{"id":99080,"date":"2026-06-17T14:23:29","date_gmt":"2026-06-17T14:23:29","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/resources\/blog\/world-cup-player-endorsements\/"},"modified":"2026-07-09T13:40:39","modified_gmt":"2026-07-09T13:40:39","slug":"sponsoring-de-joueurs-coupe-du-monde-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/resources\/blog\/sponsoring-de-joueurs-coupe-du-monde-2026\/","title":{"rendered":"Le jeu hors du terrain : comment les joueurs de la Coupe du Monde sont devenus des marques \u00e0 plusieurs milliards de dollars"},"content":{"rendered":"\n

Introduction : l’autre tournoi qui se joue en ce moment<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Pendant que 48 nations se disputent le troph\u00e9e de la Coupe du Monde aux \u00c9tats-Unis, au Canada et au Mexique, un second tournoi se joue en parall\u00e8le, dans les salles de r\u00e9union, sur les r\u00e9seaux sociaux et dans les campagnes publicitaires du monde entier. L’enjeu : des milliards de dollars d’exposition de marque, de confiance des consommateurs et de pertinence commerciale. Et les joueurs qui marquent le plus de points hors du terrain ne sont pas forc\u00e9ment ceux qu’on imagine.<\/p>\n\n\n\n

La Coupe du Monde 2026<\/a><\/strong> est la plus grande \u00e9dition de l’histoire du tournoi : 48 \u00e9quipes, 16 villes h\u00f4tes, et une audience mondiale estim\u00e9e \u00e0 plus de cinq milliards de t\u00e9l\u00e9spectateurs. Pour les marques, c’est tout simplement la plus grande concentration d’attention humaine sur la plan\u00e8te. Et au centre de cette attention, il y a les joueurs, qui ne sont plus seulement des athl\u00e8tes mais de v\u00e9ritables influenceurs mondiaux, des ic\u00f4nes culturelles et, de fait, des supports publicitaires ambulants.<\/p>\n\n\n\n

Le sponsoring de joueurs est devenu l’un des terrains de jeu les plus disput\u00e9s du marketing mondial. Dans cet article, on regarde comment les footballeurs ont acquis un tel poids commercial, pourquoi les marques y investissent des centaines de millions, et ce que r\u00e9v\u00e8le l’analyse d’Onclusive portant sur 160 associations joueur-marque et 332 000 mentions presse et r\u00e9seaux sociaux sur la dynamique r\u00e9elle du march\u00e9 pendant ce tournoi.<\/p>\n\n\n\n

Part de voix m\u00e9dias et r\u00e9seaux sociaux des sponsoring de joueurs par marque (17 mai au 16 juin) :<\/strong><\/p>\n\n\n\n\n\n \n

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\n 21.0% <\/div>\n \n
Mbapp\u00e9 x Nike<\/div>\n \n
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\n 7.87% <\/div>\n \n
Yamal x McDonald's<\/div>\n \n
<\/div>\n\n \n <\/div>\n
\n\n
\n 6.87% <\/div>\n \n
Son Heung-min x Adidas<\/div>\n \n
<\/div>\n\n \n <\/div>\n <\/div>\n <\/div>\n<\/section>\n\n\n

Un march\u00e9 du sponsoring de joueurs qui carbure \u00e0 plein r\u00e9gime<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Le march\u00e9 mondial du sponsoring de joueurs sportifs<\/a> pesait 62,4 milliards de dollars en 2025 et devrait atteindre 118,7 milliards d’ici 2034, soit une croissance annuelle moyenne de 7,4 %. Pour donner un ordre de grandeur : l’industrie mondiale de l’enregistrement musical g\u00e9n\u00e8re environ 28 milliards de dollars par an. Les sponsoring de joueurs sportifs, eux, p\u00e8sent d\u00e9j\u00e0 plus du double.<\/p>\n\n\n\n

L’\u00e9cosyst\u00e8me du sponsoring sportif dans son ensemble (\u00e9v\u00e9nements, \u00e9quipes, ligues, en plus des partenariats individuels) est encore plus vaste : il \u00e9tait valoris\u00e9 \u00e0 74,59 milliards de dollars en 2026, avec une projection \u00e0 96,45 milliards d’ici 2030 (TCAC de 6,6 %). Plus de 46 % des strat\u00e9gies mondiales d’engagement des fans int\u00e8grent d\u00e9sormais des activations de sponsoring num\u00e9rique, et 33 % des campagnes nationales s’appuient sur des dispositifs d’affichage dans les environnements sportifs professionnels.<\/p>\n\n\n\n

Le vrai virage de la d\u00e9cennie, c’est le passage d’un sponsoring passif \u00e0 un partenariat actif avec l’athl\u00e8te. Les marques ne veulent plus juste un logo sur un maillot ou une banni\u00e8re dans un stade : elles veulent un visage, une histoire, une voix, et une communaut\u00e9 de followers. Les athl\u00e8tes sont ainsi devenus l’un des canaux de distribution les plus puissants du marketing actuel.<\/p>\n\n\n\n

Sur la plateforme OpenSponsorship, la valeur moyenne des contrats est pass\u00e9e d’environ 2 500 dollars en 2024 \u00e0 5 147 dollars en 2025, soit un doublement en un an. En 2025, 75 % des activations concernaient des athl\u00e8tes f\u00e9minines, port\u00e9es par l’essor du sport au f\u00e9minin.<\/p>\n\n\n\n

Le football reste n\u00e9anmoins le premier moteur de valeur des sponsoring de joueurs sportifs dans le monde, et aucun \u00e9v\u00e9nement ne concentre cette valeur autant que la Coupe du Monde.<\/p>\n\n\n\n

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Pourquoi les footballeurs valent autant en dehors du terrain<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L’\u00e9conomie des abonn\u00e9s<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La communaut\u00e9 de followers de Cristiano Ronaldo d\u00e9passe d\u00e9sormais le milliard<\/strong>, toutes plateformes confondues. Il domine le classement des revenus Sportico pour la troisi\u00e8me ann\u00e9e cons\u00e9cutive, avec 60 millions de dollars suppl\u00e9mentaires g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par des activit\u00e9s commerciales en marge de son contrat en Saudi Pro League, notamment via Nike, Herbalife, Binance, Perplexity et Yili. Son revenu annuel total est estim\u00e9 \u00e0 280 millions de dollars en 2026, dont environ 50 millions issus du sponsoring et des activit\u00e9s hors terrain.<\/p>\n\n\n\n

Cette domination commerciale est le fruit de trois d\u00e9cennies de construction m\u00e9thodique d’une marque personnelle : omnipr\u00e9sence sur les r\u00e9seaux sociaux, image publique millim\u00e9tr\u00e9e, gamme CR7. \u00c0 ce niveau, les contrats d’endorsement fonctionnent moins comme de simples campagnes publicitaires que comme de v\u00e9ritables partenariats m\u00e9dias : la marque ach\u00e8te en r\u00e9alit\u00e9 l’acc\u00e8s \u00e0 un canal de distribution qui rivalise avec les plus grandes cha\u00eenes de t\u00e9l\u00e9vision au monde.<\/p>\n\n\n\n

Lionel Messi joue sur un registre diff\u00e9rent, mais tout aussi efficace. Ses revenus hors terrain, 70 millions de dollars, d\u00e9passent son salaire en MLS (28,3 millions). Ses contrats reposent sur des m\u00e9canismes de partage des revenus, que ce soit avec Apple TV+, Adidas ou l’ensemble de son portefeuille de partenaires, ce qui lui garantit des gains qui progressent en m\u00eame temps que ces marques.<\/p>\n\n\n\n

Confiance, aspiration et effet de halo<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Ce qui distingue les sponsoring de joueurs sportifs des partenariats avec d’autres c\u00e9l\u00e9brit\u00e9s, c’est un m\u00e9lange particuli\u00e8rement puissant de confiance et d’aspiration. Les \u00e9tudes montrent de fa\u00e7on constante que les consommateurs transf\u00e8rent aux marques les qualit\u00e9s qu’ils associent \u00e0 un athl\u00e8te : discipline, excellence, forme physique, r\u00e9ussite mondiale. Cet \u00ab effet de halo \u00bb est mesurable.<\/p>\n\n\n\n

Une \u00e9tude publi\u00e9e dans le Journal of Marketing a montr\u00e9 que les marques associ\u00e9es \u00e0 des athl\u00e8tes performants voyaient leur perception s’am\u00e9liorer de 20 % en moyenne aupr\u00e8s des publics expos\u00e9s. Pour les marques grand public qui ciblent les 18-34 ans, c\u0153ur de cible des fans de football et des consommateurs num\u00e9riques, un partenariat avec un athl\u00e8te peut surpasser presque toutes les autres formes de m\u00e9dia payant.<\/p>\n\n\n\n

La Coupe du Monde amplifie cet effet \u00e0 son maximum. Quand Lamine Yamal marque pour l’Espagne, ou que Christian Pulisic offre un but aux \u00c9tats-Unis devant un milliard de t\u00e9l\u00e9spectateurs, la marque associ\u00e9e \u00e0 ce moment profite d’une vague de connexion \u00e9motionnelle qu’aucune publicit\u00e9 classique ne pourrait g\u00e9n\u00e9rer.<\/p>\n\n\n\n

Des footballeurs devenus influenceurs \u00e0 part enti\u00e8re<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Le footballeur de haut niveau n’est plus seulement un athl\u00e8te sous contrat : c’est un cr\u00e9ateur de contenu \u00e0 port\u00e9e mondiale, qui ma\u00eetrise son r\u00e9cit et dispose d’audiences tr\u00e8s engag\u00e9es.<\/p>\n\n\n\n

Le feuilleton des crampons d’Erling Haaland pendant ce tournoi, o\u00f9 il a port\u00e9 tour \u00e0 tour du Nike, de l’Adidas et du Puma apr\u00e8s l’expiration de son contrat Nike, a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 des millions de mentions organiques sur les r\u00e9seaux sociaux et lanc\u00e9 un vrai d\u00e9bat mondial sur la marque qui allait finir par le recruter. Ce type de retomb\u00e9e gratuite est exactement ce que recherchent les meilleures campagnes d’endorsement, mais elle est difficile \u00e0 provoquer sans une histoire authentique derri\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n

Le partenariat de Jude Bellingham avec Louis Vuitton illustre bien cette nouvelle g\u00e9n\u00e9ration de joueurs qui construisent des portefeuilles d’endorsement d\u00e9passant largement le sport, en s’aventurant sur des terrains jusqu’ici r\u00e9serv\u00e9s aux musiciens et aux stars de cin\u00e9ma : le luxe, les parfums, le lifestyle. Les contrats de Declan Rice avec Prada, Burberry et Aim\u00e9 Leon Dore racontent la m\u00eame histoire.<\/p>\n\n\n\n

Les revenus d’endorsement ne suivent d’ailleurs plus une logique purement li\u00e9e \u00e0 la performance sportive. Les joueurs qui d\u00e9crochent les portefeuilles commerciaux les plus solides et les plus durables sont ceux qui ont su construire une vraie pertinence culturelle, \u00e0 travers leur pr\u00e9sence en ligne, leur histoire personnelle et une capacit\u00e9 \u00e0 s\u00e9duire au-del\u00e0 du seul public du football.<\/p>\n\n\n\n

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\n Comprendre l\u2019ensemble du r\u00e9cit avec Onclusive <\/h3>\n \n
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Les r\u00e9cits ne vivent plus dans des canaux distincts.<\/span><\/p>\n

B\u00e9n\u00e9ficiez d’une vue unifi\u00e9e des m\u00e9dias sociaux et du earned media afin de suivre la mani\u00e8re dont les r\u00e9cits naissent, se propagent et \u00e9voluent, et agir en toute confiance.<\/span><\/p>\n

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\n \n D\u00e9couvrez Onclusive <\/a>\n <\/div>\n \n <\/div>\n\n
\n \"\"\n\n <\/div>\n \n \n <\/div>\n<\/section>\n\n\n

L’effet Coupe du Monde : pourquoi les marques misent autant sur les joueurs<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Ce qui rend la Coupe du Monde unique comme moment marketing, c’est avant tout la combinaison d’une port\u00e9e universelle et d’un engagement \u00e9motionnel intense. Contrairement au Super Bowl, essentiellement am\u00e9ricain, ou aux Jeux Olympiques, dont l’attention se disperse sur des dizaines de disciplines, la Coupe du Monde concentre l’attention mondiale sur un seul sport et un seul r\u00e9cit, qui se d\u00e9ploie sur un mois entier. Si le sponsoring de joueurs p\u00e8sent autant lors de ce tournoi, c’est justement parce que l’\u00e9v\u00e9nement lui-m\u00eame compte autant.<\/p>\n\n\n\n

Pour les marques, cela cr\u00e9e un alignement rare : activer un partenariat avec un joueur sur un march\u00e9 peut g\u00e9n\u00e9rer des r\u00e9percussions dans quarante autres. Les campagnes les plus r\u00e9ussies sont celles qui ont compris cet effet multiplicateur et qui ont construit leur strat\u00e9gie autour.<\/p>\n\n\n\n

Adidas \u00ab Backyard Legends \u00bb : le cin\u00e9ma comme publicit\u00e9<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Adidas a sign\u00e9 la campagne sportive la plus comment\u00e9e du tournoi avec \u00ab Backyard Legends \u00bb, un v\u00e9ritable court-m\u00e9trage plut\u00f4t qu’une publicit\u00e9 classique. L’acteur Timoth\u00e9e Chalamet y monte une \u00e9quipe de r\u00eave \u00e0 travers le monde, en recrutant Jude Bellingham, Lamine Yamal et Trinity Rodman, avec des apparitions de Messi, Bad Bunny, David Beckham, Zinedine Zidane et Alessandro Del Piero. En 48 heures, le film a g\u00e9n\u00e9r\u00e9 plus de retomb\u00e9es m\u00e9diatiques que son budget m\u00e9dia payant initial.<\/p>\n\n\n\n

Toute la force de cette campagne tient \u00e0 sa mani\u00e8re de traiter l’endorsement non comme un simple placement de produit, mais comme un r\u00e9cit culturel \u00e0 part enti\u00e8re. Adidas ne vendait pas des chaussures : la marque vendait une certaine id\u00e9e de ce que repr\u00e9sente le football, \u00e0 travers les g\u00e9n\u00e9rations, les continents et la culture populaire.<\/p>\n\n\n\n

LEGO \u00ab Everyone Wants a Piece \u00bb : 314 millions de vues en 24 heures<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La campagne de LEGO avec Messi, Ronaldo, Mbapp\u00e9 et Vinicius Jr. est sans doute la performance la plus spectaculaire de toute l’histoire du sponsoring de joueurs en Coupe du Monde. Le film \u00ab Everyone Wants a Piece \u00bb aurait g\u00e9n\u00e9r\u00e9 314 millions de vues sur Instagram en seulement 24 heures, diffus\u00e9 sur les comptes cumul\u00e9s des quatre joueurs.<\/p>\n\n\n\n

La strat\u00e9gie cr\u00e9ative est d’une simplicit\u00e9 trompeuse : les quatre footballeurs les plus reconnaissables au monde, repr\u00e9sent\u00e9s en minifigurines, se disputent l’attention dans un joyeux chaos. La campagne fonctionne \u00e0 la fois parce qu’elle joue sur l’absurdit\u00e9 de r\u00e9unir autant de stars pour une marque de jouets pour enfants, et parce qu’elle mise sur les comptes personnels des joueurs comme principal levier de diffusion plut\u00f4t que sur les m\u00e9dias payants. Chaque joueur apporte son propre segment d’audience, et LEGO a r\u00e9ussi \u00e0 tous les toucher en m\u00eame temps.<\/p>\n\n\n\n

McDonald’s : le manuel de la localisation<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

McDonald’s aborde le sponsoring de joueurs sous un angle totalement diff\u00e9rent. Plut\u00f4t que de signer une superstar mondiale \u00e0 prix d’or, la marque a mis\u00e9 sur trois \u00ab h\u00e9ros locaux \u00bb (Yamal pour l’Espagne et l’Am\u00e9rique latine, Pulisic pour les \u00c9tats-Unis, Davies pour le Canada) r\u00e9unis autour d’un m\u00eame fil narratif : ces trois stars locales font briller la Coupe du Monde.<\/p>\n\n\n\n

La strat\u00e9gie de diffusion \u00e9tait tout aussi habile. Le journaliste Fabrizio Romano, dont le compte est l’un des plus suivis du monde du football, a relay\u00e9 les d\u00e9buts de Yamal en Coupe du Monde avec la mention \u00ab Update powered by McDonald’s \u00bb, d\u00e9clenchant une viralit\u00e9 organique en Espagne, en Am\u00e9rique latine, en Asie et ailleurs. Un contenu qui joue \u00e0 la fois la carte de la proximit\u00e9 locale et celle de la port\u00e9e mondiale.<\/p>\n\n\n\n

R\u00e9sultat, selon les donn\u00e9es de Onclusive : une part de voix qui d\u00e9passe celle de marques ayant mis\u00e9 sur des budgets de stars bien plus \u00e9lev\u00e9s. McDonald’s se retrouve avec les 4\u1d49, 8\u1d49 et 9\u1d49 associations joueur-marque les plus mentionn\u00e9es de tout notre corpus.<\/p>\n\n\n\n

Lay’s \u00ab No Lay’s, No Game \u00bb : le pari des l\u00e9gendes<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Lay’s (Frito-Lay) a choisi une troisi\u00e8me voie : construire sa campagne autour de l\u00e9gendes plut\u00f4t que de joueurs en activit\u00e9. \u00ab No Lay’s, No Game \u00bb r\u00e9unit Messi, David Beckham, Thierry Henry et Alexia Putellas, un casting interg\u00e9n\u00e9rationnel qui traverse trois d\u00e9cennies d’histoire du football et plusieurs march\u00e9s g\u00e9ographiques.<\/p>\n\n\n\n

Cette approche limite le risque li\u00e9 \u00e0 la s\u00e9lection (un joueur retrait\u00e9 ne peut pas \u00eatre \u00e9limin\u00e9), joue sur une forte r\u00e9sonance nostalgique aupr\u00e8s des fans plus \u00e2g\u00e9s, et assure \u00e0 Lay’s une dur\u00e9e de vie de campagne qui d\u00e9passe largement les performances individuelles du tournoi. Pour une marque de snacking grand public, la coh\u00e9rence \u00e9motionnelle sur toute la dur\u00e9e de la Coupe du Monde compte davantage que les pics de viralit\u00e9 ponctuels.s.<\/p>\n\n\n\n

Nike \u00ab Sport Offense \u00bb : la pop culture avant le sport<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Nike, qui n’est pas sponsor officiel de la FIFA, a une nouvelle fois d\u00e9montr\u00e9 sa ma\u00eetrise du marketing d’infiltration lors des grandes comp\u00e9titions. Sa campagne 2026, \u00ab Sport Offense \u00bb, m\u00eale football et pop culture, avec Mbapp\u00e9, Ronaldo, Haaland, Vinicius Jr. et Cole Palmer aux c\u00f4t\u00e9s de figures issues de la musique et du divertissement. Tourn\u00e9e dans un style Polaroid-documentaire bien reconnaissable, elle positionne d\u00e9lib\u00e9r\u00e9ment les joueurs Nike comme des ic\u00f4nes culturelles avant d’\u00eatre des footballeurs.<\/p>\n\n\n\n

Pour Nike, cette strat\u00e9gie r\u00e9pond \u00e0 un double objectif : booster les ventes de chaussures et de maillots aupr\u00e8s des fans de football, tout en repositionnant la marque aupr\u00e8s d’un public lifestyle plus large, seulement moyennement int\u00e9ress\u00e9 par le tournoi en tant que tel.<\/p>\n\n\n\n

Visa \u00ab Tap In \u00bb : le pari du digital et de l’utilit\u00e9<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Visa a opt\u00e9 pour une approche plus fonctionnelle. La campagne \u00ab Tap In \u00bb, avec Lamine Yamal, Erling Haaland et Christian Pulisic, relie directement la pr\u00e9cision et la rapidit\u00e9 des joueurs \u00e0 l’argument technologique de la marque autour du paiement. Elle a \u00e9t\u00e9 pens\u00e9e pour des points de contact digitaux \u00e0 haute fr\u00e9quence (publicit\u00e9s mobiles, \u00e9crans en points de vente, invitations au paiement sans contact) plut\u00f4t que pour une diffusion publicitaire classique.<\/p>\n\n\n\n

Ce qui frappe surtout, c’est le choix des joueurs : Yamal (Espagne\/Am\u00e9rique latine), Haaland (Europe du Nord) et Pulisic (\u00c9tats-Unis) couvrent trois des march\u00e9s les plus strat\u00e9giques \u00e0 proximit\u00e9 des villes h\u00f4tes. La logique ici n’est pas tant la port\u00e9e d’une superstar mondiale que la pr\u00e9cision g\u00e9ographique.<\/p>\n\n\n\n

\"Sponsoring
Vozinha (Cape Verde) nomm\u00e9 joueur du match contre l’Espagne
<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n
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Michelob Ultra : le lien avec le \u00ab Joueur du match \u00bb<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Michelob Ultra (AB InBev) a d\u00e9croch\u00e9 l’un des placements les mieux int\u00e9gr\u00e9s du tournoi : la remise du prix officiel du \u00ab Joueur du match \u00bb \u00e0 chaque rencontre, avec Messi, Christian Pulisic, Guillermo Ochoa, Ronaldo Naz\u00e1rio et Alex Morgan pr\u00e9sents dans les supports de campagne. La marque ne se contente pas de diffuser des publicit\u00e9s autour de la Coupe du Monde : elle s’int\u00e8gre directement dans la structure officielle de reconnaissance du tournoi, associant son nom \u00e0 l’excellence individuelle plut\u00f4t qu’\u00e0 la simple consommation du football.<\/p>\n\n\n\n

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Ce que r\u00e9v\u00e8lent les donn\u00e9es Onclusive sur 160 contrats<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

L’analyse qui suit s’appuie sur la surveillance propri\u00e9taire de Onclusive portant sur 160 associations joueur-marque en Coupe du Monde, \u00e0 travers 231 994 mentions m\u00e9dias et r\u00e9seaux sociaux, collect\u00e9es du 17 mai au 16 juin 2026, en 8 langues : anglais, fran\u00e7ais, espagnol, italien, allemand, portugais, cor\u00e9en et japonais.<\/em><\/p>\n\n\n\n

Le trio Nike en t\u00eate de classement<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Les trois partenariats les plus mentionn\u00e9s de notre jeu de donn\u00e9es sont toutes sign\u00e9es Nike :
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Rank<\/strong><\/th>Partenariat<\/strong><\/th>Parts de voix<\/strong> (% de mentions)<\/th><\/tr><\/thead>
1<\/td>Mbapp\u00e9 x Nike<\/td>21.0%<\/td><\/tr>
2<\/td>Ronaldo x Nike<\/td>18.8%<\/td><\/tr>
3<\/td>Haaland x Nike<\/td>12.6%<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><\/figure>\n\n\n\n

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\u00c0 elles seules, ces trois partenariats repr\u00e9sentent 52,4 % de toutes les mentions surveill\u00e9es. Sans \u00eatre sponsor officiel de la FIFA, Nike a r\u00e9ussi \u00e0 g\u00e9n\u00e9rer plus de conversation autour de la Coupe du Monde gr\u00e2ce \u00e0 ses joueurs que n’importe quelle marque partenaire officielle.<\/p>\n\n\n\n

Le cas Mbapp\u00e9 est particuli\u00e8rement frappant : son contrat Nike \u00e9tait largement pr\u00e9sent\u00e9 comme arrivant \u00e0 \u00e9ch\u00e9ance pendant le tournoi lui-m\u00eame, ce qui a transform\u00e9 chaque mention de ses crampons en v\u00e9ritable feuilleton commercial suivi en direct par le public. Cette ambigu\u00eft\u00e9 est devenue un sujet m\u00e9diatique \u00e0 part enti\u00e8re, g\u00e9n\u00e9rant une couverture bien sup\u00e9rieure \u00e0 celle d’une campagne planifi\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

Le feuilleton des crampons de Haaland a lui aussi produit des retomb\u00e9es suppl\u00e9mentaires, en plus de ses mentions Nike habituelles. Dans l’\u00e9conomie actuelle du sponsoring de joueurs, un moment d’incertitude bien g\u00e9r\u00e9 peut g\u00e9n\u00e9rer plus de conversation qu’une campagne parfaitement sc\u00e9naris\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n

McDonald’s, la vraie surprise de l’\u00e9tude<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

La d\u00e9couverte la plus inattendue de notre analyse concerne la performance de la strat\u00e9gie multi-joueurs de McDonald’s :<\/p>\n\n\n\n