Challenge
Pierre Fabre souhaite définir ses objectifs RP en se basant sur des données de médiatisation fiables, récurrentes et précises.
Mesurer objectivement l’impact des campagnes permet d’élever le rôle des RP à un niveau plus stratégique dans le marketing mix des marques.
Approche
Onclusive a développé un Observatoire de la Beauté qui fournit des bilans et de grands enseignements sur le marché français.
Les données Onclusive accompagnent le client tout au long de l’année sur le fondement d’une veille media quotidienne, permettant d’analyser la performance et d’optimiser les investissements des campagnes RP.
Insight
L’Observatoire de la Beauté donne accès à des données de médiatisation très précises et actionnables.
Onclusive permet d’avoir des analyses media fines et précises (au titre, à l’éditeur). Elles permettent d’évaluer objectivement la performance des campagnes de relations presse (avec suivi au mois) et la performance globale (suivi au trimestre et à l’année).
Deux indicateurs sont particulièrement valorisés et utilisés par le client :
- La part de voix éditoriale
- La part d’espace en page
Impact
Les données Onclusive sont déterminantes dans la définition du plan de communication du client. Elles lui fournissent les éléments pour mieux cibler et prioriser les efforts par titre de presse.
La stratégie de communication de Pierre Fabre est revue chaque trimestre et les données media d’Onclusive aident à confirmer ou ajuster leurs priorités.
Trois caractéristiques définissent les services veille et analyse de Kantar : l’objectivité des données, l’écoute de nos besoins, la précision et la rapidité des réponses de l’équipe Kantar.
Marc Alias, Chief Communications Officer