{"id":83062,"date":"2026-02-18T15:27:45","date_gmt":"2026-02-18T15:27:45","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=83062"},"modified":"2026-02-18T16:22:40","modified_gmt":"2026-02-18T16:22:40","slug":"medias-sociaux-et-le-earned-media","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/medias-sociaux-et-le-earned-media\/","title":{"rendered":"Pourquoi les RP ne peuvent plus s\u00e9parer les m\u00e9dias sociaux et le earned media"},"content":{"rendered":"\n\n\n \n\t\t\t
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Pendant des ann\u00e9es, les \u00e9quipes de RP et de communication ont organis\u00e9 leur travail autour des canaux.<\/span><\/p>\n

Il y avait <\/span>le earned media<\/b>.<\/span>
\n<\/span>Il y avait <\/span>les m\u00e9dias sociaux<\/b>.<\/span>
\n<\/span>Il y avait diff\u00e9rentes \u00e9quipes, diff\u00e9rents outils, diff\u00e9rents tableaux de bord et souvent diff\u00e9rentes strat\u00e9gies.<\/span><\/p>\n

Cette structure avait du sens lorsque le paysage m\u00e9diatique \u00e9tait plus lent, plus lin\u00e9aire et plus facile \u00e0 segmenter.<\/span><\/p>\n

Aujourd’hui, les histoires des marques ne vivent pas au sein des canaux. Elles se d\u00e9placent entre eux. Elles commencent \u00e0 un endroit, se propagent \u00e0 un autre, sont reformul\u00e9es ailleurs et reviennent sous une forme diff\u00e9rente. Ce qui commence sur les r\u00e9seaux sociaux devient souvent une couverture earned media. Ce qui appara\u00eet dans les m\u00e9dias est ensuite reformul\u00e9 et d\u00e9battu sur les plateformes sociales.<\/span><\/p>\n

Selon une<\/span> \u00e9tude sectorielle r\u00e9alis\u00e9e par Onclusive<\/span><\/a><\/span>, prouver l’impact mesurable et \u00e9voluer au-del\u00e0 des canaux cloisonn\u00e9s sont les principales priorit\u00e9s des \u00e9quipes de communication en 2026, \u00e0 mesure que le paysage m\u00e9diatique devient plus rapide et plus complexe. Pourtant, de nombreuses organisations continuent de surveiller et de g\u00e9rer <\/span>les r\u00e9seaux sociaux et le earned media <\/b>comme s’il s’agissait de mondes distincts.<\/span><\/p>\n

Ce n’est pas le cas.<\/span><\/p>\n

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Sommaire<\/strong><\/h2>\n

L’exp\u00e9rience du public est d\u00e9sormais un r\u00e9cit continu<\/a>
\nLe probl\u00e8me de traiter les m\u00e9dias sociaux et le earned media comme des mondes s\u00e9par\u00e9s<\/span><\/a>
\nPourquoi la surveillance unifi\u00e9e des m\u00e9dias est d\u00e9sormais une exigence strat\u00e9gique<\/span><\/a>
\nDe la surveillance bas\u00e9e sur les canaux \u00e0 l’intelligence bas\u00e9e sur le r\u00e9cit<\/span><\/a>
\nCe que cela signifie pour les \u00e9quipes modernes de RP et de communication<\/span><\/a>
\nLe r\u00f4le d’Onclusive : unifier l’intelligence des m\u00e9dias sociaux et du earned media<\/span><\/a>
\nCe qui change lorsque vous voyez le r\u00e9cit complet<\/span><\/a>
\nLa fin de la s\u00e9paration des canaux<\/span><\/a><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n\n\n \n\t\t\t

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L’exp\u00e9rience du public est d\u00e9sormais un r\u00e9cit continu<\/b><\/h2>\n

Du point de vue du public, il n’existe pas de \u00ab earned m\u00e9dias\u00bb ou de \u00ab r\u00e9seaux sociaux \u00bb.<\/span><\/p>\n

Il n’y a que <\/span>des histoires<\/b>.<\/span><\/p>\n

Un r\u00e9cit peut :<\/span><\/p>\n