Dès la fin des défilés à Paris, un autre phénomène a pris le relais : celui des données! Avec nos outils de social listening et de veille médiatique, nous avons identifié des insights nouveaux. Pour les professionnels RP et marketing dans la mode, ce n’est pas juste une question de tendances, mais d’apprendre à utiliser l’analyse media et les insights tirés des conversations online pour mieux comprendre et engager leurs audiences.
Fashion Weeks 2024 : Analyse des réseaux sociaux
Notre analyse de social listening révèle un aperçu de l’engagement autour des principales Fashion Weeks 2024 :
Paris : Le champion des réseaux sociaux
Paris Fashion Week a dominé avec 11,5 millions de mentions, affirmant son statut d’épicentre mondial de la mode. La Ville Lumière a brillé sur les réseaux sociaux, notamment grâce aux défilés iconiques de Chanel, Louis Vuitton et Dior qui ont monopolisé les conversations.
Milan : La Dolce Vita digitale
La Milan Fashion Week arrive en deuxième position avec 5 millions de mentions. Le flair italien s’exprime avec force sur les réseaux sociaux. Des marques comme Gucci, Prada et Versace ont créé un engouement numérique reflétant la frénésie des podiums.
New York : L’effervescence sociale du Big Apple
Avec 1,7 million de mentions, la New York Fashion Week a maintenu sa place dans la conversation mondiale, bien que loin derrière Milan et Paris. Entre grands noms et nouveaux créateurs, des shows comme ceux de Marc Jacobs et Tommy Hilfiger ont suscité de l’enthousiasme.
Londres : Le style britannique à l’ère numérique
La London Fashion Week se classe dernière avec un peu plus de 500 000 mentions. Le défilé de Burberry, qui a clôturé la semaine, a généré le plus d’engagement sur les réseaux sociaux.
La K-Pop et les célébrités thaï redéfinissent l’engagement des fashion weeks
Le phénomène K-Pop
Les stars sud-coréennes ont généré 74 % des mentions autour de la Milan Fashion Week et 64 % pour la Fashion Week de Paris. Des membres de groupes comme BTS, Blackpink, Stray Kids, et Ateez ont mené cette vague d’engagements. Chaque mouvement, de leur arrivée aux réactions en front row, a déclenché des millions d’interactions sur les réseaux sociaux.
L’impact croissant des célébrités thaïlandaises
Les célébrités thaïlandaises ont également eu un impact notable sur l’engagement. L’acteur Apo Nattawin, par exemple, a largement contribué à la visibilité de marques comme Dior, ses posts atteignant des millions de personnes. Cela montre l’influence grandissante des stars thaïlandaises dans la mode internationale.
Ces données soulignent l’importance croissante des marchés asiatiques dans les stratégies des marques de mode. Les professionnels des RP et du marketing peuvent par exemple prendre en compte les ambassadeurs régionaux lors de la planification de leurs campagnes. Une collaboration judicieuse peut ouvrir des portes vers des millions de followers engagés.
Succès des marques : Le pouvoir des leader d’opinion et ambassadeurs
- La connexion K-Pop de Gucci : Jin, membre de BTS, a renforcé la présence de Gucci dans les conversations sur la Fashion Week de Milan.
- L’attrait asiatique de Dior : Jisoo de Blackpink et l’acteur thaïlandais Apo Nattawin ont propulsé Dior en tête des discussions sur la Fashion Week de Paris.
- Le coup de pouce de Blackpink pour Louis Vuitton : Lisa de Blackpink a assuré une grande visibilité pour la marque lors de la Fashion Week de Paris.
- Chanel et Saint Laurent : Ces marques ont profité de leurs collaborations avec Jennie et Rosé, membres de Blackpink.
Ces données révèlent une stratégie puissante : les marques peuvent accroître leur impact pendant les Fashion Weeks en choisissant des ambassadeurs qui bénéficient d’une forte audience en Asie. Le succès de ces collaborations met en lumière l’influence croissante des célébrités asiatiques, notamment les stars de la K-pop, dans les discussions autour de la mode à l’échelle mondiale.
Tendances hashtags : Suivi de l’engagement
Notre analyse de social listening a identifié des stratégies clés pour capter l’engagement du public.
Paris, le roi des hashtags
#parisfashionweek a été le hashtag le plus utilisé avec 2 643 854 mentions, soulignant le rôle central de Paris dans les conversations autour des Fashion Weeks.
La domination des hashtags Gucci
Gucci a brillé avec des hashtags spécifiques à la marque, notamment #gucciss25 (2 014 901 mentions) et #gucciistante (1 965 813 mentions), occupant respectivement la deuxième et la troisième place. Le hashtag général #gucci a également bien performé avec 750 206 mentions.
L’empreinte digitale de la K-Pop
Le membre de BTS, Jin, a eu un impact considérable, avec plusieurs hashtags dans le top 10 :
- #jin (1 283 170 mentions)
- #jinxgucciss25 (1 216 140 mentions)
- #btsjin (894 945 mentions)
- #jinxgucci (708 375 mentions)
- #방탄소년단진 (correspondant à « BTS Jin » en coréen, 314 468 mentions)
La présence en ligne de Milan
La Fashion Week de Milan s’est imposée avec #mfw récoltant 1 334 419 mentions, ce qui en fait le quatrième hashtag le plus populaire.
Partenariats de hashtags célébrités-marques
Plusieurs hashtags combinent des marques avec des noms de célébrités, mettant en avant la puissance de ces collaborations :
- #valentinogaravani (696 047 mentions)
- #chanelss25xbecky (356 611 mentions)
- #diorss25xapo (330 819 mentions)
La force des stars individuelles
D’autres figures influentes comprenaient :
- L’acteur thaïlandais Apo Nattawin (#aponattawin avec 379 523 mentions)
- Lisa de Blackpink (#lisa avec 309 424 mentions)
Émergence de nouvelles tendances de hashtags
Certains hashtags uniques faisaient référence à des événements ou collaborations spécifiques :
- #pavillondesfoliesxfreen et #pavillondesfolies (ensemble 861 890 mentions)
- #srchafreen (367 454 mentions)
- #chanelspringsummer (360 353 mentions)
- #beckysangels (286 868 mentions)
Ces données illustrent l’importance d’une utilisation des hashtags dans le marketing de la mode. Les marques qui exploitent efficacement les hashtags spécifiques aux événements, leurs propres hashtags de marque et qui capitalisent sur leurs partenariats avec des célébrités peuvent considérablement accroître leur visibilité lors des Fashion Weeks.
Combiner l’identité de marque avec des partenariats d’influenceurs peut maximiser l’engagement pendant les Fashion Weeks. De plus, s’intégrer dans des conversations plus larges sur la mode peut élargir la portée d’une marque au-delà de son audience habituelle.
Réseaux sociaux vs médias : comparaison des approches
Notre analyse a révélé un contraste frappant entre le buzz sur les réseaux sociaux et la couverture médiatique durant les Fashion Weeks 2024.
Le paysage des réseaux sociaux
- Dominé par des ambassadeurs célébrités et des influenceurs
- Les stars asiatiques ont entraîné la majorité des conversations
- Accent sur les réactions immédiates et le contenu visuel
Couverture des médias
- Axée davantage sur les créateurs, les directeurs artistiques et la mode elle-même
- La Fashion Week de New York a reçu légèrement plus de couverture que celle de Paris
Cette divergence montre que les marques de mode et les professionnels des RP doivent adopter des stratégies médiatiques multifacettes. Celles-ci devraient s’adapter à différents segments de public et types de médias. Des insights complets en social listening peuvent éclairer ces stratégies de manière efficace.
Insights essentiels pour les professionnels des RP et du marketing
Exploiter les influenceurs asiatiques pour une portée mondiale
Les stars de la K-Pop et les célébrités asiatiques ont dominé les conversations sur les réseaux sociaux durant les Fashion Weeks, témoignant de l’importance croissante de l’Asie du Sud-Est dans le secteur de la mode de luxe. Collaborez avec ces influenceurs pour une portée globale, tout en vous assurant d’un réel alignement avec les valeurs de votre marque. Pensez à l’attrait interculturel lors de la sélection des ambassadeurs et de la conception des campagnes, tout en restant attentif aux sensibilités culturelles et aux préférences locales.
Stratégies spécifiques aux plateformes
Les réseaux sociaux et les médias nécessitent des approches différentes. Misez sur les ambassadeurs célèbres et le contenu visuel pour les campagnes sur les réseaux sociaux. Mettez en avant les créateurs, les collections et les tendances du secteur dans vos actions de communication.
Maximiser l’impact des hashtags
Créez des hashtags uniques qui allient l’identité de votre marque, les spécificités de l’événement et les partenariats avec des célébrités. Cela peut maximiser l’engagement durant les Fashion Weeks. Monitorez et utilisez les hashtags tendance en temps réel pour participer à des conversations pertinentes.
Équilibrer portée globale et pertinence locale
Paris et Milan ont dominé les conversations mondiales. Cependant, New York a bien performé dans les médias. Maintenez une présence dans toutes les grandes capitales de la mode. Réfléchissez à comment rendre les événements mondiaux pertinents pour les publics locaux.
Tirer parti des tendances en temps réel et du contenu viral
Utilisez des outils de social listening pour suivre les tendances émergentes durant les Fashion Weeks et autres événements. Cela permet des réponses marketing agiles et un engagement en temps réel. Portez une attention particulière à la viralité des images, qui peuvent avoir un impact considérable dans le secteur de la mode et du luxe. Des marques comme Messika (bijoux) et L’Oréal (cosmétiques) ont su tirer parti d’images virales pour se démarquer des maisons de mode. Soyez prêt à ajuster vos stratégies en fonction des moments viraux inattendus et à capitaliser sur le contenu visuel qui résonne avec les audiences.
Harmoniser approches en ligne et hors ligne
Le buzz en ligne est crucial, mais ne négligez pas les médias. Une approche holistique combinant des stratégies de RP numériques et classiques garantit une visibilité complète de la marque. Cherchez des opportunités de créer des synergies entre les activations en ligne et hors ligne.
Capitaliser sur le contenu en coulisses
La popularité des hashtags liés aux coulisses indique un intérêt du public pour le processus de création de la mode. Offrir un contenu exclusif en coulisses peut renforcer l’engagement et la fidélité à la marque.
Conclusion : Le rôle crucial du social listening dans le marketing de la mode
Notre analyse des médias des Fashion Weeks 2024 démontre la valeur des outils de social listening. Ils fournissent des insights essentiels pour façonner des stratégies de RP et de marketing efficaces. Ces outils offrent une vision en temps réel des réactions du public, des tendances émergentes et de l’impact des activités marketing.
Comprendre les nuances de l’engagement sur les réseaux sociaux est primordial. Il est vital de saisir l’impact des influenceurs de différentes cultures. Reconnaître l’interaction entre les médias numériques et classiques est essentiel. Grâce à ces insights, les professionnels des RP et du marketing peuvent concevoir des campagnes qui résonnent avec des audiences diversifiées.
L’industrie de la mode s’épanouit en restant à l’avant-garde. Les insights basés sur les données ne sont plus optionnels — ils sont essentiels. Les influenceurs asiatiques, notamment les stars de la K-Pop, ont alimenté l’engagement sur les réseaux sociaux lors des Fashion Weeks cette année. Cela indique un changement clair dans les dynamiques du marketing de la mode à l’échelle mondiale. Les marques doivent s’adapter à cette nouvelle réalité ou risquer d’être laissées pour compte.
À l’approche des prochaines Fashion Weeks, il apparaît évident que l’accessoire le plus tendance pour une marque en 2024 pourrait bien être une stratégie de social listening solide. Il ne s’agit plus seulement d’être vu, mais d’être entendu, compris et apprécié par un public mondial de plus en plus connecté et exigeant.
Vous souhaitez en savoir plus sur l’impact des médias sociaux et des médias mainstream lors des Fashion Weeks mondiales de cette année ? Cliquez ici pour accéder au rapport complet.