Die Herausforderung
2019 schuf die Online-Vertriebsplattform für Zeitungen und Zeitschriften LeKiosk eine neue Markenidentität: „Cafeyn“. Um die Nachfrage nach Online-Zeitungen und -Magazinen zu steigern, benötigte das Unternehmen einen datengestützten Ansatz, um gezielte und effiziente Medienkampagnen mit Wettbewerbsvorteil zu entwickeln.
Unser Ansatz
Wir haben die Medienkonsumdaten der TGI-Consumer-Data-Umfrage genutzt, um Cafeyns Wissen über seine potenziellen Zielgruppen zu erweitern und um folgende Informationen zu ergänzen:
- Eine Quantifizierung der potenziellen Abonnenten von Cafeyns Online-Zeitungs- und Zeitschriftenangebot.
- eine Segmentierung dieser Zielgruppe in typologische Gruppen, um die Gruppen zu identifizieren, die am ehesten für das Angebot von Cafeyn empfänglich sind.
- Eine detaillierte Analyse der medialen und kreativen Präferenzen dieser Zielgruppen, um die Kommunikation und die Umsetzung zu steuern.
- Ein Profil der Mediennutzungsgewohnheiten der wichtigsten Zielgruppen, um den Mix aus Medienplattformen und -eigenschaften über paid, owned und earned Kanäle zu optimieren.
Die Studie im Überblick
Unsere Empfehlungen und Analysen ermöglichten es Cafeyn, seine Kampagnenziele zu erreichen, einschließlich der Identifizierung der beiden wichtigsten Zielgruppen, inklusive fundierter Insights in diese Zielgruppen als Grundlage für die Kreation von Botschaften und Weiterentwicklung der Marke.
Cafeyn war auch in der Lage, seine Mediapläne mit dem optimalen Mix aus paid, earned und owned Aktivitäten zu optimieren und die Zielgruppen auf der Grundlage der von Onclusive Research gelieferten Medienpräferenzen genau anzusprechen.
„Der Erfolg der Kampagne lässt sich nicht nur an den Ergebnissen messen, sondern auch an der anhaltenden Resonanz auf die Botschaft von Cafeyn: Das Feedback des Publikums ist sehr positiv und die Marke hat Relevanz und Wirkung.“
Ombline De Coriolis, Chief Marketing Officer, Cafeyn
Die Auswirkungen der Studie
Mithilfe der Insights von Onclusive konnte Cafeyn die Zielgruppen auf der Grundlage ihres Verhaltens sehr viel genauer ansprechen und so die Wirkung und Effizienz maximieren.
Nach der PR- und Werbekampagne verzeichnete Cafeyn einen Anstieg von 31% bei den Neu-Abonnenten und 55% bei den täglich aktiven Nutzern.
Die Analyse wurde bei den AMEC-Awards 2020 mit zwei Preisen ausgezeichnet.
- Gold-Award: effektivste Planung, Forschung und Evaluierung
- Silberne Award: effektivste Planung, Forschung und Evaluierung in der Verbraucherkommunikation