Le regole della comunicazione e del marketing si stanno riscrivendo in tempo reale. La GEO sostituirà la SEO. La fiducia batterà la portata. E il brand building sarà la priorità numero uno di tutti. Questa non è speculazione—è quello che hanno rivelato più di 350 professionisti sull'anno a venire.
Metà dei professionisti PR e Comunicazione dice che dimostrare ROI oltre le metriche di vanità sarà una sfida principale
Il Brand Building sarà la priorità #1 in PR, Comunicazione e Marketing
Metà dei marketer delle agenzie sono preoccupati per algoritmi che impattano visibilità ed engagement
"Misurare il ROI è una sfida costante, soprattutto nei progetti esperienziali o di brand activation, dove il ritorno non è sempre immediato. Ma oggi, grazie a strumenti di attribuzione avanzati e all'integrazione dei dati CRM, riusciamo sempre meglio a collegare le attività di comunicazione a impatti concreti sul business."
Comprendere le realtà per il 2026 significa confrontarsi con verità scomode mentre si identificano opportunità chiare. Questo report offre entrambe:
I team passano dal sperimentare all’implementare. La supervisione umana rimane essenziale.
Le false notizie si diffondono più velocemente della verità. Crea protocolli di risposta rapida o assisti al deterioramento della fiducia nel tuo marchio.
Redazioni che si riducono. Sovraccarico di pitch generati da IA. La qualità delle relazioni batte la quantità.
Più contenuto crea meno engagement. Lo storytelling e i video si fanno strada quando tutti usano gli stessi strumenti IA.
La ricerca a zero click cambia tutto. Le menzioni del brand ora superano i backlink per la scoperta alimentata da IA.
"Gli strumenti attuali guidati dall'IA sono opachi, e la 'quota di modello' non è significativa quando le finestre di contesto e la personalizzazione variano così ampiamente. In molti modi stiamo tornando alle misure di reputazione e output mediatico come proxy per la visibilità negli ambienti IA."
