{"id":10238,"date":"2020-04-10T15:00:00","date_gmt":"2020-04-10T15:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=10238"},"modified":"2026-05-25T08:49:30","modified_gmt":"2026-05-25T08:49:30","slug":"il-media-monitoring-in-tempo-di-crisi-tendenze-e-consigli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/it\/resources\/blog\/il-media-monitoring-in-tempo-di-crisi-tendenze-e-consigli\/","title":{"rendered":"Il Media Monitoring in tempo di crisi: tendenze e consigli"},"content":{"rendered":"\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>Questo \u00e8 un momento paradossale per il mondo dei media: nonostante si registri una grande audience televisiva e un gran numero di lettori di siti di news, gli investimenti pubblicitari continuano a precipitare. Vi \u00e8 per\u00f2 un&#8217;eccezione per i formati pubblicitari digitali: sono quelli meno colpiti in quanto &#8220;beneficiano di una crescita organica legata all&#8217;esplosione dell&#8217;e-commerce&#8221;. Gli investimenti sulla radio sono previsti in diminuzione, mentre la stampa sembra essere il media pi\u00f9 pesantemente colpito dalla crisi.<\/p>\n<p>In questo contesto, i media si stanno dunque mobilitando e reinventando (adattando contenuti, creando newsletter specifiche, live media, concorsi, consigli pratici, interattivit\u00e0, ecc&#8230;). <span class=\"TextRun SCXW169246097 BCX9\" lang=\"IT-IT\" xml:lang=\"IT-IT\" data-contrast=\"auto\"><span class=\"NormalTextRun SCXW169246097 BCX9\">Si registra <\/span><span class=\"NormalTextRun SCXW169246097 BCX9\">un trend<\/span><span class=\"NormalTextRun SCXW169246097 BCX9\"> in aumento per i media digitali, con un aumento del 70% della navigazione sul web; vi sono poi alcuni risvolti vantaggiosi anche per la stampa, che vede maggiore traffico sui propri siti, con un potenziale aumento degli abbonamenti digitali.<\/span><\/span><span class=\"EOP SCXW169246097 BCX9\" data-ccp-props=\"{&quot;201341983&quot;:0,&quot;335559739&quot;:160,&quot;335559740&quot;:259}\">\u00a0<\/span><\/p>\n<p>Nell&#8217;ecosistema dei media e della comunicazione, il <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/it\/cosa-facciamo\/monitoraggio\/\">monitoraggio<\/a> e l&#8217;<a href=\"https:\/\/onclusive.com\/it\/cosa-facciamo\/monitoraggio\/\">analisi dei media<\/a> &#8211; che ci permettono di misurare l&#8217;impatto mediatico &#8211; sono ancora molto necessari, dopo il lancio di una campagna. La crisi da Covid-19 ha addirittura accelerato tre tendenze nel settore del monitoraggio media:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Comunicazione di crisi e monitoraggio in tempo reale.<\/strong> Molti brand e istituzioni stanno lavorando sulla comunicazione di crisi. La pandemia da Covid-19 ha sottolineato la necessit\u00e0 che i servizi di monitoraggio siano pi\u00f9 reattivi e proattivi. Quando i metodi e i processi di lavoro delle aziende vengono interrotti dal lavoro in remoto, rispondere rapidamente alle esigenze quotidiane del cliente finale \u00e8 diventato una sfida. Attenersi alle informazioni in tempo reale, in particolare ai notiziari televisivi e radiofonici, diventa cos\u00ec un requisito fondamentale per il monitoraggio dei media in tempo di crisi, come lo \u00e8 anche il rilevamento dei rischi mediatici.<\/li>\n<li><strong>Gestione delle fake news. <\/strong>Onclusive ha evidenziato quale fosse l&#8217;impatto delle fake news sui brand. In un momento di crisi, il rischio di fake news e di brand bashing \u00e8 maggiore che in tempi normali, anche se solo l&#8217;11% degli intervistati dichiara di attingere notizie e informazioni dai social network durante l&#8217;attuale crisi. Una persona su due ha invece affermato che il modo migliore per rimanere informati \u00e8 ancora attraverso i media nazionali. Questo 11% rimane comunque una percentuale da tenere in considerazione, poich\u00e9 si tratta di un debole segnale che talvolta pu\u00f2 generare ripercussioni a livello nazionale.<\/li>\n<li><strong>Il monitoraggio social e dei media tradizionali.<\/strong>\u00a0 Naturalmente i social media, guidati da Twitter, rimangono importanti. Inoltre, stiamo assistendo a un veloce aumento dei nuovi strumenti di comunicazione digitali, come i podcast. Il pubblico \u00e8 alla ricerca soprattutto di notizie cosiddette &#8220;verticali&#8221;, che siano state convalidate e riconosciute da veri giornalisti ed esperti. In un momento di crisi, siamo sorpresi di vedere questo rinnovato interesse per i media tradizionali, che una persona su due considera &#8220;una fonte affidabile e credibile&#8221; &#8211; anche pi\u00f9 delle informazioni governative. Il monitoraggio social mantiene cos\u00ec la sua posizione e rimane importante, ma il monitoraggio dei media tradizionali rimane un fattore determinante nella valutazione delle campagne di comunicazione.<\/li>\n<\/ul>\n<p>A queste tendenze, possiamo aggiungere tre consigli per questo periodo di crisi:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Rimani in contatto!<\/strong> Ora che l&#8217;inizio della crisi \u00e8 alle nostre spalle, stiamo gradualmente iniziando ad adattarci al nuovo ambiente di lavoro. Tuttavia, rimanere in contatto con giornalisti e influencer \u00e8 essenziale per le tue campagne di comunicazione. La crisi \u00e8 un&#8217;opportunit\u00e0 per rinnovare questi legami che sono vitali per la tua attivit\u00e0 professionale.<\/li>\n<li><strong>Ridefinisci il tuo ambito di monitoraggio!<\/strong> La tua comunicazione sta cambiando a causa della crisi? Ridefinisci le tue esigenze di monitoraggio e riconsidera gli argomenti e i temi da monitorare, riadattandoli se necessario. Come risultato di questa ridefinizione, anche le tue priorit\u00e0 e i tuoi obiettivi di monitoraggio dovrebbero evolvere nel breve, medio o lungo termine.<\/li>\n<li><strong>Rivaluta la tempistica del tuo impatto mediatico e del rumore! <\/strong>La crisi sta modificando le tempistiche delle tue attivit\u00e0 di comunicazione? McKinsey prevede che l&#8217;economia attraverser\u00e0 quattro fasi nei prossimi mesi: l&#8217;incertezza dell&#8217;inizio della crisi (Q1\/Q2) l&#8217;urgenza della crisi (Q2), una breve recessione (Q3) e il ritorno della crescita (Q4).\u00a0 Sta a te quindi adattare le attivit\u00e0 di comunicazione di conseguenza. Anticipare ti dar\u00e0 pi\u00f9 di un semplice vantaggio.<\/li>\n<\/ul>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":3,"featured_media":10258,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[315,313,314],"topic":[316],"region":[],"class_list":["post-10238","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","audience-agenzie-di-pr","audience-brand","audience-settore-pubblico-pa","topic-monitoraggio-media"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10238","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10238"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10238\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10258"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10238"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=10238"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=10238"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=10238"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}