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Cómo influyen los medios ganados en el comportamiento del consumidor: un análisis cuantitativo

En este informe, descubrirás algunas características de los medios ganados a tener en cuenta:

  • Autoridad de la publicación
  • Relevancia para la marca
  • Compromiso con la marca
  • Opiniones de la marca

….nos ayudarán a saber si un artículo en medios online lleva a los consumidores a visitar la página web de una empresa y, lo que es más importante, les lleva a realizar cualquier acciones en ella: el «Santo Grial» de la medición de las acciones de comunicación y relaciones púnlicas. Nos han sorprendido algunas de las conclusiones, ¡y creemos que a ti también!

Este estudio, el primero de este tipo, se basa en un análisis de más de 100.000 artículos publicados en medioen 2021 que mencionan marcas B2B y B2C en distintos tipos de sectores.

Descarga el informe y descubre las conclusiones e insights que te ayudarán a optimizar tu estrategia de comunicación y relaciones públicas y demostrar su valor para el negocio.

Portrait of Hector Linares

Héctor Linares

General Manager, Spain

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Las iniciativas sostenibles de las empresas en 2022: ¿cómo se están reflejando en medios?

La sostenibilidad ha pasado de ser una mera estrategia de posicionamiento a convertirse en una parte insustituible del core de las organizaciones. Y medir el impacto reputacional que tienen los contenidos relacionados con acciones a favor del desarrollo sostenible en medios de comunicación en cada grupo de interés de una empresa y sus competidores es clave para asegurar que tus stakeholders están recibiendo los mensajes que esperan de ti de la manera que están demandando.

Accede a todos los datos rellenando el formulario situado al final de la página.

En esta infografía, incluimos:

  • Los sectores que acumulan más noticias sobre sostenibilidad relacionadas con acciones de marcas de dichas industrias
  • Las marcas que destacan en cada sector por la comunicación de sus acciones a favor de los ODS
  • Las acciones con mayor cobertura mediática en el primer cuatrimestre de 2022

¡Y mucho más!

Diego Bernabé Onclusive

Diego Bernabé

Head of Insights, Onclusive

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Conoce tu reputación global midiendo la percepción de los distintos stakeholders sobre tu empresa

Como uno de los principales patrocinadores de AMEC 2022, el evento anual más importante a nivel global sobre medición de la comunicación, presentamos el caso de éxito de Aviva, que acudió a nosotros con el objetivo de:

  • Convertirse en la marca de referencia de su sector
  • Obtener insights en profundidad sobre los resultados de su estrategia de comunicación
  • Construir una reputación sólida, no solo generar contenido relevante

Gracias a nuestros análisis en profundidad, aportamos insights útiles a Aviva para optimizar su estrategia y, de esta forma, consiguió una percepción positiva entre sus principales stakeholders y ser referente en su mercado.

Accede al caso de éxito completo a través del formulario situado abajo

Medir impacto comunicacion stakeholders

Una visión completa de tu percepción en cada uno de los stakeholders más relevantes para ti

Con nuestra solución Stakeholders Insights

  • Obtén una visión general de la percepción que tienen de tu empresa
  • Analiza cómo aterrizan en los distintos grupos de interés tus acciones de comunicación
  • Evalúa el impacto que tienen para impulsar o mitigar las oportunidades y amenazas para tu reputación global

Diego Bernabé Onclusive

Diego Bernabé

Head of Insights, Onclusive

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Media & Auto: Análisis del sector automoción en medios en 2022

En lo que llevamos de 2022 y, en relación al sector de la automoción, ganan presencia mediática factores externos (guerra en Ucrania, inflación…) que, unidos a la crisis de semiconductores, conforman una coyuntura importante y peligrosa para esta industria. Y esto ha afectado a la narrativa de sus principales marcas en medios. Por ello, en el 2º informe ‘Media & Auto’, entre otras cuestiones, analizamos:

  • Las marcas más mediáticas por tipo de contenido publicado
  • Los temas de los que más se habla en medios (coyuntura actual, movilidad sostenible…) y cómo
  • Las marcas que lideran el discurso sobre sostenibilidad en medios
  • Cómo se ha convertido el ahorro en una oportunidad para la industria a medio plazo
  • Sostenibilidad y movilidad, oportunidades de futuro

David Serrador Onclusive

David Serrador

Insights Manager, Onclusive

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El impacto mediático de Eurovisión 2022

Ahora que la 66ª edición del Festival de Eurovisión ha llegado a su final, nos preguntamos cuál ha sido su impacto en medios.

Gracias a los datos proporcionados por nuestra plataforma de análisis de medios, hemos elaborado un informe con las menciones al famoso festival de música en medios online y redes sociales. En él, accederás a datos globales como los artistas, los patrocinadores y los temas vinculados al evento más mencionados en redes sociales.

¡Ya puedes acceder a los resultados de nuestro análisis de medios de Eurovisión 2022!

Team

Onclusive

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La sostenibilidad en medios en 2021 y 2022

La sostenibilidad ya es una parte esencial de la cultura corporativa de las empresas y su aplicación se somete a la vigilancia de sus stakeholders, desde inversores y consumidores hasta reguladores y medios.

El análisis de cómo diferentes sectores han ido adoptando medidas que se alinean con los ODS, definidos la ONU, nos permite entender hasta qué punto este avance se ha intensificado, así como las direcciones a las que se dirige. El reflejo de esto en los medios es la base de nuestro análisis y el un punto de partida para entender de qué forma esa alineación de las actividades empresariales con los ODS sigue avanzando de forma positiva. Entre otras cuestiones, en este informe analizamos:

  • Noticias por sector que mencionan acciones que han contribuido al desarrollo sostenible
  • Qué sectores tienen más presencia en medios generalistas y especializados
  • Algunas marcas que están contribuyendo a los ODS
  • Tendencias que tendrán más peso en 2022

Descarga el informe completo en el formulario que encontrarás bajo la infografía.

Infografia sostenibilidad en medios

Diego Bernabé Onclusive

Diego Bernabé

Head of Insights, Onclusive

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Las 5 claves para redefinir las estrategias de comunicación

A principios de este año, entrevistamos a más de 700 profesionales de la comunicación y a 6.000 consumidores de Europa Occidental. Algunas de las ideas más destacadas que hemos extraído del estudio han sido las siguientes:

  • La opinión de la industria sobre el uso de los nuevos canales no coincide con los hábitos actuales del público
  • La confianza en las fuentes de noticias varía según distintos factores
  • ¿El gran número de datos al que tenemos acceso está dificultando la obtención de insights valiosos?

Descarga el informe completo, que incluye las cinco claves para desarrollar las estrategias de comunicación más eficaces e informadas, y descubre:

  • La brecha en la percepción de la industria de la comunicación y la realidad del consumidor a la hora de informarse
  • El nivel de confianza que están generando los distintos medios de comunicación y cómo esto influye en tu planificación
  • Cómo facilitar la toma de decisiones a través del acceso a insights valiosos

Nuestros expertos están a tu disposición para guiarte a través de las conclusiones del estudio y mostrarte de manera personalizada lo que significan para tu negocio o sector.

Contacta con nosotros para ampliar información.

Portrait of Hector Linares

Héctor Linares

General Manager, Spain

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Análisis del sector automoción en medios en 2021

La transformación tecnológica a la que se están enfrentando los fabricantes de automóviles en los últimos años ha supuesto un cambio sin precedentes en la historia de la industria. Por otro lado, la inédita situación post pandemia, creada por la ralentización de suministros, imposibilita la vuelta a la normalidad.

Si las marcas de automóviles ya estaban en procesos de reconstrucción de su reputación, el sector también se enfrenta al hecho de revertir el calentamiento global. Y, en este contexto de cambios, desde Onclusive nos preguntamos: ¿La reputación de las compañías está en riesgo?

El valor del análisis de la reputación en medios

Para las marcas de este sector es esencial realizar un seguimiento de las conversaciones que se producen en torno a ellas, sus productos y sus competidores en los medios para optimizar sus planes de comunicación y reaccionar con rapidez a posibles amenazas y oportunidades para su reputación.

Para profundizar en esta cuestión y, gracias a los datos de nuestra herramienta de análisis de medios, Media Performance Analysis, hemos analizado la presencia del sector automoción y sus principales marcas en España desde enero a septiembre de 2021.

En el informe ‘Media & Auto’, entre otras cuestiones, analizamos:

  • Enfocar la estrategia de comunicación en la sostenibilidad, ¿algo necesario?
  • Marcas que lideran el discurso sobre sostenibilidad
  • Marcas más vendidas vs. marcas más presentes en medios

David Serrador Onclusive

David Serrador

Insights Manager, Onclusive

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