Compañía del sector de la cosmética natural
El reto
La compañía, especializada en cosmética natural, contaba con un análisis de medios que le permitía conocer el impacto de su cobertura mediática. Sin embargo, el sistema era estático, poco accionable y no le permitía tomar decisiones rápidas.
Una herramienta interactiva y personalizable, como Media Performance Analysis, centrada en el análisis profundo y completo de los datos, le permitirá optimizar sus campañas de manera más eficaz y rápida y le ofrecerá argumentos sólidos para dar una mayor importancia a los medios, soportes y zonas geográficas más relevantes según su público.
La estrategia
Para medir el impacto de su comunicación en medios, la eficacia de las acciones de la competencia y las tendencias del sector con la profundidad requerida por la compañía, desde Onclusive mejoramos la cobertura global de medios y la apoyamos en el proceso de desarrollo de su estrategia a medio plazo.
De esta forma, proporcionamos un análisis detallado sobre la actividad de la compañía a través de la cobertura mediática de sus distintos productos y temas relevantes a los que está vinculada, basándonos en una medición completa y diaria. Este análisis permitía datos por múltiples KPIs como soporte, zona geográfica, audiencia alcanzada o tono, adecuándonos a las necesidades de la compañía.
El insight
Desde Onclusive, ofrecimos a la compañía datos accionables sobre su cobertura mediática a nivel de sector y de artículo, entre otros. Así, esta pudo analizar sus resultados de manera global y desglosarlos para medir su impacto en medios y artículos específicos.
Los informes mensuales mostraron el impacto de sus campañas de comunicación y las de sus competidores. Las tendencias a largo plazo y los cambios en el rendimiento de la marca se analizaron de manera continua. Y su valor radica en su capacidad de medir el share of voice y la visibilidad que consiguen sus marcas y productos en los diferentes espacios de los medios online y offline.
El impacto
El análisis realizado, tanto a nivel cualitativo como cuantitativo, permitió a la compañía acceder a un dashboard:
- Dinámico. Datos continuos para tomar decisiones informadas
- Personalizado según necesidades específicas
- Global. Datos de España y otras regiones con el fin de ayudar a la compañía a localizar su estrategia según los ámbitos más relevantes
- Integrado. Se añadieron las redes sociales para obtener una visión completa de su eficacia en medios
- Evolutivo. Datos históricos de impacto en medios para comparar la información recogida posteriormente
Con esta información, la compañía puede mejorar la eficiencia de sus campañas presentes y futuras y detectar oportunidades y amenazas hacia su reputación.