Come la narrazione, i dati e la strategia digitale hanno trasformato uno sport di 70 anni in un fenomeno globale di contenuti.
Dai circuiti agli stream di contenuti
Non molto tempo fa, la Formula 1 era uno sport motoristico europeo di nicchia, seguito principalmente da appassionati irriducibili. Oggi, invece, è un gigante culturale. Record di ascolti, paddock pieni di celebrità e feed social dominati da highlights di gara e meme dei piloti hanno trasformato lo sport in uno dei brand di intrattenimento più potenti al mondo.
Cosa è cambiato? La narrazione — e i dati.
Il debutto nel 2019 di Drive to Survive su Netflix ha offerto ai fan qualcosa che lo sport non aveva mai mostrato prima: dramma umano senza filtri. All’improvviso, i piloti sono diventati protagonisti, i team imperi rivali e le decisioni strategiche momenti di suspense. Il risultato non è stato solo un aumento di ascolti, ma un rebranding totale dell’immagine della F1 per l’era digitale.
Per capire come questo cambiamento si sviluppa in tempo reale, abbiamo analizzato conversazioni online e copertura mediatica con Onclusive Social. I dati rivelano come l’ecosistema mediatico della F1 si sia evoluto — dallo storytelling in streaming all’amplificazione tramite influencer — e cosa possono imparare i brand dall’approccio preciso della F1 alla comunicazione.
Il catalizzatore dei contenuti: come Netflix ha guidato il cambiamento narrativo della Formula 1
Il punto di svolta nella storia moderna della Formula 1 non è avvenuto in pista… ma sullo schermo.
Quando Drive to Survive è uscito nel 2019, ha trasformato lo sport da competizione tecnica a dramma umano. Ogni stagione ha costruito narrazioni di rivalità, resilienza e redenzione — ingredienti fondamentali dell’engagement virale.
Secondo Sports Illustrated, il pubblico statunitense della F1 è cresciuto drasticamente dopo l’uscita della serie:
- La stagione 2021 ha registrato una media di 931.000 spettatori per gara, un +53% rispetto al 2020 e un +40% rispetto al 2019. Un’analisi di Nielsen ha poi mostrato che oltre 360.000 persone che non avevano seguito la F1 alla fine del 2021 hanno iniziato a guardare le gare del 2022 dopo aver visto Drive to Survive.
Questa crescita non è dovuta solo alla maggiore visibilità: ha cambiato il profilo dei fan.
L’Indagine Globale dei Tifosi F1 2021 ha riportato che la quota di pubblico femminile è salita dall’8% del 2017 al 18% nel 2021, mentre l’età media è scesa da 36 a 32 anni.
In altre parole:
il pubblico della F1 ora non si limita a guardare: partecipa, racconta e amplifica.
“La Formula 1 ha trasformato i suoi dati in dramma, e il suo dramma in crescita.”
L’effetto Drive to Survive sottolinea una lezione chiave: una narrazione autentica genera engagement più della mera promozione di prodotto. In PR e marketing, i brand che conquistano attenzione non sono necessariamente i più veloci o rumorosi — ma quelli che trasformano la performance in storia.
Il gran premio digitale: buzz social e impatto degli influencer
Se i motori della Formula 1 ruggiscono in pista, la sua narrativa oggi vive online, e la conversazione è più viva che mai.
Secondo i dati Onclusive Social (21 set–21 ott 2025), la Formula 1 ha generato:
- Oltre 1M di menzioni da parte di 769.000 persone,
- Raggiungendo 170M di utenti stimati,
Con picchi durante il GP di Singapore (21 set), il GP del Qatar (5 ott) e il GP degli Stati Uniti (19 ott).
Il sentiment resta ampiamente positivo (63%), mostrando come la F1 sia passata da sport di nicchia a piattaforma globale di storytelling capace di ispirare entusiasmo e fedeltà al brand.
Driver del sentiment:
- Il buzz positivo è guidato da narrazioni di performance: il dominio di Max Verstappen, la rinascita di McLaren e i percorsi di risalita della Ferrari.
- I picchi negativi sono spesso legati a controversie strategiche o problemi di affidabilità tecnica.
Hashtag principali:
#F1, #Formula1, #Ferrari, #McLaren, #SingaporeGP — fusione di passione dei fan e potere dei brand.
Hashtag emergenti come #BMW (discussioni sui veicoli elettrici) e #PhotographyChallenge mostrano come i contenuti F1 superino i confini dello sport, fondendosi con trend lifestyle e visuali su Instagram e TikTok.
Una conversazione veramente globale:
- Maggior engagement dagli USA (23%), seguiti da Messico (10%), Argentina (10%) e Italia (11%).
- Città come Città del Messico, Londra e Buenos Aires emergono come hub attivi della conversazione.
Cambio demografico:
- Il pubblico resta prevalentemente maschile (66%), ma la crescita dell’engagement femminile (34% e in aumento!) mostra come la narrazione e l’accessibilità amplino l’appeal dello sport.
- La fascia 26–40 domina le discussioni: una generazione digitale, professionale e globale.
Insight di Onclusive
L’ecosistema digitale della Formula 1 mostra cosa succede quando un brand (o uno sport) diventa il proprio motore mediatico.
Con il social listening in tempo reale, i comunicatori possono capire non solo cosa dicono i fan, ma come e perché le conversazioni evolvono.
La piattaforma Onclusive permette ai brand di replicare questo modello: identificare cambiamenti di audience, reti di influencer e pattern di sentiment per anticipare rischi e opportunità.
L’ecosistema moderno della F1: dai piloti alle potenze digitali
Dal debutto di Drive to Survive nel 2019, la Formula 1 si è trasformata da sport di nicchia a potenza globale dei media e dell’intrattenimento.
1. Cambiamento strategico nella comunicazione
Dopo il 2019, la F1 ha adottato un approccio fan-first e digital-first, con contenuti dietro le quinte, storytelling dei piloti e engagement interattivo.
Secondo Nielsen, la fanbase globale ora include più donne e spettatori Gen Z.
2. Piloti come influencer e creator
I piloti sono diventati veri e propri creator, con team dedicati che producono contenuti per Instagram, TikTok e YouTube.
Il loro seguito rivaleggia con quello delle celebrità:
- Lewis Hamilton: 39,7M
- Serena Williams: 27M
- LeBron James: 42M
- Charles Leclerc: 18,9M
- Max Verstappen: 14,6M
Gli atleti di F1 non sono più solo concorrenti, ma brand personali che plasmano conversazioni globali.
3. Evoluzione del merchandising
Le vendite di merchandising sono cresciute del 101% nel Regno Unito e negli Stati Uniti nel 2022.
Collaborazioni con marchi di moda e lifestyle hanno portato l’identità F1 nello streetwear, negli accessori e nei collezionabili.
4. L’impatto di F1: The Movie
L’uscita di F1: The Movie nel 2025 è stata una pietra miliare mediatica.
Ha incassato 629,3 milioni di dollari a livello globale, di cui 57 milioni nel weekend di apertura negli USA — diventando il film automobilistico più redditizio di sempre.
Con un budget di 200–300 milioni, il film ha integrato marchi e narrazione in modo magistrale, elevando lo standard delle produzioni sportive.
Il business del buzz: brand, sponsorizzazioni e ROI
La Formula 1 è diventata una potenza del marketing globale.
Crescita delle sponsorizzazioni
Nel 2024, i team hanno generato 2,04 miliardi di dollari in sponsorizzazioni, con aziende tecnologiche in prima linea.
L’aumento di pubblico — più giovane e digitale — ha attirato nuovi brand.
Nel 2026 entreranno Audi e Cadillac:
- Audi collaborerà con Revolut
- Cadillac con TWG Motorsports
Queste partnership attireranno nuove opportunità di visibilità.
Trasformare l’attenzione in accelerazione
La storia della Formula 1 non riguarda solo la velocità — riguarda la strategia.
Nell’ultimo decennio, lo sport ha perfezionato l’arte di trasformare dati, narrativa ed emozione in influenza globale.
Da Drive to Survive alle sponsorizzazioni miliardarie e ai film blockbuster, la F1 ha dimostrato che la narrazione autentica e una strategia mediatica intelligente possono trasformare un’industria.
In Onclusive, vediamo questi stessi principi ogni giorno.
Che si tratti di gestire un brand globale o una campagna di nicchia, l’intelligenza mediatica rivela cosa genera attenzione e come trasformarla in impatto misurabile.
In un’epoca definita da algoritmi, emozione e engagement, l’ascesa della F1 offre una lezione chiara: il successo appartiene a chi conosce la propria storia — e sa come amplificarla.