{"id":10417,"date":"2021-01-28T08:12:00","date_gmt":"2021-01-28T08:12:00","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=10417"},"modified":"2026-05-15T09:30:01","modified_gmt":"2026-05-15T09:30:01","slug":"le-strategie-che-trasformeranno-lindustria-dei-media-nel-2021","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/it\/resources\/blog\/le-strategie-che-trasformeranno-lindustria-dei-media-nel-2021\/","title":{"rendered":"Le strategie che trasformeranno l&#8217;industria dei Media nel 2021"},"content":{"rendered":"\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>Abbiamo visto un&#8217;evoluzione dei media, che richiederebbe un decennio, avvenire in soli pochi mesi. Il nostro report <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/it\/risorse\/white-paper\/media-trends-and-predictions-2021\/\">Media Trends and Predictions 2021<\/a> propone considerazioni ed insights su quali saranno i comportamenti del pubblico e le dinamiche del settore.<\/p>\n<p>Il mondo dei media si trova a un significativo punto di svolta &#8211; in termini politici, economici, tecnologici e sociali. Il nostro report <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/it\/risorse\/white-paper\/media-trends-and-predictions-2021\/\">Media Trends &amp; Predictions 2021<\/a> apre la finestra su tre macro-tendenze che possono posizionare l&#8217;industria dei media e della pubblicit\u00e0\u00a0 tra i motori della ripresa economica, oltre ad offrire qualche gioia al mondo che guarda.<\/p>\n<h2>Media Pivot: i cambiamenti dell&#8217;industria costringono a cambiare direzione o approccio<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Comportamenti del pubblico, dinamiche del settore &#8211; rimarranno invariati o muteranno?<\/strong> Il consumo di media in casa \u00e8 aumentato durante la pandemia, ma rimane da chiedersi per quanto tempo queste abitudini dureranno e le sfide che questo pone agli inserzionisti che cercano di ottimizzare i loro acquisti media.<\/li>\n<li><strong>L&#8217;e-commerce &amp; media<\/strong>: gli influencer, attraverso i social media, avranno un impatto sui consumatori in tutto il percorso d&#8217;acquisto, guidandoli verso una presenza omnichannel dei brand pi\u00f9 efficiente. Le marche hanno bisogno di re-immaginare le loro strategie D2C per integrare gli influencer e le diverse piattaforme.<\/li>\n<li><strong>Democratizzazione dei dati:<\/strong> i dati dei media saranno utilizzati e condivisi in modo pi\u00f9 sistematico all&#8217;interno delle organizzazioni. I professionisti dei media hanno bisogno di accedere a set di dati pi\u00f9 ampi per migliorare il processo decisionale e l&#8217;individuazione delle opportunit\u00e0, mentre le piattaforme di dati dovranno essere open source in modo che i brand possano integrare le informazioni con pi\u00f9 piattaforme per ottimizzare gli acquisti degli spazi.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Media performance: le crescenti sfide di misurazione ed efficacia<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Sottoscrizioni boomerang:<\/strong> i consumatori vedono sempre pi\u00f9 spesso gli abbonamenti per i servizi video-on-demand come intercambiabili, aumentando la pressione fra i competitor nella guerra dello streaming. Gli aggregatori di contenuti saranno al centro dell&#8217;attenzione e dovranno individuare nuove strategie di acquisizione dei clienti; la collaborazione sar\u00e0 essenziale per il successo a lungo termine.<\/li>\n<li><strong>Il pubblico &amp; lo streaming:<\/strong> la vicinanza, il sentirsi uniti, sono cresciuti d&#8217;importanza durante la pandemia, aumentando la visione condivisa della televisione. E&#8217; necessaria una comprensione pi\u00f9 profonda del co-viewing, con le sue sovrapposizioni e le migrazioni tra le piattaforme di streaming. Le valutazioni dei flussi di scambio dei media devono riflettere la totalit\u00e0 del comportamento del pubblico.<\/li>\n<li><strong>Dall\u2019attivismo all\u2019azione:<\/strong>\u00a0l\u2019attivismo permette ai brand di connettersi in modo significativo con i consumatori, ma le azioni parlano molto pi\u00f9 delle parole. La correlazione tra valori, selezione dei media e Influencer strategy \u00e8 sempre pi\u00f9 importante per i brand, ma al tempo stesso genera rischi per i proprietari di piattaforme media.<\/li>\n<\/ul>\n<h2>Media People: il pubblico e i dati<\/h2>\n<ul>\n<li><strong>Il dilemma dei social media:<\/strong>\u00a0gli investimenti del brand nei social media continuano a crescere, nonostante la sfiducia dei consumatori. I brand diventeranno pi\u00f9 aperti e dinamici nella pianificazione, abbattendo le barriere interne per creare campagne che raggiungano tutti i canali e utilizzando strategicamente gli influencer.<\/li>\n<li><strong>Il contesto creativo \u00e8 al centro dell\u2019attenzione:<\/strong>\u00a0alla ricerca di differenziazione, gli inserzionisti e le agenzie accelereranno la loro adozione dei canali e dei formati mediatici pi\u00f9 recenti; i creatori di contenuti devono concentrare gli sforzi sulle piattaforme che offrono il miglior valore per loro. Il video online sar\u00e0 il grande vincitore.<\/li>\n<li><strong>Analytics ovunque:<\/strong>\u00a0gli analytics diffusi in ogni area, permetteranno di avere allocazioni ottimizzate degli investimenti, garantendo la possibilit\u00e0 di disporre di strategie equilibrate tra il breve e il lungo termine. Le misurazioni che certificano e ottimizzano la qualit\u00e0 dei contenuti creativi prima della messa in onda diventeranno sempre pi\u00f9 importanti e strumenti di analisi pi\u00f9 avanzati contribuiranno a determinare le decisioni strategiche di investimento.<\/li>\n<li><strong>Cookie in uscita di scena:<\/strong>\u00a0gli investimenti pubblicitari digitali restano rilevanti anche con l\u2019avvicinarsi della scomparsa dei cookies. Gli inserzionisti si orienteranno verso una misurazione ibrida dell\u2019efficacia della comunicazione, combinando la conformit\u00e0 alla privacy, i modelli probabilistici e gli analytics per ottenere una visione completa dell\u2019efficacia delle campagne.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il nostro report\u00a0<a href=\"https:\/\/onclusive.com\/it\/risorse\/white-paper\/media-trends-and-predictions-2021\/\">Media Trends &amp; Predictions 2021<\/a> pu\u00f2 aiutarti a creare connessioni pi\u00f9 solide con il tuo pubblico, i tuoi consumatori e clienti, per promuovere la crescita aziendale nel 2021 e oltre.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":3,"featured_media":11770,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[315,313],"topic":[317],"region":[],"class_list":["post-10417","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","audience-agenzie-di-pr","audience-brand","topic-comunicazione-e-pr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10417","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10417"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10417\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":92681,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10417\/revisions\/92681"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11770"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10417"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=10417"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=10417"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=10417"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}