{"id":98545,"date":"2026-07-02T15:51:40","date_gmt":"2026-07-02T15:51:40","guid":{"rendered":"https:\/\/newonclusivstg.wpengine.com\/?p=98545"},"modified":"2026-07-02T15:51:41","modified_gmt":"2026-07-02T15:51:41","slug":"sponsorizzazioni-dei-giocatori-della-coppa-del-mondo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/onclusive.com\/it\/resources\/blog\/sponsorizzazioni-dei-giocatori-della-coppa-del-mondo\/","title":{"rendered":"Il gioco fuori dal campo: come i giocatori dei Mondiali sono diventati marchi da miliardi"},"content":{"rendered":"\n

Introduzione: L\u2019altro torneo in corso in questo momento<\/h2>\n\n\n\n

Mentre quest\u2019estate 48 nazioni si contendono il trofeo della Coppa del Mondo FIFA tra Stati Uniti, Canada e Messico, un torneo parallelo si sta svolgendo nelle sale riunioni, sui social media e nelle campagne pubblicitarie di tutto il mondo. Il premio? Miliardi di dollari in visibilit\u00e0 del marchio, fiducia dei consumatori e rilevanza commerciale \u2013 e i giocatori che segnano pi\u00f9 gol fuori dal campo non sono sempre quelli che ci si aspetterebbe.<\/p>\n\n\n\n

La Coppa del Mondo FIFA 2026 <\/a>\u00e8 la pi\u00f9 grande nella storia del torneo: 48 squadre, 16 citt\u00e0 ospitanti, un pubblico televisivo globale stimato in oltre cinque miliardi di telespettatori. Per i marchi, si tratta della pi\u00f9 grande concentrazione di attenzione umana sul pianeta. Al centro di tale attenzione ci sono proprio i giocatori \u2013 non solo come atleti, ma come influencer globali, icone culturali e vere e proprie piattaforme di marketing ambulanti.<\/p>\n\n\n\n

Le sponsorizzazioni dei giocatori ai Mondiali sono diventate uno degli ambiti pi\u00f9 contesi nel marketing globale. Questo articolo esplora come i calciatori siano diventati cos\u00ec potenti dal punto di vista commerciale, perch\u00e9 i marchi spendano centinaia di milioni per associarsi a loro e cosa ci rivela l\u2019analisi di Onclusive su 160 coppie di sponsorizzazioni tra giocatori e marchi, analizzate attraverso 32.000 menzioni sui media e sui social, riguardo alle reali dinamiche commerciali che si stanno sviluppando in questo torneo.<\/p>\n\n\n\n

Quota di visibilit\u00e0 sui media tradizionali e sui social media delle sponsorizzazioni dei giocatori da parte dei marchi \u2013 dal 17 maggio al 16 giugno<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n\n\n \n

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\n 21% <\/div>\n \n
Mbapp\u00e9 x Nike<\/div>\n \n
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\n 7.8% <\/div>\n \n
Yamal x McDonald's<\/div>\n \n
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\n 6.8% <\/div>\n \n
Son Heung-min x Adidas<\/div>\n \n
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La portata delle sponsorizzazioni degli atleti: un mercato in piena espansione<\/h2>\n\n\n\n

Il mercato globale delle sponsorizzazioni<\/a> degli atleti \u00e8 stato valutato a 62,4 miliardi di dollari nel 2025 <\/strong>e si prevede che raggiunga i 118,7 miliardi di dollari entro il 2034<\/strong>, con un tasso di crescita annuale composto del 7,4%. Per contestualizzare: l\u2019intero settore discografico mondiale genera circa 28 miliardi di dollari di ricavi annuali. Le sponsorizzazioni degli atleti hanno gi\u00e0 pi\u00f9 del doppio di tale cifra.<\/p>\n\n\n\n

L\u2019ecosistema pi\u00f9 ampio delle sponsorizzazioni sportive \u2013 accordi relativi a eventi, squadre e campionati, oltre alle partnership con i singoli atleti \u2013 \u00e8 ancora pi\u00f9 vasto. Il mercato delle sponsorizzazioni sportive era valutato a 74,59 miliardi di dollari nel 2026 e dovrebbe raggiungere i 96,45 miliardi di dollari entro il 2030, con una crescita a un CAGR del 6,6%. Oltre il 46% delle strategie globali di coinvolgimento dei tifosi integra ora attivazioni di sponsorizzazione digitale, mentre il 33% delle campagne nazionali si affida a promozioni basate sulla segnaletica negli ambienti sportivi professionistici.<\/p>\n\n\n\n

Il passaggio dalla sponsorizzazione passiva alla partnership attiva con gli atleti \u00e8 la tendenza commerciale determinante di questo decennio. I marchi non vogliono pi\u00f9 solo un logo su una divisa o uno striscione allo stadio: vogliono un volto, una storia, una voce e un seguito sui social media. I singoli atleti sono diventati uno dei canali di distribuzione pi\u00f9 potenti nel marketing.<\/p>\n\n\n\n

Il valore medio dei contratti sulla piattaforma OpenSponsorship \u00e8 cresciuto da circa 2.500 dollari nel 2024 a 5.147 dollari nel 2025, con un aumento del 100% su base annua. Nel 2025, il 75% delle iniziative di sponsorizzazione ha coinvolto atlete donne, alimentato in parte dalla crescita esplosiva degli sport femminili.<\/p>\n\n\n\n

Il calcio, tuttavia, rimane il singolo fattore trainante pi\u00f9 importante del valore delle sponsorizzazioni degli atleti a livello globale \u2013 e nessun evento concentra tale valore in modo pi\u00f9 intenso della Coppa del Mondo.<\/p>\n\n\n\n

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Perch\u00e9 i calciatori sono cos\u00ec preziosi per i marchi fuori dal campo<\/h2>\n\n\n\n

L\u2019economia dei follower<\/h3>\n\n\n\n

Il numero totale di follower di Cristiano Ronaldo sui social media ha superato il miliardo <\/strong>su tutte le piattaforme. \u00c8 in testa alla classifica dei guadagni di Sportico per il terzo anno consecutivo, guadagnando ulteriori 60 milioni di dollari da iniziative commerciali al di fuori del suo contratto con la Saudi Pro League, grazie a partnership con Nike, Herbalife, Binance, Perplexity e Yili. Il suo reddito annuo complessivo \u00e8 stimato a 280 milioni di dollari nel 2026, di cui circa 50 milioni provenienti da sponsorizzazioni, accordi di endorsement e attivit\u00e0 fuori dal campo.<\/p>\n\n\n\n

Il dominio commerciale di Ronaldo deriva da tre decenni di costruzione mirata del proprio marchio personale: l\u2019onnipresenza sui social media, l\u2019immagine pubblica gestita con cura, le linee di lifestyle CR7. Le sponsorizzazioni dei giocatori della Coppa del Mondo al livello di Ronaldo funzionano meno come accordi pubblicitari e pi\u00f9 come partnership mediatiche: il marchio sta acquistando l\u2019accesso a un canale di distribuzione che rivaleggia con le pi\u00f9 grandi reti televisive del mondo.<\/p>\n\n\n\n

Lionel Messi opera in modo diverso ma altrettanto efficace. Il reddito extra-calcistico di Messi, pari a 70 milioni di dollari, supera il suo stipendio nella MLS di 28,3 milioni di dollari. I suoi accordi sono strutturati attorno a accordi di condivisione dei ricavi \u2013 con Apple TV+, con Adidas, con il suo crescente portafoglio di partner commerciali \u2013 che gli garantiscono un vantaggio continuo man mano che quei marchi crescono.<\/p>\n\n\n\n

Fiducia, aspirazione ed effetto alone<\/h3>\n\n\n\n

Ci\u00f2 che distingue le sponsorizzazioni degli atleti da quelle delle celebrit\u00e0 in senso pi\u00f9 ampio \u00e8 una combinazione di fiducia e aspirazione che nello sport \u00e8 particolarmente potente. Le ricerche dimostrano costantemente che i consumatori attribuiscono le qualit\u00e0 che associano a un atleta \u2013 dedizione, eccellenza, forma fisica al massimo livello, successo globale \u2013 ai marchi con cui l\u2019atleta collabora. Questo \u201ceffetto alone\u201d \u00e8 misurabile.<\/p>\n\n\n\n

Uno studio pubblicato sul *Journal of Marketing* ha rilevato che i marchi legati ad atleti di alto livello hanno registrato un miglioramento medio del 20% nei punteggi di percezione del marchio tra il pubblico esposto. Per i marchi del mercato di massa che si rivolgono alla fascia d\u2019et\u00e0 18-34 anni \u2013 il nucleo demografico sia dei tifosi di calcio che dei consumatori digitali \u2013 un atleta partner pu\u00f2 superare in efficacia quasi qualsiasi altra forma di media a pagamento.<\/p>\n\n\n\n

Le sponsorizzazioni dei giocatori ai Mondiali amplificano questa dinamica all\u2019estremo. Quando Lamine Yamal segna per la Spagna o Christian Pulisic serve un assist per gli Stati Uniti davanti a un miliardo di telespettatori, il marchio associato a quel momento beneficia di un\u2019ondata di coinvolgimento emotivo che nessuna campagna pubblicitaria convenzionale \u00e8 in grado di generare.<\/p>\n\n\n\n

I calciatori come influencer \u201cdigital-first\u201d<\/h3>\n\n\n\n

Il calciatore di alto livello moderno non \u00e8 pi\u00f9 semplicemente un atleta che per caso ha degli sponsor. \u00c8 un creatore di contenuti con una portata globale, il controllo della narrazione e un pubblico altamente coinvolto.<\/p>\n\n\n\n

Il momento della \u201clibert\u00e0 di scelta delle scarpe\u201d di Erling Haaland durante questi Mondiali \u2013 quando ha indossato scarpe Nike, Adidas e Puma in diverse giornate di gara dopo la scadenza del suo contratto con Nike \u2013 ha generato milioni di menzioni organiche sui social e ha scatenato un dibattito globale su quale marchio lo avrebbe ingaggiato in seguito. Quel tipo di valore mediatico guadagnato \u00e8 proprio ci\u00f2 che le sponsorizzazioni dei giocatori ai Mondiali meglio strutturate mirano a creare, ma raramente riescono a ottenere senza una storia di fondo avvincente.<\/p>\n\n\n\n

La partnership di Jude Bellingham con Louis Vuitton segna l\u2019avvento di una generazione di calciatori che stanno costruendo portafogli di sponsorizzazioni che trascendono completamente lo sport, entrando nel mondo della moda di lusso, dei profumi e dello stile di vita in modi prima riservati a musicisti e star del cinema. Gli accordi di Declan Rice con Prada, Burberry e Aim\u00e9 Leon Dore raccontano la stessa storia.<\/p>\n\n\n\n

I guadagni derivanti dalle sponsorizzazioni non sono pi\u00f9 correlati in modo lineare alle prestazioni in campo. I giocatori che vantano i portafogli commerciali pi\u00f9 ampi e sostenibili sono quelli che hanno costruito un\u2019autentica rilevanza culturale \u2013 attraverso la presenza sui social media, la storia personale e un fascino trasversale che va ben oltre il calcio.<\/p>\n\n\n\n

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\n Leggi il racconto completo su Onclusive <\/h3>\n \n
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Le storie non si limitano pi\u00f9 ai singoli canali. Ottieni una visione unificata dei social media e dei media guadagnati, in modo da poter monitorare come nascono, si diffondono e si evolvono le narrazioni, e agire con sicurezza.<\/p>\n

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\n \n Scopri Onclusive in azione <\/a>\n <\/div>\n \n <\/div>\n\n
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L\u2019effetto Coppa del Mondo: perch\u00e9 i marchi investono cos\u00ec massicciamente nelle partnership con i giocatori<\/h2>\n\n\n\n

La Coppa del Mondo FIFA \u00e8 un\u2019occasione di marketing unica per un motivo sopra ogni altro: combina una portata universale con un intenso coinvolgimento emotivo. A differenza del Super Bowl, che \u00e8 prevalentemente americano, o persino dei Giochi Olimpici, che frammentano l\u2019attenzione tra decine di sport, la Coppa del Mondo concentra l\u2019attenzione globale su un unico sport con un unico arco narrativo, che si svolge nell\u2019arco di un mese. Le sponsorizzazioni dei giocatori durante la Coppa del Mondo contano cos\u00ec tanto proprio perch\u00e9 l\u2019evento sottostante conta cos\u00ec tanto.<\/p>\n\n\n\n

Per i marchi, ci\u00f2 crea un allineamento raro: attivare una partnership con un calciatore in un mercato e ottenere riscontro in quaranta. Le campagne che funzionano meglio comprendono questo effetto moltiplicatore e si basano proprio su di esso.<\/p>\n\n\n\n

Adidas “Backyard Legends” – un film al posto dello spot<\/h3>\n\n\n\n

Adidas ha lanciato la campagna di abbigliamento sportivo pi\u00f9 chiacchierata del torneo con “Backyard Legends”, un vero e proprio film cinematografico anzich\u00e9 un tradizionale spot pubblicitario. L\u2019attore Timoth\u00e9e Chalamet mette insieme una squadra di calcio da sogno proveniente da tutto il mondo, coinvolgendo Jude Bellingham, Lamine Yamal e Trinity Rodman, con apparizioni speciali di Messi, Bad Bunny, David Beckham, Zinedine Zidane e Alessandro Del Piero. Il film ha generato una copertura mediatica gratuita superiore alla spesa pubblicitaria a pagamento entro 48 ore dal lancio.<\/p>\n\n\n\n

La genialit\u00e0 della campagna sta nella volont\u00e0 di trattare le sponsorizzazioni dei giocatori dei Mondiali non come un semplice product placement, ma come una narrazione culturale. Adidas non stava vendendo scarpe da calcio: stava vendendo una visione di ci\u00f2 che il calcio rappresenta attraverso le generazioni, le aree geografiche e la cultura popolare.<\/p>\n\n\n\n

LEGO \u201cEveryone Wants a Piece\u201d \u2013 314 milioni di visualizzazioni in 24 ore<\/h3>\n\n\n\n

La campagna di LEGO con Messi, Ronaldo, Mbapp\u00e9 e Vinicius Jr. potrebbe essere la singola performance pi\u00f9 impressionante nella storia delle sponsorizzazioni dei giocatori ai Mondiali. Secondo quanto riportato, il filmato \u201cEveryone Wants a Piece\u201d ha generato 314 milioni di visualizzazioni su Instagram entro 24 ore dal lancio, considerando l\u2019insieme degli account dei giocatori.<\/p>\n\n\n\n

La strategia creativa \u00e8 apparentemente semplice: i quattro calciatori pi\u00f9 riconoscibili al mondo, rappresentati come minifigure, che competono in modo caotico per attirare l\u2019attenzione. La campagna funziona perch\u00e9 gioca sull\u2019assurdit\u00e0 di riunire un tale concentrato di star per un marchio di giocattoli per bambini e perch\u00e9 utilizza i canali social degli stessi giocatori come principale veicolo di distribuzione, anzich\u00e9 i media a pagamento. Il pubblico di ciascun giocatore rappresenta un segmento di mercato distinto \u2013 e LEGO li ha raggiunti tutti contemporaneamente.
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McDonald\u2019s: il manuale della localizzazione<\/h3>\n\n\n\n

L\u2019approccio di McDonald\u2019s alle sponsorizzazioni dei giocatori in occasione di questo torneo offre una lezione strategica completamente diversa. Anzich\u00e9 ingaggiare un\u2019unica superstar globale a costi enormi, McDonald\u2019s ha coinvolto tre \u201cstelle locali\u201d \u2013 Yamal per la Spagna e l\u2019America Latina, Pulisic per gli Stati Uniti e Davies per il Canada \u2013 con una narrazione unificata della campagna: \u201cQueste tre stelle locali stanno illuminando la Coppa del Mondo FIFA\u201d.<\/p>\n\n\n\n

La strategia di distribuzione \u00e8 stata altrettanto intelligente. Il giornalista Fabrizio Romano, uno degli account social pi\u00f9 seguiti nel mondo del calcio, ha pubblicato un post intitolato \u201cAggiornamento a cura di McDonald\u2019s\u201d sul debutto di Yamal ai Mondiali, generando una diffusione virale organica in Spagna, America Latina, Asia e oltre. Un contenuto che funziona contemporaneamente come elemento di rilevanza locale e di portata globale.<\/p>\n\n\n\n

Il risultato, come mostrano i dati di Onclusive, \u00e8 una quota di voce che supera quella di marchi con budget dedicati ai singoli atleti di gran lunga superiori. McDonald\u2019s si \u00e8 aggiudicato il 4\u00b0, l\u20198\u00b0 e il 9\u00b0 posto tra le coppie di sponsorizzazioni pi\u00f9 menzionate nell\u2019intero corpus monitorato.<\/p>\n\n\n\n

Lay’s “No Lay’s, No Game” \u2013 il formato delle leggende<\/h3>\n\n\n\n

Lay\u2019s (Frito-Lay) ha adottato un terzo approccio alle sponsorizzazioni dei giocatori della Coppa del Mondo: incentrare la propria campagna sulle leggende piuttosto che sui giocatori in attivit\u00e0. La campagna \u201cNo Lay\u2019s, No Game\u201d vede protagonisti Messi, David Beckham, Thierry Henry e Alexia Putellas: un cast intergenerazionale che abbraccia tre decenni di storia del calcio e quattro diversi mercati geografici.<\/p>\n\n\n\n

Questa strategia riduce il rischio legato alla selezione della rosa (i giocatori ritirati non possono essere esclusi), suscita una forte risonanza nostalgica tra i tifosi pi\u00f9 anziani e garantisce a Lay’s una durata della campagna che va oltre le prestazioni di un singolo torneo. Per un marchio di snack destinato al mercato di massa, la coerenza emotiva durante l\u2019intero mese dei Mondiali conta pi\u00f9 dei picchi virali.<\/p>\n\n\n\n

Nike \u201cSport Offense\u201d \u2013 la cultura pop prima dello sport<\/h3>\n\n\n\n

Nike, che non \u00e8 uno sponsor ufficiale della FIFA, \u00e8 da sempre maestra nell\u2019ambush marketing durante i grandi tornei, e la sua strategia per il 2026 continua questa tradizione. La campagna \u201cSport Offense\u201d intreccia calcio e cultura pop, mettendo in scena Mbapp\u00e9, Ronaldo, Haaland, Vinicius Jr. e Cole Palmer insieme a personaggi del mondo della musica e dello spettacolo. Girata in un caratteristico stile documentaristico in stile Polaroid, posiziona deliberatamente i giocatori della rosa Nike prima come icone culturali e poi come calciatori.<\/p>\n\n\n\n

Per Nike, le sponsorizzazioni dei giocatori durante i Mondiali hanno un duplice scopo commerciale: stimolare le vendite di scarpe e divise tra gli appassionati di calcio e, al contempo, riposizionare il marchio per un pubblico pi\u00f9 ampio interessato allo stile di vita, che potrebbe avere solo un interesse marginale per il torneo stesso.<\/p>\n\n\n\n

Visa \u201cTap In\u201d \u2013 digitale e funzionale<\/h3>\n\n\n\n

L\u2019approccio di Visa alle sponsorizzazioni dei giocatori ai Mondiali \u00e8 pi\u00f9 incentrato sulla funzionalit\u00e0. La campagna \u201cTap In\u201d, con Lamine Yamal, Erling Haaland e Christian Pulisic, collega direttamente la precisione e la velocit\u00e0 dei giocatori alla proposta tecnologica di pagamento del marchio. La campagna \u00e8 progettata per punti di contatto digitali ad alta frequenza \u2013 pubblicit\u00e0 su dispositivi mobili, schermi negli stadi, promemoria sui pagamenti contactless \u2013 piuttosto che per la trasmissione televisiva tradizionale.<\/p>\n\n\n\n

Ci\u00f2 che la rende degna di nota \u00e8 la selezione dei giocatori: Yamal (Spagna\/America Latina), Haaland (Nord Europa) e Pulisic (USA) coprono tre dei mercati adiacenti ai paesi ospitanti pi\u00f9 importanti dal punto di vista commerciale del torneo. La formazione punta meno sulla portata delle superstar globali e pi\u00f9 sulla precisione geografica.<\/p>\n\n\n\n

\"World
Vozinha (Capo Verde) \u00e8 stato nominato “Player of the Match” nella partita contro la Spagna<\/em><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

Michelob Ultra \u2013 il legame con il \u201cMiglior giocatore della partita\u201d<\/h3>\n\n\n\n

Michelob Ultra di AB InBev si \u00e8 assicurata uno dei posizionamenti pi\u00f9 abilmente integrati del torneo: la consegna del premio ufficiale \u201cMiglior giocatore della partita\u201d ad ogni incontro, con Messi, Christian Pulisic, Guillermo Ochoa, Ronaldo Naz\u00e1rio e Alex Morgan tutti presenti nei materiali della campagna. Il marchio non si limita a pubblicare annunci pubblicitari in occasione dei Mondiali: \u00e8 integrato nella struttura ufficiale di riconoscimento del torneo, rendendo il proprio nome sinonimo di eccellenza individuale piuttosto che semplicemente di consumo di calcio.<\/p>\n\n\n\n

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Dati Onclusive: cosa ci rivelano 160 accordi e 232.000 menzioni sulle sponsorizzazioni dei giocatori ai Mondiali<\/h2>\n\n\n\n

La seguente analisi si basa sul monitoraggio proprietario di Onclusive relativo a 160 coppie di sponsorizzazioni di giocatori della Coppa del Mondo, attraverso 31.994 menzioni sui media e sui social, raccolte dal 17 maggio al 16 giugno 2026 in 8 lingue: inglese, francese, spagnolo, italiano, tedesco, portoghese, coreano e giapponese.<\/em><\/em><\/p>\n\n\n\n

Il trio dominante di Nike in testa alla classifica<\/h3>\n\n\n\n

Le tre coppie di accordi di sponsorizzazione pi\u00f9 citate nel nostro dataset sono tutte accordi con Nike:<\/p>\n\n\n\n

Posizione<\/strong><\/strong><\/th>Coppia di sponsorizzazione<\/strong><\/strong><\/th>Quota di voce<\/strong><\/th><\/tr><\/thead>
1<\/td>Mbapp\u00e9 x Nike<\/td>21.0%<\/td><\/tr>
2<\/td>Ronaldo x Nike<\/td>18.8%<\/td><\/tr>
3<\/td>Haaland x Nike<\/td>12.6%<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/div><\/figure>\n\n\n\n

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Nel loro insieme, questi tre contratti di sponsorizzazione con giocatori della Coppa del Mondo rappresentano il 52,4% di tutte le menzioni monitorate<\/strong>. Nike \u2013 pur non essendo uno sponsor ufficiale della FIFA \u2013 ha generato pi\u00f9 conversazioni sulla Coppa del Mondo attorno al proprio roster di giocatori rispetto a qualsiasi altro marchio partner ufficiale.<\/p>\n\n\n\n

Il caso di Mbapp\u00e9 \u00e8 particolarmente significativo: secondo quanto ampiamente riportato dai media, il suo contratto con Nike sarebbe scaduto proprio durante il torneo, trasformando ogni menzione delle sue scarpe in una trattativa commerciale in tempo reale che si svolgeva sotto gli occhi di tutti. L\u2019ambiguit\u00e0 \u00e8 diventata una notizia a s\u00e9 stante, generando una copertura mediatica che ha superato di gran lunga qualsiasi campagna pianificata.<\/p>\n\n\n\n

Il momento delle \u201cscarpe da free agent\u201d di Haaland ha prodotto ulteriore copertura mediatica gratuita oltre alle sue menzioni Nike gi\u00e0 esistenti. Nell\u2019odierna economia delle sponsorizzazioni, un momento di incertezza ben tempestivo pu\u00f2 generare pi\u00f9 conversazioni di una campagna perfettamente pianificata.<\/p>\n\n\n\n

McDonald\u2019s: la sorpresa pi\u00f9 grande nei nostri dati<\/h3>\n\n\n\n

Il risultato pi\u00f9 inaspettato emerso dalla nostra analisi delle sponsorizzazioni dei giocatori ai Mondiali \u00e8 la performance commerciale della strategia multi-giocatore di McDonald’s:<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Yamal x McDonald’s: 2.518 menzioni (7,87%) <\/strong>– 4\u00b0 accordo pi\u00f9 citato in assoluto<\/li>\n\n\n\n
  • Pulisic x McDonald’s: 1.315 menzioni (4,11%) <\/strong>– 8\u00b0 posto in assoluto<\/li>\n\n\n\n
  • Davies x McDonald’s: 424 menzioni (1,33%) <\/strong>– 9\u00b0 posto in assoluto<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

    La collaborazione tra Yamal e McDonald’s ha generato una copertura mediatica superiore a quella di Messi e Adidas (al 7\u00b0 posto con 1.429 menzioni). Un marchio che ha speso una frazione di quanto Adidas investe nelle partnership con singole star ha ottenuto una maggiore visibilit\u00e0 per un singolo paio di scarpe grazie alla localizzazione, alla distribuzione intelligente tramite i social media di Romano e al momento culturale del debutto di Yamal nel torneo.<\/p>\n\n\n\n

    <\/p>\n\n\n\n

    Il mercato asiatico: Son e Lee Kang-in superano le aspettative<\/h3>\n\n\n\n

    L\u2019aspetto culturale pi\u00f9 significativo emerso dai nostri dati sulle sponsorizzazioni dei giocatori ai Mondiali \u00e8 la performance di due calciatori coreani:<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • Son Heung-min x Adidas: 2.198 menzioni (6,87%) <\/strong>\u2013 5\u00b0 posto assoluto<\/li>\n\n\n\n
    • Lee Kang-in x Adidas: 2.113 menzioni (6,60%) <\/strong>\u2013 6\u00b0 posto assoluto<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Insieme, queste due coppie di sponsorizzazioni coreane generano il 13,5% di tutte le menzioni monitorate <\/strong>\u2013 pi\u00f9 di Messi x Adidas e Bellingham x Adidas messi insieme. La tifoseria calcistica coreana \u00e8 eccezionalmente attiva sulle piattaforme digitali, in particolare su X (ex Twitter), e il coinvolgimento generato dalle collaborazioni commerciali di questi due giocatori riflette la portata di quella comunit\u00e0.

      Per Adidas, ci\u00f2 sottolinea la logica commerciale di investire nelle stelle asiatiche accanto ai nomi di punta europei e sudamericani. La portata totale generata dalle iniziative di Son e Lee Kang-in rivaleggia con campagne incentrate sull\u2019Occidente con budget nominali di gran lunga superiori.<\/p>\n\n\n\n

      <\/p>\n\n\n\n

      Accordi emergenti: nuove categorie entrano nel panorama delle sponsorizzazioni dei Mondiali<\/h3>\n\n\n\n

      Al di l\u00e0 dei marchi consolidati di abbigliamento sportivo e beni di consumo, il nostro monitoraggio rileva una nuova ondata di sponsorizzazioni di giocatori della Coppa del Mondo provenienti da categorie meno convenzionali:<\/p>\n\n\n\n

      Haaland x Walovi (Wang Lao Ji): <\/strong>L\u2019attaccante norvegese come ambasciatore globale di un marchio cinese di tisane \u00e8 uno degli abbinamenti pi\u00f9 inaspettati del torneo. Con 23 menzioni nei nostri dati e un forte coinvolgimento sui social, la stravagante narrazione visiva della campagna \u2013 Haaland che parla mandarino, con in mano una lattina rossa, giocando sul contrasto tra il suo fisico nordico e una secolare tradizione cinese di benessere \u2013 ha generato una portata organica ben superiore a quella che avrebbe prodotto una sponsorizzazione convenzionale.<\/p>\n\n\n\n

      \"World<\/figure>\n\n\n\n

      <\/p>\n\n\n\n

      Neymar x FlareFlow: <\/strong>Neymar ha concesso in licenza la propria immagine generata dall\u2019intelligenza artificiale a FlareFlow, una piattaforma cinese di intrattenimento verticale di propriet\u00e0 del COL Group, per una serie di micro-drammi composta da 16 titoli che debutter\u00e0 a livello globale durante i Mondiali. Con 31 menzioni e un numero in crescita, questo rappresenta una categoria completamente nuova di sponsorizzazioni dei giocatori ai Mondiali \u2013 la concessione di licenze per i contenuti piuttosto che la tradizionale ambasciatura del marchio \u2013 che vale la pena monitorare da vicino man mano che la produzione di contenuti basata sull\u2019intelligenza artificiale si espande.<\/p>\n\n\n\n

      Messi x Kalshi: <\/strong>la partnership della piattaforma statunitense di mercati predittivi con Messi e la nazionale argentina ha generato 101 menzioni nei nostri dati. I marchi del fintech e dei mercati predittivi stanno cercando attivamente di sfruttare le sponsorizzazioni dei giocatori della Coppa del Mondo per acquisire rapidamente utenti in un momento di massimo coinvolgimento sportivo.
      <\/p>\n\n\n\n

      <\/p>\n\n\n\n

      Leggende e figure non calcistiche: copertura costante, rischio di squadra pari a zero<\/h3>\n\n\n\n

      Il nostro monitoraggio include diverse figure non calcistiche che generano una copertura significativa in termini di sponsorizzazioni:<\/p>\n\n\n\n