Analyse médias 2025 : le virage discret des entreprises sur le Mois des Fiertés
Le paysage de la communication autour du Mois des Fiertés en entreprise a profondément évolué en 2025. Alors que 39 % des entreprises du Fortune 1000 ont réduit leur engagement envers la communauté LGBTQ+, et que de nombreuses marques ont adopté des stratégies « internal-only », les codes traditionnels du marketing arc-en-ciel ne tiennent plus.
Notre analyse exhaustive, portant sur plus de 7 millions de mentions sur les réseaux sociaux et dans les médias, révèle quelles marques ont su faire preuve de succès dans leurs stratégies Pride, lesquelles ont maintenu leur engagement, et comment le contexte politique a redéfini les modes de communication.
Chiffres clés
- 39 % des programmes corporate Pride ont été réduits en 2025
- 60 % des entreprises évoquent l’administration Trump comme principale raison de ce recul
- Un reach total de 165,3 millions en 2025 vs 141,5 millions en 2024 (soit une baisse de 14,4 %)
Focus principaux
- Analyse des stratégies corporate Pride au sein des entreprises du Fortune 1000
- Étude approfondie des approches Pride de Disney, Amazon, Apple, PwC et Mercedes-Benz
- Impact du contexte politique sur la communication corporate Pride
- Tendances émergentes : soutien « internal-only » et stratégies sur les marchés internationaux
- Études de cas de marques ayant déjoué la tendance générale du repli