{"id":97473,"date":"2026-06-10T07:16:21","date_gmt":"2026-06-10T07:16:21","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=97473"},"modified":"2026-07-24T13:54:53","modified_gmt":"2026-07-24T13:54:53","slug":"marques-du-secteur-de-lenergie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/marques-du-secteur-de-lenergie\/","title":{"rendered":"Gagner la bataille sur LinkedIn : comment les marques du secteur de l\u2019\u00e9nergie ma\u00eetrisent leur narration sur la plateforme la plus strat\u00e9gique"},"content":{"rendered":"\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Pourquoi LinkedIn est le canal de communication le plus strat\u00e9gique des marques du secteur de l\u2019\u00e9nergie<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tous les canaux m\u00e9diatiques ne se valent pas selon les secteurs. Pour les marques de l\u2019\u00e9nergie sur LinkedIn, la plateforme occupe une place sans \u00e9quivalent dans l\u2019\u00e9cosyst\u00e8me m\u00e9diatique : elle est \u00e0 la fois le r\u00e9seau professionnel o\u00f9 se fa\u00e7onnent les d\u00e9cisions d\u2019investissement, o\u00f9 se construisent les relations avec les r\u00e9gulateurs, o\u00f9 les talents sont attir\u00e9s, et o\u00f9 la cr\u00e9dibilit\u00e9 issue des m\u00e9dias gagn\u00e9s \u2014 celle qui provient des commentaires de tiers plut\u00f4t que de publications d\u2019entreprise \u2014 se construit ou se perd.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le volume des conversations sur les r\u00e9seaux sociaux dans le secteur de l\u2019\u00e9nergie est domin\u00e9 par des plateformes qui g\u00e9n\u00e8rent surtout du bruit aupr\u00e8s des consommateurs. \u00c0 elle seule, Shell g\u00e9n\u00e8re 7,76 millions de mentions sur l\u2019ensemble des donn\u00e9es analys\u00e9es. Mais le volume et l\u2019influence sont deux choses diff\u00e9rentes.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Un moment viral sur X provoqu\u00e9 par l\u2019inqui\u00e9tude li\u00e9e aux prix du carburant n\u2019a pas la m\u00eame valeur qu\u2019une dynamique durable de commentaires d\u2019analystes, de partages entre pairs et d\u2019interactions de professionnels du secteur sur LinkedIn. Le premier est r\u00e9actif et \u00e9ph\u00e9m\u00e8re. Le second s\u2019amplifie dans le temps.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019<\/span><b><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/ressources\/livres-blancs\/tendances-du-secteur-de-lenergie-2026\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Energy Industry Scan 2026<\/a> d\u2019Onclusive<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> a analys\u00e9 253 900 mentions LinkedIn concernant 86 entreprises du secteur de l\u2019\u00e9nergie sur une p\u00e9riode de trois mois, de d\u00e9cembre 2025 \u00e0 mars 2026. L\u2019\u00e9tude couvre \u00e0 la fois les m\u00e9dias propri\u00e9taires (publications diffus\u00e9es par les entreprises) et les m\u00e9dias gagn\u00e9s (mentions g\u00e9n\u00e9r\u00e9es par des tiers \u00e0 propos des entreprises).<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019ensemble de donn\u00e9es comprend 4 404 publications d\u2019entreprises et fournit l\u2019analyse publique la plus d\u00e9taill\u00e9e actuellement disponible sur la performance des marques de l\u2019\u00e9nergie sur LinkedIn.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce que cette analyse r\u00e9v\u00e8le, c\u2019est que les marques de l\u2019\u00e9nergie sur LinkedIn ne jouent pas toutes avec les m\u00eames r\u00e8gles \u2014 et l\u2019\u00e9cart entre les entreprises qui comprennent r\u00e9ellement ce canal et celles qui ne l\u2019exploitent pas pleinement est plus important que beaucoup d\u2019\u00e9quipes communication ne l\u2019imaginent.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<iframe title=\"Energy Industry Scan 2026: How the Iran Conflict Reshaped the Entire Sector\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube-nocookie.com\/embed\/4z7zkPElKBc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture; web-share\" referrerpolicy=\"strict-origin-when-cross-origin\" allowfullscreen><\/iframe>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><strong>Owned media des marques du secteur de l\u2019\u00e9nergie sur LinkedIn : qui publie, et ce que cela r\u00e9v\u00e8le<\/strong><\/h2>\n<h3><strong>Les leaders en termes de volume\u00a0<\/strong><strong style=\"font-size: 16px;\"> &#8211; <\/strong><strong style=\"font-size: 16px;\">e<\/strong><strong>t ce que le volume \u00e0 lui seul vous apprend\u00a0<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sur trois mois, les entreprises les plus actives en mati\u00e8re de publication dans l\u2019ensemble de donn\u00e9es sont Iberdrola (112 publications), Naturgy (107), Acciona (106), Ecopetrol (102), Qatar Energy (102), RWE (101), Baker Hughes (101) et Lhyfe (97). La tendance saute imm\u00e9diatement aux yeux : les entreprises \u00e9nerg\u00e9tiques espagnoles et europ\u00e9ennes dominent le classement des publications, aux c\u00f4t\u00e9s des compagnies p\u00e9troli\u00e8res nationales et des acteurs sp\u00e9cialis\u00e9s dans les \u00e9nergies \u00e0 faible empreinte carbone.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour les marques du secteur de l\u2019\u00e9nergie sur LinkedIn, le volume de publication est l\u2019indicateur le plus visible de l\u2019intention strat\u00e9gique \u2014 mais c\u2019est aussi, pris isol\u00e9ment, l\u2019indicateur de performance le plus trompeur. Une entreprise qui publie 112 publications en trois mois consacre des ressources importantes \u00e0 ce canal. Que cet investissement g\u00e9n\u00e8re l\u2019engagement, la port\u00e9e organique et la cr\u00e9dibilit\u00e9 escompt\u00e9s d\u00e9pend enti\u00e8rement de ce qui est publi\u00e9 et \u00e0 qui cela s\u2019adresse.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le contraste en bas du classement du owned media est tout aussi r\u00e9v\u00e9lateur. Les fournisseurs d\u2019\u00e9nergie grand public \u2013 Centrica, PG&amp;E, Octopus Energy \u2013 n\u2019enregistrent en moyenne que 116 interactions par publication, soit le chiffre le plus bas de toutes les cat\u00e9gories. Leur contenu est davantage transactionnel et ax\u00e9 sur le service client, avec un discours moins strat\u00e9gique. Pour les entreprises dont le principal atout sur le march\u00e9 grand public est la notori\u00e9t\u00e9 de la marque, l\u2019incapacit\u00e9 \u00e0 convertir cette notori\u00e9t\u00e9 en autorit\u00e9 sur LinkedIn repr\u00e9sente une v\u00e9ritable lacune dans leur architecture de communication B2B.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Les publications les plus performantes : ce qui stimule r\u00e9ellement l\u2019engagement<\/strong><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le point de donn\u00e9es le plus important de l\u2019analyse du owned media n\u2019est pas une conclusion relative \u00e0 la strat\u00e9gie de contenu, mais une conclusion relevant de l\u2019intelligence culturelle. Les cinq publications les plus performantes de l\u2019ensemble des donn\u00e9es collect\u00e9es sur trois mois sont domin\u00e9es par Reliance Industries et Saudi Aramco, et trois d\u2019entre elles n\u2019ont aucun rapport avec l\u2019\u00e9nergie au sens op\u00e9rationnel du terme.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les publications de Reliance Industries accueillant \u00e0 Mumbai le pr\u00e9sident finlandais Stubb (7 918 interactions), la reine Rania de Jordanie (7 495) et la secr\u00e9taire d\u2019\u00c9tat Hillary Clinton (6 502) ne rel\u00e8vent pas de la communication \u00e9nerg\u00e9tique. Il s\u2019agit de communications de prestige g\u00e9opolitique, qui g\u00e9n\u00e8rent un engagement \u00e0 une \u00e9chelle que les contenus sp\u00e9cifiquement \u00e9nerg\u00e9tiques des services publics europ\u00e9ens ne peuvent esp\u00e9rer atteindre.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La publication de Saudi Aramco concernant son parrainage du championnat automobile \u00ab Aramco F4 Saudi Arabian Championship \u00bb arrive en t\u00eate de l\u2019ensemble des donn\u00e9es avec 16 881 interactions. L\u00e0 encore : il ne s\u2019agit pas d\u2019un sujet op\u00e9rationnel li\u00e9 \u00e0 l\u2019\u00e9nergie. Il s\u2019agit d\u2019un investissement dans le sport et la culture qui associe simultan\u00e9ment la marque \u00e0 l\u2019aspiration, \u00e0 la fiert\u00e9 nationale et \u00e0 la visibilit\u00e9 mondiale.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La le\u00e7on \u00e0 tirer pour les communicants du secteur de l\u2019\u00e9nergie n\u2019est pas de reproduire ces strat\u00e9gies \u2013 la plupart des services publics europ\u00e9ens ne disposent ni des relations g\u00e9opolitiques ni du positionnement de \u00ab champion national \u00bb qui permettent \u00e0 ce type de contenu de trouver son public. La le\u00e7on consiste \u00e0 comprendre ce qui g\u00e9n\u00e8re r\u00e9ellement les meilleures performances sur ce canal avant de conclure qu\u2019une strat\u00e9gie de contenu ax\u00e9e sur les \u00e9tapes cl\u00e9s de la transition \u00e9nerg\u00e9tique et les r\u00e9sultats financiers suscitera un engagement \u00e9quivalent.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Owned Media: les publications les plus populaires en fonction du nombre d&rsquo;interactions sur LinkedIn :<br \/>\n<\/strong><\/h3>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n        class=\"inline-counter inline-counter--cols-3 inline-counter--has-bg-image\"\n    style=\"color: #efefef; background-image: url(&#039;https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/linledindark.png&#039;);\">\n\n    <!-- Overlay (only rendered when a background image is used) -->\n            <div class=\"inline-counter-overlay\"><\/div>\n    \n    <div class=\"inline-counter-inner\">\n        <div class=\"inline-counter-grid\">\n                            <div class=\"inline-counter-item\">\n\n                                            <div class=\"inline-counter-number\" data-target=\"16,881\">\n                            16,881                        <\/div>\n                    \n                                            <div class=\"inline-counter-label\"> Aramco F4 Saudi Arabian Championship motorsport (Aramco)<\/div>\n                    \n                    <div class=\"inline-counter-bar\" style=\"background-color: #35e81e;\"><\/div>\n\n                    \n                <\/div>\n                            <div class=\"inline-counter-item\">\n\n                                            <div class=\"inline-counter-number\" data-target=\"7,918\">\n                            7,918                        <\/div>\n                    \n                                            <div class=\"inline-counter-label\">Mukesh Ambani hosting Finland President A. Stubb in Mumbai (Reliance Industries)<\/div>\n                    \n                    <div class=\"inline-counter-bar\" style=\"background-color: #01e55f;\"><\/div>\n\n                    \n                <\/div>\n                            <div class=\"inline-counter-item\">\n\n                                            <div class=\"inline-counter-number\" data-target=\"7,495\">\n                            7,495                        <\/div>\n                    \n                                            <div class=\"inline-counter-label\">Ambani family hosting Queen Rania of Jordan &#8211; cultural diplomacy (Reliance Industries)<\/div>\n                    \n                    <div class=\"inline-counter-bar\" style=\"background-color: #01e55f;\"><\/div>\n\n                    \n                <\/div>\n                    <\/div>\n    <\/div>\n<\/section>\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Earned media: quel nom porte le plus loin quand personne ne paie pour cela<\/strong><\/h2>\n\n\n\n\n\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le Owned Media vous indique ce que les entreprises disent. Le Earned Media vous indique ce que la communaut\u00e9 professionnelle juge r\u00e9ellement digne d\u2019\u00eatre partag\u00e9.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans l\u2019ensemble de donn\u00e9es LinkedIn d\u2019Onclusive, le classement des earned media \u2013 les publications de tiers mentionnant des entreprises du secteur de l\u2019\u00e9nergie, sans aucune contribution des \u00e9quipes de communication de ces entreprises \u2013 r\u00e9v\u00e8le une hi\u00e9rarchie tr\u00e8s diff\u00e9rente de celle observ\u00e9e dans le classement des publications\u00a0 owned media.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Schneider Electric arrive en t\u00eate du classement des earned media avec 27 563 mentions, devant ADNOC (21 006), Saudi Aramco (19 895), TotalEnergies (14 839) et Baker Hughes (12 017). ExxonMobil (11 873) et Chevron (11 205) suivent, devant Repsol (10 493) et Engie (9 635).<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Shell, qui domine la part de voix totale sur les r\u00e9seaux sociaux dans l\u2019ensemble du jeu de donn\u00e9es, se classe dixi\u00e8me dans le earned media sur LinkedIn avec 9 366 mentions \u2013 une sous-performance relative significative compte tenu de son envergure. Centrica, qui figure dans le top 10 en termes de notori\u00e9t\u00e9 de marque aupr\u00e8s des consommateurs britanniques, occupe la 40e place dans le earned media sur LinkedIn. PG&amp;E se classe 41e.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019anomalie Schneider Electric<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La position de Schneider Electric en t\u00eate du classement du earned media sur LinkedIn m\u00e9rite une attention particuli\u00e8re. L\u2019entreprise n\u2019est pas class\u00e9e dans cet ensemble de donn\u00e9es comme une entreprise purement \u00e9nerg\u00e9tique au sens traditionnel du terme \u2014 elle figure dans la cat\u00e9gorie des technologies \u00e9nerg\u00e9tiques et des r\u00e9seaux \u00e9lectriques \u2014, mais elle g\u00e9n\u00e8re pourtant plus de commentaires de tiers sur LinkedIn que Saudi Aramco, ExxonMobil ou TotalEnergies.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">L\u2019explication r\u00e9side dans la nature sp\u00e9cifique de sa pr\u00e9sence sur LinkedIn. Schneider Electric est presque exclusivement \u00e9voqu\u00e9e sous l\u2019angle de l\u2019innovation, de la transition \u00e9nerg\u00e9tique et des \u00e9tapes cl\u00e9s de ses projets. Les conversations spontan\u00e9es autour de la marque sont constructives par d\u00e9faut : il n\u2019y a pratiquement aucune friction li\u00e9e aux prix, aucun discours sur les perturbations d\u2019approvisionnement, aucune controverse r\u00e9glementaire. Elle occupe une place dans le discours professionnel o\u00f9 chaque mention constitue, en effet, une validation positive du discours technologique qu\u2019elle a construit.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour les marques du secteur de l&rsquo;\u00e9nergie pr\u00e9sentes sur LinkedIn qui souhaitent comprendre \u00e0 quoi ressemble une port\u00e9e organique de haute qualit\u00e9, le profil de Schneider Electric fait figure de r\u00e9f\u00e9rence : il ne s&rsquo;agit pas du volume total le plus \u00e9lev\u00e9, mais du dialogue le plus constructif et le plus constant, fond\u00e9 sur le fond plut\u00f4t que sur la controverse.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">TotalEnergies, Aramco et Chevron : les leaders de la port\u00e9e organique<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les publications de tiers les plus partag\u00e9es dans l\u2019ensemble de donn\u00e9es font le plus souvent r\u00e9f\u00e9rence \u00e0 TotalEnergies, Aramco et Chevron, certaines publications atteignant plus de 3 000 interactions. Le m\u00e9canisme d\u2019amplification repose ici sur une combinaison de commentateurs du secteur, d\u2019analystes financiers et de r\u00e9seaux d\u2019employ\u00e9s \u2013 les m\u00eames groupes qui rendent le earned media sur LinkedIn structurellement diff\u00e9rent de tout autre canal. Lorsqu\u2019un analyste du secteur partage une publication sur les d\u00e9cisions d\u2019allocation de capital de TotalEnergies, ou qu\u2019un employ\u00e9 relaie une annonce d\u2019Aramco aupr\u00e8s de son r\u00e9seau, la port\u00e9e s\u2019\u00e9tend \u00e0 des publics professionnels auxquels les m\u00e9dias payants acc\u00e8dent rarement avec une cr\u00e9dibilit\u00e9 \u00e9quivalente.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_100239\" aria-describedby=\"caption-attachment-100239\" style=\"width: 800px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/ressources\/livres-blancs\/tendances-du-secteur-de-lenergie-2026\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" fetchpriority=\"high\" class=\"wp-image-100239 size-full\" src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Blog-CTA-energy-26-Report-500-x-300-px-fr.png\" alt=\" les marques du secteur de l'\u00e9nergie \" width=\"800\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Blog-CTA-energy-26-Report-500-x-300-px-fr.png 800w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Blog-CTA-energy-26-Report-500-x-300-px-fr-300x113.png 300w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Blog-CTA-energy-26-Report-500-x-300-px-fr-768x288.png 768w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/Blog-CTA-energy-26-Report-500-x-300-px-fr-640x240.png 640w\" sizes=\"(max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-100239\" class=\"wp-caption-text\">Le rapport complet\u00a0 <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/ressources\/livres-blancs\/tendances-du-secteur-de-lenergie-2026\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Tendances du secteur de l&rsquo;Energie<\/a> (2026) fournit l\u2019ensemble des donn\u00e9es : classements en termes de part de voix pour 10 acteurs majeurs (Shell, ExxonMobil, TotalEnergies, PDVSA, etc.), les marques du secteur de l\u2019\u00e9nergie sur LinkedIn (performances des m\u00e9dias d\u00e9tenus par rapport aux m\u00e9dias acquis), les hashtags les plus utilis\u00e9s, le sentiment des consommateurs vis-\u00e0-vis des prix des carburants et des coupures d\u2019approvisionnement, la visibilit\u00e9 des PDG, ainsi que les d\u00e9fis sp\u00e9cifiques \u00e0 chaque segment, notamment la d\u00e9r\u00e9glementation de Trump, la demande g\u00e9n\u00e9r\u00e9e par l\u2019IA et les nouveaux acteurs du march\u00e9 de d\u00e9tail de l\u2019\u00e9nergie.<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Architecture th\u00e9matique : de quoi traitent r\u00e9ellement les conversations des marques du secteur de l\u2019\u00e9nergie sur LinkedIn<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tant sur le owned media que sur le earned media de LinkedIn, la r\u00e9partition des th\u00e8mes r\u00e9v\u00e8le une communaut\u00e9 professionnelle dont les centres d\u2019int\u00e9r\u00eat sont nettement plus pointus que ne le refl\u00e8tent la plupart des strat\u00e9gies d\u2019entreprise sur LinkedIn.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La transition \u00e9nerg\u00e9tique et les \u00e9nergies renouvelables occupent largement la premi\u00e8re place dans les owned media, avec 36,1 % des publications, un r\u00e9sultat constant quel que soit le type d\u2019entreprise, qu\u2019il s\u2019agisse de compagnies p\u00e9troli\u00e8res internationales (CPI) d\u00e9finissant leur strat\u00e9gie de diversification ou d\u2019entreprises sp\u00e9cialis\u00e9es dans les \u00e9nergies renouvelables rendant compte de leurs \u00e9tapes cl\u00e9s en mati\u00e8re de capacit\u00e9. L\u2019innovation et la R&amp;D suivent avec 25,3 %, tandis que l\u2019ESG et le d\u00e9veloppement durable (24,9 %) ainsi que les partenariats et le B2B (24,8 %) se partagent pratiquement la troisi\u00e8me et la quatri\u00e8me place.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Dans le earned media, la hi\u00e9rarchie des th\u00e8mes est l\u00e9g\u00e8rement diff\u00e9rente mais reste coh\u00e9rente dans son classement g\u00e9n\u00e9ral : la transition \u00e9nerg\u00e9tique et les \u00e9nergies renouvelables occupent \u00e0 nouveau la premi\u00e8re place avec 37,3 %, suivies par le leadership d\u2019opinion et la r\u00e9putation (29,6 %), les partenariats et le B2B (29,4 %), l\u2019ESG et le d\u00e9veloppement durable (28,5 %), ainsi que l\u2019innovation et la R&amp;D (28,1 %). L\u2019IA et la num\u00e9risation occupent la sixi\u00e8me place avec 26,9 %, ce qui refl\u00e8te l\u2019importance croissante des questions relatives aux centres de donn\u00e9es et \u00e0 la demande en \u00e9lectricit\u00e9 dans les discussions professionnelles.<\/span><\/p>\n<figure id=\"attachment_95186\" aria-describedby=\"caption-attachment-95186\" style=\"width: 847px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-95186 size-full\" src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/MASTER-ENERGY-EN-May-2026-A4-06-09-2026_11_37_AM.png\" alt=\"Part de voix des marques du secteur de l'\u00e9nergie et sujets les plus populaires sur LinkedIn concernant ces entreprises \" width=\"847\" height=\"449\" srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/MASTER-ENERGY-EN-May-2026-A4-06-09-2026_11_37_AM.png 847w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/MASTER-ENERGY-EN-May-2026-A4-06-09-2026_11_37_AM-300x159.png 300w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/MASTER-ENERGY-EN-May-2026-A4-06-09-2026_11_37_AM-768x407.png 768w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/06\/MASTER-ENERGY-EN-May-2026-A4-06-09-2026_11_37_AM-640x339.png 640w\" sizes=\"(max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 770px\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-95186\" class=\"wp-caption-text\">Earned media: Part de voix des marques du secteur de l&rsquo;\u00e9nergie et sujets les plus populaires sur LinkedIn concernant ces entreprises<\/figcaption><\/figure>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Deux th\u00e8mes situ\u00e9s en bas du classement m\u00e9ritent une attention particuli\u00e8re de la part des strat\u00e8ges en communication. Le sponsoring et la RSE repr\u00e9sentent 9,2 % des mentions spontan\u00e9es, une part faible par rapport aux investissements que de nombreuses entreprises consacrent \u00e0 ces activit\u00e9s. L\u2019\u00e9cart entre les investissements en parrainage et les commentaires g\u00e9n\u00e9r\u00e9s sur LinkedIn est une tendance persistante dans les donn\u00e9es, ce qui sugg\u00e8re que les parrainages culturels et sportifs ne suscitent que peu de discussions professionnelles sur ce canal, m\u00eame lorsqu\u2019ils g\u00e9n\u00e8rent un engagement significatif des consommateurs ailleurs. La carri\u00e8re et les talents s\u2019\u00e9tablissent \u00e0 7,0 %, ce qui en fait le sujet le moins pr\u00e9sent dans le earned media : le contenu li\u00e9 \u00e0 l\u2019image de marque de l\u2019employeur sur LinkedIn est largement invisible en termes de earned media, noy\u00e9 dans le bruit ambiant de la plateforme.<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>Sentiment et engagement : les indicateurs des <strong>marques du secteur de l&rsquo;\u00e9nergie<\/strong> que les classements des owned media masquent<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Le nucl\u00e9aire g\u00e9n\u00e8re l\u2019engagement le plus \u00e9lev\u00e9 de toutes les cat\u00e9gories<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Le r\u00e9sultat le plus contre-intuitif de l\u2019ensemble du jeu de donn\u00e9es LinkedIn concerne les performances en mati\u00e8re d\u2019engagement des contenus li\u00e9s au nucl\u00e9aire. Avec une moyenne de 20,2 interactions par publication \u2014 soit le double de la plupart des autres cat\u00e9gories et plus du double de la moyenne du jeu de donn\u00e9es \u2014, les contenus sur le nucl\u00e9aire trouvent un \u00e9cho aupr\u00e8s du public professionnel de LinkedIn \u00e0 une \u00e9chelle qu\u2019aucune autre cat\u00e9gorie \u00e9nerg\u00e9tique ne parvient \u00e0 atteindre.<\/span><\/p>\n<h3><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ce ph\u00e9nom\u00e8ne n\u2019est pas le fait d\u2019une seule entreprise ou d\u2019un seul sujet. Il r\u00e9sulte du d\u00e9bat sur la souverainet\u00e9 \u00e9nerg\u00e9tique fran\u00e7aise, des commentaires de professionnels du secteur et d\u2019observateurs politiques dans divers contextes nationaux, ainsi que du discours institutionnel croissant pr\u00e9sentant le nucl\u00e9aire comme une source de base fiable et \u00e0 faibles \u00e9missions de carbone pour les centres de donn\u00e9es d\u00e9di\u00e9s \u00e0 l\u2019IA. Les contenus li\u00e9s \u00e0 EDF, en particulier, suscitent un engagement profond \u2013 commentaires de fond, fils de discussion \u00e9tendus, taux de partage \u00e9lev\u00e9s \u2013 qui refl\u00e8te un v\u00e9ritable int\u00e9r\u00eat professionnel pour le sujet plut\u00f4t qu\u2019un simple d\u00e9filement passif.<\/span><\/p>\n<h3><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour les marques du secteur de l\u2019\u00e9nergie pr\u00e9sentes sur LinkedIn et ayant un lien quelconque avec le nucl\u00e9aire \u2013 services publics disposant d\u2019actifs nucl\u00e9aires, fabricants d\u2019\u00e9quipements, acteurs de la r\u00e9gulation, institutions financi\u00e8res expos\u00e9es \u00e0 des projets nucl\u00e9aires \u2013, cette prime d\u2019engagement constitue un signal strat\u00e9gique important. Le public professionnel sur LinkedIn s\u2019int\u00e9resse davantage au d\u00e9bat sur le nucl\u00e9aire que ne le laissent entendre la plupart des strat\u00e9gies de communication d\u2019entreprise.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Les technologies \u00e9nerg\u00e9tiques enregistrent le sentiment positif le plus \u00e9lev\u00e9<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les entreprises du secteur des technologies \u00e9nerg\u00e9tiques \u2013 Siemens Energy, Baker Hughes, SLB et leurs homologues du secteur \u2013 g\u00e9n\u00e8rent le sentiment positif le plus \u00e9lev\u00e9 de toutes les cat\u00e9gories, \u00e0 54,7 %, avec le sentiment n\u00e9gatif le plus faible, \u00e0 seulement 1,1 %. Les auteurs tiers sur LinkedIn abordent les technologies \u00e9nerg\u00e9tiques presque exclusivement sous l\u2019angle de l\u2019innovation, de la transition \u00e9nerg\u00e9tique et des \u00e9tapes cl\u00e9s des projets. Il n\u2019y a pratiquement aucune tension li\u00e9e aux prix, aucune controverse sur la s\u00e9curit\u00e9 et aucune r\u00e9action n\u00e9gative de la part des r\u00e9gulateurs dans les conversations g\u00e9n\u00e9r\u00e9es.<\/span><\/p>\n<h3><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cela cr\u00e9e un avantage structurel en mati\u00e8re de communication que les producteurs d\u2019\u00e9nergie purs ne peuvent pas reproduire : le canal est pr\u00e9dispos\u00e9 \u00e0 accueillir leur contenu de mani\u00e8re positive, quelle que soit la situation sur le march\u00e9 \u00e9nerg\u00e9tique au sens large. Lorsque les cours du p\u00e9trole flambent et que la col\u00e8re suscit\u00e9e par le prix des carburants domine les r\u00e9seaux sociaux des consommateurs, les discussions sur LinkedIn concernant Siemens Energy continuent de se concentrer sur les \u00e9lectrolyseurs \u00e0 hydrog\u00e8ne et les contrats de modernisation du r\u00e9seau \u00e9lectrique.<\/span><\/p>\n<h3><span style=\"font-weight: 400;\">Le d\u00e9ficit d\u2019engagement des services publics de d\u00e9tail<\/span><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les fournisseurs d\u2019\u00e9nergie grand public se situent \u00e0 l\u2019oppos\u00e9 du spectre d\u2019engagement, avec une moyenne de 8,3 interactions par publication \u2014 le chiffre le plus bas de toutes les cat\u00e9gories. Le contenu est plus transactionnel, davantage ax\u00e9 sur les services, et moins susceptible de g\u00e9n\u00e9rer le type de commentaires professionnels qui stimule l\u2019amplification algorithmique sur LinkedIn.<\/span><\/p>\n<h3><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Cela pose un probl\u00e8me sp\u00e9cifique aux \u00e9quipes de communication des fournisseurs d\u2019\u00e9nergie grand public : le canal le plus important pour renforcer la cr\u00e9dibilit\u00e9 en B2B est justement celui o\u00f9 leur contenu est le moins performant. La notori\u00e9t\u00e9 de la marque Centrica aupr\u00e8s du grand public ne se traduit pas par une autorit\u00e9 sur LinkedIn. La position dominante de PG&amp;E en mati\u00e8re de r\u00e9glementation en Californie ne g\u00e9n\u00e8re pas de commentaires professionnels sur la plateforme. Les formats de contenu et les sujets qui suscitent l\u2019engagement des consommateurs \u2013 annonces tarifaires, mises \u00e0 jour sur les services, initiatives communautaires locales \u2013 sont structurellement peu rentables sur LinkedIn.<\/span><\/p>\n<h3><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les marques de cette cat\u00e9gorie doivent op\u00e9rer un changement strat\u00e9gique d\u00e9lib\u00e9r\u00e9 : moins de contenu transactionnel, davantage de positionnement de fond sur les th\u00e8mes \u2013 s\u00e9curit\u00e9 \u00e9nerg\u00e9tique, r\u00e9silience du r\u00e9seau, \u00e9conomie des prosommateurs \u2013 pour lesquels l\u2019audience professionnelle de LinkedIn a manifest\u00e9 un int\u00e9r\u00eat sinc\u00e8re.<\/span><\/p>\n<h3><\/h3>\n<p><b>Sentiment et engagement par cat\u00e9gorie pour les marques du secteur de l&rsquo;\u00e9nergie sur LinkedIn :\u00a0<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table is-style-stripes\" style=\"font-size:16px;font-style:normal;font-weight:400\"><div class=\"table-scroll-wrapper\"><table class=\"has-text-color has-background has-link-color has-fixed-layout\" style=\"color:#326446;background-color:#b4ffb4\"><thead><tr><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Category <\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Volume of<br>posts\/ All<\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Positive <\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Negative <\/th><th class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Avg<br>interactions<\/th><th>Language focus<\/th><\/tr><\/thead><tbody><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Oil &amp; Gas &#8211; IOCs *<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong>41,6%<\/strong><\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">41.1%<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">5.4%<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">10.7<\/td><td>English 66%, Spanish 17%<br>Oil<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Oil &amp; Gas &#8211; NOCs<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">19,0%<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">40.5%<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">5.5%<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">11.3<\/td><td>English 72%, Portuguese 12%<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Utilities &#8211; multi-energy<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">17,5%<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">49.3%<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">4.2%<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">12.0<\/td><td>English 50%, Spanish 27%<br>Utilities<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Utilities &#8211; renewables<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">9,3%<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">39.6%<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">6.7%<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">11.8<\/td><td>Spanish 48%, English 35%<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Utilities &#8211; nuclear<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">4,7%<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">47.5%<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">7.0%<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong>20.2<\/strong><\/td><td>English 60%, French 30%<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Energy technology <\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">5,1%<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\"><strong>54.7%<\/strong><\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">1.1%<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">13.1<\/td><td>English 84%, German 5%<\/td><\/tr><tr><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">Utilities &#8211; retail<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">2,8%<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">46.3%<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">2.3%<\/td><td class=\"has-text-align-center\" data-align=\"center\">8.3<\/td><td>English 90%+84%, German 5%<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><figcaption class=\"wp-element-caption\">(*) NOCs: National Oil Companies- IOCs: International Oil Companies<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2>Votre r\u00e9f\u00e9rence en mati\u00e8re de contenu LinkedIn<\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Pour les responsables de la communication B2B dans le secteur de l\u2019\u00e9nergie qui cherchent \u00e0 ajuster leur strat\u00e9gie LinkedIn en fonction des donn\u00e9es du march\u00e9, l\u2019analyse d\u2019Onclusive fournit un ensemble clair de points de r\u00e9f\u00e9rence.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Publiez avec une intention strat\u00e9gique, et non pas uniquement pour le volume. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Les meilleurs \u00e9diteurs de l\u2019ensemble de donn\u00e9es \u2013 Iberdrola, Naturgy, Acciona \u2013 se distinguent par leur r\u00e9gularit\u00e9 et leur fr\u00e9quence \u00e9lev\u00e9e. Mais la fr\u00e9quence de publication n\u2019a de valeur que si le contenu aborde des sujets g\u00e9n\u00e9rant une amplification organique. Un calendrier \u00e9ditorial ax\u00e9 sur la transition \u00e9nerg\u00e9tique, l\u2019innovation, les partenariats et le leadership d\u2019opinion obtiendra de meilleurs r\u00e9sultats qu\u2019un calendrier centr\u00e9 sur les annonces d\u2019entreprise et la promotion de produits, quelle que soit la fr\u00e9quence.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Investissez dans les sujets o\u00f9 l\u2019engagement est particuli\u00e8rement \u00e9lev\u00e9. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Le nucl\u00e9aire, la souverainet\u00e9 \u00e9nerg\u00e9tique et la demande en \u00e9lectricit\u00e9 li\u00e9e \u00e0 l\u2019IA g\u00e9n\u00e8rent un engagement sup\u00e9rieur aux moyennes de leur cat\u00e9gorie dans l\u2019ensemble de donn\u00e9es. Il ne s\u2019agit pas de sujets de niche destin\u00e9s \u00e0 un public sp\u00e9cialis\u00e9, mais de pr\u00e9occupations professionnelles courantes que l\u2019algorithme de LinkedIn r\u00e9compense par une port\u00e9e plus large. Si ces sujets sont pertinents pour le positionnement de votre organisation, ils justifient un investissement sp\u00e9cifique en mati\u00e8re de contenu.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Distinguez le suivi de vos <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">mentions<\/span><b> acquises de celui de vos <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">publications<\/span><b>.<\/b><span style=\"font-weight: 400;\"> Une entreprise qui publie 100 messages et re\u00e7oit 10 000 mentions acquises construit une pr\u00e9sence sur LinkedIn fondamentalement diff\u00e9rente de celle d\u2019une entreprise qui publie 100 messages et re\u00e7oit 1 000 mentions acquises. La premi\u00e8re suscite une conversation ; la seconde diffuse dans le vide. Le suivi des mentions acquises d\u2019Onclusive rend cette distinction visible en temps r\u00e9el.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Comparez le sentiment par cat\u00e9gorie, et non de mani\u00e8re agr\u00e9g\u00e9e. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Les entreprises de technologies \u00e9nerg\u00e9tiques \u00e9voluent dans un environnement de sentiment diff\u00e9rent de celui des grands groupes p\u00e9troliers ou des services publics de d\u00e9tail. Comparer vos scores de sentiment \u00e0 une moyenne sectorielle qui m\u00e9lange ces cat\u00e9gories induira syst\u00e9matiquement en erreur votre \u00e9valuation strat\u00e9gique. Comparez-vous \u00e0 vos pairs de la m\u00eame cat\u00e9gorie et suivez l\u2019\u00e9cart entre vos ratios positifs et n\u00e9gatifs par rapport \u00e0 ces pairs au fil du temps.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><b>Consid\u00e9rez les publications les plus performantes comme des sources d\u2019information, et non comme des objectifs \u00e0 atteindre. <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Le parrainage de Saudi Aramco dans le sport automobile et l\u2019accueil diplomatique de Reliance Industries g\u00e9n\u00e8rent des chiffres d\u2019engagement que la plupart des entreprises du secteur de l\u2019\u00e9nergie ne peuvent pas reproduire. La valeur informative de ces publications r\u00e9side dans la compr\u00e9hension des raisons de leur succ\u00e8s \u2013 prestige culturel, r\u00e9seaux mondiaux, positionnement de champion national \u2013 et dans l\u2019identification de l\u2019atout le plus proche dans votre propre architecture de marque.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--pullout_copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--pullout_copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<blockquote class=\"pullout_copy\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p><span style=\"font-weight: 400;\">Les marques du secteur de l&rsquo;\u00e9nergie sur LinkedIn : <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">Le rapport complet \u00ab Onclusive Energy Industry Scan \u00bb (2026) pr\u00e9sente l&rsquo;ensemble des donn\u00e9es issues de LinkedIn : classements des Owned Media et Earned Media pour 86 entreprises du secteur de l&rsquo;\u00e9nergie, r\u00e9partition des sujets par cat\u00e9gorie, analyse des sentiments, indicateurs de r\u00e9f\u00e9rence en mati\u00e8re d&rsquo;engagement et publications les plus performantes en termes de volume d&rsquo;interactions. <\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\"><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/fr\/ressources\/livres-blancs\/tendances-du-secteur-de-lenergie-2026\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">T\u00e9l\u00e9chargez le rapport<\/a>\u00a0 des <\/span><\/i><span style=\"font-weight: 400;\">marques du secteur de l\u2019\u00e9nergie sur LinkedIn <\/span><i><span style=\"font-weight: 400;\">ou demandez une d\u00e9monstration pour d\u00e9couvrir comment Onclusive Social assure un suivi approfondi de LinkedIn : publications, entreprises, engagement et analyse des performances.<\/span><\/i><\/p>\n<p><strong>Donn\u00e9es collect\u00e9es et analys\u00e9es \u00e0 l&rsquo;aide des outils sp\u00e9cialis\u00e9s <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/en-gb\/products\/media-monitoring\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00a0Onclusive Monitor<\/a> (surveillance des m\u00e9dias) et <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/\/en-gb\/products\/social-listening\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">\u00a0Onclusive Social<\/a> (\u00e9coute des r\u00e9seaux sociaux)<\/strong><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><\/h2>\n\n\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Earned media: quel nom porte le plus loin quand personne ne paie pour cela Architecture th\u00e9matique : de quoi traitent r\u00e9ellement les conversations des marques du secteur de l\u2019\u00e9nergie sur LinkedIn Sentiment et engagement : les indicateurs des marques du secteur de l&rsquo;\u00e9nergie que les classements des owned media masquent Category Volume ofposts\/ All Positive 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