{"id":82168,"date":"2026-02-11T13:12:57","date_gmt":"2026-02-11T13:12:57","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=82168"},"modified":"2026-02-11T14:13:36","modified_gmt":"2026-02-11T14:13:36","slug":"super-bowl-lx-analyse","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/super-bowl-lx-analyse\/","title":{"rendered":"Analyse des r\u00e9seaux sociaux sur le Super Bowl LX : quand le divertissement \u00e9clipse le match"},"content":{"rendered":"\n<section\n  id=\"intro\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si les <a href=\"https:\/\/www.seahawks.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Seattle Seahawks<\/a> se sont impos\u00e9s 29\u201313 face aux New England Patriots lors du Super Bowl LX, l\u2019analyse <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/produits\/veille-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Onclusive<\/a> des m\u00e9dias traditionnels et des r\u00e9seaux sociaux raconte une toute autre histoire : <\/span><b>le v\u00e9ritable vainqueur de la soir\u00e9e fut le show de mi-temps de Bad Bunny<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">De la c\u00e9r\u00e9monie d\u2019ouverture au coup de sifflet final, le Super Bowl LX a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 <\/span><b>plus de 5 254 250 conversations sur les r\u00e9seaux sociaux<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> et <\/span><b>382 740 mentions dans les m\u00e9dias<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> (presse, TV, radio). Ces donn\u00e9es, issues des outils de social listening et de <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/lp\/fr-onclusive-360-demo-lp\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">media monitoring d\u2019Onclusive<\/a>, mettent en lumi\u00e8re ce qui capte r\u00e9ellement l\u2019attention lors du plus grand \u00e9v\u00e9nement sportif am\u00e9ricain.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2><b>Sommaire<\/b><\/h2>\n<ul>\n<li><a href=\"#intro\"><span style=\"font-weight: 400;\">Analyse des r\u00e9seaux sociaux sur le Super Bowl LX : quand le divertissement \u00e9clipse le match<\/span><\/a><\/li>\n<li><a href=\"#cl\u00e9s\"><span style=\"font-weight: 400;\">Enseignements cl\u00e9s \u2013 Analyse sociale du Super Bowl LX<\/span><\/a><\/li>\n<li><a href=\"#politique\"><span style=\"font-weight: 400;\">Polarisation politique : deux halftime shows, deux Am\u00e9riques<\/span><\/a><\/li>\n<li><a href=\"#people\"><span style=\"font-weight: 400;\">La puissance des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s : le divertissement d\u00e9passe les performances sportives<\/span><\/a><\/li>\n<li><a href=\"#brand\"><span style=\"font-weight: 400;\">Performance des marques : qui a perc\u00e9 le bruit m\u00e9diatique ?<\/span><\/a><\/li>\n<li><a href=\"#pub\"><span style=\"font-weight: 400;\">Strat\u00e9gie pr\u00e9-match : construire une conversation sur plusieurs jours<\/span><\/a><\/li>\n<li><a href=\"#trailer\"><span style=\"font-weight: 400;\">Bandes-annonces cin\u00e9ma : qualit\u00e9 plut\u00f4t que volume<\/span><\/a><\/li>\n<li><a href=\"#conclusion\"><span style=\"font-weight: 400;\">Conclusion : Analyse des r\u00e9seaux sociaux sur le Super Bowl LX<\/span><\/a><\/li>\n<li><a href=\"#Faq\"><span style=\"font-weight: 400;\">FAQ : Analyse des r\u00e9seaux sociaux sur le Super Bowl LX<\/span><\/a><\/li>\n<\/ul>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"cl\u00e9s\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Enseignements cl\u00e9s \u2013 Analyse des r\u00e9seaux sociaux sur le Super Bowl LX<\/b><\/h2>\n<h3><b>Pour les professionnels RP &amp; Communication<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Le divertissement g\u00e9n\u00e8re plus d\u2019engagement que le sport<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : avec 36 % de la conversation totale, le show de mi-temps doit \u00eatre int\u00e9gr\u00e9 comme levier strat\u00e9gique dans les activations de marque.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>La polarisation politique est mesurable<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : l\u2019\u00e9cart de sentiment et la contre-programmation moins performante illustrent la dimension culturelle et politique croissante de ces \u00e9v\u00e9nements.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Avant-match ou jour J : deux strat\u00e9gies viables<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : certaines marques dominent en amont, d\u2019autres pendant l\u2019\u00e9v\u00e9nement.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>L\u2019int\u00e9gration sponsoring multiplie l\u2019impact<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : la domination d\u2019Apple Music d\u00e9coule directement de son association au show.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s d\u00e9passent les performances sportives<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : Bad Bunny capte plus de la moiti\u00e9 des mentions li\u00e9es aux personnalit\u00e9s.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<p><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>Pour les marketeurs<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>La qualit\u00e9 du sentiment peut primer sur le volume<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : les bandes-annonces cin\u00e9ma g\u00e9n\u00e8rent moins de mentions mais un sentiment plus positif.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Construire la conversation sur plusieurs jours fonctionne<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : les sorties anticip\u00e9es maintiennent l\u2019attention au-del\u00e0 du jour J.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Nostalgie et r\u00e9sonance culturelle favorisent le partage<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<p><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h3><b>Pour les social media managers<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Les pics d\u2019attention sont pr\u00e9visibles<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : le pic maximal intervient pendant le show de mi-temps.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Les contre-narratifs g\u00e9n\u00e8rent aussi de l\u2019engagement<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>L\u2019analyse de sentiment r\u00e9v\u00e8le une segmentation forte des audiences<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"concepts\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Le ph\u00e9nom\u00e8ne du halftime show : 36 % de l\u2019ensemble des conversations<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si le MVP\u00a0 (Most Valuable Player), Kenneth Walker III a livr\u00e9 une performance d\u00e9fensive dominante et que Sam Darnold a sign\u00e9 l\u2019un des retours les plus marquants de l\u2019histoire r\u00e9cente de la NFL, les donn\u00e9es racontent une autre histoire en mati\u00e8re d\u2019engagement des audiences.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le show de mi-temps de Bad Bunny a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 <\/span><b>1,87 million de mentions<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, repr\u00e9sentant <\/span><b>36 % de l\u2019ensemble des conversations li\u00e9es au Super Bowl<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour mettre ce chiffre en perspective :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Premi\u00e8re et deuxi\u00e8me mi-temps :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> 1,15 million de mentions<\/span>&nbsp;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Troisi\u00e8me et quatri\u00e8me quart-temps :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> 1,55 million de mentions<\/span>&nbsp;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Halftime show seul :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> 1,87 million de mentions<\/span>&nbsp;<\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le pic maximal de conversation s\u2019est produit au c\u0153ur de la performance de Bad Bunny, avec <\/span><b>875 000 mentions lors d\u2019un seul pic<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, d\u00e9passant largement tout moment du match lui-m\u00eame.<\/span><\/p>\n<h3><b>Qu\u2019est-ce qui a domin\u00e9 la conversation ?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Parmi les <\/span><b>100 concepts analys\u00e9s<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, voici la r\u00e9partition de la part de voix le 8 f\u00e9vrier :<\/span><\/p>\n<table style=\"height: 925px;\" width=\"621\">\n<tbody>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Super Bowl LX<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">23,23%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Bad Bunny<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">17,95%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Counterprogrammed halftime show<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">15,35%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Halftime Show<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">13,81%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Seahawks<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">5,92%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Patriots<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">5,86%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">NFL<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">5,62%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Green Day<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">2,80%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Trump<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1,63%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">SBLX<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1,48%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">ICE<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1,00%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Woke<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">0,94%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Coco Jones<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">0,61%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Sam Darnold<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">0,57%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Levis Stadium<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">0,53%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">(Analyse des r\u00e9seaux sociaux sur le Super Bowl LX \u2013 Top 15 des concepts)<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un point cl\u00e9 : <\/span><b>Bad Bunny \u00e0 lui seul a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 presque autant de conversations que les deux \u00e9quipes r\u00e9unies<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, illustrant l\u2019\u00e9volution du Super Bowl -d\u2019une comp\u00e9tition purement sportive \u00e0 un \u00e9v\u00e9nement culturel multidimensionnel.<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"politique\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Polarisation politique : deux halftime shows, deux Am\u00e9riques<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019un des enseignements les plus r\u00e9v\u00e9lateurs des donn\u00e9es de cette ann\u00e9e r\u00e9side dans la fracture politique nette qui transpara\u00eet \u00e0 travers les r\u00e9cits concurrents autour du show de mi-temps.<\/span><\/p>\n<h3><b>Le show officiel : c\u00e9l\u00e9bration ou exclusion ?<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La performance de Bad Bunny a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>45 % de sentiment positif<\/b><b>\n<p><\/b><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>5,3 % de sentiment n\u00e9gatif<\/b><b>\n<p><\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019analyse des mots-cl\u00e9s met en \u00e9vidence deux lectures radicalement diff\u00e9rentes d\u2019un m\u00eame \u00e9v\u00e9nement.<\/span><\/p>\n<h4><b>Mots-cl\u00e9s associ\u00e9s au sentiment positif :<\/b><\/h4>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab Universal language \u00bb<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab Unifying \u00bb<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab Cultural \u00bb<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab Latino identity \u00bb<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab Celebration \u00bb<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab Global \u00bb<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab Not a protest show \u00bb<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<p><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<h4><b>Mots-cl\u00e9s associ\u00e9s au sentiment n\u00e9gatif :<\/b><\/h4>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab Puerto Rican \u00bb<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab Not American \u00bb<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab Spanish \u00bb<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab Boycott NFL \u00bb<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab Foreign flags \u00bb<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Bien que le volume n\u00e9gatif (5,3 %) reste limit\u00e9, il appara\u00eet structur\u00e9 et organis\u00e9.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> Ces donn\u00e9es illustrent la capacit\u00e9 des symboles culturels \u00e0 rassembler certaines audiences tout en suscitant un rejet chez d\u2019autres.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>L\u2019exp\u00e9rience de contre-programmation<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Turning Point USA a propos\u00e9 un \u00ab All-American Halftime Show \u00bb avec Kid Rock, pr\u00e9sent\u00e9 comme une alternative conservatrice au show officiel.<\/span><\/p>\n<h4><b>R\u00e9sultats :<\/b><\/h4>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>\u00c9v\u00e9nement TPUSA : 1,23 million de mentions<\/b><b>\n<p><\/b><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Halftime show officiel : 1,87 million de mentions<\/b><b>\n<p><\/b><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>\u00c9cart : -34 % pour l\u2019\u00e9v\u00e9nement alternatif<\/b><b>\n<p><\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">R\u00e9partition du sentiment pour le show alternatif :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>35,9 % positif<\/b><b>\n<p><\/b><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>9,7 % n\u00e9gatif<\/b><b>\n<p><\/b><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les r\u00e9actions n\u00e9gatives se sont principalement concentr\u00e9es sur des accusations de playback, certains spectateurs soulignant un d\u00e9calage entre les mouvements de l\u00e8vres et l\u2019audio. Des rumeurs affirmant que la performance aurait \u00e9t\u00e9 pr\u00e9enregistr\u00e9e \u00e0 Atlanta ont circul\u00e9, g\u00e9n\u00e9rant moqueries et d\u00e9tournements sur les r\u00e9seaux sociaux.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un \u00e9l\u00e9ment suppl\u00e9mentaire a aliment\u00e9 la conversation : des m\u00e9dias ont diffus\u00e9 des images de Mar-a-Lago montrant la retransmission du halftime show officiel du Super Bowl LX sur grand \u00e9cran, malgr\u00e9 les critiques publiques formul\u00e9es par l\u2019ancien pr\u00e9sident Donald Trump \u00e0 l\u2019encontre de la performance de Bad Bunny. Ces images ont suscit\u00e9 des commentaires pointant un d\u00e9calage entre d\u00e9clarations politiques et comportements de visionnage.<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"people\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>La puissance des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s : le divertissement d\u00e9passe les performances sportives<\/b><\/h2>\n<p><b>L\u2019analyse des personnalit\u00e9s les plus mentionn\u00e9es lors du Super Bowl LX &#8211; c\u00e9r\u00e9monie d\u2019ouverture, match et halftime show inclus &#8211; montre une domination nette des figures du divertissement sur les athl\u00e8tes.<\/b><\/p>\n<h3><b>Top 15 des personnalit\u00e9s les plus mentionn\u00e9es :<\/b><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<table style=\"height: 922px;\" width=\"575\">\n<tbody>\n<tr>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400;\">Bad Bunny<\/span><\/i><\/td>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400;\">55,68%<\/span><\/i><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400;\">Green Day<\/span><\/i><\/td>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400;\">8,71%<\/span><\/i><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400;\">Lady Gaga<\/span><\/i><\/td>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400;\">5,48%<\/span><\/i><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400;\">Donald Trump<\/span><\/i><\/td>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400;\">5,44%<\/span><\/i><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400;\">Ricky Martin<\/span><\/i><\/td>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400;\">2,10%<\/span><\/i><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400;\">Cardi B<\/span><\/i><\/td>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400;\">2,07%<\/span><\/i><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400;\">Coco Jones<\/span><\/i><\/td>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400;\">1,84%<\/span><\/i><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400;\">Sam Darnold<\/span><\/i><\/td>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400;\">1,76%<\/span><\/i><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400;\">Pedro Pascal<\/span><\/i><\/td>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400;\">1,66%<\/span><\/i><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400;\">Kenneth Walker III<\/span><\/i><\/td>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400;\">1,60%<\/span><\/i><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400;\">Mike Macdonald<\/span><\/i><\/td>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400;\">1,47%<\/span><\/i><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400;\">Jessica Alba<\/span><\/i><\/td>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400;\">1,34%<\/span><\/i><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400;\">Karol G<\/span><\/i><\/td>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400;\">1,28%<\/span><\/i><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400;\">Drake Maye<\/span><\/i><\/td>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400;\">1,19%<\/span><\/i><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400;\">Mack Hollins<\/span><\/i><\/td>\n<td><i><span style=\"font-weight: 400;\">0,94%<\/span><\/i><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Analyse des r\u00e9seaux sociaux sur le Super Bowl LX : part de voix des 15 personnalit\u00e9s les plus cit\u00e9es parmi 75 analys\u00e9es<\/span><\/i><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Parmi les <\/span><b>75 personnalit\u00e9s analys\u00e9es par les <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/produits\/veille-media\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">outils de media monitoring d&rsquo;Onclusive<\/a><\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, le premier athl\u00e8te cit\u00e9,\u00a0 le quarterback Sam Darnold, n\u2019appara\u00eet qu\u2019en 8\u1d49 position. Kenneth Walker III, MVP du match malgr\u00e9 une performance d\u00e9fensive dominante, se classe 10\u1d49 avec seulement <\/span><b>1,60 % de part de voix<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 lui seul, <\/span><b>Bad Bunny capte plus de la moiti\u00e9 (55,68 %) des mentions li\u00e9es aux personnalit\u00e9s<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, confirmant le poids d\u00e9terminant de la valeur divertissement dans la dynamique conversationnelle du Super Bowl.<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"brand\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Performance des marques : qui a perc\u00e9 le bruit m\u00e9diatique ?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Parmi les <\/span><b>78 marques mentionn\u00e9es<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> lors du Super Bowl LX, des leaders clairs se sont distingu\u00e9s, \u00e0 la fois pendant le match et durant la p\u00e9riode pr\u00e9-match.<\/span><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" fetchpriority=\"high\" class=\"aligncenter wp-image-81883\" src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/telechargement-12.jpg\" alt=\"Analyse des r\u00e9seaux sociaux sur le Super Bowl LX\" width=\"668\" height=\"448\" srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/telechargement-12.jpg 1168w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/telechargement-12-300x201.jpg 300w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/telechargement-12-1024x687.jpg 1024w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/telechargement-12-768x516.jpg 768w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/telechargement-12-640x430.jpg 640w\" sizes=\"(max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 668px\" \/><\/p>\n<h3><\/h3>\n<h3><b>Les marques dominantes pendant le match<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Apple Music<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> s\u2019impose largement avec <\/span><b>37,09 % des mentions li\u00e9es aux marques<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, b\u00e9n\u00e9ficiant directement de son sponsoring du halftime show.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> L\u2019engagement autour de la performance de Bad Bunny a m\u00e9caniquement renforc\u00e9 la visibilit\u00e9 d\u2019Apple Music, illustrant l\u2019effet multiplicateur d\u2019une int\u00e9gration strat\u00e9gique au c\u0153ur du spectacle.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\">\n<h3><b>Autres performances marquantes :<\/b><\/h3>\n<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Pok\u00e9mon (13,20 %)<\/b><b><br \/>\n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> La marque a c\u00e9l\u00e9br\u00e9 son 30\u1d49 anniversaire avec un spot r\u00e9unissant Lady Gaga et Jisoo (BLACKPINK). La campagne \u00ab What\u2019s Your Favorite? \u00bb a encourag\u00e9 des activations interactives centr\u00e9es sur les fans.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Lay\u2019s (8,02 %)<\/b><b><br \/>\n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Le spot \u00ab Last Harvest \u00bb a mis en sc\u00e8ne un duo p\u00e8re-fille producteurs de pommes de terre. L\u2019angle \u00e9motionnel a suscit\u00e9 de nombreux partages, avec des messages \u00e9voquant l\u2019attachement aux histoires familiales.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Levi\u2019s (7,68 %)<\/b><b><br \/>\n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> La marque a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un engagement soutenu durant la diffusion.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Budweiser (7,56 %)<\/b><b><br \/>\n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Le spot a mobilis\u00e9 des th\u00e9matiques d\u2019\u00e9motion, de r\u00e9silience et de fiert\u00e9 am\u00e9ricaine, certains internautes le qualifiant de \u00ab masterclass \u00bb ou de \u00ab meilleur depuis des ann\u00e9es \u00bb.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Dunkin\u2019 (4,00 %)<\/b><b><br \/>\n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00ab Good Will Dunkin\u2019 \u00bb a parodi\u00e9 les sitcoms des ann\u00e9es 1990, pr\u00e9sent\u00e9 comme un pilote \u00ab jamais diffus\u00e9 \u00bb sur l\u2019invention du caf\u00e9 glac\u00e9, avec Ben Affleck, Jennifer Aniston et Tom Brady.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>State Farm (2,32 %)<\/b><b><br \/>\n<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> La pr\u00e9-diffusion de \u00ab Stop Livin\u2019 on a Prayer \u00bb, avec un cam\u00e9o de Jon Bon Jovi et la performance de KATSEYE, a contribu\u00e9 \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer une dynamique d\u2019anticipation avant le match.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<table style=\"height: 934px;\" width=\"561\">\n<tbody>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Apple Music<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">37,09%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Pokemon<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">13,20%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Lay&rsquo;s<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">8,02%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Levi&rsquo;s<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">7,68%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Budweiser<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">7,56%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Dunkin&rsquo;<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">4,00%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">State Farm<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">2,32%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Novo Nordisk (Ozempic)<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">2,06%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Bud Light<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1,74%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">OpenAI<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1,46%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Pepsi zero sugar<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1,31%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Comcast\/XFINITY<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1,31%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">YouTube TV (Google \/ Alphabet)<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1,19%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">DraftKings<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1,18%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Cadillac F1<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">0,97%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p><b>Part de voix : marques publicitaires les plus mentionn\u00e9es pendant le match<\/b><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"pub\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Strat\u00e9gie pr\u00e9-match : construire une conversation sur plusieurs jours<\/b><\/h2>\n<p><b>Les marques ayant diffus\u00e9 leurs publicit\u00e9s en amont sur les r\u00e9seaux sociaux ont vu \u00e9merger des leaders distincts durant les sept jours pr\u00e9c\u00e9dant le Super Bowl LX.<\/b><\/p>\n<h3><b>Principales marques en pr\u00e9-match :<\/b><\/h3>\n<ul>\n<li><b>Bud Light (13,13 %): <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Spot diffus\u00e9 d\u00e8s le 30 janvier, avec Peyton Manning, Post Malone et Shane Gillis. L\u2019humour burlesque a rapidement circul\u00e9, g\u00e9n\u00e9rant des m\u00e8mes et un engagement pr\u00e9coce.<\/span><\/li>\n<li><b>Comcast \/ Xfinity (10,14 %): <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab Jurassic Park\u2026 Works \u00bb a r\u00e9uni Sam Neill, Laura Dern et Jeff Goldblum. Diffus\u00e9e le 2 f\u00e9vrier, la campagne a capitalis\u00e9 sur la nostalgie du film de 1993, suscitant de nombreux partages.<\/span><\/li>\n<li><b>Pringles (7,39 %): <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Sabrina Carpenter incarnait \u00ab Pringleleo \u00bb, un personnage cr\u00e9\u00e9 \u00e0 partir de chips pour repr\u00e9senter \u00ab l\u2019homme parfait \u00bb. Pr\u00e9-diffus\u00e9e le 3 f\u00e9vrier, la campagne a exploit\u00e9 un ton volontairement d\u00e9cal\u00e9, coh\u00e9rent avec l\u2019image de l\u2019artiste.<\/span><\/li>\n<li><b>OpenAI (6,13 %) : <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00ab You Can Just Build Things \u00bb, promotion de Codex, mettait en avant les capacit\u00e9s de l\u2019IA \u00e0 faciliter la cr\u00e9ation au quotidien. Diffus\u00e9e en amont dans un contexte d\u2019engouement autour de l\u2019IA, la campagne a aliment\u00e9 les d\u00e9bats, notamment dans le cadre de la rivalit\u00e9 avec Anthropic.<\/span><\/li>\n<li><b>State Farm (5,99 %): <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0La marque a r\u00e9ussi \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer de la conversation \u00e0 la fois avant le match et pendant la diffusion.<\/span><\/li>\n<li><b>Pok\u00e9mon (5,42 %): <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0A construit une dynamique d\u2019anticipation avant le match.<\/span><\/li>\n<li><b>Anthropic (5,38 %): <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0A suscit\u00e9 des discussions significatives autour des technologies IA en p\u00e9riode pr\u00e9-match.<\/span><\/li>\n<li><b>Blue Square (5,24 %): <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0A capt\u00e9 l\u2019attention durant la phase pr\u00e9c\u00e9dant l\u2019\u00e9v\u00e9nement.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<table style=\"height: 907px;\" width=\"562\">\n<tbody>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Bud Light<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">13,13%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Comcast\/XFINITY<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">10,14%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Pringles<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">7,39%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">OpenAI<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">6,13%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">State Farm<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">5,99%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Pokemon<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">5,42%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Anthropic<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">5,38%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Blue Square<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">5,24%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">DraftKings<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">2,82%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Pepsi zero sugar<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">2,49%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Squarespace<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">2,38%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Budweiser<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">2,16%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Uber Eats<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1,47%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Hims &amp; Hers<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1,46%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Lay&rsquo;s<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1,34%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p><strong>Part de voix des publicit\u00e9s de marques du 2 au 8 f\u00e9vrier sur les r\u00e9seaux sociaux<\/strong><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette analyse met en \u00e9vidence <\/span><b>deux strat\u00e9gies publicitaires distinctes mais compl\u00e9mentaires<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Diffusion anticip\u00e9e<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, permettant de prolonger la dur\u00e9e d\u2019exposition et d\u2019ancrer la marque dans plusieurs cycles m\u00e9diatiques<\/span>&nbsp;<\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Impact concentr\u00e9 le jour J<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, misant sur la puissance d\u2019audience instantan\u00e9e du Super Bowl<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_68904\" aria-describedby=\"caption-attachment-68904\" style=\"width: 820px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/solutions\/veille\/social-listening\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-68904\" src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/FR-Onclusive-social-demo.png\" alt=\"Analyse des r\u00e9seaux sociaux sur le Super Bowl LX avec Onclusive Social \" width=\"820\" height=\"461\" srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/FR-Onclusive-social-demo.png 1920w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/FR-Onclusive-social-demo-300x169.png 300w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/FR-Onclusive-social-demo-1024x576.png 1024w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/FR-Onclusive-social-demo-768x432.png 768w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/FR-Onclusive-social-demo-1536x864.png 1536w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/FR-Onclusive-social-demo-640x360.png 640w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/FR-Onclusive-social-demo-1200x675.png 1200w\" sizes=\"(max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-68904\" class=\"wp-caption-text\">Utilisez le <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/solutions\/veille\/social-listening\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">social listening<\/a> pour surveiller et analyser les \u00e9v\u00e9nements et les grandes tendances de l&rsquo;actualit\u00e9 dans les m\u00e9dias sociaux et les m\u00e9dias traditionnels.<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"trailer\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Bandes-annonces cin\u00e9ma : qualit\u00e9 plut\u00f4t que volume<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les trailers ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un volume nettement inf\u00e9rieur aux publicit\u00e9s de marques (<\/span><b>45 000 mentions vs 770 000<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, soit 17 fois moins).<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> En revanche, ils ont enregistr\u00e9 un <\/span><b>niveau de sentiment positif plus \u00e9lev\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h3><strong>Top des bandes-annonces par part de voix :<\/strong><\/h3>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Disclosure Day (Universal \/ Amblin)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> -28,21 %<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> Diffus\u00e9 juste avant le coup d\u2019envoi, le spot mettait en sc\u00e8ne l\u2019apparition d\u2019un OVNI. Les internautes ont salu\u00e9 son esth\u00e9tique \u00ab blockbuster estival \u00bb et son marketing myst\u00e9rieux, rappelant des classiques comme <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">War of the Worlds<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\"> ou <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Independence Day<\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><\/p>\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>The Mandalorian &amp; Grogu (Lucasfilm \/ Disney)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> -26,08 %<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Hoppers (Disney \/ Pixar)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> -13,05 %<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Scream 7 (Paramount \/ Spyglass)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> -9,29 %<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>The Super Mario Galaxy Movie (Universal \/ Illumination \/ Nintendo)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> -7,46 %<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Toy Story 5 (Disney \/ Pixar)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> -5,83 %<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<table style=\"height: 654px;\" width=\"599\">\n<tbody>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Disclosure Day (Universal \/ Amblin)<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">28,21%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">The Mandalorian &amp; Grogu (Lucasfilm \/ Disney)<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">26,08%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Hoppers (Disney \/ Pixar)<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">13,05%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Scream 7 (Paramount \/ Spyglass)<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">9,29%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">The Super Mario Galaxy Mov (Univ \/ Ill \/Nint)<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">7,46%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Toy Story 5 (Disney \/ Pixar)<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">5,83%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Minions 3 (Universal \/ Illumination)<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">5,65%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Project Hail Mary<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1,73%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Michael (Lionsgate \/ Universal)<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1,36%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Cliff Booth<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1,34%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n<p><b>Analyse des r\u00e9seaux sociaux sur le Super Bowl LX : part de voix des bandes-annonces pendant le match<\/b><\/p>\n<h3><b>Analyse du sentiment<\/b><\/h3>\n<p><b>Disclosure Day<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> affiche le taux de sentiment positif le plus \u00e9lev\u00e9, avec <\/span><b>86 %<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, d\u00e9montrant que des audiences cibl\u00e9es et engag\u00e9es peuvent g\u00e9n\u00e9rer une forte adh\u00e9sion, m\u00eame avec un volume plus limit\u00e9.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c0 l\u2019inverse, la bande-annonce <\/span><b>SuperGirl<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> enregistre le taux de sentiment positif le plus faible, \u00e0 <\/span><b>50 %<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, traduisant une r\u00e9ception plus mitig\u00e9e du public.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si le volume global des trailers reste inf\u00e9rieur \u00e0 celui des publicit\u00e9s de marques, leurs scores de sentiment plus \u00e9lev\u00e9s indiquent qu\u2019ils mobilisent des communaut\u00e9s de fans sp\u00e9cifiques et fortement engag\u00e9es, constituant ainsi une cat\u00e9gorie distincte dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me conversationnel du Super Bowl.<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"Conclusion\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Conclusion : Analyse des r\u00e9seaux sociaux sur le Super Bowl LX<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019analyse approfondie des donn\u00e9es sociales et m\u00e9dias du Super Bowl LX, r\u00e9alis\u00e9e par Onclusive, met en \u00e9vidence une \u00e9volution structurelle dans la mani\u00e8re dont les audiences interagissent avec le plus grand \u00e9v\u00e9nement sportif am\u00e9ricain.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Si la victoire 29\u201313 des Seattle Seahawks face aux New England Patriots constitue le r\u00e9cit sportif, c\u2019est la performance de Bad Bunny lors du halftime show qui a domin\u00e9 la conversation digitale.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les chiffres sont sans \u00e9quivoque : le divertissement a surpass\u00e9 l\u2019athl\u00e9tisme.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> Avec <\/span><b>1,87 million de mentions<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, Bad Bunny d\u00e9passe le volume g\u00e9n\u00e9r\u00e9 par chacune des deux mi-temps cumul\u00e9es. Sa <\/span><b>part de voix de 55,68 % parmi les personnalit\u00e9s<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> \u00e9clipse celle du MVP du match. Les <\/span><b>36 % de conversation totale capt\u00e9s par le show de mi-temps<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> confirment que le Super Bowl d\u00e9passe d\u00e9sormais largement le cadre strictement sportif.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Au-del\u00e0 des volumes, l\u2019analyse du sentiment r\u00e9v\u00e8le une dimension culturelle plus profonde. Le m\u00eame halftime show qui a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 <\/span><b>45 % de sentiment positif<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, associ\u00e9 \u00e0 des mots-cl\u00e9s tels que \u00ab unifiant \u00bb ou \u00ab langage universel \u00bb, a \u00e9galement suscit\u00e9 <\/span><b>5,3 % de r\u00e9actions fortement n\u00e9gatives<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, centr\u00e9es sur des notions comme \u00ab not American \u00bb ou \u00ab boycott NFL \u00bb. Ces donn\u00e9es illustrent la polarisation croissante autour des \u00e9v\u00e9nements culturels majeurs.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour les marques, plusieurs trajectoires strat\u00e9giques \u00e9mergent :<\/span><\/p>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Apple Music (37,09 %)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : domination via l\u2019int\u00e9gration au halftime show<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Pok\u00e9mon (13,20 %)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : impact concentr\u00e9 le jour du match<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<p><\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><b>Bud Light (13,13 %)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> : construction d\u2019un buzz anticip\u00e9<\/span><span style=\"font-weight: 400;\">\n<p><\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019\u00e9cart de volume de <\/span><b>17 fois<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> entre publicit\u00e9s de marques et bandes-annonces cin\u00e9ma -malgr\u00e9 un sentiment plus favorable pour ces derni\u00e8res -souligne que les objectifs de communication n\u00e9cessitent des cadres de mesure distincts.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette analyse confirme que le Super Bowl n\u2019est plus uniquement un match entrecoup\u00e9 de publicit\u00e9s. Il s\u2019agit d\u00e9sormais d\u2019un \u00e9v\u00e9nement culturel global, o\u00f9 comp\u00e9tition sportive, divertissement, narration de marque, expression politique et pouvoir des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s convergent.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les <\/span><b>5,25 millions de conversations sociales<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> et <\/span><b>382 740 mentions m\u00e9dias<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> ne refl\u00e8tent pas seulement un r\u00e9sultat sportif : elles r\u00e9v\u00e8lent des dynamiques culturelles, des lignes de fracture et des points de rassemblement.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour les professionnels de la communication, du marketing et des r\u00e9seaux sociaux, ces enseignements rappellent l\u2019importance d\u2019un <\/span><b>monitoring en temps r\u00e9el<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, d\u2019une <\/span><b>analyse fine du sentiment<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> et d\u2019une <\/span><b>lecture unifi\u00e9e m\u00e9dias + social<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> afin de comprendre non seulement ce qui se dit, mais ce que ces conversations r\u00e9v\u00e8lent du moment culturel.<\/span><\/p>\n<h3><b>\u00c0 propos de cette analyse<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cette analyse a \u00e9t\u00e9 r\u00e9alis\u00e9e \u00e0 l\u2019aide des solutions avanc\u00e9es de media monitoring et de social listening d\u2019Onclusive. Elle couvre les conversations issues des r\u00e9seaux sociaux ainsi que des m\u00e9dias traditionnels (presse, t\u00e9l\u00e9vision, radio), depuis le d\u00e9but de la diffusion du Super Bowl LX jusqu\u2019\u00e0 la p\u00e9riode post-match.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019\u00e9tude a examin\u00e9 le <\/span><b>sentiment<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, la <\/span><b>part de voix<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> et les <\/span><b>dynamiques d\u2019engagement<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> autour de <\/span><b>100 concepts distincts<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, <\/span><b>78 marques<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> et <\/span><b>75 personnalit\u00e9s<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> li\u00e9s au Super Bowl LX.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour en savoir plus sur les capacit\u00e9s d\u2019Onclusive en mati\u00e8re de media intelligence et de social listening, rendez-vous sur notre site web ! <\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"faq\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>FAQ : Analyse des r\u00e9seaux sociaux sur le Super Bowl LX<\/b><\/h2>\n<h3><b>Q : Quel volume total de conversations le Super Bowl LX a-t-il g\u00e9n\u00e9r\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux ?<\/b><\/h3>\n<p><b>R :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Le Super Bowl LX a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de <\/span><b>5 254 250 conversations sur les r\u00e9seaux sociaux<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, de la c\u00e9r\u00e9monie d\u2019ouverture \u00e0 la fin de la diffusion. Les m\u00e9dias traditionnels (presse, t\u00e9l\u00e9vision, radio) ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 <\/span><b>382 740 mentions suppl\u00e9mentaires<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h3><b>Q : Le halftime show a-t-il r\u00e9ellement suscit\u00e9 plus d\u2019attention que le match lui-m\u00eame ?<\/b><\/h3>\n<p><b>R :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Oui. Le show de mi-temps a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 <\/span><b>1,87 million de mentions (36 % de la conversation totale)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, contre <\/span><b>1,15 million<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> pour les deux premiers quart-temps et <\/span><b>1,55 million<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> pour les deux derniers. Le halftime show a donc d\u00e9pass\u00e9 chacune des deux mi-temps du match en volume de mentions.<\/span><\/p>\n<h3><b>Q : Quel a \u00e9t\u00e9 le pic de conversation sur les r\u00e9seaux sociaux ?<\/b><\/h3>\n<p><b>R :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Le pic s\u2019est produit au milieu de la performance de Bad Bunny, avec <\/span><b>875 000 mentions en un seul pic<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h3><b>Q : Comment le halftime show alternatif de TPUSA a-t-il perform\u00e9 ?<\/b><\/h3>\n<p><b>R :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Le \u00ab All-American Halftime Show \u00bb de Turning Point USA a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 <\/span><b>1,23 million de mentions<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, soit environ <\/span><b>34 % de moins<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> que le show officiel (1,87 million).<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> Il a enregistr\u00e9 <\/span><b>35,9 % de sentiment positif<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> et <\/span><b>9,7 % de sentiment n\u00e9gatif<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, les r\u00e9actions n\u00e9gatives portant principalement sur des accusations de playback concernant Kid Rock.<\/span><\/p>\n<h3><b>Q : Quel sentiment a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 le show de mi-temps de Bad Bunny ?<\/b><\/h3>\n<p><b>R :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> La performance a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 <\/span><b>45 % de sentiment positif<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> contre <\/span><b>5,3 % de sentiment n\u00e9gatif<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> Les mots-cl\u00e9s positifs incluaient \u00ab universal language \u00bb, \u00ab unifying \u00bb, \u00ab cultural \u00bb et \u00ab celebration \u00bb, tandis que les mots-cl\u00e9s n\u00e9gatifs faisaient r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 \u00ab not American \u00bb, \u00ab Spanish \u00bb et \u00ab boycott NFL \u00bb.<\/span><\/p>\n<h3><b>Q : Quelle marque a le mieux perform\u00e9 pendant le match ?<\/b><\/h3>\n<p><b>R :<\/b> <b>Apple Music<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> a domin\u00e9 avec <\/span><b>37,09 % des mentions li\u00e9es aux marques<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> parmi 78 marques analys\u00e9es, b\u00e9n\u00e9ficiant directement de son sponsoring du halftime show.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> Parmi les annonceurs traditionnels, <\/span><b>Pok\u00e9mon<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> arrive en t\u00eate avec <\/span><b>13,20 %<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, suivi de <\/span><b>Lay\u2019s (8,02 %)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> et <\/span><b>Levi\u2019s (7,68 %)<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h3><b>Q : Les publicit\u00e9s diffus\u00e9es avant le match ont-elles perform\u00e9 diff\u00e9remment de celles diffus\u00e9es le jour J ?<\/b><\/h3>\n<p><b>R :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Oui. Certaines marques ont domin\u00e9 la conversation en amont (Bud Light avec <\/span><b>13,13 %<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">), tandis que d\u2019autres ont perform\u00e9 principalement pendant le match (Pok\u00e9mon avec <\/span><b>13,20 %<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">). Les deux strat\u00e9gies -diffusion anticip\u00e9e et impact le jour J -se r\u00e9v\u00e8lent efficaces.<\/span><\/p>\n<h3><b>Q : Comment les bandes-annonces cin\u00e9ma se comparent-elles aux publicit\u00e9s de marques ?<\/b><\/h3>\n<p><b>R :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Les trailers ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un volume nettement inf\u00e9rieur (<\/span><b>45 000 mentions contre 770 000 pour les marques<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, soit 17 fois moins), mais ont obtenu un <\/span><b>sentiment positif plus \u00e9lev\u00e9<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span> <b>Disclosure Day<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> arrive en t\u00eate avec <\/span><b>28,21 % de part de voix<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> et <\/span><b>86 % de sentiment positif<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><\/p>\n<h3><b>Q : Qui a \u00e9t\u00e9 le plus mentionn\u00e9 : les athl\u00e8tes ou les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s ?<\/b><\/h3>\n<p><b>R :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Les personnalit\u00e9s du divertissement ont largement surpass\u00e9 les athl\u00e8tes.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> Bad Bunny capte <\/span><b>55,68 % des mentions li\u00e9es aux personnalit\u00e9s<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">.<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"><br \/>\n<\/span><span style=\"font-weight: 400;\"> Le premier athl\u00e8te mentionn\u00e9, Sam Darnold, appara\u00eet en 8\u1d49 position (<\/span><b>1,76 %<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">), tandis que le MVP Kenneth Walker III se classe 10\u1d49 (<\/span><b>1,60 %<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">).<\/span><\/p>\n<h3><b>Q : Que signifient ces donn\u00e9es pour la strat\u00e9gie publicitaire autour du Super Bowl ?<\/b><\/h3>\n<p><b>R :<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Les donn\u00e9es montrent que la valeur divertissement g\u00e9n\u00e8re davantage d\u2019engagement que la performance sportive. Plusieurs strat\u00e9gies publicitaires peuvent fonctionner (pr\u00e9-lancement ou impact le jour J), l\u2019int\u00e9gration au sein d\u2019un sponsoring amplifie fortement la visibilit\u00e9, et les marques doivent composer avec une polarisation culturelle croissante autour des contenus \u00e9v\u00e9nementiels.<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":28,"featured_media":81914,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-82168","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82168","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/28"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=82168"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/82168\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/81914"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=82168"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=82168"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=82168"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=82168"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}