{"id":80945,"date":"2026-02-04T15:48:45","date_gmt":"2026-02-04T15:48:45","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=80945"},"modified":"2026-05-26T15:43:45","modified_gmt":"2026-05-26T15:43:45","slug":"comment-presenter-vos-sujets-aux-journalistes","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/comment-presenter-vos-sujets-aux-journalistes\/","title":{"rendered":"Comment pr\u00e9senter vos sujets aux journalistes : 6 arguments fond\u00e9es sur les donn\u00e9es pour personnaliser votre approche"},"content":{"rendered":"\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le paysage m\u00e9diatique se r\u00e9duit rapidement, et apprendre \u00e0 pr\u00e9senter efficacement aux journalistes devient une comp\u00e9tence indispensable pour survivre, et non plus un simple atout. <\/span><span style=\"color: #0000ff;\"><a style=\"color: #0000ff;\" href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/ressources\/livres-blancs\/rapport-tendances-2026-rp-communications-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Selon la derni\u00e8re \u00e9tude d&rsquo;Onclusive<\/span><\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, 52 % des professionnels des RP en agence et 42 % des praticiens en interne s&rsquo;attendent \u00e0 ce que la diminution du nombre de journalistes couvrant l&rsquo;actualit\u00e9 du secteur soit leur plus grand d\u00e9fi en mati\u00e8re de relations avec les m\u00e9dias en 2026.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette pression ne se limite pas \u00e0 un seul march\u00e9. Une enqu\u00eate men\u00e9e en 2025 \u00e0 l&rsquo;\u00e9chelle europ\u00e9enne aupr\u00e8s de journalistes par NewTakTak et Transitions Media a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 que <\/span><span style=\"color: #0000ff;\"><a style=\"color: #0000ff;\" href=\"https:\/\/transitionsmedia.org\/2025\/03\/27\/newtaktaksurvey\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><b>60 % des journalistes souffrent d&rsquo;\u00e9puisement professionnel<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>62 % compl\u00e8tent leurs revenus en dehors du journalisme<\/b><\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> et une majorit\u00e9 d&rsquo;entre eux s&rsquo;inqui\u00e8tent de l&rsquo;impact de l&rsquo;IA et de la pression \u00e9conomique sur la s\u00e9curit\u00e9 de l&#8217;emploi.\u00a0<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ensemble, ces signaux indiquent la m\u00eame r\u00e9alit\u00e9 : moins de journalistes, moins de temps et une tension croissante au sein des salles de r\u00e9daction. \u00c0 mesure que les capacit\u00e9s se r\u00e9duisent, la concurrence pour attirer l&rsquo;attention s&rsquo;intensifie, et la mani\u00e8re dont vous pr\u00e9sentez votre sujet (pitch) est plus importante que jamais.<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Points cl\u00e9s \u00e0 retenir pour pr\u00e9senter vos sujets aux journalistes :\u00a0<\/b><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">52 % des professionnels des RP s&rsquo;attendent \u00e0 ce que moins de journalistes couvrent leur secteur\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Seuls 7 % des journalistes d\u00e9clarent que la plupart des propositions qu&rsquo;ils re\u00e7oivent sont pertinentes\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">24 % craignent que les propositions g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l&rsquo;IA submergent les journalistes\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">La personnalisation n&rsquo;est plus une option, c&rsquo;est une question de survie\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une approche par niveaux rend la personnalisation \u00e9volutive (10 \u00e0 15 contacts prioritaires b\u00e9n\u00e9ficient chacun de 20 \u00e0 30 minutes)<\/span><\/li>\n<\/ul>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"1\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b><br \/>\nArgument n\u00b0 1 : la diminution du nombre de journalistes rend chaque interaction importante<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"color: #0000ff;\"><a style=\"color: #0000ff;\" href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/ressources\/livres-blancs\/rapport-tendances-2026-rp-communications-marketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Les chiffres <\/span><\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">dressent un tableau difficile pour les professionnels des RP :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">52 % des professionnels des agences affirment que la diminution du nombre de journalistes couvrant l&rsquo;actualit\u00e9 du secteur constituera un obstacle majeur\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">42 % des professionnels en interne partagent la m\u00eame pr\u00e9occupation\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">44 % des professionnels des agences anticipent une diminution du nombre de journalistes cherchant \u00e0 \u00e9tablir des relations avec les marques\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">30 % des professionnels en interne s&rsquo;attendent \u00e0 rencontrer le m\u00eame d\u00e9fi<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lorsque le nombre de journalistes \u00e0 contacter diminue, chaque interaction rev\u00eat une importance exponentielle. Vous ne pouvez pas vous permettre de g\u00e2cher des opportunit\u00e9s avec des approches g\u00e9n\u00e9riques qui montrent que vous n&rsquo;avez pas fait votre travail. Comprendre comment pr\u00e9senter vos sujets aux journalistes dans cet environnement contraignant signifie reconna\u00eetre que chaque contact est pr\u00e9cieux.<\/span><b><\/b><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"2\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><\/h2>\n<h2><b><br \/>\nArgument n\u00b0 2 : les pr\u00e9sentations g\u00e9n\u00e9riques se noient dans une bo\u00eete de r\u00e9ception d\u00e9j\u00e0 satur\u00e9e<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les journalistes d&rsquo;aujourd&rsquo;hui sont confront\u00e9s \u00e0 un d\u00e9fi sans pr\u00e9c\u00e9dent en termes de volume. Ils re\u00e7oivent des dizaines, voire des centaines de pr\u00e9sentations chaque jour, tout en devant :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Diversifier leur couverture sur plusieurs domaines\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9velopper leurs comp\u00e9tences en mati\u00e8re de contenu multim\u00e9dia (vid\u00e9o, podcasts, \u00e9l\u00e9ments interactifs)\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">D&rsquo;analyser des donn\u00e9es et de cr\u00e9er des visualisations convaincantes\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Maintenir une pr\u00e9sence active sur les r\u00e9seaux sociaux\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Respecter des d\u00e9lais plus serr\u00e9s avec moins de ressources<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lorsque votre argumentaire ressemble \u00e0 des dizaines d&rsquo;autres dans leur bo\u00eete de r\u00e9ception, cela indique imm\u00e9diatement que vous faites partie du bruit ambiant et que vous n&rsquo;offrez pas de valeur ajout\u00e9e r\u00e9elle. Pour comprendre comment pr\u00e9senter votre argumentaire aux journalistes dans cet environnement, vous devez reconna\u00eetre que la personnalisation n&rsquo;est pas facultative, mais qu&rsquo;il s&rsquo;agit du minimum requis pour se faire remarquer.<\/span><b><\/b><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"3\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>\u00a0<\/b><\/h2>\n<h2><b>Argument\u00a0 n\u00b0 3 : les pr\u00e9sentations g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l&rsquo;IA cr\u00e9ent une crise de cr\u00e9dibilit\u00e9<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Notre enqu\u00eate <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 un nouveau d\u00e9fi pr\u00e9occupant : les pr\u00e9sentations g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l&rsquo;IA inondent les bo\u00eetes de r\u00e9ception des journalistes.<\/span><\/p>\n<p><b>Le probl\u00e8me des pr\u00e9sentations g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l&rsquo;IA :<\/b><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">24 % des professionnels des agences et 21 % des \u00e9quipes internes s&rsquo;attendent \u00e0 ce que les journalistes recevant trop de pr\u00e9sentations g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l&rsquo;IA constituent un d\u00e9fi majeur en mati\u00e8re de relations avec les m\u00e9dias\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il s&rsquo;agit de la quatri\u00e8me pr\u00e9occupation la plus importante parmi tous les obstacles aux relations avec les m\u00e9dias\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Combin\u00e9 \u00e0 la diminution du nombre de journalistes couvrant l&rsquo;actualit\u00e9 du secteur, le rapport signal\/bruit se d\u00e9t\u00e9riore rapidement<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Alors que l&rsquo;automatisation augmente le volume des pr\u00e9sentations dans l&rsquo;ensemble du secteur, la personnalisation authentique devient le seul moyen fiable de se d\u00e9marquer du bruit algorithmique. Les journalistes rep\u00e8rent souvent instantan\u00e9ment les pr\u00e9sentations g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par l&rsquo;IA \u00e0 partir de mod\u00e8les et d\u00e9veloppent des filtres (\u00e0 la fois litt\u00e9raux et mentaux) pour les ignorer. Apprendre \u00e0 pr\u00e9senter vos sujets aux journalistes de mani\u00e8re authentique signifie adopter une personnalisation humaine que l&rsquo;IA ne peut reproduire.<\/span><b><\/b><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"4\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><\/h2>\n<h2><b><br \/>\nArgument\u00a0 n\u00b0 4 : l&rsquo;inad\u00e9quation avec le public tue plus de pr\u00e9sentations qu&rsquo;une mauvaise r\u00e9daction<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lorsque les journalistes rejettent les propositions des professionnels des RP, l&rsquo;une des principales raisons n&rsquo;est pas la mauvaise r\u00e9daction, le mauvais timing ou le manque d&rsquo;int\u00e9r\u00eat m\u00e9diatique. C&rsquo;est la pertinence.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #0000ff;\"><a style=\"color: #0000ff;\" href=\"https:\/\/tank.co.uk\/pitching-pr-what-journalists-expect\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une \u00e9tude r\u00e9cente<\/span><\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> sur les exp\u00e9riences des journalistes en mati\u00e8re de propositions d&rsquo;articles montre \u00e0 quel point le probl\u00e8me est devenu grave : <\/span><b>seuls 7 % des journalistes d\u00e9clarent que la plupart des propositions qu&rsquo;ils re\u00e7oivent sont pertinentes pour leur domaine, tandis que 43 % affirment que la majorit\u00e9 d&rsquo;entre elles sont carr\u00e9ment hors de propos<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">. En d&rsquo;autres termes, la plupart des actions de RP \u00e9chouent avant m\u00eame d&rsquo;avoir \u00e9t\u00e9 correctement prises en consid\u00e9ration.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les propositions g\u00e9n\u00e9riques d\u00e9montrent que vous n&rsquo;avez pas fait le travail pr\u00e9paratoire de base sur :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Qui sont r\u00e9ellement les lecteurs du journaliste<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Quels sont les sujets qui int\u00e9ressent v\u00e9ritablement ce public sp\u00e9cifique<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">En quoi votre histoire est en rapport avec les th\u00e8mes qu&rsquo;ils couvrent<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pourquoi les lecteurs de cette publication s&rsquo;y int\u00e9resseraient<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour r\u00e9ussir \u00e0 pr\u00e9senter vos sujets aux journalistes, vous devez comprendre que la personnalisation permet de rem\u00e9dier directement \u00e0 ce point faible en vous assurant de ne pr\u00e9senter que des sujets qui int\u00e9ressent v\u00e9ritablement leurs lecteurs. Il ne s&rsquo;agit pas de rendre votre pr\u00e9sentation plus agr\u00e9able, mais de vous assurer que vous pr\u00e9sentez le bon sujet au bon journaliste pour le bon public.<\/span><b><\/b><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"5\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/produits\/contacts-medias-et-evenements\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" fetchpriority=\"high\" class=\"alignleft wp-image-80946\" src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/Decouvrez-Onclusive-Contact.svg\" alt=\"Comment pr\u00e9senter votre sujets aux journalistes ? Personnalisez \u00e0 grande \u00e9chelle avec Onclusive Contact. R\u00e9servez une d\u00e9monstration\" width=\"817\" height=\"372\" \/><\/a><\/b><\/h2>\n<h2><b><br \/>\nArgument n\u00b0 5 : nous ne pouvons toujours pas mesurer ce qui compte <\/b>(nous avons donc int\u00e9r\u00eat \u00e0 entretenir de bonnes relations)<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Interrog\u00e9s sur les v\u00e9rit\u00e9s d\u00e9rangeantes du secteur, les professionnels des RP ont r\u00e9v\u00e9l\u00e9 des informations r\u00e9v\u00e9latrices sur les pratiques actuelles :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">35 % des professionnels en interne admettent qu&rsquo;ils ne parviennent toujours pas \u00e0 mesurer de mani\u00e8re fiable le v\u00e9ritable retour sur investissement de la communication\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">26 % des professionnels des agences reconnaissent le m\u00eame manque de mesure\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">22 % des professionnels en interne et 17 % des professionnels en agence admettent que la plupart des rapports de RP et de communication ne sont \u00ab encore que des mesures de vanit\u00e9 embellies \u00bb.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette lacune en mati\u00e8re de mesure est importante pour la personnalisation, car elle r\u00e9v\u00e8le o\u00f9 se trouve la v\u00e9ritable valeur : dans les relations, et non dans les mesures de volume.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lorsque vous ne pouvez pas prouver de mani\u00e8re fiable le retour sur investissement \u00e0 l&rsquo;aide de donn\u00e9es, la qualit\u00e9 de vos relations avec les journalistes devient votre atout le plus d\u00e9fendable. Des relations solides, \u00e9tablies gr\u00e2ce \u00e0 une offre de valeur coh\u00e9rente et personnalis\u00e9e, permettent d&rsquo;obtenir :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un acc\u00e8s prioritaire lorsque les journalistes ont besoin de sources expertes<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Un statut de premier choix pour les articles pertinents<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Le b\u00e9n\u00e9fice du doute lorsque le temps presse<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Une confiance \u00e0 long terme qui r\u00e9siste aux d\u00e9fis li\u00e9s \u00e0 la mesure<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">En d&rsquo;autres termes : si nous ne pouvons pas mesurer ce qui g\u00e9n\u00e8re r\u00e9ellement des r\u00e9sultats, nous ferions mieux d&rsquo;investir dans ce qui fonctionne, \u00e0 savoir des relations authentiques \u00e9tablies gr\u00e2ce \u00e0 un engagement personnalis\u00e9 et respectueux.<\/span><b><\/b><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"6\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b><br \/>\nArgument n\u00b0 6 : la pression budg\u00e9taire rend l&rsquo;efficacit\u00e9 essentielle (et la personnalisation est plus efficace)<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des professionnels des agences (45 %) s&rsquo;attendent \u00e0 des r\u00e9ductions des investissements en communication, et 34 % des \u00e9quipes internes partagent cette pr\u00e9occupation.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cela peut sembler contre-intuitif : la personnalisation n&rsquo;est-elle pas plus chronophage que la distribution de masse ? \u00c0 court terme, oui. Mais lorsque la pression budg\u00e9taire s&rsquo;intensifie, vous ne pouvez pas vous permettre l&rsquo;inefficacit\u00e9 suivante :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Envoyer 100 propositions qui n&rsquo;obtiennent que 2 r\u00e9ponses<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Nui aux relations avec des contacts non pertinents<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Gaspiller la bonne volont\u00e9 des journalistes avec des articles inadapt\u00e9s<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c9laborer des indicateurs de couverture qui ne sont pas li\u00e9s aux r\u00e9sultats commerciaux<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le paradoxe de l&rsquo;efficacit\u00e9 de la personnalisation : envoyer 15 propositions hautement personnalis\u00e9es aux bons journalistes g\u00e9n\u00e8re g\u00e9n\u00e9ralement une couverture m\u00e9diatique plus importante et de meilleure qualit\u00e9 que d&rsquo;envoyer 150 propositions g\u00e9n\u00e9riques \u00e0 n&rsquo;importe qui travaillant dans le domaine concern\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lorsque les budgets se resserrent et que les \u00e9quipes diminuent, la pr\u00e9cision l&#8217;emporte toujours sur le volume. La personnalisation n&rsquo;est pas un luxe r\u00e9serv\u00e9 aux moments o\u00f9 vous disposez de temps suppl\u00e9mentaire ; c&rsquo;est la strat\u00e9gie la plus efficace lorsque les ressources sont limit\u00e9es.<\/span><b><\/b><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"7\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b><br \/>\n<\/b><strong>\u00c0 quoi ressemble une personnalisation efficace ?<\/strong><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une personnalisation efficace va bien au-del\u00e0 de l&rsquo;insertion d&rsquo;un pr\u00e9nom dans un mod\u00e8le. Elle n\u00e9cessite de d\u00e9montrer une v\u00e9ritable connaissance du travail d&rsquo;un journaliste et d&rsquo;offrir une valeur ajout\u00e9e sp\u00e9cifique.<\/span><\/p>\n<h3><strong><br \/>\nD\u00e9montrez votre connaissance de leurs travaux r\u00e9cents<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Approche g\u00e9n\u00e9rique :<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab Bonjour [Nom], j&rsquo;ai un article qui pourrait vous int\u00e9resser&#8230; \u00bb<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Approche personnalis\u00e9e :<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab Bonjour Emma, j&rsquo;ai lu avec beaucoup d&rsquo;int\u00e9r\u00eat votre r\u00e9cent article sur les perturbations de la cha\u00eene d&rsquo;approvisionnement dans le secteur automobile, en particulier votre point de vue sur les r\u00e9percussions sur les petits fabricants de composants. Notre nouvelle \u00e9tude sur les cha\u00eenes d&rsquo;approvisionnement en batteries pour v\u00e9hicules \u00e9lectriques pourrait fournir un contexte suppl\u00e9mentaire \u00e0 vos lecteurs, surtout compte tenu de l&rsquo;accent que vous mettez sur les impacts sur le march\u00e9 interm\u00e9diaire&#8230; \u00bb<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><strong>R\u00e9pondez aux int\u00e9r\u00eats sp\u00e9cifiques de leur public<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Approche g\u00e9n\u00e9rique :<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab Cette \u00e9tude a des implications importantes pour les chefs d&rsquo;entreprise&#8230; \u00bb<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Approche personnalis\u00e9e :<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab Votre public, compos\u00e9 de cadres sup\u00e9rieurs en marketing, trouvera probablement nos conclusions sur le retour sur investissement de la cr\u00e9ation de marque particuli\u00e8rement pertinentes, surtout compte tenu du climat \u00e9conomique actuel et des th\u00e8mes li\u00e9s \u00e0 la pression budg\u00e9taire qui sont r\u00e9guli\u00e8rement abord\u00e9s dans vos r\u00e9cents articles. Les donn\u00e9es traitent sp\u00e9cifiquement de la dynamique \u00ab prouver ou perdre \u00bb que vous avez soulign\u00e9e dans votre article sur la table ronde des directeurs marketing du mois dernier&#8230; \u00bb<\/span><b><\/b><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"8\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>\u00a0<\/b><\/h2>\n<h2><b>Rendre la personnalisation \u00e9volutive : un cadre strat\u00e9gique<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&rsquo;objection la plus courante \u00e0 la personnalisation est le temps : \u00ab Je n&rsquo;ai pas le temps de faire des recherches sur chaque journaliste pour chaque argumentaire. \u00bb Cette objection est valable, mais elle repose sur une mauvaise compr\u00e9hension du fonctionnement de la personnalisation strat\u00e9gique.<\/span><\/p>\n<h3><b>Hi\u00e9rarchisez vos contacts avec les journalistes<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tous les pitchs ne n\u00e9cessitent pas le m\u00eame niveau de personnalisation :<\/span><\/p>\n<p><b>Niveau 1 \u2013 Journalistes prioritaires (10 \u00e0 15 contacts) :<\/b><b><br \/>\n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Consacrez 20 \u00e0 30 minutes par argumentaire. Effectuez des recherches approfondies sur les articles r\u00e9cents, la pr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux, les centres d&rsquo;int\u00e9r\u00eat du public et les angles sp\u00e9cifiques des articles. Adoptez une approche hautement personnalis\u00e9e avec des offres exclusives.<\/span><\/p>\n<p><b>Niveau 2 \u2013 Contacts importants (25 \u00e0 40 contacts) :<\/b><b><br \/>\n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Consacrez 10 \u00e0 15 minutes \u00e0 chaque proposition. Passez en revue la couverture r\u00e9cente, r\u00e9f\u00e9rez-vous \u00e0 un article sp\u00e9cifique, expliquez la pertinence pour leur domaine. Approche semi-personnalis\u00e9e \u00e0 l&rsquo;aide de mod\u00e8les flexibles avec une personnalisation importante.<\/span><\/p>\n<p><b>Niveau 3 \u2013 Distribution g\u00e9n\u00e9rale :<\/b><b><br \/>\n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 utiliser pour les actualit\u00e9s v\u00e9ritablement universelles (annonces importantes d&rsquo;entreprises, d\u00e9veloppements significatifs dans le secteur). Approche plus standardis\u00e9e, mais toujours segment\u00e9e par domaine et type de publication.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&rsquo;id\u00e9e cl\u00e9 : la plupart des articles ne justifient pas une large diffusion. Si votre actualit\u00e9 n&rsquo;est pas vraiment pertinente pour plus de 50 journalistes, vous vous y prenez probablement mal.<\/span><b><\/b><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"9\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>\u00a0<\/b><\/h2>\n<h2><b>Constituez une base de donn\u00e9es compl\u00e8te de contacts<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Conservez des dossiers d\u00e9taill\u00e9s sur vos journalistes cl\u00e9s :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Domaines de couverture et articles r\u00e9cents avec les th\u00e8mes cl\u00e9s<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Activit\u00e9 et centres d&rsquo;int\u00e9r\u00eat sur les r\u00e9seaux sociaux<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Interactions pass\u00e9es et ce qui a trouv\u00e9 un \u00e9cho<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">M\u00e9thodes et moments de contact pr\u00e9f\u00e9r\u00e9s<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une base de donn\u00e9es v\u00e9rifi\u00e9e de contacts m\u00e9dias, r\u00e9guli\u00e8rement mise \u00e0 jour avec les informations relatives aux journalistes, peut vous \u00e9viter des heures de recherche manuelle tout en vous garantissant que votre communication atteint des contacts actifs. <\/span><\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-81195 alignleft\" src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/PRM-Recent-Coverage-Journalist-Profile-1200x575.png\" alt=\"Screenshot of the Onclusive contact - displaying the journalist's contact details\" width=\"689\" height=\"330\" srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/PRM-Recent-Coverage-Journalist-Profile-1200x575.png 1200w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/PRM-Recent-Coverage-Journalist-Profile-300x144.png 300w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/PRM-Recent-Coverage-Journalist-Profile-1024x490.png 1024w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/PRM-Recent-Coverage-Journalist-Profile-768x368.png 768w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/PRM-Recent-Coverage-Journalist-Profile-1536x735.png 1536w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/PRM-Recent-Coverage-Journalist-Profile-640x306.png 640w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/PRM-Recent-Coverage-Journalist-Profile.png 1911w\" sizes=\"(max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 689px\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Avec <\/span><span style=\"color: #0000ff;\"><a style=\"color: #0000ff;\" href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Onclusive<\/span><\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\">, vous avez acc\u00e8s \u00e0 plus de 300 000 contacts m\u00e9dias. Vous pouvez ainsi concentrer vos efforts de personnalisation sur la communication elle-m\u00eame plut\u00f4t que sur la validation des contacts.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L&rsquo;investissement dans une intelligence de contact appropri\u00e9e porte ses fruits au fil du temps, \u00e0 travers de multiples pr\u00e9sentations.<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"10\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>\u00a0<\/b><\/h2>\n<h2><b>Utilisez les outils de mani\u00e8re intelligente<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La technologie doit am\u00e9liorer, et non remplacer, les efforts humains authentiques :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Utilisez les bases de donn\u00e9es m\u00e9diatiques <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">pour identifier les journalistes pertinents et suivre leur couverture\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Configurez des alertes de surveillance <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">pour vos journalistes de premier plan afin de suivre leurs travaux r\u00e9cents\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Maintenez des syst\u00e8mes CRM <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">qui documentent l&rsquo;historique des interactions et les pr\u00e9f\u00e9rences\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Automatisez les t\u00e2ches administratives <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">(gestion des contacts, suivi, rapports) afin de lib\u00e9rer du temps pour la personnalisation<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<strong>D\u00e9couvrez ce que les journalistes \u00e9crivent r\u00e9ellement<\/strong><\/span><\/h3>\n<p><span style=\"color: #0000ff;\"><a style=\"color: #0000ff;\" href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/produits\/contacts-medias-et-evenements\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><span style=\"font-weight: 400;\">Onclusive Contact<\/span><\/a><\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> int\u00e8gre directement la couverture m\u00e9diatique \u00e0 sa base de donn\u00e9es compl\u00e8te, vous offrant ainsi un contexte imm\u00e9diat pour une communication personnalis\u00e9e. Les profils des journalistes affichent les articles r\u00e9cents (contenus en ligne sous licence et sans licence) directement sur la plateforme, g\u00e9n\u00e9ralement ceux des 60 derniers jours. Gr\u00e2ce \u00e0 cette int\u00e9gration, vous pouvez consulter les derniers travaux d&rsquo;un journaliste sans quitter votre syst\u00e8me de gestion des contacts.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette approche transforme votre mani\u00e8re d&rsquo;approcher les journalistes. Au lieu de faire des recherches s\u00e9par\u00e9ment puis de passer \u00e0 votre base de donn\u00e9es, vous voyez ce qu&rsquo;ils ont \u00e9crit r\u00e9cemment juste \u00e0 c\u00f4t\u00e9 de leurs coordonn\u00e9es. Vous pouvez identifier leurs nouveaux centres d&rsquo;int\u00e9r\u00eat, comprendre leurs th\u00e8mes de couverture actuels et \u00e9laborer des argumentaires qui correspondent v\u00e9ritablement \u00e0 leur travail, le tout dans un seul et m\u00eame flux de travail. Il s&rsquo;agit de construire des relations plut\u00f4t que des listes, ce qui garantit que votre communication est \u00e9clair\u00e9e et pertinente plut\u00f4t que massive.<\/span><b><\/b><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"11\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Cr\u00e9ez une personnalisation \u00e0 grande \u00e9chelle gr\u00e2ce \u00e0 la segmentation<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une segmentation intelligente vous permet de personnaliser efficacement :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Regroupez les journalistes par domaines de couverture sp\u00e9cifiques (et pas seulement par grands th\u00e8mes)<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">D\u00e9veloppez des variantes d&rsquo;angle adapt\u00e9es aux diff\u00e9rents int\u00e9r\u00eats du public<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Cr\u00e9ez des extraits de donn\u00e9es pertinents pour des types de publications sp\u00e9cifiques<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Pr\u00e9parez des options de porte-parole adapt\u00e9es aux diff\u00e9rentes relations avec les journalistes<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette approche vous permet de maintenir une personnalisation authentique tout en atteignant une \u00e9chelle appropri\u00e9e.<\/span><b><\/b><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><\/h2>\n<h2><b>Conclusion<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Apprendre \u00e0 pr\u00e9senter vos sujets aux journalistes de mani\u00e8re efficace dans le paysage m\u00e9diatique actuel en d\u00e9clin n&rsquo;est pas une question de politesse, mais de survie. Les journalistes sont toujours l\u00e0. Ils ont toujours besoin de vos informations. Ils accordent toujours de l&rsquo;importance \u00e0 de bonnes RP.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mais ils n&rsquo;ont plus le temps pour des pr\u00e9sentations qui ne d\u00e9montrent pas que vous comprenez v\u00e9ritablement leur travail, leur public et leurs besoins.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La question n&rsquo;est pas de savoir s&rsquo;il faut personnaliser votre argumentaire aupr\u00e8s des journalistes, mais plut\u00f4t si vous pouvez vous permettre de ne pas le faire.<\/span><\/p>\n<h2><b>\u00a0<\/b><\/h2>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"12\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>\u00a0<\/b><\/h2>\n<h2><b>FAQ : Comment pr\u00e9senter vos sujets aux journalistes<\/b><\/h2>\n<h3><b>Comment pitcher un sujet \u00e0 un journaliste ?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour pr\u00e9senter efficacement un sujet \u00e0 un journaliste, commencez par rechercher ses derniers articles et comprendre son domaine de pr\u00e9dilection. R\u00e9digez un e-mail personnalis\u00e9 qui fait r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 ses travaux r\u00e9cents, explique pourquoi votre sujet est pertinent pour son public sp\u00e9cifique et reste concis (150 \u00e0 250 mots). Incluez des donn\u00e9es convaincantes, un angle d&rsquo;actualit\u00e9 clair et une valeur ajout\u00e9e sp\u00e9cifique, comme un acc\u00e8s exclusif ou des interviews d&rsquo;experts. Envoyez toujours des e-mails personnalis\u00e9s individuels plut\u00f4t que des envois en masse.<\/span><\/p>\n<h2><b>\u00a0<\/b><\/h2>\n<h3><b>Comment r\u00e9diger un e-mail de pr\u00e9sentation \u00e0 un journaliste ?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9digez un e-mail de pr\u00e9sentation \u00e0 un journaliste en suivant cette structure : objet convaincant (moins de 10 mots), salutation personnalis\u00e9e utilisant son nom, br\u00e8ve r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 ses travaux r\u00e9cents montrant que vous avez fait des recherches, angle d&rsquo;actualit\u00e9 dans le premier paragraphe r\u00e9pondant aux questions \u00ab pourquoi maintenant \u00bb et \u00ab pourquoi cela est important pour ses lecteurs \u00bb, donn\u00e9es \u00e0 l&rsquo;appui ou \u00e9l\u00e9ments uniques, appel \u00e0 l&rsquo;action clair et vos coordonn\u00e9es. Limitez le nombre total de mots de l&rsquo;e-mail \u00e0 250.<\/span><\/p>\n<h2><b>\u00a0<\/b><\/h2>\n<h3><b>Que ne faut-il pas faire lorsque l&rsquo;on pr\u00e9sente une proposition \u00e0 des journalistes ?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Lorsque vous contactez des journalistes, \u00e9vitez ces erreurs critiques : envoyer des propositions g\u00e9n\u00e9riques en masse \u00e0 des dizaines de journalistes \u00e0 la fois ; proposer des sujets sans rapport avec leur domaine ou leur public ; utiliser un jargon marketing ou un langage trop promotionnel ; effectuer plusieurs relances dans les 24 \u00e0 48 heures ; envoyer votre proposition avant 10 heures du matin ou pendant leurs heures de bouclage ; vous tromper sur leur nom ou utiliser des formules de politesse g\u00e9n\u00e9riques telles que \u00ab Cher Monsieur\/Madame \u00bb ; envoyer des pi\u00e8ces jointes sans autorisation.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>\u00a0<\/b><\/h2>\n<h3><b>Qu&rsquo;est-ce qui fait le succ\u00e8s d&rsquo;une proposition \u00e0 un journaliste ?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Une proposition r\u00e9ussie \u00e0 un journaliste d\u00e9montre une pertinence claire par rapport \u00e0 son domaine et \u00e0 son public, apporte une v\u00e9ritable valeur informative ou des informations exclusives, comprend des donn\u00e9es convaincantes ou des angles uniques, arrive au bon moment et montre que vous avez fait des recherches sur son travail. Les propositions r\u00e9ussies sont personnalis\u00e9es, concises (150 \u00e0 250 mots) et facilitent le travail du journaliste en lui fournissant un acc\u00e8s imm\u00e9diat aux sources, aux donn\u00e9es et aux contenus multim\u00e9dias. \u00c9tablir des relations au fil du temps augmente consid\u00e9rablement les taux de r\u00e9ussite des propositions.<\/span><\/p>\n<h2><b>\u00a0<\/b><\/h2>\n<h3><b>Comment personnaliser un pitch \u00e0 un journaliste \u00e0 grande \u00e9chelle ?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Personnalisez vos propositions \u00e0 grande \u00e9chelle en hi\u00e9rarchisant votre approche : consacrez 20 \u00e0 30 minutes \u00e0 vos 10 \u00e0 15 journalistes prioritaires en effectuant des recherches approfondies et en leur proposant des propositions hautement personnalis\u00e9es ; consacrez 10 \u00e0 15 minutes \u00e0 vos contacts de niveau 2 en leur proposant des approches semi-personnalis\u00e9es faisant r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 leurs travaux r\u00e9cents ; et r\u00e9servez une diffusion plus large uniquement aux informations v\u00e9ritablement universelles. Utilisez des bases de donn\u00e9es m\u00e9diatiques v\u00e9rifi\u00e9es pour segmenter vos contacts par domaine et par public, et conservez des enregistrements d\u00e9taill\u00e9s des int\u00e9r\u00eats des journalistes et de vos interactions pass\u00e9es.\u00a0<\/span><\/p>\n<h2><b>\u00a0<\/b><\/h2>\n<h3><b>Que recherchent les journalistes dans une proposition ?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les journalistes veulent des propositions pertinentes pour leur domaine et leur public, concises et bien r\u00e9dig\u00e9es, qui apportent une v\u00e9ritable valeur informative ou des informations exclusives, qui incluent des donn\u00e9es ou des statistiques convaincantes, qui offrent des angles d&rsquo;approche uniques, qui respectent leur temps et d\u00e9montrent un travail de recherche, et qui leur parviennent par e-mail personnalis\u00e9. Ils appr\u00e9cient \u00e9galement les \u00e9l\u00e9ments multim\u00e9dias et l&rsquo;acc\u00e8s \u00e0 des sources expertes cr\u00e9dibles.<\/span><\/p>\n<h2><b>\u00a0<\/b><\/h2>\n<h3><b>Comment trouver les bons journalistes \u00e0 qui pr\u00e9senter votre sujet ?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Trouvez les bons journalistes \u00e0 qui pr\u00e9senter votre sujet en utilisant des bases de donn\u00e9es v\u00e9rifi\u00e9es de contacts m\u00e9dias qui fournissent des informations de contact \u00e0 jour et la couverture m\u00e9diatique, en recherchant les journalistes qui ont r\u00e9cemment couvert des sujets similaires \u00e0 l&rsquo;aide d&rsquo;outils de veille m\u00e9diatique, en examinant les signatures dans vos publications cibles, en v\u00e9rifiant les profils des journalistes sur les plateformes professionnelles et en suivant les reporters concern\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux pour comprendre leurs centres d&rsquo;int\u00e9r\u00eat.<\/span><\/p>\n<h2><b>\u00a0<\/b><\/h2>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":18,"featured_media":80935,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[],"topic":[459,462],"region":[],"class_list":["post-80945","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","topic-rp-et-communication","topic-veille-mediatique"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/80945","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=80945"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/80945\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/80935"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=80945"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=80945"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=80945"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=80945"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}