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Costruire la reputazione di un brand evitando il rischio del greenwashing

La sostenibilità ambientale è diventata parte centrale della pianificazione aziendale, della strategia di comunicazione e del panorama mediatico. I brand sono sottoposti a una crescente pressione nel dover comunicare pubblicamente l’impatto ambientale che hanno sul pianeta e sulle persone. Tuttavia, come dimostra la nostra recente analisi dei dati, il dibattito e l’attenzione da parte del pubblico e dei media sul fenomeno del greenwashing aumenta di anno in anno. Tutto ciò, di conseguenza, sta generando apprensione tra i Professionisti della Comunicazione e PR su come comunicare i loro obiettivi e le loro iniziative di sostenibilità ambientale.

 

Una delle domande chiave che i dirigenti e i loro team di comunicazione si stanno ponendo è la seguente: come possiamo parlare dei nostri piani e delle nostre iniziative ambientali evitando il rischio del greenwashing?

 

Se siete dei Professionisti della comunicazione, questo whitepaper è per voi. Grazie ad esso scoprirete:  

  • Come si sta evolvendo il dibattito sul greenwashing – grazie alla nostra recente analisi dei media.
  • L’evoluzione del panorama della sostenibilità ambientale per le aziende e il suo impatto sul vostro ruolo di professionisti della comunicazione.
  • Le best practice che vi aiuteranno a comunicare con successo la sostenibilità ambientale del vostro brand e a costruire una solida reputazione in un’epoca di maggior attenzione verso il greenwashing.

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L’impatto mediatico di Eurovision Song Contest 2022

 

Si è conclusa da poco la 66° edizione di Eurovision Song Contest. Qual è stato il suo impatto mediatico?

Grazie al nostro servizio di analisi dei media, abbiamo tracciato e analizzato sul web e sui social media ogni citazione dell’evento musicale e non solo. Abbiamo rilevato inoltre gli artisti e gli sponsor di maggior rilievo sui media digitali e i trending topic dell’evento musicale dell’anno.

 

Scopri i risultati emersi dalla nostra analisi dell’impatto mediatico di Eurovision Song Content 2022.

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Cinque passaggi chiave per una strategia di comunicazione più efficace

 

Per realizzare il nostro studio, abbiamo intervistato oltre 700 professionisti della comunicazione e 6.000 consumatori in tutta l’Europa Occidentale.

 

I risultati della nostra analisi rivelano alcune realtà scomode per il settore:

  • Il clamore che circonda i nuovi canali porta ad enfatizzare la realtà in modo eccessivo.
  • La fiducia nei confronti delle fonti d’informazione rimane un aspetto fondamentale da considerare.
  • Il sovraccarico di informazioni ostacola la creazione di insight rilevanti?

 

Scopri quali sono i cinque passaggi chiave per creare e definire strategie di comunicazione più efficaci.

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Media Trends and Predictions 2021

 

Con l’arrivo del 2021, il mondo dei media si trova a un significativo punto di svolta – in termini politici, economici, tecnologici e sociali.

 

Abbiamo raccolto le opinioni e le intuizioni più preziose dei nostri esperti per rilevare le 10 tendenze e previsioni del 2021. Cosa ci riserva il futuro?

  • Le abitudini di consumo acquisite durante il lockdown da Covid-19 rimarranno invariate o muteranno?
  • Quanto possono i brand considerare a lungo termine la loro strategia mediatica?
  • Vista l’esplosione dei social network, come possono le aziende costruire relazioni più solide con il proprio pubblico considerando la diffidenza generata da questo media?
  • In che modo è cambiata la mentalità dei consumatori rispetto alla valutazione dei brand e dei loro messaggi pubblicitari?

 

Il nostro report Media Trends and Predictions 2021 ha come obiettivo quello di aiutarti ad attraversare un futuro relativamente incerto. Ti fornirà i dati e le informazioni che potranno aiutarti a stabilire delle relazioni più forti con il tuo pubblico e con i tuoi clienti, guidando la crescita del tuo business nel 2021 e oltre.

 

Scopri tutte le tendenze presenti nel report Media trends and Predictions 2021.

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