{"id":12441,"date":"2021-05-10T12:31:00","date_gmt":"2021-05-10T12:31:00","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=12441"},"modified":"2026-05-25T08:55:43","modified_gmt":"2026-05-25T08:55:43","slug":"i-professionisti-della-comunicazione-e-delle-pr-sopravvalutano-la-rapidita-del-cambiamento-nelle-abitudini-di-consumo-delle-notizie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/it\/resources\/blog\/i-professionisti-della-comunicazione-e-delle-pr-sopravvalutano-la-rapidita-del-cambiamento-nelle-abitudini-di-consumo-delle-notizie\/","title":{"rendered":"I professionisti della comunicazione e delle PR sopravvalutano la rapidit\u00e0 del cambiamento nelle abitudini di consumo delle notizie"},"content":{"rendered":"\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h3>Il nuovo studio di Onclusive evidenzia la differenza di opinione tra i consumatori e i professionisti del settore<\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Secondo quanto emerge dal <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/it\/risorse\/white-paper\/cinque-passaggi-chiave-per-una-strategia-di-comunicazione-piu-efficace\/\">nuovo studio<\/a> di Onclusive, i professionisti della comunicazione e delle relazioni pubbliche stanno sopravvalutando la rapidit\u00e0 del cambiamento e sovrastimando l\u2019importanza dei nuovi canali, dando priorit\u00e0 ai social network e agli influencer rispetto a TV e giornali.\u00a0La percezione dei professionisti del settore,\u00a0circa le fonti d\u2019informazione di maggior importanza per il pubblico, non corrisponde per\u00f2 con la realt\u00e0 dei consumatori europei, che continuano a previlegiare i giornali e la televisione.<br \/>\nPer esempio, i professionisti del settore credono che il pubblico si rivolga sempre di pi\u00f9 ai social influencer (52%) e utilizzi maggiormente i podcast (43%) per informarsi, ma solo rispettivamente il 7% e il 5% dei consumatori afferma di farlo.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>Il nuovo\u00a0<a href=\"https:\/\/onclusive.com\/it\/risorse\/white-paper\/cinque-passaggi-chiave-per-una-strategia-di-comunicazione-piu-efficace\/\">studio<\/a>, che include le opinioni di 6.000 consumatori e 700 professionisti della comunicazione di tutta l\u2019Europa Occidentale, dimostra che le opinioni dei professionisti sono in realt\u00e0 influenzate dalle abitudini dei consumatori della Generazione Z (16-24 anni), che considerano i social network come la principale fonte d\u2019informazione.<br \/>\nI professionisti del settore, nonostante ritengano prioritari social network e influencer, sono anche preoccupati per la perdita di valore che le loro attivit\u00e0 di comunicazione potrebbero subire quando presenti in questi nuovi canali (percepiti talvolta come poco affidabili dal pubblico); il 52% si preoccupa della diminuzione della fiducia nei media e il 36% \u00e8 preoccupato per il ruolo dell\u2019AI e degli algoritmi nel guidare la distribuzione delle notizie. Per il 41% dei professionisti in Italia, invece, la principale preoccupazione riguarda la scarsa qualit\u00e0 dei dati.<\/p>\n<p>I leader della comunicazione hanno condiviso la loro prospettiva in merito ai risultati dello studio:<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-image-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\n\n<img decoding=\"async\"\n\talt=\"influencer\"\n    data-sizes=\"auto\"\n    data-src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Onclusive_Photography_People-and-Media_Mobile-Social-Woman-1-300x169.jpg\"\n    data-srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Onclusive_Photography_People-and-Media_Mobile-Social-Woman-1-1200x675.jpg 1200w,\n\thttps:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Onclusive_Photography_People-and-Media_Mobile-Social-Woman-1-1024x576.jpg 1024w, \n\thttps:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Onclusive_Photography_People-and-Media_Mobile-Social-Woman-1-1920x1080.jpg 1920w\"\n    class=\"lazyload not-svg\"\n    src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2022\/03\/Onclusive_Photography_People-and-Media_Mobile-Social-Woman-1-300x169.jpg\"\n\/>\n\n\n\n\n \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--pullout_copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--pullout_copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<blockquote class=\"pullout_copy\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>Ashish Babu, Chief Marketing Officer &#8211; Europe &amp; UK, Tata Consultancy Services commenta,\u00a0<em>\u201cQuesta analisi \u00e8 precisa \u2013 le nuove fonti di informazione che crescono pi\u00f9 rapidamente verranno sempre messe in discussione<\/em>.\u201d<\/p>\n<p>Mathieu Scaravetti, Director of Group Media, Financial &amp; Institutional Communications, Sodexo aggiunge, \u201c<em>Per noi \u00e8 fondamentale fare affidamento su qualcosa di pi\u00f9 del solo istinto e un miglior uso dei dati ci permette di fare proprio questo.<\/em>\u201d<\/p>\n<p>Sophie Ponet, Corporate Affairs Communication Director for Europe, Levi Strauss &amp; Co, afferma, \u201c<em>Uno studio davvero illuminante ricco di verit\u00e0 sul settore della comunicazione. Svela le ragioni che stanno alla base delle mutevoli abitudini del pubblico e delle tendenze di consumo che ci ritroviamo ad affrontare<\/em>.\u201d<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>La complessit\u00e0 dell\u2019attuale panorama mediatico rende lo sviluppo di una strategia di comunicazione sempre pi\u00f9 impegnativo, data la necessit\u00e0 di doversi assicurare di scegliere i canali pi\u00f9 affidabili e di valore per i propri messaggi\u201d. Per dimostrare il loro valore agli stakeholder e riuscire a raggiungere gran parte del pubblico, i professionisti della comunicazione devono poter accedere facilmente agli insight pi\u00f9 rilevanti per conoscere le performance delle campagne e il comportamento dell\u2019audience.<\/p>\n<p>Il report dello studio mostra anche le principali preoccupazioni dei professionisti del settore e l\u2019importanza degli insight nel guidare il processo decisione, oltre a evidenziare il loro ruolo nel dimostrare l\u2019impatto delle strategie di comunicazione sulla marca e sul business.<\/p>\n<p>Il report completo \u00e8 disponibile a questo\u00a0<a href=\"https:\/\/onclusive.com\/it\/risorse\/white-paper\/cinque-passaggi-chiave-per-una-strategia-di-comunicazione-piu-efficace\/\">link<\/a>.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":3,"featured_media":12510,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[315,313],"topic":[317],"region":[],"class_list":["post-12441","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","audience-agenzie-di-pr","audience-brand","topic-comunicazione-e-pr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12441","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=12441"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12441\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":92686,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/12441\/revisions\/92686"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/12510"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=12441"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=12441"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=12441"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=12441"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}