De l’élection surprise d’un pape américain aux négociations de paix les plus tendues de la décennie, 2025 restera gravée dans les mémoires. Mais savez-vous vraiment quels événements ont réellement dominé l’actualité ? C’est ce que vous apprend notre rétrospective media 2025.
Parce que comprendre ce qui a compté hier, c’est mieux anticiper ce qui comptera demain, chez Onclusive, nous avons analysé plus de 500 millions de mentions dans les médias traditionnels et sur les réseaux sociaux pour découvrir ce qui a véritablement captivé le monde cette année. Et croyez-nous, certains résultats vont vous surprendre.
Sommaire
Quand les urnes font trembler la planète
Les conflits qui ne s’éteignent pas
Le pape qui a brisé 2000 ans de tradition
Les catastrophes qui ont marqué l’année
II. En France : ce qui a vraiment agité 2025
Médias vs Réseaux sociaux : le grand écart
Ce que vous ne découvrirez que dans l’étude complète
Une méthodologie éprouvée
Téléchargez l’étude complète Rétrospective Média 2025
FAQ : Questions/Réponses sur la Rétrospective Média 2025
I. Dans le monde
Quand les urnes font trembler la planète
Sans atteindre le niveau de 2024 en intensite (Elections US notamment), 2025 aura été toutefois également une année électorale hors normes. Des dizaines de pays ont organisé des scrutins qui ont tenu le monde en haleine. Mais quelle élection a généré le plus d’engagement ? Indice : ce n’est probablement pas celle que vous imaginez, et elle a explosé les compteurs avec 3,4 millions de mentions en quelques jours seulement.
L’Allemagne, le Canada, l’Australie, le Venezuela, l’Argentine, la Corée du Sud… Chacune de ces élections a marqué 2025 à sa manière. Au total, ce sont près de 300 millions de conversations qui ont été déclenchées autour de ces moments démocratiques cruciaux.
Les conflits qui ne s’éteignent pas
Sans surprise, les guerres en cours ont continué à dominer l’actualité. Mais saviez-vous que l’un de ces conflits a généré 12 fois plus de mentions que l’autre sur les réseaux sociaux ?
Le 28 février 2025 restera une date mémorable : un sommet présidentiel qui devait être historique s’est transformé en confrontation publique. Les images ont fait le tour du monde, déclenchant un raz-de-marée de 14,3 millions de mentions en l’espace de quelques heures.
15ème actualité la plus mentionnée sur les réseaux sociaux en France: 28 février, Maison Blanche: Une rencontre entre Trump et le président ukrainien Volodymyr Zelensky vire à l’altercation historique. Plus de 500K mentions sur les réseaux sociaux, 14.6K dans les médias en France
Et puis il y a eu cet accord de paix controversé, annoncé en octobre, qui a divisé la planète entre espoir et scepticisme…
Le pape qui a brisé 2000 ans de tradition
Le 8 mai 2025, le monde catholique a vécu un moment que personne n’attendait. Pour la première fois dans l’histoire de l’Église, un Américain accédait au trône de Saint-Pierre.
Le cardinal Robert Francis Prevost est devenu Léon XIV, un nom choisi en référence à ses prédécesseurs réformateurs. Mais ce n’est pas tant son élection qui a fait parler que ses déclarations de novembre…
Les catastrophes qui ont marqué l’année
2025 a été, une fois de plus, une année de catastrophes naturelles aggravées par le changement climatique. Incendies dévastateurs, séismes meurtriers, ouragans de catégorie 5…
L’ouragan Melissa, qui a frappé la Jamaïque le 27 octobre avec des vents catastrophiques, a marqué un tournant. Mais il n’est pas le seul. Du cyclone Garance à la tempête Éowyn, en passant par des tremblements de terre qui ont fait des milliers de victimes en Asie, 2025 nous a rappelé notre vulnérabilité face aux forces de la nature.
Au total : plus de 63 millions de mentions pour ces tragédies.
II. En France : ce qui a vraiment agité 2025
Evolution des 5 sujets les plus mentionnés en France sur les réseaux sociaux . Données médias (réseaux sociaux comme X, TikTok, LinkedIn, Threads, Bluesky, Facebook… et YouTube, forums, blogs, digital, TV et Radio) via Onclusive Social. Le pic concerne une événement du conflit Israël-Hamas-Gaza-Iran.
Ici, une question fascinante émerge de nos données : pourquoi les Français sur les réseaux sociaux ont-ils été 12 fois plus captivés par les événements internationaux que par leur propre crise politique ?
Car oui, la France a connu des motions de censure, des batailles budgétaires et même la destitution d’un Premier ministre. Pourtant, dans le classement des réseaux sociaux français, cet événement majeur arrive “seulement”… en 3ème position derrière 2 autres sujets.
Premier sujet dans les médias, 3ème sur les réseaux sociaux: La crise et instabilité politique : Sur l’ensemble de l’année 2025, la France connaît plusieurs motions de censure, débats enflammés et la destitution du Premier ministre. 315.9K mentions dans les médias auxquels il faudra ajouter plus de 78K de mentions sur les débats budgétaires de l’automne…
Alors qu’est-ce qui a vraiment enflammé X (Twitter), Facebook, TikTok et Instagram en France ? Nos données révèlent un TOP 100 étonnant, avec des événements que vous n’auriez jamais imaginés dans ce classement.
Quelques informations sur les actualités 2025 en France :
- La crise politique française est la seule actualité française présente à la fois dans le Top 5 média et dans le Top 5 Réseaux sociaux
- Une affaire d’abus dans une institution catholique a généré plus de mentions que la victoire du XV de France au Tournoi des Six Nations
- Un ancien président condamné à 5 ans de prison ferme a déclenché 731 968 conversations en octobre
- L’assassinat d’un allié de Trump en septembre a stupéfié la France avec près d’un million de mentions
- Et ce moment sportif historique de mai qui a explosé tous les records…?
- Les commémorations des 10 and des des 10 ans des attentats du 13 novembre 2015 est l’une des 3 actualités à obtenir le même classement dans les médias traditionnels et les réseaux sociaux (14ème place)
- 67 points: C’est le plus grand écart de classement de mentions entre médias et réseaux sociaux qui concerne la couverture du procès en appel des viols de Mazan du 6 au 9 octobre. En 36è position dans les médias, mais en 103è seulement sur les réseaux.
10ème actualité sur les réseaux sociaux en 2025 en France : 25 septembre Nicolas Sarkozy est condamné à 5 ans de prison ferme pour association de malfaiteurs dans le cadre de l’affaire du financement libyen de la campagne présidentielle de 2007. Plus de 731K mentions sur les réseaux sociaux, et plus de 34.2K dans les médias.
Médias vs Réseaux sociaux : le grand écart
L’une des découvertes de notre étude ? Les médias traditionnels et les réseaux sociaux ne racontent pas toujours la même histoire.
En France, les sujets internationaux représentent :
- 38,49% des mentions dans les médias traditionnels
- 82,77% des conversations sur les réseaux sociaux
Que nous dit cette divergence sur notre façon de consommer l’information ? Sur ce qui nous interpelle vraiment ? Sur la mondialisation de nos préoccupations ?
Utilisez Onclusive Monitor pour le suivi de la couverture media Print, digital, TV et radio, et Onclusive Social pour les données en temps réel sur les réseaux sociaux
Ce que vous découvrirez dans l’étude complète
Notre Rétrospective Média 2025 contient des révélations que nous ne pouvons pas toutes partager ici :
- Les 100 sujets les plus discutés sur les réseaux sociaux français, avec des surprises
- Le Top 15 des actualités dans les médias traditionnels
- L’évolution mois par mois des grandes thématiques de l’année
- Les pics de mentions précis qui révèlent les moments où le monde a retenu son souffle
- Des analyses détaillées sur ce qui a fait basculer l’opinion à certains moments clés
- Les insights sur la façon dont l’information circule différemment selon les canaux
Une méthodologie éprouvée
Cette rétrospective s’appuie sur les technologies de pointe d’Onclusive Social Listening et Onclusive 360, analysant :
- Des millions de sources médias (Print, TV, Radio, Digital)
- Les conversations sur tous les réseaux sociaux, forums et blogs
- Des mentions en 5 langues (anglais, français, espagnol, italien, allemand) pour le top mondial
- 11 mois de données (janvier à novembre 2025)
Le résultat ? Une photographie complète de ce qui a vraiment compté en 2025.
Evolution des 5 sujets les plus mentionnés en France dans les médias . Données médias (Print, digital, TV et Radio) via Onclusive 360. Le pic concerne la crise politique.
Téléchargez l’étude complète
Vous voulez découvrir :
- Quel événement sportif français a généré 1,4 million de mentions en mai ?
- Pourquoi le 10 octobre a été le jour le plus intense de l’année politique française ?
- Quel décès de célébrité a le plus ému les Français ?
- Les 100 moments qui ont façonné 2025 en France ?
➡️ Téléchargez la Rétrospective Média 2025
FAQ : Questions/Réponses sur la Rétrospective Média 2025
1. Pourquoi y a-t-il un tel écart entre les médias traditionnels et les réseaux sociaux ?
C’est l’une des découvertes les plus étonnantes de notre étude. Les médias traditionnels français maintiennent une ligne éditoriale plus centrée sur les enjeux nationaux et de proximité, tandis que les réseaux sociaux sont naturellement plus internationaux et émotionnels.
2. Comment avez-vous collecté et analysé plus de 500 millions de mentions ?
Nous utilisons deux technologies complémentaires d’Onclusive :
- Onclusive 360 pour la veille médias traditionnels (presse, TV, radio, médias en ligne)
- Onclusive Social Listening (précédemment Digimind) pour l’analyse des conversations sur les réseaux sociaux, forums et blogs
3. Quelle est la différence entre « mentions » et « engagement » ?
Une mention désigne chaque fois qu’un sujet est évoqué dans un média ou sur les réseaux sociaux. L’engagement mesure l’intensité de l’interaction : partages, commentaires, réactions, temps de lecture.
Dans notre étude, certains événements ont généré beaucoup de mentions mais peu d’engagement (on en parle par obligation), tandis que d’autres ont créé des conversations passionnées avec un engagement hors norme. Les élections vénézuéliennes, par exemple, ont généré 3,4 millions de mentions avec un taux d’engagement exceptionnel.
4. Pourquoi cette étude est-elle utile pour les professionnels de la communication ?
Cette rétrospective n’est pas qu’un exercice de style. Elle révèle :
- Les sujets porteurs : quels types d’événements captivent vraiment l’attention
- Les dynamiques temporelles : combien de temps un sujet reste dans l’actualité
- Les canaux efficaces : où votre audience consomme vraiment l’information
- Les angles sous-exploités : les sujets émergents que vos concurrents n’ont pas vus
- Les benchmarks : comment se positionne votre propre couverture média
Pour 2026, ces insights sont précieux pour anticiper les tendances et adapter vos stratégies de communication.
5. Est-ce que Onclusive a identifié des « signaux faibles » pour 2026 ?
Nous avons identifié plusieurs tendances émergentes en fin d’année 2025 qui pourraient exploser en 2026 :
- Des mouvements sociaux qui commencent à prendre de l’ampleur
- Des problématiques environnementales sous-médiatisées mais en forte croissance sur les réseaux
- Des figures politiques émergentes qui gagnent rapidement en visibilité
- Des secteurs économiques qui créent des conversations disproportionnées
6. Comment puis-je utiliser cette étude pour ma stratégie 2026 ?
- Cette rétrospective est un outil stratégique à plusieurs niveaux :
- Benchmarking : Comparez vos propres performances médias aux sujets qui ont vraiment marqué 2025
- Planning éditorial : Identifiez les types de sujets qui génèrent le plus d’attention
- Mix média : Adaptez votre répartition budgétaire entre médias traditionnels et réseaux sociaux selon votre cible
- Timing : Appréhendez certains cycles d’attention pour optimiser vos prises de parole
- Anticipation : Exploitez les signaux faibles pour être en avance sur les futures tendances 2026
Téléchargez gratuitement le calendrier de planification 2026 pour les RP et le marketing. Il comprend :
- Les journées mondiales de sensibilisation et événements culturels
- Les dates clés du sport et du divertissement
- Les anniversaires importants
- Les dates importantes du calendrier politique
- Des conseils en matière de stratégie et d’évaluation
