{"id":25911,"date":"2023-01-25T08:43:36","date_gmt":"2023-01-25T08:43:36","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=25911"},"modified":"2026-05-25T09:34:24","modified_gmt":"2026-05-25T09:34:24","slug":"laumento-del-dibattito-mediatico-sul-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/it\/resources\/blog\/laumento-del-dibattito-mediatico-sul-greenwashing\/","title":{"rendered":"<strong>L\u2019aumento del dibattito mediatico sul greenwashing<\/strong>"},"content":{"rendered":"\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>Se siete Professionisti della Comunicazione, saprete gi\u00e0 che <strong>la sostenibilit\u00e0 ambientale \u00e8 diventata ormai parte centrale della strategia aziendale, della costruzione della reputazione del brand e del panorama mediatico<\/strong>. Con l&#8217;aumento dell&#8217;interesse per le notizie ecologiche, sta crescendo anche il dibattito mediatico sul fenomeno del greenwashing. Tutto ci\u00f2, di conseguenza, sta generando apprensione tra i Professionisti della Comunicazione e PR su come comunicare al meglio i loro obiettivi e le loro iniziative di sostenibilit\u00e0 ambientale.<\/p>\n<p>In questa <strong>nuova serie del nostro blog<\/strong>, discuteremo di come si sta evolvendo il dibattito sul greenwashing nei media tradizionali e nei social media e del miglior modo per comunicare con successo le credenziali ambientali della vostra azienda.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2>La nascita del greenwashing<\/h2>\n<p>Negli ultimi anni, con i media sempre pi\u00f9 affamati di notizie sulle tematiche ambientali, si \u00e8 registrata un&#8217;impennata di PR &#8220;green&#8221; e le aziende hanno iniziato a parlare a gran voce dei propri obiettivi e delle iniziative ambientali.<\/p>\n<p>Ma se da un lato molte aziende hanno il desiderio autentico di affrontare il problema del cambiamento climatico e aiutare il pianeta, dall\u2019altro sono anche spinte dalla consapevolezza che fare la propria parte ha un senso anche a livello commerciale.<\/p>\n<p>Infatti, tra i giornalisti e gli altri stakeholder si \u00e8 generato un certo scetticismo sul fatto che le aziende possano agire in funzione degli obiettivi ambientali, piuttosto che per i profitti. Si potrebbe obiettare che questo aspetto non sia molto rilevante, purch\u00e9 la direzione intrapresa sia quella giusta. Ma lo scetticismo degli stakeholder, combinato al desiderio di un\u2019esposizione mediatica sulle tematiche ambientali, ha gettato le basi per il crescente dibattito sul greenwashing, con conseguenze che si ripercuotono sia a livello finanziario che reputazionale.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2>Il dibattito sul greenwashing raddoppia ogni anno a livello globale<\/h2>\n<p>La nostra analisi mostra che il volume dei dibattiti correlati al greenwashing presenti nei media tradizionali e nei social media \u00e8 raddoppiato ogni anno nell&#8217;ultimo triennio (da novembre 2019 a settembre 2022). Questo dato dimostra chiaramente che il greenwashing \u00e8 un argomento di cui si continuer\u00e0 a parlare e riconferma il fatto che, in futuro, la sostenibilit\u00e0 ambientale dovr\u00e0 essere collocata al centro della strategia di comunicazione aziendale.<\/p>\n<p>Analizzando i dati pi\u00f9 da vicino, non ci sorprende scoprire che la COP26 ha causato un picco dei dibattiti, con Twitter che \u00e8 risultato il canale con il maggior numero di conversazioni sul tema.<\/p>\n<p>Questo scenario indica il bisogno vitale per i team di comunicazione di monitorare l&#8217;evoluzione di tali dibattiti, sia in tempo reale che analizzando i dati da una prospettiva pi\u00f9 ampia, al fine di contribuire a definire le attivit\u00e0 a breve termine e la pianificazione a lungo termine.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-image-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\t\n\n<img decoding=\"async\"\n\talt=\"Il dibattito sul greenwashing\"\n    data-sizes=\"auto\"\n    data-src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Grafico-Blog-1-300x114.jpg\"\n    data-srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Grafico-Blog-1-1200x457.jpg 1200w,\n\thttps:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Grafico-Blog-1-1024x390.jpg 1024w, \n\thttps:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Grafico-Blog-1-1920x731.jpg 1920w\"\n    class=\"lazyload not-svg\"\n    src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/Grafico-Blog-1-300x114.jpg\"\n\/>\n\n\n\n\n \n\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--pullout_copy  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--pullout_copy-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<blockquote class=\"pullout_copy\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<p>Nel prossimo articolo della serie, condivideremo un&#8217;analisi approfondita che mostra come il dibattito sul greenwashing si stia evolvendo sia sui media tradizionali che sui social media e come questo abbia un impatto sul vostro ruolo di Professionisti della Comunicazione e PR.<\/p>\n<p>Ma se non volete aspettare, potete gi\u00e0 accedere all&#8217;analisi completa scaricando il nostro whitepaper: \u201c<a href=\"https:\/\/onclusive.com\/it\/risorse\/white-paper\/costruire-la-reputazione-di-un-brand-evitando-il-rischio-del-greenwashing\/\">Costruire la reputazione di un brand evitando il rischio del greenwashing<\/a>&#8220;.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/blockquote>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":3,"featured_media":25402,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[315,313,314],"topic":[318],"region":[],"class_list":["post-25911","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","audience-agenzie-di-pr","audience-brand","audience-settore-pubblico-pa","topic-tendenze"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25911","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=25911"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/25911\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/25402"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=25911"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=25911"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=25911"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=25911"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}