u00e8mes de r\u00e9ponse bas\u00e9s sur l&rsquo;IA<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><b><br \/>\nCe que cela signifie pour les \u00e9quipes de RP<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&rsquo;implication est claire : la strat\u00e9gie m\u00e9diatique doit d\u00e9sormais int\u00e9grer la recherche, l&rsquo;intelligence narrative et la gestion de la r\u00e9putation.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour r\u00e9ussir en 2026, il faut :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Aller au-del\u00e0 des indicateurs de vanit\u00e9 pour mesurer l&rsquo;impact<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Relier la couverture m\u00e9diatique aux r\u00e9sultats commerciaux<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Comprendre comment le earned media alimente la visibilit\u00e9 de l&rsquo;IA<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Consid\u00e9rer la publicit\u00e9 organique \u00e0 la fois comme un r\u00e9sultat et un avantage concurrentiel<\/span><\/li>\n<\/ul>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"12\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b><br \/>\nErreurs courantes \u00e0 \u00e9viter en mati\u00e8re de earned media<\/b><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Compter les coupures de presse sans mesurer leur impact<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ignorer la couverture n\u00e9gative<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">S\u00e9parer la surveillance des r\u00e9seaux sociaux et celle des m\u00e9dias traditionnels<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Ne pas suivre les changements de discours<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Se concentrer sur les r\u00e9sultats plut\u00f4t que sur les retomb\u00e9es<\/span><\/li>\n<\/ul>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"13\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b><br \/>\nComment Onclusive aide les \u00e9quipes \u00e0 tirer parti du earned media<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La gestion moderne du earned media n\u00e9cessite des <\/span><span style=\"color: #0000ff;\"><a style=\"color: #0000ff;\" href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/meilleurs-outils-veille-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">outils de surveillance<\/span><\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> qui offrent :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une surveillance unifi\u00e9e des actualit\u00e9s et des r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une d\u00e9tection des r\u00e9cits en temps r\u00e9el<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un enrichissement aliment\u00e9 par l&rsquo;IA<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une analyse des sentiments et de l&rsquo;impact<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un suivi des risques et de la r\u00e9putation<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Des <\/span><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/5-etapes-pour-mesurer-la-performance-de-ses-rp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">cadres de mesure<\/span><\/a><span style=\"font-weight: 400;\"> li\u00e9s aux r\u00e9sultats<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">C&rsquo;est exactement pour cela qu&rsquo;Onclusive a \u00e9t\u00e9 con\u00e7u.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il ne s&rsquo;agit pas seulement de collecter des informations, mais aussi de <\/span><b>transformer le earned media en insights\u00a0<\/b><\/p>\n<p style=\"text-align: left;\"><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/produits\/veille-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\" wp-image-80344 alignleft\" src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Fr-veille-earend-media-blog-CTA.svg\" alt=\"Surveillez le Earned Media. Planifier une d\u00e9mo\n\" width=\"869\" height=\"395\" \/><\/a><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"14\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b><br \/>\nPoints cl\u00e9s<\/b><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le earned media consiste en une attention que vous ne payez pas et ne contr\u00f4lez pas.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il s&rsquo;agit du type de m\u00e9dia le plus fiable et le plus influent.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il fa\u00e7onne la marque, la r\u00e9putation et la visibilit\u00e9 de l&rsquo;IA.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il se d\u00e9place \u00e0 travers les r\u00e9seaux sociaux et les actualit\u00e9s comme un seul et m\u00eame syst\u00e8me.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il doit \u00eatre mesur\u00e9 en fonction de son impact, et non de son volume.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il est d\u00e9sormais au c\u0153ur de la strat\u00e9gie de croissance, de gestion des risques et de r\u00e9f\u00e9rencement<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"15\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b><br \/>\nFAQ: Foire aux questions sur le earned media<\/b><\/h2>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Qu&rsquo;est-ce que le earned media en termes simples ?<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le earned media correspond \u00e0 la publicit\u00e9 et \u00e0 l&rsquo;attention dont b\u00e9n\u00e9ficie votre marque sans que vous ayez \u00e0 payer ou \u00e0 contr\u00f4ler directement. Cela inclut la couverture m\u00e9diatique, les avis sur les produits, les mentions organiques sur les r\u00e9seaux sociaux, les recommandations de bouche \u00e0 oreille et les publications non r\u00e9mun\u00e9r\u00e9es d&rsquo;influenceurs. Vous obtenez cette couverture gr\u00e2ce \u00e0 des produits solides, des histoires captivantes et une r\u00e9putation positive, plut\u00f4t qu&rsquo;en payant pour un placement ou en la publiant vous-m\u00eame.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Quelle est la diff\u00e9rence entre le earned media et le paid media (m\u00e9dias payants) ?<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les m\u00e9dias payants sont des publicit\u00e9s et des contenus sponsoris\u00e9s que vous payez pour diffuser, tels que les publicit\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux, les publicit\u00e9s sur les moteurs de recherche ou les publications sponsoris\u00e9es. Le earned media est la couverture et l&rsquo;attention que vous recevez de mani\u00e8re organique sans payer pour le placement, comme les articles de presse, les critiques ou les mentions organiques sur les r\u00e9seaux sociaux. Les m\u00e9dias payants vous permettent de contr\u00f4ler le message et le placement, tandis que les m\u00e9dias gagn\u00e9s vous apportent la cr\u00e9dibilit\u00e9 et la confiance de tiers.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Quelle est la diff\u00e9rence entre le earned media, le owned media et le paid media ?<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le owned media comprend les canaux que vous contr\u00f4lez, tels que votre site web, votre blog, votre liste de diffusion et vos comptes sur les r\u00e9seaux sociaux. Le paid media correspond aux publicit\u00e9s que vous achetez, telles que les annonces et les contenus sponsoris\u00e9s. Le earned media est l&rsquo;attention que les autres vous accordent de mani\u00e8re organique, notamment la couverture m\u00e9diatique, les critiques et les mentions non r\u00e9mun\u00e9r\u00e9es. Les strat\u00e9gies marketing les plus efficaces combinent les trois, le earned media apportant la cr\u00e9dibilit\u00e9.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Les r\u00e9seaux sociaux sont-ils du earned media ?<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les r\u00e9seaux sociaux peuvent \u00eatre les trois types de m\u00e9dias. Vos propres publications sur les comptes de votre marque sont du Owned media. Les publicit\u00e9s payantes sur les r\u00e9seaux sociaux sont du paid media. Lorsque d&rsquo;autres personnes mentionnent, partagent ou discutent de votre marque de mani\u00e8re organique sur les plateformes sociales sans paiement, il s&rsquo;agit de earned media. La distinction d\u00e9pend de qui cr\u00e9e le contenu et si un paiement a \u00e9t\u00e9 effectu\u00e9.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Pourquoi le earned media est-il important ?<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le earned media renforce la confiance plus rapidement que la publicit\u00e9, car les gens font davantage confiance aux tiers qu&rsquo;aux marques. Il \u00e9tend votre port\u00e9e (reach) au-del\u00e0 de vos propres canaux, am\u00e9liorant l&rsquo;efficacit\u00e9 du marketing, fa\u00e7onne la r\u00e9putation de la marque de mani\u00e8re authentique et influen\u00e7ant les d\u00e9cisions d&rsquo;achat de mani\u00e8re plus cr\u00e9dible que la promotion payante. Aujourd&rsquo;hui, le earned media\u00a0 alimente \u00e9galement les moteurs de recherche IA et les syst\u00e8mes de recommandation qui d\u00e9finissent la visibilit\u00e9 des marques.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Comment mesure-t-on le earned media?<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La mesure moderne du earned media examine quatre niveaux : les mesures d&rsquo;activit\u00e9 (ce qui est discut\u00e9), les mesures de qualit\u00e9 (calibre de la couverture), les mesures narratives (th\u00e8mes et cadrage des r\u00e9cits) et les mesures d&rsquo;impact (r\u00e9sultats commerciaux). Cela va au-del\u00e0 du simple comptage des coupures de presse pour analyser le sentiment, les changements narratifs, l&rsquo;impact sur la r\u00e9putation et les liens avec les r\u00e9sultats commerciaux tels que la notori\u00e9t\u00e9, la consid\u00e9ration et la conversion.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Le earned media peut-il \u00eatre n\u00e9gatif ?<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Oui. Ll earned media comprend toutes les couvertures et mentions non r\u00e9mun\u00e9r\u00e9es, qu&rsquo;elles soient positives ou n\u00e9gatives. Les crises, les critiques, les avis n\u00e9gatifs et la d\u00e9sinformation sont autant de formes de earned media. C&rsquo;est pourquoi la surveillance du earned media pour d\u00e9tecter les signaux d&rsquo;alerte pr\u00e9coce, le suivi des changements narratifs et la mise en place de strat\u00e9gies de r\u00e9ponse sont des \u00e9l\u00e9ments essentiels de la gestion moderne de la r\u00e9putation et de la strat\u00e9gie de communication.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":18,"featured_media":80221,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[],"topic":[1371,459],"region":[],"class_list":["post-80336","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","topic-marketing-fr","topic-rp-et-communication"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/80336","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=80336"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/80336\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":92606,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/80336\/revisions\/92606"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/80221"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=80336"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=80336"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=80336"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=80336"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}