{"id":86505,"date":"2026-03-12T18:12:58","date_gmt":"2026-03-12T18:12:58","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=86505"},"modified":"2026-03-13T07:25:43","modified_gmt":"2026-03-13T07:25:43","slug":"paris-fashion-week-fw26","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/paris-fashion-week-fw26\/","title":{"rendered":"Paris Fashion Week FW26 : Dior et les stars tha\u00eflandaises s’emparent du buzz"},"content":{"rendered":"\n\n\n \n\t\t\t
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Paris Fashion Week FW26 Femme – que s’est-il pass\u00e9 ?<\/h2>\n

La Paris Fashion Week<\/a> FW26 Femme s’est achevee dans la soiree du mardi 10 mars avec le defile Pierre Cardin. La ville a pass\u00e9 neuf jours au c\u0153ur de la conversation mondiale sur la mode – et les chiffres racontent une histoire que tout directeur des RP, strat\u00e9gie de marque et responsable de la communication devrait lire attentivement.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Et si le podium le plus regard\u00e9 de Paris cette saison n’\u00e9tait pas au Grand Palais, ni au Louvre, ni m\u00eame dans un lieu confidentiel murmur\u00e9 dans les groupes de discussion du secteur – mais sur les \u00e9crans de millions de fans \u00e0 Bangkok, S\u00e9oul et P\u00e9kin, suivant en temps r\u00e9el leur c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 favorite au premier rang ?<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Et si une seule actrice thai, pr\u00e9sente \u00e0 un seul d\u00e9fil\u00e9, avait genere plus de conversation sociale que certaines des maisons de mode les plus embl\u00e9matiques du monde reunies ?<\/span><\/p>\n

Et si, apr\u00e8s que New York<\/a>, Londres et Milan ont confirm\u00e9 que les communaut\u00e9s de fans asiatiques sont la force dominante de l’amplification sociale lors des semaines de la mode, Paris avait \u00e9crit les r\u00e8gles une nouvelle fois – en pla\u00e7ant une actrice thai (ou deux) au c\u0153ur du moment le plus parl\u00e9 de toute la saison ?<\/span><\/p>\n

La r\u00e9ponse est dans les donn\u00e9es. Et les donn\u00e9es, comme toujours, ont une histoire \u00e0 raconter sur la Paris Fashion Week FW26.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n\n\n\n
Note sur les donn\u00e9es et sur la m\u00e9thodologie<\/b><\/span><\/p>\n

Toutes les donn\u00e9es de cette analyse proviennent de deux plateformes Onclusive : Onclusive Monitor- Self-Service<\/a>, l’outil de veille m\u00e9dias couvrant la presse \u00e9crite, le num\u00e9rique, la t\u00e9l\u00e9vision, la radio et les podcasts, et Onclusive Social, l’outil de social listening pour les conversations sur X (anciennement Twitter), Instagram, TikTok, Facebook et d’autres plateformes. La collecte de donn\u00e9es couvre la p\u00e9riode du 1er au 10 mars 2026. Au total, 100 marques de mode et 234 ambassadeurs et c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 suivis via les deux plateformes tout au long de la semaine.<\/em><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

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Sommaire<\/strong><\/h2>\n

La Paris Fashion Week FW26 en chiffres<\/span><\/a>
\nLe pouvoir des marques \u00e0 la Paris Fashion Week FW26 : l’attraction gravitationnelle de Dior<\/span><\/a>
\nL’effet c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s asiatique : les stars tha\u00eflandaises red\u00e9finissent la Paris Fashion Week FW26<\/a>
\nEcosyst\u00e8me des hashtags : cinq langues, une seule conversation<\/a>
\nLe paysage m\u00e9diatique : quels supports ont domine la couverture de la Paris Fashion Week FW26\u00a0<\/a>
\nImplications pour les professionnels des RP, de la communication et du marketing<\/a>
\nEn regardant vers l’avenir : ce que la Paris Fashion Week FW26 nous dit sur la saison<\/a>
\nFoire aux questions FAQ : Paris Fashion Week FW26<\/a><\/p>\n

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La Paris Fashion Week FW26 en chiffres<\/strong><\/h2>\n

Entre le 1er et le 10 mars 2026, la Paris Fashion Week FW26 a battu tous les records sociaux \u00e9tablis \u00e0 New York, Londres et Milan cette saison. L’ampleur de la conversation refl\u00e8te \u00e0 la fois le prestige du calendrier parisien et la capacit\u00e9 extraordinaire de mobilisation des communaut\u00e9s de fans activ\u00e9es par les marques.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Indicateur m\u00e9dia et r\u00e9seaus sociaux<\/b><\/td>\nDonn\u00e9es<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
Total des mentions sur les reseaux sociaux<\/span><\/td>\n17,8 millions<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Personnes ayant parl\u00e9 de la PFW<\/span><\/td>\n12,1 millions<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Reach sur les reseaux sociaux<\/span><\/td>\n152,6 millions<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Pic d’audience<\/span><\/td>\nD\u00e9fil\u00e9 Dior, 3 mars, 14h30 – 3,77 millions de mentions ce jour-la<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Mentions dans les m\u00e9dias traditionnels<\/span><\/td>\n17 936<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Marques de mode analys\u00e9es<\/span><\/td>\n100<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
Ambassadeurs et c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s suivis<\/span><\/td>\n234<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n

Lecture des chiffres<\/b><\/h3>\n

Le chiffre de 17,8 millions de mentions sociales est plus de trois fois sup\u00e9rieur aux 4,97 millions de la Milan FW26, et plus de treize fois sup\u00e9rieur aux 1,30 million de la London FW26. Cela refl\u00e8te la position incomparable de Paris dans le calendrier mondial de la mode, la concentration de grandes maisons de luxe patrimoniales, et l’ampleur des \u00e9cosyst\u00e8mes d’ambassadeurs que ces maisons ont construits dans les march\u00e9s du divertissement asiatique.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Le chiffre de 12,1 millions de personnes ayant pris la parole – repr\u00e9sentant les comptes uniques ayant g\u00e9n\u00e9r\u00e9 au moins une mention pendant la fen\u00eatre de collecte – est lui-m\u00eame sup\u00e9rieur au reach total enregistr\u00e9 lors de la London Fashion Week FW26. Le chiffre de 152,6 millions de reach capture l’audience potentielle totale expos\u00e9e \u00e0 la conversation, incluant les partages, les citations et la distribution algorithmique.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

C\u00f4t\u00e9 m\u00e9dias traditionnels, 17 936 mentions dans la presse \u00e9crite, le digital, la t\u00e9l\u00e9vision, la radio et les podcasts refl\u00e8tent une attention \u00e9ditoriale soutenue de la part des publications de mode et de style de vie en Europe, en Am\u00e9rique du Nord et en Asie-Pacifique – avec une pr\u00e9sence notable de la presse fran\u00e7aise, compte tenu de l’importance domestique de la Paris Fashion Week FW26.<\/span><\/p>\n

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\"Paris
Paris Fashion Week FW26 : comme lors de toutes les Fashion Weeks, les images partag\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux mettent \u00e0 l’honneur les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, les ambassadeurs et les invit\u00e9s. Les images les plus partag\u00e9es sur Instagram (extrait) via Onclusive Social.<\/figcaption><\/figure>\n

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Le pouvoir des marques \u00e0 la Paris Fashion Week FW26 : l’attraction gravitationnelle de Dior<\/strong><\/h2>\n

Parmi les 100 marques de mode analys\u00e9es pendant la Paris Fashion Week FW26, la distribution de la part de voix \u00e9tait plus concentr\u00e9e au sommet que lors de toute autre semaine de la mode cette saison. Les 56,05 % de PDV de Christian Dior repr\u00e9sentent un niveau de domination conversationnelle qui refl\u00e8te \u00e0 la fois l’ampleur de son \u00e9cosyst\u00e8me d’ambassadeurs et la mobilisation extraordinaire d\u00e9clench\u00e9e par le d\u00e9fil\u00e9 Dior du 3 mars.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Les 20 marques les plus visibles \u00e0 la PFW FW26 par part de voix<\/b><\/h3>\n

Parmi 100 marques de mode analys\u00e9es. (*) indique les marques de\u00a0 Haute Couture.<\/span><\/i><\/p>\n

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Rang<\/b><\/td>\nMarque<\/b><\/td>\nPart de voix (%)<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
1<\/span><\/td>\nChristian Dior (*)<\/span><\/td>\n56,05 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
2<\/span><\/td>\nChanel (*)<\/span><\/td>\n9,01 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
3<\/span><\/td>\nLouis Vuitton<\/span><\/td>\n5,52 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
4<\/span><\/td>\nBalenciaga<\/span><\/td>\n5,30 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
5<\/span><\/td>\nOff-White<\/span><\/td>\n5,23 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
6<\/span><\/td>\nKimhekim<\/span><\/td>\n3,61 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
7<\/span><\/td>\nIsabel Marant<\/span><\/td>\n2,06 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
8<\/span><\/td>\nSaint Laurent<\/span><\/td>\n1,77 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
9<\/span><\/td>\nLacoste<\/span><\/td>\n1,52 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
10<\/span><\/td>\nAcne Studios<\/span><\/td>\n1,41 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
11<\/span><\/td>\nLoewe<\/span><\/td>\n1,36 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
12<\/span><\/td>\nRabanne<\/span><\/td>\n1,24 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
13<\/span><\/td>\nYohji Yamamoto<\/span><\/td>\n0,89 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
14<\/span><\/td>\nMiu Miu<\/span><\/td>\n0,72 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
15<\/span><\/td>\nCourreges<\/span><\/td>\n0,53 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
16<\/span><\/td>\nCeline<\/span><\/td>\n0,18 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
17<\/span><\/td>\nGivenchy (*)<\/span><\/td>\n0,15 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
18<\/span><\/td>\nComme des Garcons<\/span><\/td>\n0,09 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
19<\/span><\/td>\nBalmain<\/span><\/td>\n0,08 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
20<\/span><\/td>\nVivienne Westwood<\/span><\/td>\n0,07 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

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En dehors du calendrier officiel – \u00e9galement dans le top 20 :<\/b><\/p>\n

Concept Korea : 2,42 %\u00a0 |\u00a0 Roger Vivier : 0,42 %<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n\n\n\n
Note sur la m\u00e9thodologie<\/b><\/span>
\nLa PDV (part de voix) et l’EMV (Earned Media Value) sont deux fa\u00e7ons fondamentalement diff\u00e9rentes de mesurer l’impact des ambassadeurs et des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s. La PDV mesure la domination conversationnelle, tandis que l’EMV attribue une valeur mon\u00e9taire a l’exposition m\u00e9diatique. Les deux sont utiles mais r\u00e9pondent \u00e0 des questions diff\u00e9rentes.
\nLa cha\u00eene Asian Entertainment and Culture a publi\u00e9 une vid\u00e9o d’une heure expliquant les diff\u00e9rences entre SOV et EMV (\u00e0 partir de 7 min 30 sec<\/a>).
\n<\/span><\/i><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

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Ce que le classement r\u00e9v\u00e8le<\/b><\/h3>\n

Les 56,05 % de PDV de Christian Dior <\/b>\u00e0 la Paris Fashion Week FW26 constituent le point de donn\u00e9es d\u00e9finitif de la saison. Contrairement \u00e0 Milan, o\u00f9 l’\u00e9cart entre Tod’s en premi\u00e8re position (19,11 %) et Gucci en deuxi\u00e8me (18,82 %) \u00e9tait inf\u00e9rieur \u00e0 un point de pourcentage, Paris a vu Dior devancer Chanel de pr\u00e8s de 47 points. Ce n’est pas simplement le reflet du prestige de la marque Dior – c’est la cons\u00e9quence directe de la mobilisation des fans d\u00e9clench\u00e9e par Lingling Kwong et Orm Kornnaphat, dont les PDV combin\u00e9es a repr\u00e9sent\u00e9 plus de 56 % de toutes les mentions de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Le d\u00e9fil\u00e9 Dior du 3 mars \u00e0 ancr\u00e9 la position dominante de la marque pour toute la semaine. M\u00eame la contribution de Jisoo (Blackpink) et Hyunjin (Stray Kids) – deux amplificateurs \u00e9tablis des semaines de la mode – \u00e9tait \u201csecondaire\u201d par rapport \u00e0 la conversation port\u00e9e par les Thai.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Les 9,01 % de PDV de Chanel <\/b>refl\u00e8tent la contribution combin\u00e9e de son portefeuille d’ambassadeurs : Jennie (Blackpink), Gemini Norawit (acteur thai), Go Youn-jung et Miu Natsha, entre autres. La diversit\u00e9 de l’\u00e9cosyst\u00e8me de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s de Chanel – couvrant la K-pop, le divertissement thai et la culture c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s chinoise – a produit un sch\u00e9ma d’amplification distribu\u00e9 plut\u00f4t qu’un pic unique concentr\u00e9.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Off-White (5,23 %) et Kimhekim (3,61 %) <\/b>ont toutes deux b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de fa\u00e7on significative de la pr\u00e9sence multi-marques de Zee Pruk. Acteur tha\u00ef pr\u00e9sent \u00e0 plusieurs d\u00e9fil\u00e9s en une seule semaine, Zee Pruk a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 7,4 % de toute la PDV c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s et a aliment\u00e9 deux conversations de marques simultan\u00e9ment – une strat\u00e9gie multi-shows que les professionnels de la communication devraient noter comme un mod\u00e8le potentiel pour les marques cherchant une amplification au-del\u00e0 d’un seul moment de d\u00e9fil\u00e9.<\/span><\/p>\n

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\"Balenciaga
La carte de l’influence des r\u00e9seaux sociaux autour de Balenciaga : les communaut\u00e9s engag\u00e9es des ambassadeurs Hudson Williams et PP Krit, rejointes par Juyeon (The Boyz).\u00a0 Data visualisation via la plateforme de Social Media Listening Onclusive<\/a><\/figcaption><\/figure>\n

 <\/p>\n

Balenciaga (5,30 %) <\/b>a \u00e9t\u00e9 amplifi\u00e9e principalement par PP Krit (Thai) et Hudson Williams, tandis que les 1,36 % de PDV de Loewe \u00e9taient port\u00e9s par la star chinoise Wang Yibo (1,1 % de PDV c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s) – montrant que le mod\u00e8le de placement de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s chinoises reste commercialement significatif m\u00eame dans une semaine domin\u00e9e par la mobilisation des fans thailandais.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n\n\n\n
La Paris Fashion Week FW26 a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 17,8 millions de mentions sociales – plus de trois fois Milan et treize fois Londres. Un seul d\u00e9fil\u00e9 : 3,77 millions de mentions pour Dior le 3 mars.<\/i><\/b><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

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L’effet c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s asiatique : les stars tha\u00eflandaises red\u00e9finissent la Paris Fashion Week FW26<\/b><\/h2>\n

Si la Milan FW26<\/a> a \u00e9t\u00e9 le moment ou les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s tha\u00ef se sont annonc\u00e9es comme une force de premier plan dans l’amplification sociale des semaines de la mode europ\u00e9ennes, la Paris FW26 a \u00e9t\u00e9 le moment o\u00f9 elles ont consolid\u00e9 cette position. Parmi les 234 ambassadeurs et c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s suivis, les 14 premiers \u00e9taient tous asiatiques. Les 6 premiers \u00e9taient tha\u00ef ou d’origine tha\u00ef.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Le sch\u00e9ma qui a debute a la New York Fashion Week FW26, s’est acc\u00e9l\u00e9r\u00e9 \u00e0 Londres<\/a> et est devenu ind\u00e9niable \u00e0 Milan, a atteint sa conclusion logique : \u00e0 la Paris Fashion Week FW26, la ville qui repr\u00e9sente le sommet du systzdeme mondial de la mode de luxe, les communaut\u00e9s de fans asiatiques – et les communaut\u00e9s tha\u00ef en particulier – ont domin\u00e9 la part de conversation sociale.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Part de voix des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s : top 25 \u00e0 la PFW FW26<\/b><\/h3>\n

Les 25 personnalit\u00e9s les plus mentionn\u00e9es sur les r\u00e9seaux sociaux et les m\u00e9dias digitaux pendant la Paris Fashion Week FW26. Part de voix parmi 234 analys\u00e9es. Les noms en gras d\u00e9signent les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s asiatiques.<\/span><\/i><\/p>\n

 <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Rang<\/b><\/td>\nC\u00e9l\u00e9brit\u00e9 \/ Ambassadeur(rice)<\/b><\/td>\nMarque(s)<\/b><\/td>\nPDV (%)<\/b><\/td>\nCat\u00e9gorie<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
1<\/span><\/td>\nLingling Kwong<\/b><\/td>\nDior<\/span><\/td>\n31,8 %<\/span><\/td>\ntha\u00ef<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
2<\/span><\/td>\nOrm Kornnaphat<\/b><\/td>\nDior<\/span><\/td>\n24,6 %<\/span><\/td>\ntha\u00ef<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
3<\/span><\/td>\nZee Pruk<\/b><\/td>\nKimhekim, Off-White<\/span><\/td>\n7,4 %<\/span><\/td>\ntha\u00ef<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
4<\/span><\/td>\nLorena Lalina<\/b><\/td>\nChanel<\/span><\/td>\n4,4 %<\/span><\/td>\ntha\u00ef<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
5<\/span><\/td>\nMiu Natsha<\/b><\/td>\nChanel<\/span><\/td>\n4,3 %<\/span><\/td>\ntha\u00ef<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
6<\/span><\/td>\nNuNew Chawarin<\/b><\/td>\nOff-White<\/span><\/td>\n3,4 %<\/span><\/td>\ntha\u00ef<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
7<\/span><\/td>\nFelix (Stray Kids)<\/b><\/td>\nLouis Vuitton<\/span><\/td>\n2,9 %<\/span><\/td>\nK-pop<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
8<\/span><\/td>\nYorch (Pow)<\/b><\/td>\nRabanne, Isabel Marant, Yohji Yamamoto<\/span><\/td>\n2,6 %<\/span><\/td>\ntha\u00ef\/K-pop<\/td>\n<\/tr>\n
9<\/span><\/td>\nPP Krit<\/b><\/td>\nBalenciaga<\/span><\/td>\n2,5 %<\/span><\/td>\ntha\u00ef<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
10<\/span><\/td>\nGemini Norawit<\/b><\/td>\nChanel<\/span><\/td>\n2,4 %<\/span><\/td>\ntha\u00ef<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
11<\/span><\/td>\nWang Yibo<\/b><\/td>\nLoewe<\/span><\/td>\n1,1 %<\/span><\/td>\nChinois<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
12<\/span><\/td>\nHyunjin (Stray Kids)<\/b><\/td>\nDior<\/span><\/td>\n1,1 %<\/span><\/td>\nK-pop<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
13<\/span><\/td>\nROSE (Blackpink)<\/b><\/td>\nSaint Laurent<\/span><\/td>\n1,0 %<\/span><\/td>\nK-pop<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
14<\/span><\/td>\n*Alpha Drive One (ALD1)<\/b><\/td>\nConcept Korea<\/span><\/td>\n0,7 %<\/span><\/td>\nK-pop<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
15<\/span><\/td>\nHudson Williams<\/span><\/td>\nBalenciaga<\/span><\/td>\n0,7 %<\/span><\/td>\nOccidental<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
16<\/span><\/td>\nJisoo (Blackpink)<\/b><\/td>\nDior<\/span><\/td>\n0,6 %<\/span><\/td>\nK-pop<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
17<\/span><\/td>\nKAI (EXO)<\/b><\/td>\nLacoste<\/span><\/td>\n0,6 %<\/span><\/td>\nK-pop<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
18<\/span><\/td>\nJohnny Suh<\/b><\/td>\nAcne Studios<\/span><\/td>\n0,6 %<\/span><\/td>\nK-pop<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
19<\/span><\/td>\nLisa (Blackpink)<\/b><\/td>\nLouis Vuitton<\/span><\/td>\n0,6 %<\/span><\/td>\ntha\u00ef\/K-pop<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
20<\/span><\/td>\nTontawan Tantivejakul<\/b><\/td>\nDior<\/span><\/td>\n0,5 %<\/span><\/td>\ntha\u00ef<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
21<\/span><\/td>\n**<\/b>Kim Taehyung (V-BTS)<\/td>\n**Celine<\/span><\/td>\n0,5 %<\/span><\/td>\nK-pop<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
22<\/span><\/td>\nJennie (Blackpink)<\/b><\/td>\nChanel<\/span><\/td>\n0,4 %<\/span><\/td>\nK-pop<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
23<\/span><\/td>\nWin Metawin<\/b><\/td>\nAcne Studios<\/span><\/td>\n0,4 %<\/span><\/td>\ntha\u00ef<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
24<\/span><\/td>\n*Yeji (ITZY)<\/b><\/td>\nRoger Vivier<\/span><\/td>\n0,3 %<\/span><\/td>\nK-pop<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
25<\/span><\/td>\nYeonjun (TXT)<\/b><\/td>\nMiu Miu<\/span><\/td>\n0,3 %<\/span><\/td>\nK-pop<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

(*) En dehors du calendrier officiel.\u00a0<\/span><\/i><\/p>\n

(**) Mentionn\u00e9 sur les r\u00e9seaux sociaux mais non pr\u00e9sent \u00e0 la PFW FW26. Une influence uniquement virale et digitale<\/span><\/i><\/p>\n

 <\/p>\n\n\n\n
Note m\u00e9thodologique : la PDV comptabilise non seulement les hashtags, mais toutes les mentions dans les m\u00e9dias et sur les r\u00e9seaux sociaux concernant une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 ou une marque. Par exemple, pour la PDV de Gemini Norawit pendant la Paris Fashion Week, nous comptabilisons les mentions incluant : \u00ab\u00a0Gemini Norawit\u00a0\u00bb, GeminiNT, \u00ab\u00a0jimi-nayn\u00a0\u00bb, \u00ab\u00a0jemi-nayn\u00a0\u00bb, GeminiChanel, #GeminiChanel, #ChanelAW26xGemini, #ChanelxGemini, #GeminiPFW, @geminint, GEMINIXCHANELFW26, etc.<\/span><\/i><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n

Lingling Kwong : 31,8 % de PDV – la personnalit\u00e9 la plus comment\u00e9e de Paris<\/b><\/h3>\n

Lingling Kwong a domin\u00e9 le classement de part de voix des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s \u00e0 la Paris Fashion Week FW26 avec 31,8 % de toutes les mentions de celebrities. Kwong – dont l’identit\u00e9 culturelle m\u00e9lange les h\u00e9ritages hongkongais-chinois et tha\u00ef – est devenue l’un des visages les plus reconnaissables associ\u00e9s \u00e0 Christian Dior dans le monde. Sa pr\u00e9sence au d\u00e9fil\u00e9 Dior du 3 mars a \u00e9t\u00e9 centrale dans le pic record de la marque, avec le hashtag #linglingkwong (7,67 millions de mentions) et #lingorm (5,85 millions, refl\u00e9tant son association avec Orm Kornnaphat) fonctionnant comme deux moteurs d’amplification jumeaux.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Pour les marques cherchant \u00e0 comprendre la m\u00e9canique de la mobilisation des fans des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s tha\u00ef, la performance de Lingling Kwong a la Paris Fashion Week FW26 est l’\u00e9tude de cas la plus claire disponible : une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s aux racines profondes dans le fanbase tha\u00ef, une visibilit\u00e9 culturelle mondiale, et un alignement de marque qui semble cr\u00e9dible plut\u00f4t que transactionnel.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Orm Kornnaphat : 24,6 % de PDV – l’effet multiplicateur Dior<\/b><\/h3>\n

Les 24,6 % de PDV c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s d’Orm Kornnaphat constituent l’un des points de donn\u00e9es les plus saisissants de la saison Paris Fashion Week FW26. Actrice tha\u00ef disposant d’une vaste communaut\u00e9 de fans tres organisee op\u00e9rant principalement sur X et Instagram, Orm a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 une empreinte sociale qui l’a plac\u00e9e devant tous les noms K-pop pr\u00e9sents – dont Jennie, Jisoo, Lisa et Ros\u00e9 de Black Pink, Felix et Hyunjin de Stray Kids.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Le hashtag #ormkornnaphat (5,11 millions de mentions) et le tag d’association #lingorm (5,85 millions de mentions) d\u00e9montrent l’effet d’amplification compos\u00e9 de deux c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s tha\u00ef assistant au m\u00eame d\u00e9fil\u00e9. L’alignement strat\u00e9gique de Dior avec Lingling Kwong et Orm Kornnaphat lui a donn\u00e9 acc\u00e8s \u00e0 des communaut\u00e9s de fans distinctes mais qui se recoupent, g\u00e9n\u00e9rant une conversation additive plut\u00f4t que concurrente – une dynamique de double ambassadeur qui refl\u00e8te l’association Keng Harit et Namping Napatsakorn chez Moschino lors de la Milan FW26.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n

\"Dior
La carte de l’influence des r\u00e9seaux sociaux autour de la marque Dior : groupes de fans se ralliant autour d’ambassadeurs, de personnalit\u00e9s et de participants tels que Lingling Kwong, Orm Kornnaphat, Jisoo (Blackpink), Anya Taylor-Joy et Hyunjin (Stray Kids). Dataviz par l\u2019outil de Social Media Listening Onclusive<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n

<\/h3>\n

 <\/p>\n

La K-pop a Paris : toujours puissante, mais en reconfiguration<\/b><\/h3>\n

La K-pop est rest\u00e9e une pr\u00e9sence significative \u00e0 la Paris Fashion Week FW26. Felix de Stray Kids (2,9 % de PDV chez Louis Vuitton), Hyunjin de Stray Kids (1,1 % chez Dior), ROSE, Jisoo, Lisa et Jennie de Blackpink, KAI d’EXO (Lacoste), Johnny Suh (Acne Studios) et Yeonjun de TXT (Miu Miu) ont tous figur\u00e9 dans le top 25 c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Mais pour la deuxi\u00e8me semaine de la mode majeure cons\u00e9cutive – apr\u00e8s la Milan FW26 – aucun artiste K-pop n’a atteint les six premi\u00e8res positions de PDV\u00a0 desc\u00e9l\u00e9brit\u00e9s. Felix avec 2,9 % \u00e9tait l’idole K-pop la mieux class\u00e9e, plus de 21 points de pourcentage derri\u00e8re Orm Kornnaphat et pr\u00e8s de 29 points derri\u00e8re Lingling Kwong.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

Ce n’est pas un signal de d\u00e9clin de l’influence K-pop. La mobilisation des fandoms K-pop reste structurellement significative, et la contribution combin\u00e9e des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s K-pop \u00e0 la Paris FW26 repr\u00e9sente une part substantielle de la conversation totale des \u201cc\u00e9l\u00e9brit\u00e9s\u201d . C’est plut\u00f4t le signal que le divertissement tha\u00ef a atteint une partie structurelle – et dans le cas de la Paris FW26, une dominance structurelle – sur la K-pop dans sa capacit\u00e9 \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer un engagement social massif lors des semaines de la mode europ\u00e9ennes.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n\n\n\n
Pour la deuxi\u00e8me semaine de la mode majeure cons\u00e9cutive, les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s tha\u00ef ont domin\u00e9 la conversation sociale mondiale. A la Paris Fashion Week FW26, les 14 premi\u00e8res positions de PDV c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s \u00e9taient toutes d\u00e9tenues par des artistes asiatiques – dont cinq sur six tha\u00ef.<\/i><\/b><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n\n\n \n\t\t\t

\n\t\t\t\t
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\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t \t\t

Ecosyst\u00e8me des hashtags : cinq langues, une seule conversation<\/b><\/h2>\n

Le paysage des hashtags \u00e0 la Paris Fashion Week FW26 est un syst\u00e8me multilingue et multi-communaut\u00e9s fonctionnant en tha\u00ef, cor\u00e9en, chinois, francais et anglais simultan\u00e9ment. L\u2019analyse des 25 hashtags les plus utilis\u00e9s par volume – \u00e0 l’exclusion de ceux massivement g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par des comptes automatiques – r\u00e9v\u00e8lent la m\u00e9canique sous-jacente de l’amplification lors des semaines de la mode en 2026.<\/span><\/p>\n

<\/h2>\n

 <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
Hashtag<\/b><\/td>\nMentions<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
#pfw<\/span><\/td>\n8 831 204<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
#dioraw26<\/span><\/td>\n8 355 561<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
#linglingkwong<\/span><\/td>\n7 667 422<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
#dior<\/span><\/td>\n7 078 043<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
#lingorm<\/span><\/td>\n5 849 350<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
#ormkornnaphat<\/span><\/td>\n5 105 283<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
#lingormdioraw26<\/span><\/td>\n4 910 841<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
#lingormdioraw26aptlook<\/span><\/td>\n2 577 480<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
#\u0e2b\u0e25\u0e34\u0e07\u0e2b\u0e25\u0e34\u0e07\u0e04\u0e2d\u0e07 (Lingling Kwong)<\/span><\/td>\n2 335 764<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
#nunew<\/span><\/td>\n2 140 936<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
#zeepruk<\/span><\/td>\n1 697 560<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
#pfw2026<\/span><\/td>\n1 616 403<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
#offwhitefw26<\/span><\/td>\n1 586 523<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
#offwhite<\/span><\/td>\n1 498 217<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
#ppkritt<\/span><\/td>\n1 385 026<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
#chanelfallwinter<\/span><\/td>\n1 280 850<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
#dioraw26xlinglingkwong<\/span><\/td>\n1 120 617<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
#chanelshow<\/span><\/td>\n1 045 897<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
#offwhitexzeenunew<\/span><\/td>\n979 232<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
#Gemini_NT<\/span><\/td>\n970 816<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
#\u0e2b\u0e25\u0e34\u0e07\u0e2d\u0e2d\u0e21 LingOrm<\/span><\/td>\n848 659<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
#CHANELFW26xLenaMiu<\/span><\/td>\n842 907<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
#zeenunewwithoffwhite<\/span><\/td>\n808 321<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
#felix<\/span><\/td>\n757 338<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
#\u0e2d\u0e2d\u0e21\u0e01\u0e23\u0e13\u0e4c\u0e19\u0e20\u0e31\u0e2a (Orm Kornnaphat)<\/span><\/td>\n647 580<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Note sur la m\u00e9thodologie
\n<\/strong><\/span><\/span>Les hashtags ne repr\u00e9sentent qu’une partie des donn\u00e9es utilis\u00e9es pour le calcul de la PDV. Veuillez \u00e9galement noter que ce top 25 est un extrait des 281 hashtags analys\u00e9s pour la Fashion Week de Paris. Cela signifie que la SoV d’une m\u00eame c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 peut b\u00e9n\u00e9ficier de plusieurs hashtags associ\u00e9s \u00e0 son nom. Exemple pour Johnny Suh (NCT) : #johnnynct, #acnestudiosfw26xjohnnysuh, #\uc7c8\ub2c8, #AcneStudiosxJohnny, #johnnyxacnestudios\u2026.<\/p>\n

 <\/p>\n

Trois sch\u00e9mas qui d\u00e9finissent l’ecosysteme des hashtags de la PFW FW26<\/b><\/h3>\n
    \n
  1. L’infrastructure fan devance la communication officielle des marques. <\/b>#linglingkwong (7,67 millions) et #lingorm (5,85 millions) sont les troisi\u00e8me et cinqui\u00e8me hashtags les plus utilis\u00e9s de toute la semaine de la Paris Fashion Week FW26. Ce sch\u00e9ma reflete celui observ\u00e9 \u00e0 la Milan FW26 (#ppnaravit a 1,83 million) et \u00e0 la LFW FW26 (#bbrightvc a 178 116), ou l’infrastructure fan surpasse syst\u00e9matiquement la communication officielle des marques. Pour les \u00e9quipes RP et r\u00e9seaux sociaux, la conclusion est structurelle : surveiller uniquement les comptes officiels de marques et de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s revient \u00e0 manquer la majorit\u00e9 de la conversation port\u00e9e par les fans.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

     <\/p>\n

      \n
    1. Les hashtags c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s-marque surpassent les hashtags de marque seuls. <\/b>Parmi les 25 premiers hashtags, au moins 14 sont des combinaisons c\u00e9l\u00e8brit\u00e9s-marque ou des tags de fans de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s. #lingormdioraw26 (4,91 millions), #dioraw26xlinglingkwong (1,12 million), #offwhitexzeenunew (979 232) et #CHANELFW26xLenaMiu (842 907) ont tous g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des volumes sup\u00e9rieurs \u00e0 la plupart des hashtags de marque autonomes. Pour les marques \u00e9laborant des strat\u00e9gies de hashtags pour la PFW SS27, la le\u00e7on de la Paris Fashion Week FW26 est constante : les hashtags co-brand\u00e9s avec des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s g\u00e9n\u00e8rent plus de volume que les hashtags de marque seuls.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

       <\/p>\n

        \n
      1. La surveillance en script natif est non-n\u00e9gociable. <\/b>La pr\u00e9sence de #\u0e2b\u0e25\u0e34\u0e07\u0e2b\u0e25\u0e34\u0e07\u0e04\u0e2d\u0e07 (script tha\u00ef pour Lingling Kwong, 2,34 millions de mentions) et #\u0e2b\u0e25\u0e34\u0e07\u0e2d\u0e2d\u0e21 (script tha\u00ef pour LingOrm, 848 659 mentions) dans le top 25 des hashtags illustre un principe qui s’applique \u00e0 toutes les semaines de la mode cette saison : une configuration de surveillance ne couvrant que des termes en alphabet romain produira des donn\u00e9es significativement incompl\u00e8tes. Les communaut\u00e9s tha\u00ef op\u00e8rent simultan\u00e9ment avec des hashtags romanis\u00e9s et en script natif, et le volume en script natif est substantiel. Le m\u00eame principe s’applique a la surveillance en Hangul coreen et en caract\u00e8res chinois pour les conversations sur les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s K-pop et chinoises.<\/span>
        \n<\/span><\/li>\n<\/ol>\n

         <\/p>\n

         <\/p>\n

        \"Chanel
        Data visualization par Onclusive Social Media Listening\u00a0<\/figcaption><\/figure>\n

        Lors de la Fashion Week FW26 \u00e0 Paris, la carte du r\u00e9seau d’influence sur les r\u00e9seaux sociaux r\u00e9v\u00e8le une tendance qui ne fait plus aucun doute : des communaut\u00e9s de fans tr\u00e8s soud\u00e9es et auto-organis\u00e9es, chacune construite autour d’une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 sp\u00e9cifique, g\u00e9n\u00e9rant une port\u00e9e organique \u00e0 une \u00e9chelle remarquable, avec un public tha\u00eflandais et cor\u00e9en au c\u0153ur des conversations.
        \nLa carte d’influence autour de Chanel<\/strong> (ci-dessus) montre les communaut\u00e9s de Jennie et Gemini Norawit, ambassadrices, ainsi que Wang Yibo, Go Youn-jung, Lalinalena, Lena Lorena et Miu Natsha.<\/p>\n

         <\/p>\n

         <\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n\n\n \n\t\t\t

        \n\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t\t
        \n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
        \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t \t\t

        Le paysage m\u00e9diatique : quels supports ont domin\u00e9 la couverture de la Paris Fashion Week FW26<\/b><\/h2>\n

        Au-del\u00e0 des r\u00e9seaux sociaux, la Paris Fashion Week FW26 a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 17 936 mentions dans les m\u00e9dias traditionnels couvrant la presse \u00e9crite, le num\u00e9rique, la t\u00e9l\u00e9vision, la radio et les podcasts. Le score d’influence ci-dessous est bas\u00e9 sur le classement, la taille de l’audience et le nombre de mentions, offrant une vue composite de l’impact \u00e9ditorial de chaque support sur la conversation PFW.<\/span><\/p>\n

         <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
        Media<\/b><\/td>\nScore d’influence<\/b><\/td>\nPays<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
        dailymail.co.uk<\/span><\/td>\n1 290<\/span><\/td>\nRoyaume-Uni<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
        hola.com<\/span><\/td>\n468<\/span><\/td>\nEspagne<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
        elle.com<\/span><\/td>\n441<\/span><\/td>\nTaiwan<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
        harpersbazaar.com<\/span><\/td>\n423<\/span><\/td>\nEspagne<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
        eonline.com<\/span><\/td>\n324<\/span><\/td>\nCanada<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
        aol.com<\/span><\/td>\n300<\/span><\/td>\nEtats-Unis<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
        hellomagazine.com<\/span><\/td>\n297<\/span><\/td>\nEtats-Unis<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
        vogue.com<\/span><\/td>\n243<\/span><\/td>\nEtats-Unis<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
        hypebeast.com<\/span><\/td>\n225<\/span><\/td>\nEtats-Unis<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
        marieclaire.com<\/span><\/td>\n128<\/span><\/td>\nEtats-Unis<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
        pagesix.com<\/span><\/td>\n126<\/span><\/td>\nEtats-Unis<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
        timesofindia.indiatimes.com<\/span><\/td>\n100<\/span><\/td>\nInde<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
        scmp.com<\/span><\/td>\n72<\/span><\/td>\nHong Kong RAE Chine<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
        allkpop.com<\/span><\/td>\n63<\/span><\/td>\nEtats-Unis<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
        thecut.com<\/span><\/td>\n56<\/span><\/td>\nEtats-Unis<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
        lemonde.fr<\/span><\/td>\n54<\/span><\/td>\nFrance<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
        news18.com<\/span><\/td>\n54<\/span><\/td>\nInde<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
        elespanol.com<\/span><\/td>\n54<\/span><\/td>\nEspagne<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
        larazon.es<\/span><\/td>\n54<\/span><\/td>\nEspagne<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
        independent.co.uk<\/span><\/td>\n45<\/span><\/td>\nRoyaume-Uni<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

         <\/p>\n

        Le Daily Mail a domin\u00e9 le classement d’influence \u00e0 la Paris Fashion Week FW26 avec un score de 1 290 – sa quatri\u00e8me semaine cons\u00e9cutive au premier rang cette saison, et son score le plus \u00e9lev\u00e9 sur l’ensemble des quatre semaines. L’\u00e9cart entre le Daily Mail et Hola en deuxi\u00e8me position (468) refl\u00e8te la combinaison d’une tr\u00e8s forte port\u00e9e d’audience, d’une couverture PFW coh\u00e9rente et volumineuse, et d’un mod\u00e8le \u00e9ditorial fond\u00e9 sur le reporting des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s des premiers rangs des d\u00e9fil\u00e9s<\/span><\/p>\n

         <\/p>\n

        La pr\u00e9sence du Monde (54) en 16eme position est un signal notable : la presse fran\u00e7aise, si elle est pr\u00e9sente, ne domine pas le classement d’influence pour un \u00e9v\u00e9nement qui se tient dans sa propre capitale. Cela refl\u00e8te la distribution mondiale de l’autorit\u00e9 m\u00e9diatique en mati\u00e8re de mode – l’influence \u00e9ditoriale sur la Paris Fashion Week FW26 est concentr\u00e9e dans les supports britanniques, espagnols et am\u00e9ricains, la presse fran\u00e7aise jouant un role de soutien plut\u00f4t que de premier plan dans la couverture internationale.<\/span><\/p>\n

         <\/p>\n

        La pr\u00e9sence du Times of India (100), du SCMP (72) et d’allkpop.com (63) dans le top 20 souligne l’empreinte m\u00e9diatique v\u00e9ritablement internationale de la PFW. Pour les professionnels des RP ciblant la couverture de la Paris Fashion Week FW26, prospectez les supports d’Asie du Sud, d’Asie de l’Est et les sp\u00e9cialistes K-pop aux c\u00f4t\u00e9s des m\u00e9dias de mode traditionnels n’est plus optionnel – c’est une composante essentielle d’une strat\u00e9gie de relations presse efficace.<\/span><\/p>\n

         <\/p>\n

        \"social<\/a>
        Pr\u00eat \u00e0 passer au niveau sup\u00e9rieur en mati\u00e8re de social media listening et de veille m\u00e9dia ? Contactez-nous<\/a> d\u00e8s aujourd’hui pour d\u00e9couvrir comment la plateforme Onclusive peut vous aider \u00e0 suivre, analyser et r\u00e9pondre \u00e0 la couverture m\u00e9dia avec pr\u00e9cision et facilit\u00e9.<\/figcaption><\/figure>\n

         <\/p>\n

         <\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n\n\n \n\t\t\t

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        \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t \t\t

        Implications pour les professionnels des RP, de la communication et du marketing<\/b><\/h2>\n

        Pour les \u00e9quipes RP et communication<\/b><\/h3>\n

        La Paris Fashion Week FW26 conclut la saison avec un verdict strat\u00e9gique clair : l’\u00e9cosyst\u00e8me de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s entourant une marque est d\u00e9sormais le principal d\u00e9terminant de la part de voix sociale lors des grandes semaines de la mode europ\u00e9ennes. Les 56,05 % de PDV de Christian Dior n’ont pas \u00e9t\u00e9 construits uniquement sur le buzz de la collection – ils l’ont \u00e9t\u00e9 sur la capacit\u00e9 de mobilisation des fans de Lingling Kwong et Orm Kornnaphat, deux celebrities d’origine tha\u00ef dont les communaut\u00e9s de fans ont op\u00e9r\u00e9 avec une sophistication organisationnelle et une port\u00e9e mondiale sur X, Instagram et TikTok simultan\u00e9ment.<\/span><\/p>\n

        <\/h2>\n

        Pour les \u00e9quipes RP qui planifient leurs strat\u00e9gies d’ambassadeurs en vue de la Paris Fashion Week SS27 ou d\u2019autres \u00e9v\u00e9nements majeurs, les donn\u00e9es de cette saison offrent quatre principes clairs.<\/span><\/p>\n

        Premi\u00e8rement, le divertissement tha\u00ef est d\u00e9sormais une consid\u00e9ration de premier rang aux c\u00f4t\u00e9s de la K-pop dans toute strat\u00e9gie c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s lors d’une grande semaine de la mode europ\u00e9enne.\u00a0<\/span><\/p>\n

        Deuxi\u00e8mement, les strat\u00e9gies double ambassadeur – deux c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s compl\u00e9mentaires avec des communaut\u00e9s de fans se recoupant mais distinctes – g\u00e9n\u00e8rent une amplification additive, comme le d\u00e9montrent Lingling Kwong et Orm Kornnaphat chez Dior, et Keng Harit et Namping Napatsakorn chez Moschino lors de la Milan FW26.\u00a0<\/span><\/p>\n

        Troisi\u00e8mement, les ambassadeurs multi-shows comme Zee Pruk peuvent g\u00e9n\u00e9rer une amplification cumul\u00e9e sur diff\u00e9rentes conversations de marques au cours d’une m\u00eame semaine.\u00a0<\/span><\/p>\n

        Quatri\u00e8mement, l’infrastructure des communaut\u00e9s de fans – incluant les hashtags de fans, les comptes de fans et les m\u00e9canismes de coordination des fans – constitue d\u00e9sormais le principal moteur d’amplification de la conversation sociale lors des semaines de la mode, surpassant syst\u00e9matiquement les canaux officiels des marques et des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s.<\/span><\/p>\n

        <\/h2>\n

        Pour les professionnels de la veille m\u00e9dia et concurrentielle<\/b><\/h3>\n

        Les 56,05 % de PDV de Dior cr\u00e9ent un benchmark sur lequel toutes les autres marques parisiennes seront mesur\u00e9es lors des prochaines saisons. Suivre l’\u00e9volution du portefeuille d’ambassadeurs de Dior dans les mois pr\u00e9c\u00e9dant la PFW SS27, et surveiller la fa\u00e7on dont les maisons concurrentes r\u00e9pondent aux donn\u00e9es de cette saison, fournira des indicateurs pr\u00e9coces du paysage concurrentiel pour le prochain cycle parisien.<\/span><\/p>\n

        <\/h2>\n

        Les donn\u00e9es sur les hashtags de la Paris Fashion Week FW26 offrent \u00e9galement une ressource d’intelligence pr\u00e9dictive. La taille des communaut\u00e9s de fans, les niveaux d’activit\u00e9 et les sch\u00e9mas d’utilisation des hashtags dans les semaines pr\u00e9c\u00e9dant un defile peuvent servir d’indicateurs avanc\u00e9s des marques susceptibles de dominer la PDV le jour du d\u00e9fil\u00e9. La surveillance des \u00e9cosyst\u00e8mes #lingorm et #dioraw26 avant l’ouverture de la PFW SS27 fournira des signaux en temps r\u00e9el sur l’\u00e9chelle d’amplification anticipee.<\/span><\/p>\n

        <\/h2>\n

        Pour les professionnels des r\u00e9seaux sociaux<\/b><\/h3>\n

        La configuration de requ\u00eates multilingues et en scripts multiples est non-n\u00e9gociable pour la surveillance de la Paris Fashion Week FW26. La pr\u00e9sence de hashtags en script tha\u00ef (#\u0e2b\u0e25\u0e34\u0e07\u0e2b\u0e25\u0e34\u0e07\u0e04\u0e2d\u0e07, #\u0e2b\u0e25\u0e34\u0e07\u0e2d\u0e2d\u0e21, #\u0e2d\u0e2d\u0e21\u0e01\u0e23\u0e13\u0e4c\u0e19\u0e20\u0e31\u0e2a) dans le top 25 des hashtags d\u00e9montre qu’une configuration de surveillance limitee au script romain sous-estimera syst\u00e9matiquement le volume des communaut\u00e9s de fans tha\u00ef. Les termes en Hangul coreen pour les celebrities K-pop, et les termes en caract\u00e8res chinois pour la couverture des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s chinoises sur Weibo et Douyin, ajoutent des couches suppl\u00e9mentaires de surveillance en script natif que les outils anglophones seuls ne peuvent pas capturer.<\/span><\/p>\n

        <\/h2>\n

        Pour des plateformes comme Onclusive<\/a>, les ensembles de requ\u00eates pour la Paris Fashion Week SS27 devraient inclure : les noms des celebrities en script romain et en script natif ; les affiliations de groupes en script natif ; les handles des communautes de fans ; les hashtags hybrides c\u00e9lebrit\u00e9s-marque dans toutes les langues pertinentes ; et les tags d’association crees par les fans, qui peuvent ne pas apparaitre avant les annonces d’ambassadeurs. Construire ces requ\u00eates pendant les six \u00e0 huit semaines d’activit\u00e9s pr\u00e9-defil\u00e9s permet aux \u00e9quipes de surveillance d’\u00eatre enti\u00e8rement configur\u00e9es avant l’ouverture de la fen\u00eatre de conversation principale.<\/span><\/p>\n

         <\/p>\n

        En regardant vers l’avenir : ce que la Paris Fashion Week FW26 nous dit sur la saison<\/b><\/h2>\n

        Avec la cloture de la Paris Fashion Week FW26 Femme dans la soiree du 10 mars, le tableau complet du paysage social des semaines de la mode de cette saison est desormais disponible. A travers New York, Londres, Milan et Paris, le schema est coherent et ind\u00e9niable : la strat\u00e9gie c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s asiatique – specifiquement la mobilisation des communaut\u00e9s de fans tha\u00ef et cor\u00e9ens autour d’ambassadeurs de marques strat\u00e9giquement plac\u00e9s – est le principal moteur de la part de voix sociale lors des grandes semaines de la mode mondiales.<\/span><\/p>\n

        <\/h2>\n

        La Paris Fashion Week FW26 a ajout\u00e9 un nouveau chapitre \u00e0 cette histoire. Pour la premi\u00e8re fois cette saison, une seule c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 – Lingling Kwong – a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 pr\u00e8s d’un tiers de toute la PDV c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s lors d’une grande semaine de la mode. Pour la deuxi\u00e8me semaine de la mode majeure cons\u00e9cutive, les artistes tha\u00ef ont domin\u00e9 le classement mondial. Et pour la premi\u00e8re fois, le pic social d’une semaine de la mode a d\u00e9pass\u00e9 les 3 millions de mentions en une seule heure.<\/span><\/p>\n

        <\/h2>\n

        La question pour la saison \u00e0 venir est de savoir si les marques qui n’ont pas b\u00e9n\u00e9fici\u00e9 de cette dynamique en FW26 sauront s’adapter avant la FW27 – et si les maisons qui m\u00e8nent d\u00e9j\u00e0 la course \u00e0 la strat\u00e9gie c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s asiatiques pourront maintenir leur avantage \u00e0 mesure que la concurrence pour les relations d’ambassadeurs dans le divertissement tha\u00ef et coreen s’intensifie.<\/span><\/p>\n

        Nous suivrons les donn\u00e9es tout au long de la saison SS27. A bient\u00f4t.<\/strong><\/p>\n

         <\/p>\n

        L’image de couverture a ete g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par un outil d’IA g\u00e9n\u00e9rative \u00e0 des fins illustratives.<\/span><\/i><\/p>\n

         <\/p>\n

         <\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n\n\n \n\t\t\t

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        \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t \t\t

        Foire aux questions FAQ : Paris Fashion Week FW26<\/b><\/h2>\n

         <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
        Question<\/b><\/td>\nReponse<\/b><\/td>\n<\/tr>\n
        Quand a eu lieu la Paris Fashion Week FW26 ?<\/span><\/td>\nLa PFW FW26 Femme s’est deroulee du 2 au 10 mars 2026, en cloturant avec le defile Pierre Cardin dans la soiree du 10 mars. La collecte de donn\u00e9es couvre la p\u00e9riode du 1er au 10 mars 2026.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
        Quelle marque a domin\u00e9 la Paris Fashion Week FW26 ?<\/span><\/td>\nChristian Dior a domin\u00e9 avec 56,05 % de part de voix parmi 100 marques analys\u00e9es – la concentration de PDV la plus \u00e9lev\u00e9e enregistr\u00e9e lors d’une semaine de la mode cette saison. Chanel a obtenu la deuxi\u00e8me place avec 9,01 %, Louis Vuitton la troisi\u00e8me avec 5,52 %.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
        Pourquoi les c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s tha\u00ef ont-elles domine la PFW FW26 ?<\/span><\/td>\nLes stars du divertissement tha\u00ef comme Lingling Kwong et Orm Kornnaphat disposent de communaut\u00e9s de fans profond\u00e9ment organis\u00e9es et mondialement distribu\u00e9es qui s’activent rapidement autour des moments de marques et des semaines de la mode. A la PFW FW26, leur mobilisation combin\u00e9e au d\u00e9fil\u00e9 Dior a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de 50 % de toute la PDV c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s et a ancr\u00e9 le pic social record de la marque.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
        Comment Paris se compare-t-elle a la Milan Fashion Week FW26 ?<\/span><\/td>\nParis a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 un volume social nettement plus \u00e9lev\u00e9 : 17,8 millions de mentions contre 4,97 millions \u00e0 Milan. Paris affiche une PDV de marque plus concentr\u00e9e au sommet, avec les 56,05 % de Dior contre les 19,11 % de Tod’s \u00e0 Milan. Les deux semaines ont \u00e9t\u00e9 domin\u00e9es par des c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s tha\u00ef.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
        Quel a \u00e9t\u00e9 le pic de la PFW FW26 ?<\/span><\/td>\nLe d\u00e9fil\u00e9 Dior du 3 mars \u00e0 14h30 a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 3,77 millions de mentions ce jour-la – le pic le plus \u00e9lev\u00e9 de toute la saison sur l’ensemble des quatre semaines de la mode. Le d\u00e9fil\u00e9 Saint Laurent dans la soir\u00e9e a \u00e9galement contribu\u00e9 \u00e0 la pointe de la journ\u00e9e.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
        Qu’est-ce que la part de voix (PDV) ?<\/span><\/td>\nLa PDV mesure la proportion de la conversation totale qu’une marque ou une c\u00e9l\u00e9brit\u00e9 concentre par rapport aux pairs suivis dans le m\u00eame jeu de donn\u00e9es. Elle refl\u00e8te la pertinence culturelle en temps r\u00e9el et l’attention du public, et se distingue de l’EMV (earned media value), qui attribue une valeur mon\u00e9taire a l’exposition m\u00e9diatique.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
        Combien de marques et de c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 suivies ?<\/span><\/td>\nOnclusive a surveill\u00e9 100 marques de mode et 234 ambassadeurs et c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s sur les r\u00e9seaux sociaux et dans les medias traditionnels pendant la PFW FW26.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
        Quels outils ont ete utilises pour cette analyse ?<\/span><\/td>\nLes donn\u00e9es sont issues de Onclusive Monitor\u00a0 pour la veille m\u00e9dias traditionnels et de Onclusive Social pour le social media listening et l’analyse des r\u00e9seaux sociaux.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n
        Qu’est-ce que le score d’influence pour les m\u00e9dias ?<\/span><\/td>\nLe score d’influence est un indicateur composite bas\u00e9 sur le classement, la taille de l’audience et le nombre de mentions. Il indique l’impact \u00e9ditorial relatif d’un m\u00e9dia sur un sujet donn\u00e9 pendant la fen\u00eatre de surveillance.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

         <\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":31,"featured_media":86190,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[],"topic":[],"region":[],"class_list":["post-86505","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86505","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/users\/31"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=86505"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86505\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":86579,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/86505\/revisions\/86579"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media\/86190"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=86505"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=86505"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=86505"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=86505"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}