Whitepapers
Die Markenreputation im Zeitalter der Greenwashing-Kritik
Ökologische Nachhaltigkeit ist zu einem zentralen Bestandteil der Unternehmensplanung, der Kommunikationsstrategie und der Medienlandschaft geworden. Marken stehen unter wachsendem Druck, die Umweltauswirkungen, die sie auf den Planeten und die Menschen haben, öffentlich zu kommunizieren. Aber wie unsere jüngste Medienanalyse zeigt, nimmt die öffentliche und mediale Diskussion und Prüfung dieses Themas von Jahr zu Jahr zu. PR- und Kommunikationsprofis sehen sich zunehmend herausgefordert, wie sie ihre Ziele und Initiativen zur ökologischen Nachhaltigkeit kommunizieren können.
Eine wichtige Frage, die sich Führungskräfte und ihre Kommunikationsteams stellen, lautet also: Wie sprechen wir über unsere Umweltpläne und -initiativen und vermeiden gleichzeitig Greenwashing-Kritik?
Dieses Whitepaper richtet sich an Kommunikationsprofis wie Sie. Füllen Sie das Formular aus und erfahren Sie mehr über:
- unsere Medienanalyse zur Entwicklung der Greenwashing-Debatten
- den Wandel des Umfelds für Umweltverträglichkeit von Unternehmen und dessen Auswirkungen auf Ihre Aufgaben als Kommunikationsprofi
- Best Practices zum Aufbau der Markenreputation im Zeitalter von Greenwashing-Kritik
Team
Onclusive
Energie im Fokus: Unternehmenskommunikation und der Energiesektor
Unternehmen aus dem Energiesektor, die im Bereich der Erschließung, Erzeugung und Versorgung mit Energie, Brennstoffen und Strom aktiv sind, können sich dem Blick der Öffentlichkeit kaum mehr entziehen. Sie dominieren die Schlagzeilen- heute mehr denn je.
Wir haben die wichtigsten Punkte aus unserem Whitepaper „Energie im Fokus“ zu einer übersichtlichen Infografik zusammengestellt, um Sie dabei zu unterstützen, Ihre Unternehmenskommunikation in dieser für den deutschen Energiesektor entscheidenden Zeit effizienter zu gestalten und weiter zu optimieren.
Team
Onclusive
Energie im Fokus
Es ist kein Geheimnis, dass der deutsche Energiesektor im Jahr 2022 – ein entscheidendes Jahr in der Geschichte der Energiebranche – einer intensiven Prüfung durch die Öffentlichkeit und die Medien ausgesetzt ist.
Wir haben mit Branchenexpert:innen und Kunden aus dem Energiesektor gesprochen und eine tiefgreifende Medienanalyse durchgeführt. Mit dem Report unterstützen wir Sie bei Ihrer effektiven Kommunikation und einem soliden Reputationsmanagement in einer Zeit des Generationswechsels.
Laden Sie sich hier das vollständige Whitepaper herunter und:
- Erfahren Sie, wie Sie die Reputation Ihrer Marke in einer Zeit, in der der Energiesektor auf dem Prüfstand steht, am besten managen und bewahren können
- Erfahren Sie, wie Sie Energiepreiserhöhungen, den Ukraine-Krieg und Netto-Null-Ziele in Ihrer Kommunikation erfolgreich meistern können
- Entdecken Sie, wie Sie die Erkenntnisse aus der Medienbeobachtung optimal nutzen können, um Ihre Kommunikationsstrategie in solch unbeständigen Zeiten zu steuern
Team
Onclusive
Der Einfluss von Earned Media auf das Verhalten von Verbrauchern: eine quantitative Analyse
In diesem Whitepaper erfahren Sie, wie bestimmte Merkmale Ihrer Earned Medien wie:
- die Glaubwürdigkeit des Mediums
- die Relevanz des Artikels
- die Markeninteraktion
- die Stimmung des Artikels
vorhersagen, ob ein Online-Artikel die Verbraucher dazu veranlasst, die Website Ihrer Marke zu besuchen und – was noch wichtiger ist – sich mit ihr zu beschäftigen – der „Heilige Gral“ der PR-Messung. Einige der Ergebnisse waren überraschend für uns und wir denken sie werden es auch für Sie sein!
Diese erstmals durchgeführte Studie basiert auf einer statistischen Analyse von über 100.000 Online-Presseartikeln, die im Jahr 2021 veröffentlicht wurden und sich sowohl auf B2C- als auch auf B2B-Marken aus einer Vielzahl von Branchen beziehen.
Laden Sie den Bericht herunter und erhalten Sie überraschende Insights und wichtige Erkenntnisse, die Ihnen bei der Entwicklung Ihrer PR-Strategie helfen werden.
Team
Onclusive
Medienbeobachtung & Medienevaluation im Wandel der Covid-19-Krise
Anlässlich der Veröffentlichung seines Jahresberichts über Medien und Journalismus wies das Reuters Institute darauf hin, dass die Medienbranche und die Welt des Journalismus durch die Covid-19- Krise einen „tiefgreifenden und schnellen Wandel“ durchlaufen werden. Diese Veränderungen führen dazu, dass sich die Medienbeobachtung und die Medienanalyse von Marken und Organisationen an neue Medientrends anpassen müssen, um den Anforderungen von Kommunikations- und PR-Fachleuten gerecht zu werden bzw. sie besser beraten zu können.
Laden Sie sich hier unsere beiden Reports runter und erfahren Sie, auf welche Entwicklungen sich die Medienbeobachtungsbranche einstellen muss. Im ersten Teil geht es um die aktuelle Situation und die Entwicklung von Medieninhalten. Der zweite Teil, der im weiteren Verlauf des Jahres veröffentlicht wird, konzentriert sich auf die Entwicklung von Monitoring-Leistungen. In beiden Teilen zeigen wir Ihnen, inwiefern die Kommunikations- und PR-Branche betroffen ist und wie wir als Medienbeobachter auf diese neuen Anforderungen reagieren können.
Möchten Sie mehr über unsere Lösungen zu Medienbeobachtung und -analyse erfahren? Schreiben Sie uns hier.
Sehen Sie sich hier die Leitfaden Teil 1 und 2 an.
Um die vollständigen Berichte zu erhalten, füllen Sie bitte das Formular aus.
Christophe Dickès
Global Media & Copyright Director
Medienwirkungsanalyse zum Eurovision Song Contest 2022
Die 66. Ausgabe des Eurovision Song Contest im PalaOlimpico, Turin ist soeben zu Ende gegangen. Italien war nach 1965 und 1991 zum dritten Mal Gastgeber des ESC und stattete den diesjährigen Wettbewerb mit 40 teilnehmenden Ländern unter dem Motto „The Sound of Beauty“ aus. Um das Motto visuell umzusetzen wurden Klänge und Schallwellen als symmetrische Strukturen und Muster auf der Bühne abgebildet.
Da Deutschland, neben Italien, Frankreich, Großbritannien und Spanien, zu den Big Five Ländern gehört, war es automatisch für das Finale am 14. Mai qualifiziert. Malik Harris, der sich Anfang März mit dem Song „Rockstars“ im Vorentscheid durchgesetzt hatte, hat Deutschland beim ESC in Turin vertreten. Russland wurde nach dem Überfall auf die Ukraine vom ESC ausgeschlossen.
Auswirkungen des Eurovision Song Contest auf Online-Medien und Soziale Medien?
Unser Analyseexpertenteam hat die Medienberichterstattung zum Eurovision Song Contest in den Online-Medien und Sozialen Medien beobachtet und analysiert und dabei die Top-Künstler:innen, die wichtigsten Sponsoren und die meistbesprochenen Themen berücksichtigt.
Entdecken Sie hier die Ergebnisse unserer Medienwirkungsanalyse des Eurovision Song Contest 2022.
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Onclusive
5 entscheidende Schritte für eine verbesserte Kommunikationsstrategie
Im Februar und März diesen Jahres haben wir über 700 Kommunikatoren und 6.000 Einzelpersonen in Westeuropa befragt.
Wir präsentieren Ihnen die wichtigsten Erkenntnisse aus dieser Studie und insbesondere einige Erkenntnisse, die mit gängigen Vorurteilen aufräumen.
- Führt die ganze Aufregung um gewisse Kommunikationskanäle dazu, dass die Wahrnehmung nicht der aktuellen Realität entspricht?
- Hat sich das Vertrauen in die Medien verändert?
- Fast Data: Wie lassen sich Geschwindigkeit und Qualität der Erkenntnisse miteinander vereinbaren?
5 entscheidende Schritte, um relevantere Kommunikationsstrategien zu entwerfen und umzusetzen:
- Ist es an der Zeit, nicht mehr nur rein nach Gefühl zu handeln?
- Das komplexe Zusammenspiel zwischen klassischen Nachrichtenmedien und Nachrichten- Aggregatoren
- Das wirklich Wichtige herausfiltern: Gleichgewicht zwischen Taktik und Strategie
- Gehen Sie keine Kompromisse ein! Qualität und Schnelligkeit sind entscheidend
- Daten optimal nutzen – strategisch und sicher
Dieser Bericht ist Teil unserer Media Navigator-Reihe. Er zeigt provokative neue Denkansätze auf und wie Daten Sie und Ihr Unternehmen in einer zunehmend dynamischen, vernetzten Welt wettbewerbsfähig halten können. Die Pandemie hat viele Veränderungen für die Medien- und Kommunikationsbranche beschleunigt und unterstrichen, wie wichtig es ist, frühzeitig in den Wandel einzusteigen und insbesondere in die digitale Transformation zu investieren. Wir ermöglichen unseren Kunden, zu wachsen, indem wir die umfassendsten und umsetzbarsten Erkenntnisse über Medienkonsum, Leistung und Werte zusammenbringen.
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