Die Herausforderung
Die Kommunikationsziele des EIT bestanden darin, das EIT selbst, sowie seine Aktivitäten und Errungenschaften zu promoten und bei allen Zielgruppen bekannt zu machen. Sie wollten Studierende, Unternehmer:innen und Innovatoren dazu bewegen, an EIT-Community Aktivitäten teilzunehmen, und wichtige politische Entscheidungsträger und Meinungsführer über die Aktivitäten und Ergebnisse der EIT-Community informieren, um Unterstützung für das EIT zu gewinnen.
Unser Ansatz
Monatliche Reportings geben einen Überblick über die wichtigsten KPIs (Anzahl der Clippings, Reichweite, MIS, Kernbotschaften, Pressesprecher, aktueller Stand der Zielerreichung) und auch eine Möglichkeit für den Auftraggeber, gegebenenfalls rechtzeitig gegenzusteuern. Die detailliertere Analyse (Marktüberblick und Handlungsempfehlungen) wird in den Quartalsberichten geliefert. Die jährliche Auswertung vergleicht die Ergebnisse mit dem Vorjahr und bietet eine Grundlage für die Festlegung weiterer Ziele. Ein Mehrwert ist die Berechnung des Media Impact Score (MIS) – ein einheitliches Instrument zur Messung und zum Vergleich der Qualität der Berichterstattung über verschiedene Märkte hinweg, das in die Zielsetzung integriert ist.
Die Studie im Überblick
Onclusive wurde beauftragt, die Effektivität der Kommunikationsansätze und Schlüsselbotschaften des EIT zu monitoren und zu analysieren und herauszufinden, wie die Zielgruppe erreicht werden kann.
Onclusive hat eng mit dem Kunden zusammengearbeitet, um ein umfassendes System zur Medienevaluierung zu entwickeln, das aus monatlichen, vierteljährlichen und jährlichen Berichten besteht und alle europäischen relevanten Länder einschließt.
Die Auswirkungen der Studie
Die monatlichen und vierteljährlichen Berichte verdeutlichten eindeutig die erreichten Ziele. Der durchschnittliche MIS lag in den vergangenen Monaten nicht nur konstant über dem gesetzten Ziel, sondern war im Vergleich zur Vergangenheit am Wachsen. Die Auswertung der Medienberichterstattung hat gezeigt, dass die Kernbotschaften am häufigsten transportiert werden, was das Ziel des EIT unterstreicht, das Innovationsumfeld in Europa zu stärken und eine Schlüsselrolle im Kampf gegen die Pandemie einzunehmen.