{"id":83178,"date":"2026-02-19T11:36:48","date_gmt":"2026-02-19T11:36:48","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=83178"},"modified":"2026-05-14T14:49:01","modified_gmt":"2026-05-14T14:49:01","slug":"new-york-fashion-week-fw26-analyse-impact-mediatique","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/new-york-fashion-week-fw26-analyse-impact-mediatique\/","title":{"rendered":"Au-del\u00e0 du podium : dans les coulisses m\u00e9diatiques de la Fashion Week de New York"},"content":{"rendered":"\n\n\n \n\t\t\t
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Comment Jennie, Kazuha et une nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s asiatiques ont transform\u00e9 les premiers rangs de la Fashion Week de New York en v\u00e9ritables acc\u00e9l\u00e9rateurs m\u00e9diatiques mondiaux \u2014 et ce que cela r\u00e9v\u00e8le pour les marques dans une \u00e9conomie d\u2019influence en pleine mutation.<\/span><\/i><\/p>\n

Apr\u00e8s notre analyse de la NYFW SS26 en septembre, nous revenons sur l\u2019\u00e9dition Automne\/Hiver 2026 (Women).<\/span><\/p>\n

Organis\u00e9e du 10 au 16 f\u00e9vrier, la Fashion Week de New York a lanc\u00e9 le mois le plus strat\u00e9gique du calendrier mode. Plus de 60 cr\u00e9ateurs ont pr\u00e9sent\u00e9 leurs collections. Pourtant, l\u2019impact majeur ne s\u2019est pas jou\u00e9 uniquement sur les podiums.<\/span><\/p>\n

Cette saison confirme une tendance de fond : les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s assises au premier rang g\u00e9n\u00e8rent aujourd\u2019hui plus d\u2019impact m\u00e9diatique mesurable que les collections elles-m\u00eames.<\/span><\/p>\n

Dans cette analyse, nous examinons les performances m\u00e9diatiques de la NYFW FW26, identifions les marques et les personnalit\u00e9s qui ont domin\u00e9 la conversation et analysons les implications pour les professionnels des RP, du marketing et de la veille concurrentielle.<\/span><\/p>\n

Les donn\u00e9es proviennent d\u2019Onclusive 360 (m\u00e9dias) et d\u2019Onclusive Social (social listening).<\/span><\/p>\n

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Les enseignements cl\u00e9s de la NYFW FW26<\/b><\/h2>\n
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  1. Calvin Klein confirme son leadership:<\/b> Pour la deuxi\u00e8me saison f\u00e9minine cons\u00e9cutive, Calvin Klein concentre 52,67 % des mentions de marque. Sa strat\u00e9gie centr\u00e9e sur les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s s\u2019installe comme un levier structurant, et non comme un succ\u00e8s ponctuel.<\/span><\/li>\n
  2. Les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s asiatiques dominent la conversation:<\/b> Sept des vingt personnalit\u00e9s les plus mentionn\u00e9es viennent d\u2019Asie (Cor\u00e9e du Sud, Tha\u00eflande, Chine). \u00c0 elles seules, elles repr\u00e9sentent plus de 73 % de la part de voix li\u00e9e aux c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s.<\/span><\/li>\n
  3. Khaite signe la progression la plus spectaculaire:<\/b> La marque passe de 0,18 % de part de voix en septembre \u00e0 15,13 % cette saison. Son association avec Kazuha (<\/span>Le Sserafim<\/span>) la propulse \u00e0 la deuxi\u00e8me place des conversations.<\/span><\/li>\n
  4. Une conversation r\u00e9ellement mondiale:<\/b> Les hashtags les plus utilis\u00e9s apparaissent en anglais, cor\u00e9en, chinois et tha\u00ef. La Fashion Week s\u2019inscrit d\u00e9sormais dans un \u00e9cosyst\u00e8me m\u00e9diatique multilingue.<\/span><\/li>\n
  5. Les fandoms comme acc\u00e9l\u00e9rateurs d\u2019amplification:<\/b> Les communaut\u00e9s K-pop et tha\u00eflandaises ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 une amplification organique que les campagnes payantes peinent \u00e0 \u00e9galer. La mobilisation des fans devient un facteur cl\u00e9 dans les strat\u00e9gies RP mode.<\/span><\/li>\n
  6. Les m\u00e9dias restent influents:<\/b> Avec 11 146 mentions issues de la presse \u00e9crite, du digital, de la t\u00e9l\u00e9vision, de la radio et des podcasts, les m\u00e9dias continuent d\u2019apporter profondeur et cr\u00e9dibilit\u00e9, en compl\u00e9ment des r\u00e9seaux sociaux.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n\n\n \n\t\t\t
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    NYFW FW26 en chiffres : snapshot m\u00e9diatique\u00a0<\/b><\/h2>\n

    Entre le 10 et le 16 f\u00e9vrier, la Fashion Week de New York FW26 a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 une empreinte m\u00e9diatique significative, \u00e0 la fois sur les r\u00e9seaux sociaux et dans les m\u00e9dias.<\/span><\/p>\n

    R\u00e9seaux sociaux<\/b><\/h3>\n

    2,03 millions de mentions ont \u00e9t\u00e9 enregistr\u00e9es sur les plateformes sociales, port\u00e9es par 1,12 million d\u2019utilisateurs ayant particip\u00e9 aux conversations autour de la Fashion Week.<\/span><\/p>\n

    Ces \u00e9changes ont g\u00e9n\u00e9r\u00e9 une port\u00e9e cumul\u00e9e de 152,2 millions.<\/span><\/p>\n

    M\u00e9dias\u00a0<\/b><\/h3>\n

    Du c\u00f4t\u00e9 des m\u00e9dias (presse \u00e9crite, sites d\u2019actualit\u00e9, t\u00e9l\u00e9vision, radio et podcasts), la Fashion Week de New York a comptabilis\u00e9 11 146 mentions.<\/span><\/p>\n

    Comparaison avec septembre : une dynamique diff\u00e9rente<\/b><\/h3>\n

    En comparaison avec l\u2019\u00e9dition SS26 de septembre (2,71 millions de mentions sociales et 17 927 articles), les chiffres de f\u00e9vrier r\u00e9v\u00e8lent une \u00e9volution int\u00e9ressante.<\/span><\/p>\n

    Le volume de mentions sur les r\u00e9seaux sociaux recule de 25 %. Le nombre d\u2019articles publi\u00e9s diminue \u00e9galement, passant de 17 927 \u00e0 11 146.<\/span><\/p>\n

    Cette diff\u00e9rence s\u2019explique en partie par la structure du calendrier : l\u2019\u00e9dition de septembre int\u00e8gre les d\u00e9fil\u00e9s masculins ainsi que les collections pre-fall, tandis que f\u00e9vrier est centr\u00e9 sur le pr\u00eat-\u00e0-porter f\u00e9minin.<\/span><\/p>\n

    Malgr\u00e9 cette contraction des volumes, l\u2019amplification port\u00e9e par les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s reste extr\u00eamement concentr\u00e9e, un ph\u00e9nom\u00e8ne que nous analysons dans les sections suivantes.<\/span><\/p>\n

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    [IMAGE : Mentions et reach de la Fashion Week de New York FW26 dans les m\u00e9dias et sur les r\u00e9seaux sociaux]<\/span><\/i>
    \n<\/span><\/i>Donn\u00e9es issues d\u2019Onclusive 360 et d\u2019Onclusive Social, f\u00e9vrier 2026.<\/span><\/i><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n\n\n \n\t\t\t

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    Classement des marques : qui a domin\u00e9 la conversation \u00e0 la NYFW ?<\/b><\/h2>\n

    Parmi les 119 marques analys\u00e9es pendant la Fashion Week de New York FW26, la r\u00e9partition de la part de voix met en \u00e9vidence un paysage extr\u00eamement concentr\u00e9.<\/span><\/p>\n

    Top 20 des marques les plus visibles<\/b><\/h3>\n
    \n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
    Rang<\/b><\/td>\nMarque<\/b><\/td>\nPart de voix (%)<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
    1<\/span><\/td>\nCalvin Klein Collection<\/b><\/td>\n52.67%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    2<\/span><\/td>\nKhaite<\/b><\/td>\n15.13%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    3<\/span><\/td>\nRalph Lauren<\/b><\/td>\n7.31%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    4<\/span><\/td>\nCoach<\/span><\/td>\n5.50%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    5<\/span><\/td>\nChristian Siriano<\/span><\/td>\n3.22%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    6<\/span><\/td>\nTory Burch<\/span><\/td>\n2.18%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    7<\/span><\/td>\nJane Wade<\/span><\/td>\n1.92%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    8<\/span><\/td>\nMichael Kors Collection<\/span><\/td>\n1.48%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    9<\/span><\/td>\nCarolina Herrera<\/span><\/td>\n1.48%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    10<\/span><\/td>\nKim Shui<\/span><\/td>\n0.98%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    11<\/span><\/td>\nMarc Jacobs<\/span><\/td>\n0.89%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    12<\/span><\/td>\nCult Gaia<\/span><\/td>\n0.70%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    13<\/span><\/td>\nElena Velez<\/span><\/td>\n0.52%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    14<\/span><\/td>\nPrabal Gurung<\/span><\/td>\n0.40%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    15<\/span><\/td>\nProenza Schouler<\/span><\/td>\n0.34%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    16<\/span><\/td>\nLaQuan Smith<\/span><\/td>\n0.33%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    17<\/span><\/td>\nChristian Cowan<\/span><\/td>\n0.32%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    18<\/span><\/td>\nBach Mai<\/span><\/td>\n0.31%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    19<\/span><\/td>\nDiotima<\/span><\/td>\n0.30%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    20<\/span><\/td>\nAlice + Olivia<\/span><\/td>\n0.25%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/div>\n

    Les 20 marques les plus mentionn\u00e9es de la Fashion Week de New York, class\u00e9es selon leur share of voice (SOV) parmi 119 marques analys\u00e9es.<\/span><\/i><\/p>\n

    Ce que r\u00e9v\u00e8le le classement<\/b><\/h3>\n

    Calvin Klein Collection<\/b> domine une nouvelle fois la conversation avec 52,67 % de share of voice. Certes, ce chiffre est en recul par rapport \u00e0 son quasi-monopole de 69,58 % en septembre \u2014 port\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9poque par l\u2019effet Jung Kook \u2014 mais la marque concentre toujours plus de la moiti\u00e9 des discussions li\u00e9es aux marques pendant la Fashion Week.<\/span><\/p>\n

    Cette domination sur deux saisons cons\u00e9cutives confirme que l\u2019approche centr\u00e9e sur les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, impuls\u00e9e par la directrice artistique Veronica Leoni, ne rel\u00e8ve pas d\u2019un effet ponctuel, mais d\u2019un v\u00e9ritable avantage strat\u00e9gique durable.<\/span><\/p>\n

    La progression la plus spectaculaire revient toutefois \u00e0 <\/span>Khaite<\/b>. La marque passe de 0,18 % de SOV en septembre \u00e0 15,13 % cette saison \u2014 soit une multiplication par 84. Le d\u00e9clencheur : son partenariat avec Kazuha (Le Sserafim). Sa communaut\u00e9 de fans a propuls\u00e9 les hashtags #KAZUHAxKHAITE et les conversations associ\u00e9es \u00e0 des dizaines de milliers de mentions.<\/span><\/p>\n

    Pour les professionnels de la veille concurrentielle, la trajectoire de Khaite constitue un cas d\u2019\u00e9cole : un seul ambassadeur strat\u00e9gique peut red\u00e9finir la position m\u00e9diatique d\u2019une marque en quelques heures.<\/span><\/p>\n

    Ralph Lauren<\/b> (7,31 %) a b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de son d\u00e9fil\u00e9 hors calendrier, marqu\u00e9 par la pr\u00e9sence d\u2019Anne Hathaway, Lana Del Rey et Kim Do-yeon. De son c\u00f4t\u00e9, <\/span>Coach<\/b> (5,50 %) poursuit sa strat\u00e9gie d\u2019ancrage culturel en s\u2019associant \u00e0 des talents plus jeunes.<\/span><\/p>\n

    Plus bas dans le classement, des marques comme <\/span>Cult Gaia<\/b> (0,70 %) et <\/span>Diotima<\/b> (0,30 %) enregistrent des volumes significatifs pour une premi\u00e8re pr\u00e9sence ou une pr\u00e9sence \u00e9mergente \u00e0 la NYFW. Un signal clair : m\u00eame les acteurs plus modestes peuvent percer lorsqu\u2019ils s\u2019inscrivent dans le bon moment culturel.<\/span><\/p>\n

    Note m\u00e9thodologique<\/i><\/b><\/h4>\n

    Le SOV et l\u2019EMV (earned media value) r\u00e9pondent \u00e0 deux logiques de mesure distinctes. Le SOV mesure la domination conversationnelle, autrement dit, la place qu\u2019occupe une marque dans le volume global des discussions.L\u2019EMV, lui, attribue une valeur mon\u00e9taire \u00e0 l\u2019exposition m\u00e9diatique g\u00e9n\u00e9r\u00e9e.Les deux indicateurs sont compl\u00e9mentaires, mais ils ne r\u00e9pondent pas aux m\u00eames questions strat\u00e9giques.<\/span><\/i><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n\n\n \n\t\t\t

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    L\u2019effet c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s asiatiques : le moteur des performances de la NYFW<\/b><\/h2>\n

    Si la NYFW SS26 en septembre avait servi de preuve, l\u2019\u00e9dition FW26 confirme d\u00e9sormais la tendance : les stars du divertissement asiatique sont devenues le principal moteur de l\u2019impact m\u00e9diatique de la Fashion Week de New York.<\/span><\/p>\n

    Cette saison, sept des vingt personnalit\u00e9s les plus mentionn\u00e9es sont originaires d\u2019Asie. Ensemble, elles repr\u00e9sentent <\/span>plus de 73 % du share of voice li\u00e9 aux c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s<\/b>.<\/span><\/p>\n

    Top 20 des ambassadeurs et c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s les plus mentionn\u00e9s<\/b><\/h3>\n
    \n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
    Rang<\/b><\/td>\nC\u00e9l\u00e9brit\u00e9 \/ Ambassadeur<\/b><\/td>\nShare of Voice (%)<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
    1<\/span><\/td>\nJennie (Blackpink)<\/b><\/td>\n45.30%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    2<\/span><\/td>\nKazuha (Le Sserafim)<\/b><\/td>\n13.76%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    3<\/span><\/td>\nMilk Pansa<\/b><\/td>\n12.56%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    4<\/span><\/td>\nHuda<\/span><\/td>\n3.35%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    5<\/span><\/td>\nDakota Johnson<\/span><\/td>\n2.39%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    6<\/span><\/td>\nSoyeon ((G)I-dle)<\/span><\/td>\n2.10%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    7<\/span><\/td>\nSong Yuqi ((G)I-dle)<\/span><\/td>\n2.09%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    8<\/span><\/td>\nPost Malone<\/span><\/td>\n1.41%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    9<\/span><\/td>\nLana Del Rey<\/span><\/td>\n1.37%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    10<\/span><\/td>\nHudson Williams<\/span><\/td>\n1.27%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    11<\/span><\/td>\nCheng Xiao<\/span><\/td>\n1.24%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    12<\/span><\/td>\nFrancois Arnaud<\/span><\/td>\n0.83%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    13<\/span><\/td>\nNaomi Watts<\/span><\/td>\n0.82%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    14<\/span><\/td>\nElle Fanning<\/span><\/td>\n0.76%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    15<\/span><\/td>\nAmanda Seyfried<\/span><\/td>\n0.74%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    16<\/span><\/td>\nAnne Hathaway<\/span><\/td>\n0.70%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    17<\/span><\/td>\nRihanna<\/span><\/td>\n0.68%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    18<\/span><\/td>\nBrooke Shields<\/span><\/td>\n0.60%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    19<\/span><\/td>\nKrystal Jung (f(x))<\/span><\/td>\n0.55%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    20<\/span><\/td>\nAnna Wintour<\/span><\/td>\n0.49%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/div>\n

    Les 20 ambassadeurs et c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s les plus mentionn\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux pendant la Fashion Week de New York FW26. <\/span><\/i>Share of voice calcul\u00e9 parmi 175 personnalit\u00e9s analys\u00e9es.<\/span><\/i><\/p>\n

    Jennie (Blackpink) : la figure dominante de la Fashion Week, 45,30 % de SOV<\/b><\/h3>\n

    Jennie, membre de Blackpink, concentre \u00e0 elle seule pr\u00e8s de la moiti\u00e9 des conversations li\u00e9es aux c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s. Sa pr\u00e9sence chez Calvin Klein, amplifi\u00e9e par le hashtag viral #JennieWearsCalvin (65 270 mentions), a cr\u00e9\u00e9 un v\u00e9ritable \u00e9v\u00e9nement m\u00e9diatique d\u00e9passant largement la sph\u00e8re mode pour s\u2019inscrire dans la culture pop globale.<\/span><\/p>\n

    Pour Calvin Klein, Jennie s\u2019inscrit dans la continuit\u00e9 du partenariat avec Jung Kook qui avait marqu\u00e9 l\u2019\u00e9dition de septembre. La marque consolide ainsi son ancrage aupr\u00e8s des communaut\u00e9s K-pop et maintient une forte domination conversationnelle.<\/span><\/p>\n

    Kazuha (Le Sserafim) : la r\u00e9v\u00e9lation strat\u00e9gique, 13,76 % de SOV<\/b><\/h3>\n

    La pr\u00e9sence de Kazuha chez Khaite a d\u00e9clench\u00e9 une vague massive de contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par les fans. L\u2019\u00e9cosyst\u00e8me #KAZUHAxKHAITE, combinant hashtags en anglais, cor\u00e9en et translitt\u00e9rations, d\u00e9passe collectivement les 170 000 mentions. Surtout, c\u2019est cette dynamique qui propulse Khaite de marque relativement discr\u00e8te sur les r\u00e9seaux sociaux \u00e0 deuxi\u00e8me marque la plus discut\u00e9e de la saison. Un cas d\u2019\u00e9cole : un ambassadeur strat\u00e9gique peut, \u00e0 lui seul, transformer la position concurrentielle d\u2019une marque en quelques jours.<\/span><\/p>\n

    Milk Pansa : la puissance tha\u00eflandaise, 12,56 % de SOV<\/b><\/h3>\n

    Le partenariat entre la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 tha\u00eflandaise Milk Pansa et Calvin Klein continue de produire des r\u00e9sultats exceptionnels. Le hashtag #calvinkleinXMilk arrive en t\u00eate cette saison avec 358 133 mentions, d\u00e9passant m\u00eame les hashtags associ\u00e9s \u00e0 Jennie. Ce chiffre illustre la puissance des fandoms tha\u00eflandais et leur forte propension \u00e0 produire du contenu d\u00e9di\u00e9 aux marques. La coexistence de hashtags en tha\u00ef et en anglais refl\u00e8te une amplification v\u00e9ritablement multilingue et multi-march\u00e9s.<\/span><\/p>\n

    Le facteur I-dle et la diversification chinoise<\/b><\/h3>\n

    Le groupe K-pop I-dle place deux membres dans le top 20 : Soyeon (2,10 %) et Song Yuqi (2,09 %), repr\u00e9sentant ensemble plus de 4 % du SOV des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s.<\/span><\/p>\n

    La pr\u00e9sence de Cheng Xiao (1,24 %) et de Krystal Jung (0,55 %) renforce encore la diversit\u00e9 des profils asiatiques, couvrant les industries du divertissement cor\u00e9enne, chinoise et tha\u00eflandaise.<\/span><\/p>\n

    Ce que cela signifie pour les marques<\/b><\/h3>\n

    Les donn\u00e9es sont claires : les partenariats avec des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s asiatiques ne sont plus une exp\u00e9rimentation, mais le principal levier d\u2019impact m\u00e9diatique \u00e0 la Fashion Week.<\/span><\/p>\n

    Pour autant, la performance ne repose pas sur une simple association d\u2019image. Les collaborations les plus efficaces cette saison \u2014 Jennie chez Calvin Klein et Kazuha chez Khaite \u2014 fonctionnent parce qu\u2019elles s\u2019appuient sur une coh\u00e9rence cr\u00e9dible entre l\u2019esth\u00e9tique de la marque et l\u2019identit\u00e9 personnelle de la c\u00e9l\u00e9brit\u00e9.<\/span><\/p>\n

    Dans un contexte o\u00f9 l\u2019attention est fragment\u00e9e et concurrentielle, l\u2019alignement culturel devient aussi strat\u00e9gique que la visibilit\u00e9.<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n\n\n \n\t\t\t

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    Intelligence des hashtags : cartographier la conversation en trois langues<\/b><\/h2>\n

    Le paysage des hashtags pendant la NYFW FW26 montre que les conversations autour de la Fashion Week \u00e9voluent d\u00e9sormais au croisement de plusieurs langues et cultures.<\/span><\/p>\n

    Top 22 des hashtags par volume d\u2019utilisation<\/b><\/h3>\n
    \n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
    Hashtag<\/b><\/td>\nMentions<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
    #calvinkleinXMilk<\/span><\/td>\n358,133<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    #MilkPansa<\/span><\/td>\n208,624<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    #CALVINKLEIN<\/span><\/td>\n172,327<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    #JENNIE<\/span><\/td>\n133,044<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    #NYFW<\/span><\/td>\n98,798<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    #nyfw26<\/span><\/td>\n76,059<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    #JennieWearsCalvin<\/span><\/td>\n65,270<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    #kazuha<\/span><\/td>\n58,800<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    #milklove<\/span><\/td>\n53,678<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    \u0e21\u0e34\u0e49\u0e25\u0e04\u0e4c\u0e40\u0e25\u0e34\u0e1f (MilkLove)<\/span><\/td>\n51,231<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    #LE_SSERAFIM (Kazuha)<\/span><\/td>\n45,322<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    \u0e23\u0e49\u0e40\u0e0b\u0e23\u0e32\u0e1f\u0e34\u0e21 (Kazuha)<\/span><\/td>\n44,874<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    \u0e21\u0e34\u0e49\u0e25\u0e04\u0e4c\u0e1e\u0e23\u0e23\u0e29\u0e32 (milkpansa)<\/span><\/td>\n41,473<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    #KAZUHAxKHAITE<\/span><\/td>\n37,261<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    #KazuhaForKhaite<\/span><\/td>\n34,751<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    #hudaxnyfw<\/span><\/td>\n21,648<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    #ChengXiao<\/span><\/td>\n19,871<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    #krystal<\/span><\/td>\n19,073<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    \uce74\uc988\ud558 (Kazuha)<\/span><\/td>\n18,588<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
    #mimiv<\/span><\/td>\n17\u202f500<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/div>\n
    \n\n\n
    #\u7a0b\u6f47 (Cheng Xiao )<\/span><\/td>\n16\u202f226<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/div>\n

    Top 22 des hashtags par volume d\u2019utilisation. Les hashtags massivement g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par des comptes automatis\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 exclus.<\/span><\/i><\/p>\n

     <\/p>\n

    Trois enseignements cl\u00e9s<\/b><\/h3>\n
      \n
    1. Les hashtags hybrides marque-c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 dominent la conversation<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

      Les hashtags combinant marque et c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 surpassent largement les tags g\u00e9n\u00e9riques li\u00e9s \u00e0 l\u2019\u00e9v\u00e9nement. Le hashtag #NYFW (98 798 mentions) est ainsi d\u00e9pass\u00e9 par plusieurs combinaisons marque-ambassadeur, dont #calvinkleinXMilk (358 133) et #MilkPansa (208 624). Cela indique que les audiences vivent la Fashion Week \u00e0 travers leur lien avec des personnalit\u00e9s sp\u00e9cifiques, et non \u00e0 travers l\u2019\u00e9v\u00e9nement lui-m\u00eame.<\/span><\/p>\n

        \n
      1. Le multilinguisme est structurel<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

        Les hashtags en tha\u00ef pour Milk Pansa et en cor\u00e9en pour Kazuha coexistent avec leurs \u00e9quivalents en anglais. Pour les professionnels du social listening, cela implique qu\u2019un suivi limit\u00e9 \u00e0 l\u2019anglais laisse \u00e9chapper une part significative de la conversation. Un monitoring efficace n\u00e9cessite d\u00e9sormais une configuration multi-langues et multi-scripts.<\/span><\/p>\n

          \n
        1. L\u2019\u00e9cosyst\u00e8me Kazuha\u2013Khaite : une constellation conversationnelle<\/b><\/li>\n<\/ol>\n

          Le cas Kazuha-Khaite est particuli\u00e8rement r\u00e9v\u00e9lateur. Au lieu d\u2019un hashtag unique dominant, la conversation s\u2019est fragment\u00e9e entre #KAZUHAxKHAITE, #KazuhaForKhaite et leurs variantes en cor\u00e9en. En cumul\u00e9, ces hashtags d\u00e9passent 130 000 mentions. Cela montre comment les communaut\u00e9s de fans cr\u00e9ent organiquement plusieurs points d\u2019entr\u00e9e vers une m\u00eame conversation, renfor\u00e7ant ainsi la visibilit\u00e9 globale de la marque.<\/span><\/p>\n

          \"\"<\/p>\n

          La cartographie des comptes influents autour de la NYFW met en \u00e9vidence un \u00e9cosyst\u00e8me structur\u00e9 de fandoms K-pop, tha\u00eflandais et chinois, capables de g\u00e9n\u00e9rer une amplification organique \u00e0 tr\u00e8s grande \u00e9chelle. Datavisualisation issue de la plateforme Onclusive Social.<\/i><\/b><\/p>\n

           <\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n\n\n \n\t\t\t

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          \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t \t\t

          D\u2019une saison \u00e0 l\u2019autre : ce qui a \u00e9volu\u00e9 entre septembre et f\u00e9vrier<\/b><\/h2>\n

          La comparaison entre la NYFW FW26 (f\u00e9vrier 2026) et la NYFW SS26 (septembre 2025) met en lumi\u00e8re \u00e0 la fois des continuit\u00e9s fortes et des \u00e9volutions notables dans le paysage m\u00e9diatique de la Fashion Week.<\/span><\/p>\n

          Ce qui reste stable<\/b><\/h3>\n