Médiatisation du salon de l’agriculture : les chiffres clés
Le Salon de l’agriculture bénéficie d’une solide médiatisation pour sa seconde année de reprise post-Covid, avec 1 680 UBM du 24 février au 5 mars, soit 17 messages par Français de 15 ans et plus. La visibilité de l’édition 2023 est relativement stable par rapport à 2022 (1 724 UBM), mais reste largement en dessous de son niveau pré-Covid (2 836 UBM en 2020). La télévision domine la couverture média grâce à la force de frappe des JT de TF1, France 2, France 3 ou encore M6.
L’ouverture du salon en présence d’Emmanuel Macron est la journée la plus médiatisée, faisant du Président de la République la personnalité politique la plus associée à l’événement devant la Première ministre Elisabeth Borne et le ministre de l’Agriculture et de la Souveraineté alimentaire Marc Fesneau.
Outre les visites gouvernementales, les médias se positionnent tout au long de l’événement entre crises et célébration : crise de l’agriculture française faisant face à de nombreux défis (hausse des coûts de production, aléas climatiques, transition écologique…), mais aussi célébration du savoir-faire de nos terroirs et de la passion de nos agriculteurs.
Le bilan de cette 59e édition oscille entre positif et mitigé, les journalistes mettant en avant un beau succès populaire et une affluence digne de l’avant-Covid, mais également quelques incidents : alcoolisation de certains visiteurs, fermeture anticipée des portes pour raisons de sécurité l’avant-dernier jour.
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