{"id":21927,"date":"2022-10-11T13:25:59","date_gmt":"2022-10-11T13:25:59","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=21927"},"modified":"2026-05-25T09:20:05","modified_gmt":"2026-05-25T09:20:05","slug":"serie-di-blog-sulla-misurazione-delle-pr-utilizzare-i-dati-per-apportare-un-impatto-misurabile-alla-tua-azienda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/it\/resources\/blog\/serie-di-blog-sulla-misurazione-delle-pr-utilizzare-i-dati-per-apportare-un-impatto-misurabile-alla-tua-azienda\/","title":{"rendered":"Serie del blog sulla Misurazione delle PR: Utilizzare i Dati per apportare un Impatto Misurabile alla tua Azienda"},"content":{"rendered":"\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><strong>Come la Misurazione Data-Driven dimostra il Valore Aziendale<\/strong><\/h2>\n<p>I professionisti della comunicazione sono narratori per loro natura. Ogni giorno, raccontano al pubblico la storia e i successi del loro brand, ma a volte faticano a raccontare i propri successi. Questa \u00e8 un&#8217;abilit\u00e0 altrettanto importante, perch\u00e9 dimostra il valore che la comunicazione apporta a un&#8217;organizzazione. Imparare a raccontare la propria storia non \u00e8 difficile, ma richiede misurazioni data-driven.<\/p>\n<p>Spesso i professionisti della comunicazione e PR stilano liste di testate sulle quali si sono assicurati una copertura. Pur trattandosi di liste notevoli, non permettono per\u00f2 di capire molto. Indipendentemente dalla liste infatti, quello che occorre sapere \u00e8:\u00a0<em>Che tipo di impatto commerciale ha avuto quella copertura mediatica?<\/em><\/p>\n<p>All&#8217;inizio, questa domanda pu\u00f2 sembrare scoraggiante. Tuttavia, nel corso degli anni durante i quali abbiamo guidato la misurazione delle attivit\u00e0 di relazioni pubbliche per Experian, abbiamo imparato che con una misurazione costante delle PR \u00e8 possibile avere a portata di mano i dati necessari per rispondere a questa domanda per se stessi, il proprio team, la c-suite e gli altri stakeholder. In questa serie composta da quattro articoli del blog, approfondiremo le modalit\u00e0 con le quali \u00e8 possibile dimostrare in modo rapido, efficace e dettagliato il valore che il team di comunicazione pu\u00f2 apportare a un&#8217;azienda. Iniziamo esaminando i passi necessari da intraprendere:<\/p>\n<h3><\/h3>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Identificare le metriche pi\u00f9 importanti per la propria organizzazione<\/strong><\/h3>\n<p>Le metriche utilizzabili sono molte, ma includerle tutte potrebbe non essere una buona idea. L&#8217;utilizzo di dieci metriche diverse pu\u00f2 creare confusione, in quanto gli interlocutori (il proprio team e la leadership) potrebbero non sapere a quali metriche dover prestare attenzione. Occorre pertanto indentificare le metriche che dimostrano nel modo pi\u00f9 efficace e preciso possibile la portata delle iniziative del team e utilizzarle in modo coerente.<\/p>\n<p>E\u2019 necessario guardare oltre le metriche tradizionali, come il numero di articoli della copertura mediatica. Metriche di maggiore impatto potrebbero essere quelle relative al traffico generato verso il proprio sito web in seguito alla copertura mediatica o al sentiment della copertura, dati che possono dimostrare l&#8217;impatto reputazionale generato della copertura stessa. Da non dimenticare sono inoltre le metriche da applicare ai propri competitor.<\/p>\n<h4><\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Utilizzare metriche complementari per contestualizzare i report<\/strong><\/h3>\n<p>Una delle domande pi\u00f9 comuni poste durante la presentazione di un report di misurazione delle PR \u00e8: &#8220;Ma cosa significa?&#8221;. In genere la domanda riguarda metriche come il numero degli articoli della copertura mediatica. Sebbene esistano molti modi per rispondere a questa domanda, come l\u2019osservazione della trendline o la descrizione della copertura ottenuta, uno dei modi pi\u00f9 efficaci consiste nell&#8217;utilizzo di metriche complementari che aiutino a raccontare una storia.<\/p>\n<p>Ad esempio, dopo aver mostrato il numero di articoli della copertura mediatica, si pu\u00f2 mettere in evidenza quanto il contenuto online sia stato amplificato sui social media e il numero delle interazioni generate nel sito web. In questo modo non ci si limita a misurare la copertura mediatica, ma si dimostra realmente il valore aziendale di tale copertura.<\/p>\n<h4><\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><strong>Individuare metriche qualitative oltre che quantitative<\/strong><\/h3>\n<p>I numeri sono importanti, ma a volte non bastano. L&#8217;aggiunta delle metriche disponibili nei nostri strumenti di analisi delle PR\u00a0pu\u00f2 dimostrare come i nostri contenuti di brand reputation si posizionano rispetto ai contenuti equivalenti della concorrenza. \u00c8 possibile sfruttare questo dato per dimostrare il valore creato e orientare la strategia di comunicazione e la gestione della reputazione. Se la performance di uno dei concorrenti sembra essere migliore, Onclusive pu\u00f2 aiutarti a capire se questo \u00e8 vero e, in caso affermativo, ad analizzare la loro copertura per capire in cosa si differenzia la loro strategia.<\/p>\n<p>I professionisti della comunicazione svolgono un ruolo fondamentale in ogni organizzazione, ma il valore da loro creato non sempre risulta chiaro. L&#8217;uso coerente di misurazioni data-driver consente di mettere in evidenza l&#8217;impatto che il team di comunicazione ha sugli obiettivi aziendali, dimostrandone cos\u00ec il suo valore indispensabile.<\/p>\n<p>Per ottenere maggiori informazioni sulle offerte di misurazione di Onclusive, <a href=\"https:\/\/onclusive.com\/it\/cosa-facciamo\/analisi\/\">clicca qui<\/a>.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":3,"featured_media":21928,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[315,313],"topic":[317],"region":[],"class_list":["post-21927","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","audience-agenzie-di-pr","audience-brand","topic-comunicazione-e-pr"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21927","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21927"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21927\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":93819,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21927\/revisions\/93819"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21928"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21927"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=21927"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=21927"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=21927"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}