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Veille & analyse concurrentielle environnementales : Maximiser son impact médiatique et social media sur les enjeux écologiques

Le développement durable a dépassé son statut de mot à la mode dans beaucoup entreprises pour devenir un principe directeur pour les équipes RP, communication et marketing. Il est devenu un véritable enjeu business et de compétitivité.

Se repérer dans les méandres de l’information et des conversations sur les réseaux sociaux est également devenu essentiel pour communiquer efficacement ses messages, mettre en œuvre des stratégies efficaces liées au climat et conserver un avantage concurrentiel sur son marché.

Dans notre livre blanc Veille & analyse concurrentielle environnementales : Maximiser son impact médiatique et social media sur les enjeux écologiques, nous vous partageons les indicateurs les plus pertinents pour bien comprendre son paysage concurrentiel et médiatique, et améliorer la réputation de sa marque.

Vous y trouverez :

  • Les principaux KPI de veille médiatique et social media à suivre pour les équipes RP, communication et marketing qui souhaitent comprendre leur marché et se positionner sur les sujets environnementaux :
    • Benchmark d’impact médiatique
    • Part de voix environnementale (SoV)
    • Détection de nouveaux acteurs
    • Engagement Social Media
    • Analyse des tendances en matière d’environnement
    • Mesure et analyse comparative de la perception et de l’opinion des consommateurs
  • Comment recueillir ces données complexes sur sa marque et ses concurrents avec simplicité et efficacité.
  • Une analyse concurrentielle des leaders mondiaux du secteur de l’énergie sur la thématique de l’environnement, dans la presse et sur les réseaux sociaux
  • Comment les médias qui s‘expriment sur les marques d’énergie influencent les consommateurs sur les réseaux sociaux.

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JO Paris 2024 : + 26% d’interactions sur les réseaux sociaux en avril et mai

Saviez-vous que les Jeux avaient généré plus de 4 millions de mentions sur les réseaux depuis le 1er avril ? Cela représente plus de 20 millions d’interactions (26% de plus qu’en mars).

 

Les conversations sont en avril et mai largement tournées vers l’arrivée de la flamme olympique en France puis des différents porteurs de la flamme lors des relais. Mais elles se polarisent aussi autour de polémiques et controverses qui alimentent les discussions sur les réseaux sociaux. Et se multiplient sur de nombreux sujets : sponsors, personnalités, sports, villes hôtes…

 

Quels sont les sujets les plus discutés et les sponsors et personnalités les plus populaires ? Quelles sont les sources les plus influentes ?

 

Téléchargez notre nouveau rapport ci-dessous pour accéder à une analyse détaillée, par thématique, des conversations relatives aux jeux olympiques sur les réseaux sociaux !

 


Vous êtes un partenaire, un fournisseur, un sponsor, ou encore une collectivité territoriale concernée par cet événement sportif ? Découvrez également notre offre spéciale Jeux 2024 : L’offre Intelligence Média dédiée à l’événement, par Onclusive

 

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Social Scan Paris 2024 : L’ascension fulgurante des Jeux Olympiques sur les médias sociaux

L’année 2024 s’annonce exceptionnelle en France sur le plan sportif. Avec la Coupe du monde, les Jeux Olympiques sont l’événement sportif le plus important, stimulant l’économie locale dans divers secteurs. Au delà du monde du sport, les JO de Paris 2024 sont en train de conquérir une place considérable dans les médias, et notamment sur les médias sociaux. Un simple relevé de mentions du web social des 30 derniers jours suffit à attester cette progression spectaculaire.

 

Plus de 776k  de messages sur les médias sociaux ces 30 derniers jours (+1069%)

 

5 mois avant le début des Jeux, les personnes les plus citées appartiennent d’abord aux sphères politiques puis sportives et artistiques. La polémique sur Aya Nakamura en tant qu’artiste participant à la Cérémonie d’ouverture l’a propulsée en tête des personnalités les plus présentes dans les conversations sur les Jeux Olympiques.

Au delà de cette polémique, les sujets discutés dans l’environnement des Jeux sont nombreux. Les plus fréquents sont liés aux transports: axes et lignes à éviter, fréquentation des transports en commun, prix, inquiétudes et difficulté de circulation à prévoir. L’affiche officielle des Jeux, dévoilée le 4 mars est le thème le plus discuté des 30 derniers jours. Elle a été critiquée pour son graphisme, l‘absence de drapeaux français et surtout, pour l’absence de croix sur le dôme des Invalides.

Le sponsor le plus cité est Airbnb (partenaire mondial) qui obtient plus de 20% des mentions à propos des 75 sponsors des JO. La plateforme de locations immobilières est citée dans le cadre des nombreuses transactions qui ont lieu dans la capitale et en France.

 

Téléchargez ci-dessous l’analyse complète des mentions et thèmes les plus discutés sur les médias sociaux : Personnalités, écosystème, sponsors, sports olympiques et sports additionnels, villes hôtes, lieux d’épreuve…

 

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Fake News : 32 000 retombées et 2 millions de mentions sur les réseaux sociaux en 6 mois

Les fake news sont toutes les fausses informations fabriquées et diffusées volontairement dans les médias et sur le web dans le but d’induire en erreur. Mais l’expression a été galvaudée et ne reflète aujourd’hui pas toute la réalité de l’univers, lui-même déjà en expansion, de ces fausses informations. Lorsqu’on parle de fake news, on désigne souvent aussi toute information incomplète, déformée ou imprécise.

Résultat : entre septembre et novembre 2023, le volume des mentions de « Fake News » ou « désinformation » sur les réseaux sociaux en France a été multiplié par 34 !

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Médias sociaux à la loupe

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L’émergence de nouveaux sujets de fake news est corrélée aux nouvelles actualités. Si certaines sont récurrentes ou rémanentes (Covid, vaccins, climat) car liés à des sujets aux développements longs ou permanents depuis les 4 dernières années, d’autres proviennent de l’actualité plus récente : c’est récemment le conflit entre Israël et le Hamas qui a enflammé les réseaux sociaux et provoqué cette hausse du volume sans précédent. Les fake news étaient jusqu’ici consacrées à 4 sujets majeurs : Donald Trump, les vaccins, le Covid et la guerre en Ukraine mais dans des proportions en moyenne 10 fois inférieures.

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Une propagation accélérée

 

La viralité des fake news obéit aux mêmes principes que la propagation d’informations sensibles ou crisogènes sur les réseaux sociaux : des “informations” concernant les catastrophes, la santé, des célébrités, l’injustice (ou sa perception) sociale et économique, les sujets politiques et religieux particulièrement clivants constitueront le terreau fertile d’une diffusion rapide et volumineuse.

 

La désinformation dans les médias français

 

Le sujet a également fait l’objet de 32 199 retombées dans les médias français entre mai et novembre. Au cours des six derniers mois, les articles consacrés à la question de la désinformation, aux infox et aux fake news, se concentrent essentiellement en mai, juin et octobre, des moments d’actualité importante.

Sur l’ensemble des thématiques traitées, l’enjeu principal des médias reste la mise en garde des lecteurs vis-à-vis des risques de désinformation, avec des articles qui couvrent les actualités géopolitiques, des nouvelles technologies ou encore des réseaux sociaux.

 

Téléchargez l’analyse complète en deux parties :

  • Analyse dans les médias français (Presse, Radio, TV, Web) (1er mai-15 novembre) : évolution, top médias et supports, sujets, temps forts et leviers de la médiatisation
  • Analyse sur les réseaux sociaux (1er avril-15 novembre) : domaines et sujets privilégiés des fake news, opinions sur les émetteurs et canaux

 

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