À peine une semaine après le coup d’envoi de l’UEFA Women’s Euro 2025, les premiers chiffres sont sans appel : cette édition est en train de redéfinir les standards en matière d’engagement médiatique autour du football féminin. Du 2 au 6 juillet, les retombées observées dans les médias traditionnels comme sur les réseaux sociaux ont largement dépassé les prévisions. En voici 10 statistiques impressionnantes qui montrent l’ampleur du phénomène.
1. Près de 25 milliards de contacts media en une semaine
C’est un chiffre vertigineux : en combinant la portée des réseaux sociaux (77,9 millions) à celle des médias traditionnels (24,9 milliards), le contenu lié à l’Euro Féminin 2025 a potentiellement touché près de 25 milliards de contacts en seulement cinq jours. Soit plus de trois fois la population mondiale. Ce chiffre illustre l’appétit croissant – et désormais mondial – pour le football féminin.
2. 145 400 mentions sur les réseaux sociaux, avec 67 % de sentiment positif
Sur la période analysée, 145 400 mentions ont été relevées sur les réseaux sociaux, dans six langues différentes, avec un sentiment positif à 67 %. Plus de 80 600 personnes ont activement participé aux conversations. Ce n’est pas une audience passive, c’est une communauté engagée, enthousiaste, mobilisée.
3. Les médias traditionnels embrassent le tournoi : 24,9 milliards de portée
La couverture médiatique ne se limite pas aux réseaux : les 30 671 mentions relevées dans la presse, à la télévision, à la radio et en ligne ont généré une portée estimée à 24,9 milliards de contacts. Là encore, 67 % du contenu présente un ton positif, soulignant l’adhésion unanime de l’écosystème médiatique, toutes générations confondues.
4. Une joueuse génère plus de buzz que certains pays entiers
La star espagnole Alexia Putellas a été mentionnée 26 422 fois sur les réseaux sociaux – trois fois plus que sa plus proche rivale, et davantage que certaines équipes nationales entières. Elle incarne à elle seule l’émergence de figures féminines fortes, capables de mobiliser des audiences au-delà des cadres classiques du sport. Ses coéquipières Vicky López (7 660 mentions) et Esther González (4 090) confirment la domination digitale espagnole.
5. Des sponsors à géométrie variable selon les canaux
Les performances des marques varient fortement selon les plateformes. Heineken rafle 46 % des mentions sponsorisées sur les réseaux sociaux, tandis que Lidl domine dans les médias traditionnels avec 65 %. Une preuve que la réussite sponsorielle repose sur des stratégies différenciées, adaptées aux usages spécifiques de chaque canal.
6. Le match Allemagne–Pologne suscite le plus d’attente
Selon l’écoute sociale, le match Allemagne – Pologne est celui qui génère le plus d’attente, concentrant 20 % de l’ensemble des conversations autour des rencontres à venir. Suivent France – Angleterre (17 %) et Espagne – Portugal (16 %), confirmant la puissance émotionnelle des grandes rivalités européennes.
7. Les médias traditionnels offrent une visibilité sponsorisée bien plus large
Comparons les ordres de grandeur : 2 100 mentions sponsorisées sur les réseaux sociaux ont touché 33,8 millions de personnes, tandis que 1 592 mentions dans les médias traditionnels ont généré 759 millions de contacts. Soit une efficacité 23 fois supérieure pour les médias traditionnels en termes de portée sponsorisée.
8. Les sponsors bénéficient d’une image très positive
Les conversations médiatiques liées aux sponsors affichent un taux de sentiment positif de 86 % – bien au-dessus de la moyenne générale (67 %). Un signal fort : les marques intégrées au dispositif bénéficient d’une visibilité qualitative, perçue favorablement par les audiences.
9. 2 100 mentions sociales = 33,8 millions de portée pour les sponsors
Sur les réseaux sociaux, les 2 100 mentions sponsorisées ont généré 33,8 millions de contacts. Soit un ratio exceptionnel de plus de 16 000 personnes touchées par mention. C’est un excellent indicateur de viralité et d’efficacité pour les contenus de marque dans cet environnement.
10. 6 langues, une même ferveur
L’Euro 2025 transcende les barrières culturelles : les contenus ont été analysés en anglais, français, espagnol, portugais, italien et allemand, avec une constance remarquable : un sentiment positif de 67 % dans toutes les langues. La passion pour le football féminin s’impose comme un langage universel.
Conclusion : l’engagement digital, nouvel enjeu stratégique
Les chiffres de cette première semaine sont clairs : le football féminin a trouvé sa voix médiatique. La dynamique digitale autour de l’Euro 2025 confirme que ce n’est plus un phénomène de niche, mais un vecteur puissant d’audience, de notoriété et d’engagement.
Pour les sponsors, c’est une opportunité unique d’atteindre des audiences investies, bienveillantes, multicanales et internationales. L’analyse démontre l’importance d’une approche média hybride, avec des stratégies adaptées à chaque levier. Et si cette première semaine n’est qu’un avant-goût, le tournoi pourrait bien devenir une référence en matière de marketing sportif au féminin.
Source : Onclusive – Données collectées du 2 au 6 juillet 2025, sur six langues et tous types de médias (sociaux et traditionnels).
