{"id":33886,"date":"2023-06-28T10:26:27","date_gmt":"2023-06-28T10:26:27","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=33886"},"modified":"2026-05-25T09:43:25","modified_gmt":"2026-05-25T09:43:25","slug":"analisi-dei-trend-nel-mondo-della-comunicazione","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/it\/resources\/blog\/analisi-dei-trend-nel-mondo-della-comunicazione\/","title":{"rendered":"Analisi dei trend nel mondo della comunicazione"},"content":{"rendered":"\n\n\n \n\t\t\t
\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t \t\t

L’analisi dei trend \u00e8 diventata una pratica essenziale per chi desidera comprendere il mondo sempre pi\u00f9 complesso in cui viviamo e in cui comunichiamo. Se strutturata nel modo giusto, con i corretti strumenti e una interpretazione autentica, \u00e8 in grado di fornire interessanti spunti per provare a ipotizzare il futuro. Altrimenti \u00e8 un esercizio tecnico che aggiunge solo un tocco di innovazione alle indeterminate predizioni del passato.<\/p>\n

Cos’\u00e8 l’analisi dei trend?<\/strong><\/h3>\n

L’analisi delle tendenze \u00e8 il processo di esaminare e interpretare i dati storici e correnti per identificare modelli, cambiamenti e direzioni future nel mondo degli affari, della tecnologia, della societ\u00e0 e di altri settori. Questo approccio consente di identificare i cambiamenti in atto e di prevedere gli sviluppi futuri, offrendo una prospettiva preziosa per la pianificazione strategica e l’innovazione. In particolare per il mondo della comunicazione, l\u2019analisi dei trend permette di identificare quali sono gli argomenti pi\u00f9 dibattuti, quelli che generano maggiore hype, quali sono gli argomenti nascenti, e quali quelli che dopo aver inizialmente attratto l\u2019attenzione dei media, tendono a scomparire.<\/p>\n

Questa interpretazione analitica della comunicazione consente ai professionisti della comunicazione di comprendere quali tendenze hanno una ricorrenza robusta dal punto di vista statistico, tale da costituire un terreno nel quale la loro azienda, il loro brand, le figure apicali a capo del CDA, dovranno avere un punto di vista, un\u2019opinione. Basti pensare a quello che ha rappresentato il tema ESG in questi ultimi anni. Un\u2019evoluzione che ha portato le grandi aziende, ma anche le piccole e medie imprese, a partecipare a una rivoluzione nel modo di pensare l\u2019impresa e comunicarne i valori. Aver capito per tempo l\u2019importanza del tema ha contribuito alla crescita di una consapevolezza che ha portato molte aziende ad avere oggi un ruolo di guida, rispetto ad altre che hanno tardato a comprendere la portata del tema.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t \t\t

A cosa serve l\u2019analisi dei trend?<\/strong><\/h3>\n

L’analisi delle tendenze fornisce una visione chiara dell’evoluzione del mercato, permettendo alle imprese di adattarsi rapidamente ai cambiamenti e di rimanere competitive. Per esempio, nel settore tecnologico, comprendere le tendenze emergenti come l’intelligenza artificiale, l’Internet delle cose e la realt\u00e0 aumentata pu\u00f2 aiutare le aziende a sviluppare nuovi prodotti e servizi all’avanguardia. Nel mondo della comunicazione abbiamo visto l\u2019importanza della trend analysis per comprendere i temi disruptive, ma non solo.<\/p>\n

Immaginiamo di analizzare una crisi reputazionale. Ecco che la trend analysis pu\u00f2 aggregare tutti i momenti della crisi, clusterizzare ogni evoluzione e poter restituire ai decision maker una serie di esempi di certe azioni che hanno contribuito ad attenuare il propagarsi del dissenso. Questi modelli di risposta si ottengono sia analizzando solo il corso della crisi, che analizzando altre crisi simili passate accadute allo stesso brand o azienda; che crisi simili, in contesti simili, ad aziende o brand simili. Questa enorme mole di dati, se analizzata e correttamente interpretata, consentir\u00e0 ai comunicatori di avere una bussola per orientare la comunicazione.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t \t\t

Metodologie e strumenti per l’analisi dei trend<\/strong><\/h3>\n

L’analisi delle tendenze richiede l’utilizzo di metodologie e strumenti specifici per raccogliere e analizzare i dati. Le fonti di dati possono includere informazioni storiche, sondaggi di opinione, dati di vendita, analisi dei social media e molto altro ancora. Nella comunicazione \u00e8 comune utilizzare il media monitoring e il social listening, per ottenere tutti i dati dei newsbrand, degli influencer e degli utenti che in misura diversa contribuiscono a modificare la percezione di un\u2019azienda, un brand o una figura apicale. A questa mappa si aggiunge la comprensione dei cluster simili, propria dell\u2019Intelligenza Artificiale \u2013 che in Onclusive ha una importanza centrale, con i nostri avanzati algoritmi proprietari in grado di comprendere il linguaggio naturale in moltissime lingue \u2013 e a questa si aggiunge in definitiva la comprensione dell\u2019analista, che sa restituire un risultato analitico vicino alla sensibilit\u00e0 dell\u2019azienda, essendo in grado di capire il contesto unico di ogni singolo protagonista di analisi, e il suo contesto di azione.<\/p>\n

Queste tecnologie e questo approccio sistematico umano, consentono di analizzare grandi quantit\u00e0 di dati in modo efficiente e di individuare modelli e correlazioni altrimenti difficili da rilevare.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t \t\t

Analizzare i trend della comunicazione istituzionale vs. comunicazione digitale<\/strong><\/h3>\n

L\u2019analisi dei trend della comunicazione non pu\u00f2 prescindere dal contesto. Una cosa \u00e8 comprendere i temi che stanno nascendo nella comunit\u00e0 politica per esempio, o economica, riguardo a cosa stabilmente rappresenter\u00e0 un tema centrale in futuro. Altra cosa \u00e8 saper interpretare i micro-cluster delle conversazioni fluttuanti sui social, capaci di demolire in una giornata il patrimonio reputazionale di un brand. Per questo occorre dotarsi di strumenti diversi per ottenere la corretta costruzione di un modello interpretativo. Onclusive dispone di strumenti di AI in grado di analizzare la comunicazione istituzionale e fornire agli analisti un quadro generale in cui applicare la trend analysis. Siamo in grado di indicare ai comunicatori i temi emergenti, e quando un tema \u00e8 maturo per essere preso in considerazione dalle grandi aziende.<\/p>\n

Diversa la trend analysis nel mondo digitale<\/a>. L\u00ec Onclusive dispone di strumenti in grado di fornire in tempo reale il disallineamento di un dato. Attraverso alert tempestivi Onclusive pu\u00f2 avvertire i comunicatori digital di una crescita anomala di una conversazione su un tema, in uno specifico momento, in un luogo determinato, a proposito di un argomento definito. E\u2019 la social intelligence<\/a> in real time che Onclusive offre ai suoi clienti, e che \u00e8 in grado di modificare le sorti di qualsiasi crisi o offrire importanti occasioni al brand di partecipare a eventi e conversazioni che ne possono accrescere la reputazione in modo esponenziale.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n\t\t\t

\n\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t
\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t \t\t

In definitiva<\/strong><\/h3>\n

Se da un lato \u201ccomplessit\u00e0\u201d \u00e8 quindi la parola chiave per descrivere l\u2019universo della comunicazione, popolato da infinite fonti, tante quante gli utenti dell\u2019infosfera digitale, in costante interazione tra di loro, con infinita produzione di contenuti. Dall\u2019altra \u201canalisi\u201d \u00e8 la parola che pi\u00f9 delle altre \u00e8 il simbolo dell\u2019organizzazione e sistematizzazione di questo bellissimo rumore. Capace di dare senso al contesto.<\/p>\n

La strategia, infatti, pu\u00f2 essere cambiata in corsa, e corretta anche se completamente sbagliata. Ma sbagliare l\u2019analisi vorrebbe dire commettere un errore non recuperabile: significherebbe sbagliare direzione.<\/p>\n

In particolare la trend analysis individua i cluster ricorrenti e li inserisce in un percorso di comprensione tale da fornire importanti insight ai comunicatori, per permettergli di capire il contesto e la giusta direzione per raccontare al massimo dell\u2019efficacia i valori del brand.<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":3,"featured_media":33928,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[315,313],"topic":[317,318],"region":[],"class_list":["post-33886","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","audience-agenzie-di-pr","audience-brand","topic-comunicazione-e-pr","topic-tendenze"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33886","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=33886"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/33886\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/33928"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=33886"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=33886"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=33886"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=33886"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}