De esta forma, pueden optimizar su estrategia en tiempo real y mejorar su eficacia
“Necesitábamos monitorizar todo el impacto mediático a nivel nacional e internacional y ver el tono de las noticias para desarrollar la estrategia de comunicación. Al mismo tiempo, era relevante ver el impacto de nuestros patrocinadores en medios, algo que les repercutía en el ROI. Onclusive nos ha ayudado desde el principio con información en tiempo real. Gracias a su plataforma conservamos el histórico, y podemos ir viendo la evolución de la competición en medios.”
Laura Pérez de Mendiola, Chief Communications Officer en Kosmos Tennis
El reto
Kosmos Tennis es una empresa que forma parte del Holding, fundada y presidida por el futbolista Gerard Piqué y respaldada por Hiroshi Mikitani, Presidente y director ejecutivo de Rakuten. Se centra en la gestión y el desarrollo de eventos globales relacionados con el tenis. En 2018, cerró un acuerdo histórico con la FIT, Federación Internacional de Tennis para la gestión de la Copa Davis para darle un nuevo aire y potenciarla.
Por ello, necesitaban conocer su reputación en medios a nivel nacional e internacional, para optimizar así su estrategia de comunicación y RR.PP., así como un análisis detallado de su retorno y acciones de patrocinio.
La estrategia
El equipo de Producción de Onclusive activó el seguimiento en medios de la Davis Cup en los territorios definidos por Kosmos Tennis. Por otro lado, el equipo de Análisis se centró en el retorno de la Davis Cup, analizando datos de cobertura mediática de sus patrocinadores y en los distintos territorios como el número de artículos, exposiciones de cada marca, la fuente, la audiencia alcanzada y el valor económico, relevantes para ellos en la toma de decisiones. Asimismo, facilitó el evolutivo del periodo de tiempo que Kosmos Tennis necesitaba analizar en cada mercado incluyendo los picos de mayor volumen de noticias, por qué se produjeron y a qué temas se vinculaban.
El insight
La información proporcionada permitió a Kosmos Tennis obtener datos reales de su presencia y retorno mediático en los diferentes territorios para identificar cuáles de ellos estaban dando mejores resultados y en cuáles había que optimizar la estrategia.
Además, contaban con acceso a nuestra plataforma de medición y análisis de medios, Onclusive Reputation, por lo que pudieron consultar el total de noticias por países y medios que está generado la Davis Cup, así como en cada keyword definida, en cualquier momento y desde cualquier dispositivo.
El resultado
Gracias al análisis facilitado, Kosmos Tennis ha conseguido la información necesaria para tomar decisiones informadas respecto a sus estrategias de comunicación y RR.PP. en medios ganados, así como conocer el impacto de los patrocinadores tanto a nivel nacional como internacional, para identificar cuáles de ellos y en qué territorios la marca Davis Cup era más fuerte y por qué, así como optimizar su estrategia en aquellos en los que no habían conseguido los objetivos esperados.