{"id":87232,"date":"2026-03-19T00:37:31","date_gmt":"2026-03-19T00:37:31","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=87232"},"modified":"2026-05-25T10:51:02","modified_gmt":"2026-05-25T10:51:02","slug":"milan-fashion-week-26","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/it\/resources\/blog\/milan-fashion-week-26\/","title":{"rendered":"Milan Fashion Week FW26: celebrit\u00e0 thailandesi protagoniste"},"content":{"rendered":"\n<section\n  id=\"Apertura\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Apertura: cosa \u00e8 appena successo a Milano?<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E se la passerella pi\u00f9 potente di Milano in questa stagione non fosse stata costituita da passerelle e riflettori, ma da smartphone a Bangkok, Seul e Pechino?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E se il marchio che ha generato il maggior clamore sui social non fosse quello con la tradizione pi\u00f9 lunga o il budget pubblicitario pi\u00f9 consistente, ma quello che ha compreso qualcosa che la maggior parte delle case di moda di lusso ancora sottovaluta: che una sola celebrit\u00e0 ben posizionata in prima fila pu\u00f2 smuovere milioni di persone in pochi minuti?<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">E se, per la prima volta in una grande settimana della moda europea, non fosse stato il K-pop a guidare la carica, ma l&#8217;intrattenimento thailandese?<br \/>\n<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"Una\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Una nota sui dati e sulla metodologia<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tutte le cifre di questa analisi provengono da due piattaforme Onclusive: Onclusive 360, lo strumento di monitoraggio dei media che copre i media mainstream su carta stampata, digitale, televisione, radio e podcast, e Onclusive Social, lo strumento di ascolto dei social media che traccia le conversazioni su X (ex Twitter), Instagram, TikTok, Facebook e altre piattaforme. La raccolta dei dati copre il periodo dal 23 febbraio al 2 marzo 2026, con la finestra di monitoraggio aperta il 23 febbraio per catturare l&#8217;attivit\u00e0 pre-sfilata prima dell&#8217;apertura ufficiale della MFW il 24 febbraio. Durante la settimana sono stati monitorati su entrambe le piattaforme un totale di 153 marchi di moda e 173 ambasciatori e celebrit\u00e0.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n    class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"punti\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Punti chiave della Milano Fashion Week FW26<\/b><\/h2>\n<ul>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Per la prima volta in una delle principali settimane della moda di questa stagione, le celebrit\u00e0 thailandesi hanno superato i loro colleghi K-pop in termini di social share of voice. Keng Harit (20,4%), Namping Napatsakorn (13,7%) e Becky Armstrong (11,4%) hanno generato complessivamente quasi il 46% di tutte le menzioni delle celebrit\u00e0 tra le 173 personalit\u00e0 monitorate.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Una gara insolitamente serrata ai vertici, con Tod&#8217;s che ha beneficiato di una strategia di grande impatto basata sulle celebrit\u00e0 thailandesi e Gucci che ha raggiunto il suo momento di massimo splendore il 27 febbraio.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Il 16,67% di SOV del marchio \u00e8 quasi interamente attribuibile alla mobilitazione dei fan generata dai suoi due ambasciatori thailandesi. Il solo hashtag #KENGNAMPINGWITHMOSCHINO ha registrato 761.721 menzioni.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">1,77 milioni di menzioni in un&#8217;ora, il picco pi\u00f9 alto dell&#8217;intera settimana della MFW. Tod&#8217;s e Dolce &amp; Gabbana non sono stati da meno in termini di intensit\u00e0 nel giorno della sfilata.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">Milano ha generato un volume social notevolmente superiore rispetto alla London Fashion Week FW26 (1,30 milioni di menzioni), sottolineando il peso costante della citt\u00e0 nel dibattito globale sulla moda.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">S.Coups (Seventeen), Lee Know (Stray Kids), Ningning (Aespa), Yunho (ATEEZ) e Bang Chan (Stray Kids) sono tutti presenti nella top 20, ma nessuno di loro ha eguagliato individualmente il dominio delle tre star thailandesi in testa alla classifica.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400;\" aria-level=\"1\"><span style=\"font-weight: 400;\">davanti a Harper&#8217;s Bazaar (450), con una forte presenza della stampa italiana, tra cui ANSA, Corriere della Sera e Il Fatto Quotidiano.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"La Milano\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>La Milano Fashion Week FW26 in cifre<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tra il 23 febbraio e il 2 marzo 2026, la <a href=\"https:\/\/milanofashionweek.cameramoda.it\/it\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Milano Fashion Week<\/a> FW26 ha generato una delle pi\u00f9 grandi impronte sui social media di qualsiasi settimana della moda di questa stagione.\u00a0<\/span><\/p>\n<div class=\"table-scroll-wrapper\"><table style=\"height: 247px;\" width=\"943\">\n<tbody>\n<tr>\n<td><b>Metrica dei social media<\/b><\/td>\n<td><b>Figura<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Totale menzioni sui social media<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">4,97 milioni<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Persone che parlano della MFW<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">2,91 milioni<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Copertura sui social media<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">127 milioni<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Momento di picco<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Sfilata Gucci, 27 febbraio, ore 14:00 &#8211; 1,77 milioni di menzioni<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Menzioni sui media tradizionali<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">9.864<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Marchi di moda analizzati<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">153<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Ambasciatori e celebrit\u00e0 monitorati<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">173<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>Analisi dei dati<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il dato di 4,97 milioni di menzioni sui social \u00e8 notevolmente superiore a quello della London Fashion Week FW26, che ha registrato 1,30 milioni di menzioni sulle stesse piattaforme. Ci\u00f2 riflette sia il maggior numero di marchi partecipanti a Milano sia la dimensione delle comunit\u00e0 di fan mobilitate dalle strategie degli ambasciatori, in particolare quelle attivate dalle star dell&#8217;intrattenimento thailandesi e coreane.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il dato di 2,91 milioni di persone che ne parlano rappresenta gli account unici che hanno generato almeno una menzione durante il periodo di riferimento, mentre il dato di 127 milioni di persone raggiunte cattura il pubblico potenziale totale esposto a tali conversazioni, inclusi i repost, i post di citazione e la distribuzione algoritmica sulle piattaforme.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Per quanto riguarda i media mainstream, le 9.864 menzioni su carta stampata, digitale, televisione, radio e podcast riflettono il costante interesse editoriale da parte dei media di moda, lifestyle e di informazione generale in Italia, Regno Unito, Stati Uniti, Spagna e Asia-Pacifico.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"Il\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Il potere dei marchi alla MFW FW26: la gara pi\u00f9 serrata della stagione<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tra i 153 marchi di moda analizzati durante la Milano Fashion Week FW26, la classifica della quota di voce \u00e8 stata pi\u00f9 competitiva rispetto a qualsiasi altra settimana della moda di questa stagione. A differenza di Londra, dove Burberry ha assorbito il 91,10% di tutte le conversazioni sui marchi, i primi cinque marchi di Milano erano separati da margini relativamente ridotti, con la strategia delle celebrit\u00e0, l&#8217;allineamento culturale e la tempistica delle sfilate che hanno giocato un ruolo decisivo.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>I 20 marchi pi\u00f9 importanti alla MFW FW26 in base alla quota di voce<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tra i 153 marchi di moda analizzati.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"table-scroll-wrapper\"><table style=\"height: 1176px;\" width=\"662\">\n<tbody>\n<tr>\n<td><b>Classifica<\/b><\/td>\n<td><b>Marchio<\/b><\/td>\n<td><b>Quota di voce (%)<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Tod&#8217;s<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">19,11%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">2<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Gucci<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">18,82%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">3<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Moschino<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">16,67%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">4<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Ferrari<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">9,08%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">5<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Onitsuka Tiger<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">8,10%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">6<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Boss<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">8,02%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">7<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Ferragamo<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">4,65%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">8<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Prada<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">3,97%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">9<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Diesel<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">2,68%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">10<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Fendi<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">2,64%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">11<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Roberto Cavalli<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1,81%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">12<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Dolce &amp; Gabbana<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1,61%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">13<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Blumarine<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1,15%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">14<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Bottega Veneta<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">0,96%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">15<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Marni<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">0,14%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">16<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">GCDS<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">0,10%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">17<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Brunello Cucinelli<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">0,09%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">18<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Emporio Armani<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">0,08%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">19<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Fila<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">0,04%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">20<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Dsquared2<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">0,04%<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>Cosa rivela la classifica<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il margine tra Tod&#8217;s (19,11%) e Gucci (18,82%) \u00e8 il divario pi\u00f9 piccolo tra il primo e il secondo posto registrato in qualsiasi settimana della moda di questa stagione. Entrambi i marchi hanno adottato strategie di alto profilo con celebrit\u00e0 asiatiche e il risultato \u00e8 un quasi pareggio statistico che riflette la parit\u00e0 sottostante della capacit\u00e0 di mobilitazione delle rispettive comunit\u00e0 di fan.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il vantaggio <\/span><b>di Tod&#8217;s <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">su Gucci \u00e8 in gran parte attribuibile all&#8217;attivit\u00e0 combinata dei fan thailandesi generata da <\/span><b>Becky Armstrong <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">e <\/span><b>Pooh Krittin<\/b><span style=\"font-weight: 400;\">, le cui apparizioni in prima fila hanno alimentato conversazioni continue per tutta la settimana. L&#8217;hashtag <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">#BeckyxTodsFW26 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">ha registrato 558.892 menzioni, mentre <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">#TodsFW26 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">ha raggiunto 745.887, diventando il 15\u00b0 hashtag pi\u00f9 utilizzato dell&#8217;intera settimana. Insieme, Becky (11,4% di SOV delle celebrit\u00e0) e Pooh Krittin (7,3%) hanno dato a Tod&#8217;s un doppio vantaggio in termini di ambasciatori che si \u00e8 tradotto direttamente nel volume di conversazioni sul marchio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il terzo posto di Moschino (16,67%) \u00e8 l&#8217;esempio pi\u00f9 chiaro di come si presenta una strategia con due ambasciatori thailandesi quando \u00e8 pienamente attiva. <\/span><b>Keng Harit <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">e <\/span><b>Namping Napatsakorn <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">hanno generato insieme un&#8217;attivit\u00e0 dei fan che ha portato un marchio storicamente associato alla cultura camp e pop italiana direttamente dietro due delle case di lusso pi\u00f9 iconiche d&#8217;Italia.<\/span><\/p>\n<p><b>Gucci, <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">nel frattempo, ha registrato il picco pi\u00f9 intenso in un singolo momento della MFW &#8211; 1,77 milioni di menzioni alle 14:00 del 27 febbraio &#8211; ma questo picco concentrato non si \u00e8 tradotto in un SOV settimanale totale pi\u00f9 alto rispetto all&#8217;amplificazione pi\u00f9 sostenuta di Tod&#8217;s con due celebrit\u00e0 durante tutti i sette giorni.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La forte performance degli hashtag di Prada &#8211; <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">#pradafw26 <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">con 1.506.686 menzioni e <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">#PradaFW26xPond <\/span><span style=\"font-weight: 400;\">con 1.066.094, quest&#8217;ultimo trainato dalla partecipazione dell&#8217;attore thailandese <\/span><b>Pond <\/b><span style=\"font-weight: 400;\">Naravit &#8211; l&#8217;ha collocata saldamente nella classifica dei migliori hashtag della settimana, ma si \u00e8 tradotto solo in un SOV del marchio del 3,97%, a ricordare che il volume degli hashtag e la quota di voce non sempre vanno di pari passo.<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"L'effetto\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>L&#8217;effetto delle celebrit\u00e0 asiatiche: la Thailandia in prima fila<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Se New York e Londra hanno stabilito che le star dell&#8217;intrattenimento asiatico sono la forza dominante che guida l&#8217;amplificazione sociale della settimana della moda, Milano FW26 ha aggiunto un nuovo capitolo a questa storia. Per la prima volta nelle settimane della moda monitorate in questa stagione, le celebrit\u00e0 thailandesi non solo hanno competuto con il K-pop, ma lo hanno anche guidato.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tra i 173 ambasciatori e celebrit\u00e0 monitorati durante la MFW FW26, i primi dieci erano tutti asiatici. I primi tre erano tutti thailandesi. Non si tratta di un&#8217;anomalia statistica o di una conseguenza dell&#8217;attivit\u00e0 dei bot: i dati riflettono una mobilitazione autentica e su larga scala dei<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">fan su X, Instagram e TikTok, che operano con la stessa sofisticatezza organizzativa dimostrata dai fan del K-pop almeno dal 2022.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>Quota di voce delle celebrit\u00e0: le prime 25 alla MFW FW26<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">I 25 ambasciatori e celebrit\u00e0 pi\u00f9 citati sui social media durante la Milano Fashion Week FW26. Quota di voce tra i 173 analizzati. Le righe evidenziate indicano le celebrit\u00e0 asiatiche.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<div class=\"table-scroll-wrapper\"><table>\n<tbody>\n<tr>\n<td><b>Posizione<\/b><\/td>\n<td><b>Celebrit\u00e0 \/ Ambasciatore<\/b><\/td>\n<td><b>SOV (%)<\/b><\/td>\n<td><b>Categoria<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Keng Harit<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">20,4<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Thailandese<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">2<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Namping Napatsakorn<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">13,7<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Thailandese<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">3<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Becky Armstrong<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">11,4<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Thailandese<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">4<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Pooh Krittin<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">7,3<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Thailandese<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">5<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">S.Coups (Seventeen)<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">5,9<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">K-pop<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">6<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Gulf Kanawut<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">5,5<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Thailandese<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">7<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Hirunkit &#8220;Nani&#8221; Changkham<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">5,3<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Thailandese<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">8<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Faye Peraya<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">3,7<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Thailandese<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">9<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Lee Know (Stray Kids)<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">3,5<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">K-pop<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">10<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Pavel Naret<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">3,2<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Thailandese<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">11<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Xiao Zhan (X Nine)<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">2,6<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Cinese<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">12<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Ningning (Aespa)<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">2,1<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">K-pop<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">13<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Yunho (ATEEZ)<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">2,1<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">K-pop<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">14<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Pond Naravit<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1,4<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Thailandese<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">15<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Bang Chan (Stray Kids)<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1,4<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">K-pop<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">16<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Olandria Carthen<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1,3<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Occidentale<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">17<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">San (Ateez)<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1,3<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">K-pop<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">18<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Huh Yunjin (LE SSERAFIM) \ud5c8\uc724\uc9c4<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1,18<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">K-pop<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">19<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Hong Eunchae\u00a0 (LE SSERAFIM) (\ud64d\uc740\ucc44)<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1,17<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">K-pop<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">20<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Wooyoung (Ateez)<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">0,9<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">K-pop<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">21<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">I.N Yang Jeong-in (Stray Kids)<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">0,7<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">K-pop<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">22<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Karina (Aespa)<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">0,7<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">K-pop<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">23<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Namtan<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">0,5<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Thailandese<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">24<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">David Beckham<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">0,5<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Occidentale<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">25<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Cocona (XG)<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">0,5<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">J-pop<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/div>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>Keng Harit: 20,4% SOV &#8211; La celebrit\u00e0 pi\u00f9 chiacchierata di Milano<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Keng Harit ha conquistato il primo posto nella classifica delle celebrit\u00e0 pi\u00f9 citate alla MFW FW26 con il 20,4% di tutte le menzioni relative alle celebrit\u00e0. La sua presenza alla sfilata della Ferrari ha generato una significativa mobilitazione dei fan, che si \u00e8 riflessa nell&#8217;hashtag #FERRARIXKENGHARIT (528.695 menzioni). Al di l\u00e0 dell&#8217;abbinamento con il marchio, l&#8217;impronta sociale di Keng Harit ha beneficiato delle comunit\u00e0 di fan thailandesi altamente organizzate che operano su X e Instagram, generando contenuti, coordinamento e amplificazione a un ritmo che rivaleggia persino con le operazioni pi\u00f9 strutturate dei fan del K-pop.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Per i marchi di lusso che cercano di espandere la loro presenza nel Sud-Est asiatico e tra le comunit\u00e0 thailandesi della diaspora globale, la performance di Keng Harit a Milano offre un dato difficile da ignorare.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>Namping Napatsakorn e l&#8217;effetto Moschino: 13,7% SOV<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La quota di voce del 13,7% di Namping Napatsakorn \u00e8 strettamente legata alla collaborazione con Moschino che ha condiviso con Keng Harit. Insieme, le due celebrit\u00e0 thailandesi rappresentano oltre il 34% di tutte le menzioni di celebrit\u00e0 alla MFW FW26, un&#8217;impronta combinata che ha dato a Moschino il 16,67% di SOV del marchio e lo ha posizionato saldamente al terzo posto dietro Tod&#8217;s e Gucci.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Gli hashtag #KENGNAMPINGWITHMOSCHINO (761.721 menzioni) e #MOSCHINOXKENGNAMPING (614.180 menzioni) hanno funzionato come due motori di amplificazione gemelli, operando simultaneamente con gli hashtag individuali dei fan di Keng e Namping per creare un&#8217;architettura di conversazione stratificata e ad alto volume. Questa doppia attivazione degli ambasciatori \u00e8 un modello replicabile che i professionisti della comunicazione dovrebbero tenere presente: due celebrit\u00e0 complementari con comunit\u00e0 di fan sovrapposte ma distinte possono generare un&#8217;amplificazione additiva piuttosto che competitiva.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00a0<\/span><\/p>\n<h3><b>Becky Armstrong: 11,4% SOV &#8211; il moltiplicatore Tod&#8217;s<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La cantante e attrice thailandese Becky Armstrong (Pitchapa Nampan) ha contribuito con l&#8217;11,4% di tutto il SOV delle celebrit\u00e0 al MFW FW26, grazie principalmente alla sua presenza alla sfilata di Tod&#8217;s. L&#8217;hashtag #BeckyxTodsFW26 ha generato 558.892 menzioni, mentre il tag pi\u00f9 ampio #TodsFW26 ha raggiunto 745.887 menzioni, posizionandosi al 15\u00b0 posto tra gli hashtag pi\u00f9 utilizzati dell&#8217;intera settimana. Il contributo di Becky \u00e8 stato fondamentale per il 19,11% di SOV del marchio Tod&#8217;s, il pi\u00f9 alto tra tutti i marchi presenti alla MFW FW26.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La sua performance a Milano rappresenta l&#8217;ultimo capitolo di un trend in crescita: celebrit\u00e0 thailandesi attrici, cantanti e modelle, spesso con doppie o triple carriere creative, generano un coinvolgimento social durante la settimana della moda che \u00e8 del tutto paragonabile a quello degli idoli K-pop.<\/span><\/p>\n<h3><b>Il K-pop a Milano: ancora potente, ma non pi\u00f9 al primo posto<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il K-pop \u00e8 rimasto una forza significativa alla MFW FW26. S.Coups dei Seventeen (5,9%), Lee Know degli Stray Kids (3,5%), Ningning e Karina delle Aespa, Yunho, Wooyoung e San degli ATEEZ, Huh Yunjin delle LE SSERAFIM e Bang Chan e I.N degli Stray Kids si sono tutti classificati tra i primi 25. La star cinese Xiao Zhan (X Nine) si \u00e8 classificato all&#8217;11\u00b0 posto con il 2,6% di SOV, dimostrando che la presenza delle celebrit\u00e0 cinesi nella moda italiana rimane significativa dal punto di vista commerciale e culturale.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Ma per la prima volta in questa stagione, nessun artista K-pop ha raggiunto le prime quattro posizioni della classifica delle celebrit\u00e0. S.Coups, con il 5,9%, \u00e8 stato l&#8217;idolo coreano meglio classificato, con oltre 14 punti percentuali di distacco da Keng Harit. Questo non \u00e8 un segnale che l&#8217;influenza del K-pop stia diminuendo. \u00c8 un segnale che l&#8217;intrattenimento thailandese ha raggiunto una parit\u00e0 strutturale con il K-pop nella sua capacit\u00e0 di generare un coinvolgimento sociale di massa durante le settimane della moda europee.<\/span><\/p>\n<h2><b>Hashtag intelligence: scrittura thailandese, hangul e inglese in un&#8217;unica conversazione<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il panorama degli hashtag alla MFW FW26 \u00e8 un sistema multilingue e multicomunitario che opera simultaneamente in thailandese, coreano e inglese. I primi 20 hashtag per volume di utilizzo, esclusi quelli generati in massa dagli account bot, rivelano i meccanismi alla base dell&#8217;amplificazione della settimana della moda nel 2026.<\/span><\/p>\n<div class=\"table-scroll-wrapper\"><table style=\"height: 619px;\" width=\"748\">\n<tbody>\n<tr>\n<td><b>Hashtag<\/b><\/td>\n<td><b>Menzioni<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#ppnaravit<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1.826.585<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#KengNamping<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1.692.879<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#mfw<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1.656.922<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#pradafw26<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1.506.686<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#prada<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1.344.133<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#MoschinoFW26<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1.147.873<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#Settimana della Moda di Milano<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1.141.908<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#PradaFW26xPond<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1.066.094<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#Moschino<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1.051.531<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#GucciPrimavera<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">927.365<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#KengHarit<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">914.641<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#hirunkit_<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">836.072<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#beckysangels<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">782.916<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#KENGNAMPINGWITHMOSCHINO<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">761.721<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#TodsFW26<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">745.887<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#nampingster<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">673.530<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#gucci<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">672.534<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#MOSCHINOXKENGNAMPING<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">614.180<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#BeckyxTodsFW26<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">558.892<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#FERRARIXKENGHARIT<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">528.695<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3><b>Tre modelli che definiscono l&#8217;ecosistema degli hashtag della MFW FW26<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c8 stata la community dei fan, e non il marchio, a dominare la settimana. Questo hashtag, che riprende il nome dell&#8217;attore thailandese Pond Naravit utilizzato dai fan, \u00e8 stato l&#8217;hashtag pi\u00f9 utilizzato dell&#8217;intera Milano Fashion Week, davanti a #mfw (1.656.922), #pradafw26 (1.506.686) e a tutti gli hashtag ufficiali dei marchi. Questo rispecchia il modello osservato alla LFW FW26, dove #bbrightvc (178.116 menzioni) \u00e8 stato il secondo hashtag pi\u00f9 utilizzato dopo #burberry. L&#8217;infrastruttura dei fan sta costantemente superando la comunicazione ufficiale dei marchi.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tra i primi 20 hashtag, almeno 12 sono combinazioni di celebrit\u00e0 e marchi o tag di fan di celebrit\u00e0, non tag di soli marchi. #KengNamping (1.692.879), #PradaFW26xPond (1.066.094), #KENGNAMPINGWITHMOSCHINO (761.721), #BeckyxTodsFW26 (558.892) e #FERRARIXKENGHARIT (528.695) hanno tutti superato gli hashtag dei marchi da soli. Per i marchi che sviluppano strategie di hashtag, la lezione \u00e8 chiara: i tag delle celebrit\u00e0 in co-branding generano pi\u00f9 volume rispetto ai tag di un singolo marchio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sebbene i 20 hashtag pi\u00f9 utilizzati durante la MFW siano prevalentemente in caratteri latini, ci\u00f2 riflette la tendenza delle comunit\u00e0 thailandesi e coreane a utilizzare tag romanizzati su X. Su Instagram e TikTok, i nomi in caratteri thailandesi e i termini coreani in Hangul generano un volume aggiuntivo sostanziale che le configurazioni di monitoraggio solo in inglese non riescono a cogliere.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"Hashtag\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Hashtag intelligence: scrittura thailandese, hangul e inglese in un&#8217;unica conversazione<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il panorama degli hashtag alla MFW FW26 \u00e8 un sistema multilingue e multicomunitario che opera simultaneamente in thailandese, coreano e inglese. I primi 20 hashtag per volume di utilizzo, esclusi quelli generati in massa dagli account bot, rivelano i meccanismi alla base dell&#8217;amplificazione della settimana della moda nel 2026.<\/span><\/p>\n<h2><\/h2>\n<div class=\"table-scroll-wrapper\"><table style=\"height: 1304px;\" width=\"727\">\n<tbody>\n<tr>\n<td><b>Hashtag<\/b><\/td>\n<td><b>Menzioni<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#ppnaravit<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1.826.585<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#KengNamping<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1.692.879<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#mfw<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1.656.922<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#pradafw26<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1.506.686<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#prada<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1.344.133<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#MoschinoFW26<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1.147.873<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#Settimana della Moda di Milano<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1.141.908<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#PradaFW26xPond<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1.066.094<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#Moschino<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">1.051.531<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#GucciPrimavera<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">927.365<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#KengHarit<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">914.641<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#hirunkit_<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">836.072<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#beckysangels<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">782.916<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#KENGNAMPINGWITHMOSCHINO<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">761.721<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#TodsFW26<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">745.887<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#nampingster<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">673.530<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#gucci<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">672.534<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#MOSCHINOXKENGNAMPING<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">614.180<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#BeckyxTodsFW26<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">558.892<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">#FERRARIXKENGHARIT<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">528.695<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/div>\n<h2><\/h2>\n<h3><b>Tre modelli che definiscono l&#8217;ecosistema degli hashtag della MFW FW26<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">\u00c8 stata la community dei fan, e non il marchio, a dominare la settimana. Questo hashtag, che riprende il nome dell&#8217;attore thailandese Pond Naravit utilizzato dai fan, \u00e8 stato l&#8217;hashtag pi\u00f9 utilizzato dell&#8217;intera Milano Fashion Week, davanti a #mfw (1.656.922), #pradafw26 (1.506.686) e a tutti gli hashtag ufficiali dei marchi. Questo rispecchia il modello osservato alla LFW FW26, dove #bbrightvc (178.116 menzioni) \u00e8 stato il secondo hashtag pi\u00f9 utilizzato dopo #burberry. L&#8217;infrastruttura dei fan sta costantemente superando la comunicazione ufficiale dei marchi.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Tra i primi 20 hashtag, almeno 12 sono combinazioni di celebrit\u00e0 e marchi o tag di fan di celebrit\u00e0, non tag di soli marchi. #KengNamping (1.692.879), #PradaFW26xPond (1.066.094), #KENGNAMPINGWITHMOSCHINO (761.721), #BeckyxTodsFW26 (558.892) e #FERRARIXKENGHARIT (528.695) hanno tutti superato gli hashtag dei marchi da soli. Per i marchi che sviluppano strategie di hashtag, la lezione \u00e8 chiara: i tag delle celebrit\u00e0 in co-branding generano pi\u00f9 volume rispetto ai tag di un singolo marchio.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Sebbene i 20 hashtag pi\u00f9 utilizzati durante la MFW siano prevalentemente in caratteri latini, ci\u00f2 riflette la tendenza delle comunit\u00e0 thailandesi e coreane a utilizzare tag romanizzati su X. Su Instagram e TikTok, i nomi in caratteri thailandesi e i termini coreani in Hangul generano un volume aggiuntivo sostanziale che le configurazioni di monitoraggio solo in inglese non riescono a cogliere.<\/span><\/p>\n<p><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" fetchpriority=\"high\" class=\"aligncenter wp-image-87190\" src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/03\/influencersLMFW1-1.gif\" alt=\"Milan Fashion Week\" width=\"694\" height=\"429\" \/><br \/>\n<span style=\"font-weight: 400;\">Alla MFW FW26, la mappa di rete degli account ad alta influenza racconta una storia familiare con una nuova svolta: un ecosistema di fan denso e auto-organizzato che guida l&#8217;amplificazione organica su larga scala, questa volta con le comunit\u00e0 thailandesi al centro. Prada, Moschino, Gucci e Tod&#8217;s sono i principali beneficiari di questa infrastruttura dell&#8217;esercito di fan. Dataviz dalla piattaforma Social Media Listening<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"Il panorama\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Il panorama mediatico: quali testate hanno guidato la copertura della MFW FW26<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Al di l\u00e0 dei social media, la Milano Fashion Week FW26 ha generato una copertura mediatica mainstream sostanziale su testate italiane, britanniche, americane e internazionali. Il punteggio di influenza riportato di seguito si basa sulla classifica, sulla dimensione del pubblico e sul numero di menzioni, fornendo una visione composita dell&#8217;impatto editoriale di ciascuna testata sulla conversazione relativa alla MFW.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"table-scroll-wrapper\"><table>\n<tbody>\n<tr>\n<td><b>Testata giornalistica<\/b><\/td>\n<td><b>Punteggio di influenza<\/b><\/td>\n<td><b>Paese<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">dailymail.co.uk<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">530<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Regno Unito<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">harpersbazaar.com<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">450<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Spagna<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">hola.com<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">288<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Spagna<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">ansa.it<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">171<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Italia<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">aol.com<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">150<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Stati Uniti<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">elle.com<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">144<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Taiwan<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">hypebeast.com<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">144<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Stati Uniti<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">vogue.com<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">126<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Stati Uniti<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">marieclaire.com<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">96<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Stati Uniti<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">timesofindia.indiatimes.com<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">80<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">India<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">corriere.it<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">80<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Italia<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">instyle.com<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">80<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Stati Uniti<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">ilfattoquotidiano.it<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">72<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Italia<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">gmanetwork.com<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">72<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Stati Uniti<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">infobae.com<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">60<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Argentina<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">pagesix.com<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">54<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Stati Uniti<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">hellomagazine.com<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">54<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Stati Uniti<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">tg24.sky.it<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">54<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Italia<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">nypost.com<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">40<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Stati Uniti<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">thecut.com<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">40<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Stati Uniti<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Il Daily Mail ha conquistato il primo posto nella classifica di influenza con un punteggio di 530, quasi il 18% in pi\u00f9 rispetto a Harper&#8217;s Bazaar, al secondo posto con 450 punti. Ci\u00f2 riflette la combinazione di un&#8217;altissima portata di pubblico e una copertura costante e di ampio respiro della MFW da parte del Daily Mail, che include reportage sulle celebrit\u00e0 in prima fila e recensioni delle sfilate. La stampa italiana &#8211; ANSA (171), Corriere della Sera (80), Il Fatto Quotidiano (72) e Sky TG24 (54) &#8211; ha mantenuto una forte presenza collettiva, riflettendo l&#8217;importanza nazionale della Milano Fashion Week per i media italiani.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La presenza del Times of India (80) al 10\u00b0 posto e di Infobae (60) &#8211; un sito di notizie digitali argentino &#8211; al 15\u00b0 posto sottolinea l&#8217;impronta mediatica genuinamente internazionale della MFW, che si estende ben oltre i tradizionali media di moda europei e nordamericani. Per i professionisti delle pubbliche relazioni, questo \u00e8 un promemoria del fatto che la copertura mediatica della MFW dovrebbe comprendere anche i media dell&#8217;Asia meridionale e dell&#8217;America Latina, non solo la stampa di moda tradizionale.<\/span><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/onclusive.com\/it\/\"><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-82910\" src=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/IT-Onclusive-social-demo-1200x675.png\" alt=\"\" width=\"641\" height=\"361\" srcset=\"https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/IT-Onclusive-social-demo-1200x675.png 1200w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/IT-Onclusive-social-demo-300x169.png 300w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/IT-Onclusive-social-demo-1024x576.png 1024w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/IT-Onclusive-social-demo-768x432.png 768w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/IT-Onclusive-social-demo-1536x864.png 1536w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/IT-Onclusive-social-demo-640x360.png 640w, https:\/\/onclusive.com\/wp-content\/uploads\/2026\/02\/IT-Onclusive-social-demo.png 1920w\" sizes=\"(max-width: 639px) 98vw, (max-width: 1199px) 64vw, 641px\" \/><\/a><em>Pronto a portare il tuo social media listening e media monitoring al livello successivo? Contattaci oggi per scoprire come la piattaforma Onclusive pu\u00f2 aiutarti a monitorare, analizzare e reagire alla copertura mediatica con precisione e facilit\u00e0.<\/em><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"Implicazioni\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Implicazioni per i professionisti delle pubbliche relazioni, della comunicazione e del marketing<\/b><\/h2>\n<h3><b>Per i team di PR e comunicazione<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La Milano FW26 rafforza una lezione iniziata a New York e confermata a Londra: la leva pi\u00f9 efficace nella comunicazione delle settimane della moda non \u00e8 pi\u00f9 la collezione stessa, ma la strategia delle celebrit\u00e0 che la circonda. Tod&#8217;s, Gucci e Moschino hanno dimostrato collettivamente tre diverse applicazioni della stessa logica di fondo: identificare una celebrit\u00e0 con una comunit\u00e0 di fan ampia, organizzata e attiva a livello globale; costruire nel tempo una partnership credibile tra il marchio e la celebrit\u00e0; e progettare momenti dello show che diano alle comunit\u00e0 di fan un motivo per attivarsi.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La dimensione dell&#8217;intrattenimento thailandese aggiunge una nuova variabile che i team di PR devono tenere in considerazione nella pianificazione. Fino a poco tempo fa, la domanda strategica per i marchi che si preparavano alla settimana della moda era principalmente: quale artista K-pop? Alla MFW FW26, la domanda si \u00e8 ampliata: quale artista K-pop, quale celebrit\u00e0 thailandese e da quali altri mercati dell&#8217;intrattenimento asiatico? I fan thailandesi hanno dimostrato su larga scala di operare con la stessa sofisticatezza, disciplina e portata globale delle comunit\u00e0 di fan K-pop. I marchi che non hanno ancora sviluppato relazioni nel mondo dell&#8217;intrattenimento thailandese stanno entrando in uno spazio competitivo in cui i primi arrivati hanno gi\u00e0 alle spalle diversi anni di esperienza.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Per i professionisti della comunicazione che lavorano con marchi al di fuori delle prime cinque posizioni SOV, la sfida strategica \u00e8 ardua. All&#8217;MFW FW26, Prada ha generato il 3,97% di SOV nonostante sia una delle case di moda pi\u00f9 prestigiose al mondo. I marchi con lo 0,10% o meno sono, in termini di social media, in gran parte assenti dalla conversazione globale durante la settimana che definisce il loro posizionamento sul mercato autunno\/inverno. Il costo di tale invisibilit\u00e0 \u00e8 difficile da quantificare nel breve termine, ma si accumula nel corso delle stagioni.<\/span><\/p>\n<h3><b>Per i professionisti della competitive intelligence<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La quasi parit\u00e0 tra Tod&#8217;s (19,11%) e Gucci (18,82%) \u00e8 un segnale che vale la pena monitorare da vicino. Entrambi i marchi stanno investendo molto nelle strategie delle celebrit\u00e0 asiatiche e la loro competizione per la SOV alla MFW riflette una competizione pi\u00f9 profonda per la quota di mercato nei segmenti di consumo di lusso asiatici. Il monitoraggio dei portafogli degli ambasciatori di entrambi i marchi nei mesi precedenti la MFW SS27 fornir\u00e0 indicatori precoci della direzione che ciascuno di essi sta prendendo.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Anche i dati relativi agli hashtag offrono una risorsa di competitive intelligence. #ppnaravit con 1,83 milioni di menzioni e #KengNamping con 1,69 milioni non sono solo metriche vanitose, ma indicatori della dimensione della community, del livello di coinvolgimento e della potenziale capacit\u00e0 di mobilitazione. Monitorare le dimensioni e l&#8217;attivit\u00e0 delle community di fan attorno a celebrit\u00e0 specifiche prima di una settimana della moda pu\u00f2 aiutare a prevedere quali marchi domineranno la SOV e con quale margine.<\/span><\/p>\n<h3><b>Per i professionisti dei social media<\/b><\/h3>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La configurazione di query multilingue e multiscript \u00e8 ormai indispensabile per il monitoraggio delle settimane della moda. Alla MFW FW26, le comunit\u00e0 di fan thailandesi hanno generato un volume massiccio di nomi thailandesi romanizzati e hashtag ibridi, mentre le comunit\u00e0 coreane hanno operato in Hangul e i fan delle celebrit\u00e0 cinesi hanno utilizzato caratteri cinesi su Weibo e Douyin, oltre che su X. Una configurazione di monitoraggio che copre solo i termini in lingua inglese produrr\u00e0 dati che sottostimano in modo significativo il volume e la portata reali delle conversazioni guidate dalle celebrit\u00e0.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Per piattaforme come Meltwater, Brandwatch o Talkwalker, ci\u00f2 significa creare set di query che includano: nomi di celebrit\u00e0 in caratteri romani e caratteri nativi; affiliazioni di gruppo in caratteri nativi; nomi utente delle comunit\u00e0 di fan; e hashtag ibridi di marchi e celebrit\u00e0 in tutte le lingue pertinenti. La creazione di queste query prima di una settimana della moda, utilizzando come segnale le sei-otto settimane di attivit\u00e0 di annuncio degli ambasciatori prima della sfilata, consente ai team di monitoraggio di essere completamente configurati prima dell&#8217;apertura della finestra di conversazione di picco.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Inoltre, gli account dei fan e gli hashtag delle community dovrebbero essere monitorati insieme agli account ufficiali dei marchi e delle celebrit\u00e0. Alla MFW FW26, #ppnaravit &#8211; un hashtag creato dai fan, non un tag ufficiale &#8211; \u00e8 stato l&#8217;hashtag pi\u00f9 utilizzato dell&#8217;intera settimana. Trascurare questo tipo di segnale produce un quadro sistematicamente incompleto della conversazione.<\/span><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"Domande\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Domande frequenti: Milano Fashion Week FW26<\/b><\/h2>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div class=\"table-scroll-wrapper\"><table>\n<tbody>\n<tr>\n<td><b>Domanda<\/b><\/td>\n<td><b>Risposta<\/b><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Quando si \u00e8 svolta la Milano Fashion Week FW26?<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">La MFW FW26 si \u00e8 svolta dal 24 febbraio al 2 marzo 2026. La raccolta dei dati copre il periodo dal 23 febbraio al 2 marzo 2026.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Quale marchio ha dominato la MFW FW26?<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Tod&#8217;s ha guidato la classifica con una quota di voce del 19,11%, superando di poco Gucci (18,82%) e Moschino (16,67%), tra i 153 marchi analizzati. Tutti e tre hanno tratto notevoli benefici dalle strategie di ambasciatori celebrit\u00e0 asiatici.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Perch\u00e9 le celebrit\u00e0 thailandesi hanno dominato la MFW FW26?<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Star dell&#8217;intrattenimento thailandesi come Keng Harit, Namping Napatsakorn e Becky Armstrong hanno comunit\u00e0 di fan ben organizzate e distribuite a livello globale che si attivano rapidamente nei momenti salienti delle settimane della moda e dei brand. Alla MFW FW26, la loro mobilitazione combinata ha superato persino le comunit\u00e0 di fan K-pop pi\u00f9 attive in termini di volume totale di menzioni.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Come si posiziona Milano rispetto alla London Fashion Week FW26?<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Milano ha generato un volume social significativamente pi\u00f9 elevato: 4,97 milioni di menzioni contro 1,30 milioni alla LFW FW26. Milano ha anche registrato una distribuzione SOV dei marchi pi\u00f9 competitiva, con i primi tre marchi che hanno detenuto rispettivamente il 19,11%, il 18,82% e il 16,67%, rispetto al dominio quasi totale di Burberry con il 91,10% alla LFW.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Qual \u00e8 stato il momento di picco della MFW FW26?<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">La sfilata di Gucci del 27 febbraio alle 14:00 ha generato 1,77 milioni di menzioni in una sola ora, il picco pi\u00f9 alto dell&#8217;intera settimana per una singola sfilata.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Cosa significa share of voice (SOV)?<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">La SOV misura la percentuale di conversazioni totali che un marchio o una celebrit\u00e0 genera rispetto ai concorrenti monitorati nello stesso set di dati. Riflette la rilevanza culturale in tempo reale e l&#8217;attenzione del pubblico ed \u00e8 distinta dall&#8217;earned media value (EMV), che assegna un valore monetario all&#8217;esposizione mediatica.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Quanti marchi e celebrit\u00e0 sono stati monitorati?<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Onclusive ha monitorato 153 marchi di moda e 173 ambasciatori e celebrit\u00e0 sui social media e sui media mainstream durante la MFW FW26.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Quali strumenti sono stati utilizzati per questa analisi?<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">I dati sono stati ricavati da Onclusive 360 per il monitoraggio dei media tradizionali e da Onclusive Social per l&#8217;ascolto e l&#8217;analisi dei social media.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<tr>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Qual \u00e8 il punteggio di influenza dei media?<\/span><\/td>\n<td><span style=\"font-weight: 400;\">Il punteggio di influenza si basa sulla classifica, sulla dimensione del pubblico e sul numero di menzioni. Indica l&#8217;influenza relativa di un media su un argomento specifico.<\/span><\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table><\/div>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n\n\n\n<section\n  id=\"Guardando\"  class=\"block-pcon\">\n\n      \n\t\t\t<div class=\"post_content--wrapper\">\n\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image  \">\n\t\t\t\t\t<div class=\"post_content--copy_with_image-inner-wrapper\">\n\n\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<div class=\"post_content-copy-wrapper\">\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t  \t\t<h2><b>Guardando avanti a Parigi<\/b><\/h2>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">Mentre il calendario della moda si sposta a Parigi, i modelli stabiliti a New York, Londra e Milano forniscono un quadro strategico chiaro. La strategia delle celebrit\u00e0 asiatiche \u00e8 ora il motore principale della quota di voce sui social media nelle principali settimane della moda mondiali. L&#8217;intrattenimento thailandese si \u00e8 unito al K-pop come forza di mobilitazione di primo livello. E il marchio che investe in modo pi\u00f9 credibile in ecosistemi di ambasciatori multi-celebrit\u00e0 e multi-comunit\u00e0 sar\u00e0 protagonista della conversazione digitale.<\/span><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400;\">La domanda per Parigi \u00e8 se le principali case di moda francesi, da Chanel e Dior a Saint Laurent, Loewe e Valentino, eguaglieranno i risultati ottenuti da Tod&#8217;s, Gucci e Moschino a Milano, o se i loro attuali ecosistemi di ambasciatori genereranno un diverso tipo di gravit\u00e0 sociale. Seguiremo i dati durante tutta la Settimana della Moda di Parigi. Restate sintonizzati.<\/span><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Dati provenienti da Onclusive 360 e Onclusive Social, febbraio-marzo 2026.<\/span><\/i><\/p>\n<p><i><span style=\"font-weight: 400;\">Scoprite la piattaforma di Onclusive: onclusive.com | Esplorate il social listening: onclusive.com\/what-we-do\/monitoring\/social-listening\/<\/span><\/i><\/p>\n \n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t\t\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t<\/div>\n\n\t\t\n<\/section> \n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"","protected":false},"author":50,"featured_media":87197,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"blog-post-new-template.php","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"content-type":"","inline_featured_image":false,"footnotes":""},"audience":[315,313,480,1064,1483,896,1080,1078,1079,1072,482,314],"topic":[318],"region":[],"class_list":["post-87232","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","audience-agenzie-di-pr","audience-brand","audience-brands-4-it","audience-fw26","audience-government-public-sector-it","audience-intelligenza-artificiale","audience-mfw26","audience-milan-fashion-week","audience-milan-fashion-week-2026","audience-monitoraggio-dei-social-media","audience-pr-agencies-2-it","audience-settore-pubblico-pa","topic-tendenze"],"acf":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/87232","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/users\/50"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=87232"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/87232\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":93829,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/87232\/revisions\/93829"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media\/87197"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=87232"}],"wp:term":[{"taxonomy":"audience","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/audience?post=87232"},{"taxonomy":"topic","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/topic?post=87232"},{"taxonomy":"region","embeddable":true,"href":"https:\/\/onclusive.com\/it\/wp-json\/wp\/v2\/region?post=87232"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}