Les règles de la communication et du marketing se réécrivent en temps réel. Le GEO remplacera le SEO. La confiance battra le reach. Et le brand building sera la priorité numéro un de tous. Ce n'est pas de la spéculation — c'est ce que plus de 350 professionnels ont révélé sur l'année à venir.
des professionnels RP et Communication disent que prouver le ROI au-delà des vanity metrics sera un défi majeur
Le Brand Building sera la priorité #1 en RP, Communication et Marketing
des spécialistes marketing d'agences sont préoccupés par les algorithmes qui impactent la visibilité et l'engagement
"Dans ce nouveau contexte, le rôle du communicant évolue profondément. Il ne s’agit plus seulement de produire du contenu "SEO-friendly" ou "réseaux-sociaux-compatible". Il faut désormais créer un impact immédiat, une accroche émotionnelle, une raison de s’arrêter de scroller. Bref, il faut faire agir et réagir.
Comprendre les réalités de 2026 signifie confronter des vérités inconfortables tout en identifiant des opportunités claires. Ce rapport offre les deux :
Les équipes passent de l’expérimentation à l’implémentation. La supervision humaine reste essentielle.
Les faux récits se répandent plus vite que la vérité. Construisez des protocoles de réponse rapide ou regardez la confiance de marque s’éroder.
salles de rédaction en constante réduction, avalanche de pitchs générés par l’IA : demain, la qualité des relations primera sur la quantité.
Plus de contenu crée moins d’engagement. Le storytelling et la vidéo percent quand tout le monde utilise les mêmes outils IA.
La recherche zéro-clic change tout. Les mentions de marque surpassent maintenant les backlinks pour la découverte alimentée par IA.
"L’IA offre des opportunités créatives, en ouvrant de nouvelles formes narratives et interactives. Mais elle interroge sur l’éthique, la transparence et la place de l’humain dans le dialogue. Elle transforme notre rôle : moins centré sur la production mécanique, plus tourné vers la stratégie, le sens et la relation de confiance."
