Die Rücknahme von DEI-Politiken durch die Trump-Regierung hat viele US-Unternehmen dazu veranlasst, ihre Diversity-, Equity- und Inclusion-Initiativen neu zu bewerten – was auch die globale Strategie vieler multinationaler Marken beeinflusst. Während einige Firmen ihre Programme ganz aufgeben, setzen andere verstärkt auf Kommunikation, um ihre langfristige Position zu stärken.
In unserem neuesten Brand Influence Rank Report analysieren wir, wie 50 der weltweit einflussreichsten Marken ihre DEI-Kommunikation neu ausrichten und welche Medienberichterstattung sie dabei prägt
Wie messen wir DEI-Kommunikation?
Der DEI Media Score misst, wie effektiv eine Marke ihre DEI-Initiativen in den Medien positioniert und beeinflusst so die Wahrnehmung der Öffentlichkeit. Der Score (maximal 100 Punkte) basiert auf Daten aus Onclusives Media Monitoring und Social Listening Tools für 50 führende globale Marken.
Wichtig: Der DEI Media Score misst nicht die Qualität oder Wirkung der DEI-Programme selbst, sondern ausschließlich die Kommunikationsstrategie rund um DEI.
Der Rückzug: Von strategischem Schweigen bis hin zur klaren Kursänderung
Meta: Die direkte Kehrtwende
DEI Media Score: 31/100
Anfang 2025 stellte Meta seine wichtigsten DEI-Programme ein – darunter Initiativen zu Einstellungszielen, Schulungen und Lieferkettenvielfalt. Das Unternehmen versuchte nicht, diese Kursänderung zu verstecken, sondern verteidigte sie offen als Anpassung an neue rechtliche Rahmenbedingungen. Metas Führungskräfte betonten, dass man sich nun auf „kognitive Vielfalt“ statt auf Repräsentation fokussiere – eine nuancierte Haltung, die sowohl Zustimmung als auch Kritik in der Branche auslöste.
Microsoft: Die stille Umstrukturierung
DEI Media Score: 44/100
Im Juli 2024 löste Microsoft sein DEI-Team auf – bestehend aus 40 Personen, die sich der Förderung von Inklusion und Gleichstellung verschrieben hatten. Gleichzeitig betonte das Unternehmen öffentlich weiterhin sein Engagement für DEI. Dieser Kontrast zwischen internen Maßnahmen und externem Messaging führte zu widersprüchlicher Medienberichterstattung und einer sinkenden Bewertung.
Google und Amazon: Fokus auf Compliance
Google DEI Score: 28/100
Amazon DEI Score: 24/100
Beide Unternehmen kommunizierten ihre strategische Neuausrichtung offen als Reaktion auf regulatorische Veränderungen. Google gab seine Diversitätsziele bei Neueinstellungen im Februar 2025 auf und verwies in einem internen Memo auf neue Vorschriften. Amazon kündigte im Dezember 2024 an, „veraltete Programme und Inhalte“ rund um Repräsentation und Inklusion zu beenden. Beide Marken versuchen, sich konform zu positionieren, ohne ihre Werte grundsätzlich infrage zu stellen.
Die neue Verpflichtung: Unternehmen, die DEI bekräftigen
Cisco: Klare Positionierung
DEI Media Score: 60/100
Im Januar 2025 sprach sich Cisco-CEO Chuck Robbins in einem Interview offen dafür aus, dass DEI zu besseren Geschäftsergebnissen führe. Dieser Standpunkt widerspricht der allgemeinen Rückzugswelle und positioniert Cisco als Unternehmen, das bereit ist, sich auch in einem kritischen Umfeld zu DEI zu bekennen.
Apple: Feinabstimmung statt Rückzug
DEI Media Score: 89/100
Apple erzielte den höchsten DEI Media Score aller Marken im Ranking. CEO Tim Cook deutete an, dass Änderungen notwendig sein könnten, um neuen rechtlichen Anforderungen zu genügen – kurz nachdem Apple-Aktionäre einen Vorschlag abgelehnt hatten, alle DEI-Initiativen zu beenden. Dieser ausgewogene Ansatz – Offenheit für Veränderung ohne vollständige Aufgabe der Grundwerte – fand breite Zustimmung in den Medien.
Coca-Cola: Verstärkte Ambitionen
DEI Media Score: 67/100
Im Februar 2025 legte Coca-Cola im Rahmen seines Jahresberichts neue DEI-Ziele vor, die über bestehende Maßnahmen hinausgehen. Zudem kritisierte das Unternehmen offen die Auswirkungen von Anti-DEI-Politiken. Dies zeigt: Einige Marken sehen im aktuellen Klima keine Gefahr, sondern eine Gelegenheit zur Differenzierung.
Messung der Effektivität: Was die Daten zeigen
Der Brand Influence Rank-Bericht
bewertet, wie effektiv Marken ihre DEI-Initiativen kommunizieren. Dieser Score liefert wertvolle Einblicke in die Strategien, die bei den Zielgruppen gut ankommen:
- Apple (89/100) führt mit seinem ausgewogenen Ansatz, der Herausforderungen anerkennt, während er sich gleichzeitig auf die Kernwerte stützt.
- Cisco (67/100) zeigt, dass mutige Befürwortung positive Medienberichterstattung erzeugen kann.
- Microsoft (44/100) demonstriert, wie gemischte Botschaften die Effektivität verwässern können, trotz starker DEI-Qualifikationen.
- YouTube (6/100) hebt hervor, wie minimale Kommunikation zu DEI negative Wahrnehmungen schaffen kann.
Der Weg nach vorne
Während sich das politische und rechtliche Umfeld weiterhin verändert, deutet unsere Datenanalyse darauf hin, dass Transparenz, Konsistenz und authentische Kommunikation die Grundlage für ein effektives Reputationsmanagement bleiben.
Indem man aus den vielfältigen Ansätzen führender Marken lernt, können Teams DEI-Kommunikationsstrategien entwickeln, die die Markenreputation während politischer Übergänge bewahren, das Vertrauen der Stakeholder aufrechterhalten und ihre Organisationen effektiv positionieren.
Was aus unserem Brand Influence Rank-Bericht deutlich wird, ist, dass unabhängig davon, in welche Richtung Ihre Organisation mit DEI-Politiken geht, durchdachte, strategische Kommunikation entscheidend für das erfolgreiche Navigieren durch diese Phase des Wandels ist.
Dieser Blogbeitrag basiert auf den Daten aus unserem umfassenden Brand Influence Rank-Bericht, der analysiert, wie effektiv Marken ihre DEI- und Nachhaltigkeitsrichtlinien sowie -initiativen über soziale und traditionelle Medienkanäle kommunizieren.