{"id":108155,"date":"2026-11-09T16:39:45","date_gmt":"2026-11-09T16:39:45","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?post_type=whitepaper_cpt&p=108155"},"modified":"2026-11-09T16:39:48","modified_gmt":"2026-11-09T16:39:48","slug":"rapport-tendances-2027","status":"publish","type":"whitepaper_cpt","link":"https:\/\/onclusive.com\/fr\/ressources\/livres-blancs\/rapport-tendances-2027\/","title":{"rendered":"Rapport sur les tendances 2027 : RP, communication et marketing"},"content":{"rendered":"\n\n\n
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\n\n \n \n RP, communication et marketing<\/span>\n\n <\/span>\n \n

Rapport sur les tendances 2027 : RP, communication et marketing<\/h1>\n \n

Les dirigeants veulent des preuves de valeur, la fronti\u00e8re entre RP et marketing s’estompe, et l’IA transforme la mani\u00e8re dont les marques sont d\u00e9couvertes. Nous avons interrog\u00e9 plus de 250 professionnels des RP, de la communication et du marketing sur 13 march\u00e9s pour savoir ce que leur r\u00e9serve 2027. Ce rapport pr\u00e9sente leurs r\u00e9ponses, ainsi que des mesures concr\u00e8tes \u00e0 mettre en \u0153uvre pour l’ann\u00e9e \u00e0 venir.<\/p>\n<\/div>\n \n \n

\n \n\n T\u00e9l\u00e9charger le rapport <\/svg><\/a>\n\n <\/div>\n\n \n <\/div>\n\n \n <\/div>\n <\/div>\n\n<\/section>\n\n\n
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Plus de la moiti\u00e9<\/p>\n

des professionnels des RP et du marketing consid\u00e8rent que lier leur travail au chiffre d\u2019affaires<\/strong> figure parmi leurs principaux d\u00e9fis pour 2027<\/p>\n<\/div>\n\n

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45 %<\/p>\n

des sp\u00e9cialistes du marketing citent l\u2019adaptation \u00e0 la recherche bas\u00e9e sur l\u2019IA<\/strong> parmi leurs principales priorit\u00e9s pour 2027, devant toute autre priorit\u00e9<\/p>\n<\/div>\n\n

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3 sur 4<\/p>\n

estiment que les RP devraient prendre en charge la visibilit\u00e9 li\u00e9e \u00e0 l\u2019IA<\/strong> en 2027. Seuls 22 % s\u2019attendent \u00e0 ce que ce soit le cas<\/p>\n<\/div>\n\n

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1 sur 2<\/p>\n

placent les assistants IA<\/strong> parmi les trois principales sources qui fa\u00e7onneront la r\u00e9putation de la marque en 2027<\/p>\n<\/div>\n\n

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2 fois<\/p>\n

Les craintes li\u00e9es \u00e0 des erreurs dans les contenus g\u00e9n\u00e9r\u00e9s par l\u2019IA<\/strong> ont plus que doubl\u00e9 chez les professionnels des RP depuis l\u2019ann\u00e9e derni\u00e8re<\/p>\n<\/div>\n\n

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49 %<\/p>\n

citent le storytelling<\/strong> comme l\u2019une des comp\u00e9tences cl\u00e9s pour 2027. La ma\u00eetrise de l\u2019IA suit de pr\u00e8s (46 %).<\/p>\n<\/div>\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n

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Au sommaire<\/h2>\n \n \n