- \n
- Un database dei contatti dei media \u00e8 un elenco consultabile e aggiornato regolarmente di giornalisti, organizzato per settore di competenza, testata e cronologia delle pubblicazioni.<\/li>\n\n\n\n
- I fogli di calcolo diventano rapidamente obsoleti perch\u00e9 i giornalisti cambiano settore di competenza e testata continuamente; un database aggiornato risolve questo problema per sua stessa natura.<\/li>\n\n\n\n
- Effettuare ricerche per settore di competenza e controllare gli ultimi articoli di un giornalista prima di inviare una proposta sono le due abitudini pi\u00f9 efficaci per migliorare i tassi di risposta.<\/li>\n\n\n\n
- Un database \u00e8 la materia prima per le attivit\u00e0 di outreach; le relazioni con i media sono ci\u00f2 che si costruisce con esso: le due discipline lavorano in sinergia.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Che cos\u2019\u00e8 un database dei contatti dei media?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Si tratta di un elenco consultabile e aggiornato regolarmente di giornalisti, redattori, produttori e influencer, solitamente organizzato per settore di competenza, testata, localit\u00e0 e cronologia delle coperture passate. Anzich\u00e9 gestire un foglio di calcolo che diventa obsoleto nel momento stesso in cui un giornalista cambia lavoro, un database adeguato viene gestito a livello centrale e aggiornato su base continuativa.<\/p>\n\n\n\n
I migliori database dei media vanno oltre i semplici dettagli di contatto. Includono gli articoli recenti di un giornalista, gli argomenti che tratta pi\u00f9 spesso e, talvolta, il formato di presentazione preferito o le linee guida specifiche dell\u2019organo di stampa per l\u2019invio dei contributi, fornendo ai team di PR il contesto necessario per personalizzare l\u2019attivit\u00e0 di outreach<\/a> anzich\u00e9 procedere a tentoni.<\/a><\/p>\n\n\n\n
![\"Onclusive](\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/UP-ContactPRM-Contacts-1200x776.png\")
<\/a><\/figure>\n\n\n\nFiltra i contatti dei giornalisti per testata, titolo professionale e settore di competenza, il tutto in un unico database consultabile<\/a><\/p>\n\n\n\n
Perch\u00e9 un foglio di calcolo non \u00e8 sufficiente<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
La maggior parte degli elenchi dei media interni nasce come foglio di calcolo creato da qualcuno per una singola campagna, per poi essere tramandato, copiato e aggiornato solo a met\u00e0 per anni a seguire. I problemi si aggravano col tempo:<\/p>\n\n\n\n
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- I contatti diventano rapidamente obsoleti. <\/strong>I giornalisti cambiano testata, cambiano settore di competenza o abbandonano del tutto il settore, spesso senza alcun annuncio pubblico. Non si tratta di un problema da poco. Secondo il rapporto<\/a> di Onclusive \u201cPR, Comms & Marketing: The 2026 Outlook<\/em><\/a>\u201d, oltre la met\u00e0 dei professionisti delle agenzie (52%) e il 42% dei team interni si aspettano che nel 2026 ci siano meno giornalisti che si occupano del loro settore.
<\/li>\n\n\n\n- Manca il contesto di copertura. <\/strong>Un nome e un indirizzo e-mail non dicono nulla sul fatto che quel giornalista sia effettivamente la persona giusta per la vostra storia in questo momento.
<\/li>\n\n\n\n- Non sono scalabili. <\/strong>Un foglio di calcolo va bene per una singola campagna. Ma crolla nel momento in cui un team deve gestire un\u2019attivit\u00e0 di outreach coerente e continuativa su pi\u00f9 mercati o settori di competenza.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Un database dedicato ai contatti dei media risolve di per s\u00e9 ciascuno di questi problemi. Viene aggiornato centralmente, arricchito con la cronologia delle coperture e consultabile nel momento stesso in cui una nuova storia ha bisogno di trovare spazio.<\/p>\n\n\n\n
Come utilizzare efficacemente un database di giornalisti<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Ricerca per settore di competenza<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Si \u00e8 tentati di creare un elenco di destinatari basato sulle testate di prestigio. \u00c8 per\u00f2 molto pi\u00f9 efficace basarlo sui giornalisti specifici che trattano esattamente il tuo argomento, indipendentemente dalle dimensioni della testata. Un giornalista di settore di medio livello che scrive della tua nicchia ogni settimana \u00e8 un bersaglio migliore rispetto a un generalista di una testata importante che tratta il tuo argomento una volta all\u2019anno.<\/p>\n\n\n\n
Questo aspetto diventa ogni anno pi\u00f9 importante. Secondo la nostra ricerca, il 44% delle agenzie e il 30% dei team interni<\/a> si aspettano un numero sempre minore di giornalisti disposti a instaurare rapporti con i marchi. Un database che vi aiuti a individuare e dare priorit\u00e0 a una manciata di contatti selezionati vale pi\u00f9 di uno creato per il volume. <\/p>\n\n\n\n
Controlla la copertura recente prima di inviare una proposta<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
L\u2019abitudine pi\u00f9 efficace in assoluto nell\u2019outreach: leggi gli ultimi tre o quattro articoli di un giornalista prima di inviare qualsiasi cosa. Ti permette di capire il suo approccio attuale, il suo tono e se la tua storia si adatta davvero a ci\u00f2 di cui sta scrivendo in questo momento.<\/p>\n\n\n\n
Controlla la copertura recente prima di inviare una proposta<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
L\u2019abitudine pi\u00f9 efficace in assoluto nell\u2019outreach: leggi gli ultimi tre o quattro articoli di un giornalista prima di inviare qualsiasi cosa. Ti permette di capire il suo approccio attuale, il suo tono e se la tua storia si adatta davvero a ci\u00f2 di cui sta scrivendo in questo momento.
<\/p>\n\n\n\nSegmenta la tua lista in base alla fase del rapporto<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Non tutti i giornalisti della tua lista hanno bisogno dello stesso approccio. Alcuni sono contatti freddi che richiedono un approccio pi\u00f9 incisivo e autonomo. Altri conoscono gi\u00e0 il tuo marchio e possono essere contattati in modo pi\u00f9 diretto. Trattare entrambi i gruppi allo stesso modo significa sprecare il capitale relazionale che hai gi\u00e0 costruito con il secondo gruppo.<\/p>\n\n\n\n
Mantieni la lista attiva, non limitarti a farla crescere<\/strong><\/h3>\n\n\n\n
Un database dei media con 10.000 contatti e nessuna organizzazione \u00e8 poco pi\u00f9 utile di un database inesistente. I team che ottengono il massimo valore assegnano tag e filtrano continuamente (per settore di competenza, per reattivit\u00e0, per copertura passata), in modo che l\u2019elenco diventi pi\u00f9 utile man mano che viene utilizzato, non solo pi\u00f9 grande.<\/p>\n\n\n\n
A media contact database and media relations go together<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Media database software contains is the raw material; media relations is what you build with it. Even the most accurate list of journalists won’t produce coverage on its own. It still needs to be paired with a genuine understanding of what makes journalists want to engage with a pitch in the first place. The database gets you in front of the right person. What you say once you’re there is a separate, equally important discipline.<\/p>\n\n\n\n
Perch\u00e9 scegliere Onclusive<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Sul mercato esistono diversi servizi di database dei media, quindi perch\u00e9 scegliere Onclusive?<\/p>\n\n\n\n
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- Il database dei contatti con i media<\/a> di Onclusive fornisce ai team di PR profili di giornalisti verificati e costantemente aggiornati, inclusi l\u2019area di competenza, la testata e la cronologia delle recenti coperture, in modo che l\u2019attivit\u00e0 di outreach parta dall\u2019accuratezza anzich\u00e9 da un foglio di calcolo obsoleto.<\/li>\n\n\n\n
- Poich\u00e9 \u00e8 integrato nella stessa piattaforma degli strumenti di monitoraggio dei media di Onclusive<\/a>, i team possono passare dall\u2019individuazione del giornalista giusto al monitoraggio della copertura mediatica risultante senza dover cambiare sistema.<\/li>\n\n\n\n
- Onclusive Contact integra inoltre un database<\/a> di oltre 250.000 eventi futuri suddivisi in 140 categorie, consentendovi di allineare le vostre proposte all\u2019agenda delle notizie anzich\u00e9 reagire passivamente ad essa. Da l\u00ec, la stessa piattaforma gestisce l\u2019intero processo di outreach: un Response Desk per monitorare il coinvolgimento, una newsroom per la gestione dei contenuti e la cronologia completa dei contatti e il monitoraggio della distribuzione in un unico posto, in modo che nulla vada perso passando da uno strumento all\u2019altro.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
Scopri come il database dei contatti con i media di Onclusive pu\u00f2 aiutare il tuo team a passare da fogli di calcolo obsoleti a un’attivit\u00e0 di outreach mirata e supportata dai dati. Prenota una demo<\/a>.<\/p>\n\n\n\n
![\"\"](\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/08\/personalised-pitching-IT-1200x546.png\")
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La notizia giusta inviata al giornalista sbagliato non porta a nulla. Questa \u00e8 la scomoda verit\u00e0 che si cela dietro la maggior parte delle iniziative di PR che non ottengono i risultati sperati. Raramente il problema \u00e8 la proposta in s\u00e9, ma piuttosto la persona a cui \u00e8 stata indirizzata. Un database di contatti dei […]<\/p>\n","protected":false},"author":18,"featured_media":101240,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[],"topic":[317,1787],"region":[],"class_list":["post-101352","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","topic-comunicazione-e-pr","topic-media-relations-3-it"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101352","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/18"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=101352"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101352\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":101368,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/101352\/revisions\/101368"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/101240"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=101352"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=101352"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=101352"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=101352"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
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