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Construir la reputación de marca evitando el riesgo de greenwashing

La sostenibilidad medioambiental se ha convertido en un elemento central de la planificación empresarial, la estrategia de comunicación y el panorama mediático. Las marcas están sometidas a una presión cada vez mayor para que comuniquen públicamente el impacto medioambiental que tienen sobre el planeta y las personas. Pero, como muestra nuestro reciente análisis de datos, el debate y el escrutinio público y mediático sobre este tema aumenta cada año, lo que pone nerviosos a los profesionales de las relaciones públicas y la comunicación sobre cómo comunicar sus objetivos e iniciativas de sostenibilidad medioambiental. 

 

Una pregunta clave que se hacen los directivos y sus equipos de comunicación es: ¿cómo podemos hablar de nuestros planes e iniciativas medioambientales sin caer en el greenwashing? 

Si eres un profesional de la comunicación, este whitepaper es para ti. En él descubrirás:  

  • Cómo está evolucionando el debate sobre el greenwashing con nuestro último análisis de los medios de comunicación. 
  • El cambiante panorama de la sostenibilidad medioambiental corporativa y cómo ha afectado a sus funciones como profesionales de la comunicación. 
  • Las mejores prácticas, para así ayudarte a comunicar con éxito la sostenibilidad medioambiental de tu marca y conseguir una sólida reputación en una época donde el greenwashing está en el punto de mira. 

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Onclusive

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Los directivos necesitan ver la comunicación como un motor de crecimiento del negocio

Es una nueva era para la comunicación y el marketing. La digitalización, la reducción de los medios de comunicación tradicionales y el creciente número de plataformas de medios sociales, influencers y blogueros han creado cambios importantes en nuestra forma de actuar. Al mismo tiempo, los consumidores de hoy en día esperan experiencias fluidas y coherentes de las marcas que eligen para comprar y a las que son fieles.

Por tanto, ahora más que nunca, es necesaria una mayor colaboración entre el marketing y la comunicación para crear y hacer consistentes los mensajes de la marca y la experiencia del cliente. Sin embargo, la comunicación sigue luchando con la incertidumbre en torno a la medición de su valor y la integración de estas mediciones con las de otras áreas de negocio como el marketing.

Descárgate nuestro artículo «Measuring up to Marketing» para obtener información valiosa sobre cómo las mejores prácticas de marketing pueden ayudar a revalorizar la comunicación dentro de la organización y alinearse con los objetivos empresariales.

Portrait of Hector Linares

Héctor Linares

General Manager, Spain

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Cómo influyen los medios ganados en el comportamiento del consumidor: un análisis cuantitativo

En este informe, descubrirás algunas características de los medios ganados a tener en cuenta:

  • Autoridad de la publicación
  • Relevancia para la marca
  • Compromiso con la marca
  • Opiniones de la marca

….nos ayudarán a saber si un artículo en medios online lleva a los consumidores a visitar la página web de una empresa y, lo que es más importante, les lleva a realizar cualquier acciones en ella: el «Santo Grial» de la medición de las acciones de comunicación y relaciones púnlicas. Nos han sorprendido algunas de las conclusiones, ¡y creemos que a ti también!

Este estudio, el primero de este tipo, se basa en un análisis de más de 100.000 artículos publicados en medioen 2021 que mencionan marcas B2B y B2C en distintos tipos de sectores.

Descarga el informe y descubre las conclusiones e insights que te ayudarán a optimizar tu estrategia de comunicación y relaciones públicas y demostrar su valor para el negocio.

Portrait of Hector Linares

Héctor Linares

General Manager, Spain

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Las iniciativas sostenibles de las empresas en 2022: ¿cómo se están reflejando en medios?

La sostenibilidad ha pasado de ser una mera estrategia de posicionamiento a convertirse en una parte insustituible del core de las organizaciones. Y medir el impacto reputacional que tienen los contenidos relacionados con acciones a favor del desarrollo sostenible en medios de comunicación en cada grupo de interés de una empresa y sus competidores es clave para asegurar que tus stakeholders están recibiendo los mensajes que esperan de ti de la manera que están demandando.

Accede a todos los datos rellenando el formulario situado al final de la página.

En esta infografía, incluimos:

  • Los sectores que acumulan más noticias sobre sostenibilidad relacionadas con acciones de marcas de dichas industrias
  • Las marcas que destacan en cada sector por la comunicación de sus acciones a favor de los ODS
  • Las acciones con mayor cobertura mediática en el primer cuatrimestre de 2022

¡Y mucho más!

Diego Bernabé Onclusive

Diego Bernabé

Head of Insights, Onclusive

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Conoce tu reputación global midiendo la percepción de los distintos stakeholders sobre tu empresa

Como uno de los principales patrocinadores de AMEC 2022, el evento anual más importante a nivel global sobre medición de la comunicación, presentamos el caso de éxito de Aviva, que acudió a nosotros con el objetivo de:

  • Convertirse en la marca de referencia de su sector
  • Obtener insights en profundidad sobre los resultados de su estrategia de comunicación
  • Construir una reputación sólida, no solo generar contenido relevante

Gracias a nuestros análisis en profundidad, aportamos insights útiles a Aviva para optimizar su estrategia y, de esta forma, consiguió una percepción positiva entre sus principales stakeholders y ser referente en su mercado.

Accede al caso de éxito completo a través del formulario situado abajo

Medir impacto comunicacion stakeholders

Una visión completa de tu percepción en cada uno de los stakeholders más relevantes para ti

Con nuestra solución Stakeholders Insights

  • Obtén una visión general de la percepción que tienen de tu empresa
  • Analiza cómo aterrizan en los distintos grupos de interés tus acciones de comunicación
  • Evalúa el impacto que tienen para impulsar o mitigar las oportunidades y amenazas para tu reputación global

Diego Bernabé Onclusive

Diego Bernabé

Head of Insights, Onclusive

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Media & Auto: Análisis del sector automoción en medios en 2022

En lo que llevamos de 2022 y, en relación al sector de la automoción, ganan presencia mediática factores externos (guerra en Ucrania, inflación…) que, unidos a la crisis de semiconductores, conforman una coyuntura importante y peligrosa para esta industria. Y esto ha afectado a la narrativa de sus principales marcas en medios. Por ello, en el 2º informe ‘Media & Auto’, entre otras cuestiones, analizamos:

  • Las marcas más mediáticas por tipo de contenido publicado
  • Los temas de los que más se habla en medios (coyuntura actual, movilidad sostenible…) y cómo
  • Las marcas que lideran el discurso sobre sostenibilidad en medios
  • Cómo se ha convertido el ahorro en una oportunidad para la industria a medio plazo
  • Sostenibilidad y movilidad, oportunidades de futuro

David Serrador Onclusive

David Serrador

Insights Manager, Onclusive

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El impacto mediático de Eurovisión 2022

Ahora que la 66ª edición del Festival de Eurovisión ha llegado a su final, nos preguntamos cuál ha sido su impacto en medios.

Gracias a los datos proporcionados por nuestra plataforma de análisis de medios, hemos elaborado un informe con las menciones al famoso festival de música en medios online y redes sociales. En él, accederás a datos globales como los artistas, los patrocinadores y los temas vinculados al evento más mencionados en redes sociales.

¡Ya puedes acceder a los resultados de nuestro análisis de medios de Eurovisión 2022!

Team

Onclusive

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La sostenibilidad en medios en 2021 y 2022

La sostenibilidad ya es una parte esencial de la cultura corporativa de las empresas y su aplicación se somete a la vigilancia de sus stakeholders, desde inversores y consumidores hasta reguladores y medios.

El análisis de cómo diferentes sectores han ido adoptando medidas que se alinean con los ODS, definidos la ONU, nos permite entender hasta qué punto este avance se ha intensificado, así como las direcciones a las que se dirige. El reflejo de esto en los medios es la base de nuestro análisis y el un punto de partida para entender de qué forma esa alineación de las actividades empresariales con los ODS sigue avanzando de forma positiva. Entre otras cuestiones, en este informe analizamos:

  • Noticias por sector que mencionan acciones que han contribuido al desarrollo sostenible
  • Qué sectores tienen más presencia en medios generalistas y especializados
  • Algunas marcas que están contribuyendo a los ODS
  • Tendencias que tendrán más peso en 2022

Descarga el informe completo en el formulario que encontrarás bajo la infografía.

Infografia sostenibilidad en medios

Diego Bernabé Onclusive

Diego Bernabé

Head of Insights, Onclusive

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