Livres blancs
Analyse de la couverture médiatique du 80e anniversaire du 8 mai 1945 : décryptage des tendances et impact
Synthèse comparative des performances médiatiques
L’analyse de la couverture médiatique du 80e anniversaire de la victoire du 8 mai 1945 révèle un écosystème informationnel significativement moins mobilisé que pour d’autres événements mémoriels comparables. Les indicateurs quantitatifs démontrent une disparité notable entre les médias traditionnels et les plateformes sociales :
Médias traditionnels vs réseaux sociaux
- Médias traditionnels : 4 723 mentions pour une audience potentielle de 882 millions
- Réseaux sociaux : 7 400 mentions touchant 4,7 millions de personnes engagées
- Sentiment positif : 85% des contenus médiatiques traditionnels
L’analyse comparative avec le 80e anniversaire du Débarquement (6 juin 2024) est particulièrement révélatrice :
- Volume de mentions 6 fois supérieur dans les médias traditionnels pour le Débarquement
- Reach médiatique 2,4 fois plus important pour le Débarquement
- Sentiment positif un peu plus élevé (91% vs 85%)
Dynamiques conversationnelles et temporalité
L’analyse révèle une dichotomie temporelle significative dans le traitement de cet événement mémoriel. Deux écosystèmes informationnels aux comportements distincts émergent :
- Médias traditionnels : amorçage précoce dès le 15 avril, établissant un continuum narratif sur plusieurs semaines
- Écosystèmes sociaux numériques : activation tardive (3 mai), illustrant la compression temporelle caractéristique des réseaux sociaux
Cette asymétrie temporelle constitue un facteur explicatif partiel du volume relativement modeste de mentions sur les plateformes sociales, conformément aux patterns comportementaux des audiences numériques focalisées sur l’immédiateté.
Cartographie thématique des contenus
L’analyse sémantique des concepts les plus présents pour parler de cette commémoration du 8 mai 1945 révèle une hiérarchisation claire des concepts mobilisés :
- Victoire des alliés (19,74%)
- Commémoration (15,96%)
- 80e anniversaire (13,43%)
- Fin de la guerre (9,32%)
- Hommage (9,08%)
Cette distribution thématique souligne la prédominance du narratif historique factuel sur les dimensions plus émotionnelles ou mémorielles.
Clusters narratifs dominants
Quatre pôles conversationnels majeurs structurent l’écosystème informationnel :
- L’ancrage territorial : cérémonies locales, expositions et initiatives mémorielles
- Le cadrage historique : rappel des faits, capitulation, victoire des alliés
- Le prisme géopolitique contemporain : références à l’Ukraine, la Russie et la parade du 9 mai
- La dimension politique américaine : déclarations de Trump sur la célébration nationale et la contribution américaine
Territorialisation de la mémoire collective et instrumentalisation géopolitique
Cette cartographie révèle plusieurs phénomènes significatifs :
- La territorialisation de la mémoire : rôle prépondérant de la PQR dans le maillage mémoriel
- L’actualisation géopolitique : instrumentalisation mémorielle dans le contexte russo-ukrainien
- La temporalité compressée du numérique : concentration des discussions en ligne sur une fenêtre très courte
- La programmation média comme vecteur d’amplification : importance des contenus documentaires et archivistiques. L’analyse des messages à forte viralité révèle la prépondérance de :
- Annonces de programmation spéciale des chaînes TV et radio
- Contenus documentaires et archivistiques
- Ressources historiques contextuelles
- Ces contenus constituent le socle principal des publications à haute visibilité, confirmant le rôle fondamental des médias traditionnels dans la structuration du cadrage mémoriel, même au sein des écosystèmes numériques.
Vecteurs d’amplification non-conventionnels
L’analyse identifie des catalyseurs conversationnels atypiques, notamment l’intersection avec la sphère sportive :
- Le tifo déployé lors du match OL-RC Lens (4 mai) représente un cas d’étude significatif de pontage entre culture populaire et mémoire collective
- Cette manifestation symbolique a généré une activation conversationnelle anticipée, démontrant la capacité des événements sportifs à servir de caisse de résonance mémorielle
Concurrence informationnelle avec le conclave
Le 80e anniversaire du 8 mai 45 est percuté par un grosse actualité : le début du conclave à la chapelle Sixtine à Rome, ce même 8 mai avec 133 cardinaux électeurs doivent désigner le successeur de François. La disparité d’attention médiatique est significative, pour la seule journée du 6 mai :
- Réseaux sociaux : volume de mentions du conclave 3 fois supérieur aux commémorations
- Médias traditionnels : écart encore plus prononcé avec un ratio de 4:1 en faveur du conclave
Cette distribution asymétrique de l’attention s’explique par plusieurs facteurs :
- Temporalité et rareté : Le conclave est un événement ponctuel et relativement rare (dernier conclave en mars 2013) tandis que les commémorations sont cycliques
- Valeur informationnelle : Le conclave génère une actualité « chaude » avec un dénouement incertain, créant une tension narrative plus propice au traitement médiatique
- Portée géographique : La dimension internationale du conclave (1,3 milliard de catholiques dans le monde) vs dimension principalement nationale des commémorations
- Mécanismes d’algorithmes : Les plateformes sociales favorisent les contenus générant engagement et discussions, caractéristiques du conclave avec ses spéculations et enjeux
Cette analyse met en lumière l’évolution des pratiques mémorielles collectives et leur articulation différenciée entre médias traditionnels et écosystèmes numériques, illustrant la transformation des modalités de transmission et d’appropriation de la mémoire historique dans l’espace public contemporain.
Implications opérationnelles et tactiques pour les communicants
Cette analyse met en lumière plusieurs axes d’optimisation pour les futures campagnes mémorielles :
- Anticipation différenciée selon les écosystèmes médiatiques
- Activation de relais dans les sphères d’intérêt populaires
- Préparation de contenus adaptés aux temporalités compressées des réseaux sociaux
- Valorisation des initiatives locales comme vecteurs d’engagement authentique
- Nécessité d’anticiper les collisions événementielles dans la planification commémorative
La compréhension de ces dynamiques informationnelles permet d’élaborer des stratégies de communication mémorielle plus efficientes et adaptées aux spécificités des différents écosystèmes médiatiques.
Team
Onclusive
Brand Influence Index 2025 – Europe : DEI et développement durable dans les médias et sur les réseaux sociaux
Découvrez le classement des principales marques européennes selon leur image médiatique en matière de Diversité, Équité, Inclusion (DEI) et développement durable.
Ce rapport paraît à un moment clé, alors que les responsables politiques et dirigeants d’entreprise européens s’opposent aux tentatives de l’administration Trump de faire reculer les programmes DEI (diversité, équité, inclusion). Dans ce contexte en constante évolution, la perception de vos engagements en matière de diversité peut avoir un impact majeur sur la réputation et la position de votre marque sur votre marché.
Le Brand Influence Index 2025 – Europe met en évidence les entreprises qui parviennent le plus efficacement à façonner la perception publique grâce à leur présence médiatique, face aux enjeux actuels.
Au sommaire de ce rapport :
- Classement des marques les plus influentes en Europe : Découvrez les 40 marques européennes les plus influentes en matière de présence médiatique à l’échelle mondiale.
- Scores médiatiques DEI et développement durable : Chaque marque est évaluée selon la perception de ses engagements DEI et développement durable dans les médias.
- Performances par pays : Analyse des marques qui se démarquent dans différents marchés européens.
- Top 10 des marques référentes en DEI et développement durable : Les entreprises qui se distinguent par une communication efficace sur la DEI et le développement durable, dont Tesco, Unilever et Prada.
Principaux enseignements :
- Les marques européennes affichent des scores d’influence modestes (20 à 32 points), loin derrière les géants mondiaux de la tech (300 à 575 points).
- En Europe, le lien entre les engagements RSE et l’influence médiatique est plus marqué qu’aux États-Unis.
- Malgré les pressions extérieures, les entreprises européennes maintiennent leur cap en matière de diversité et de durabilité.
- Unilever et Tesco se distinguent par une communication régulière, transparente et structurée sur leurs politiques DEI et environnementales.
Téléchargez le rapport
Découvrez comment les grandes marques européennes s’adaptent aux évolutions politiques et réglementaires, tout en affirmant leur engagement pour une croissance responsable.
Team
Onclusive
Team
Onclusive
Global DEI Index 2025 : Tops médiatiques Diversité, Équité et Inclusion
Au-delà des politiques : Comment les marques façonnent leur narratif DEI
Dans un monde interconnecté, la perception des politiques et des initiatives de diversité, équité et inclusion (DEI) de votre marque compte autant que les politiques elles-mêmes. Notre 2025 Global DEI Media Score mesure précisément cela : il suit l’efficacité avec laquelle les marques les plus influentes du monde communiquent leurs engagements DEI à travers les médias et les réseaux sociaux.
Qu’est-ce qui fait un Leader en médiatisation et impact social media ?
L’Indice Médias DEI ne se contente pas de mesurer la qualité des politiques ; il évalue l’efficacité avec laquelle les entreprises façonnent la perception publique à travers les médias et réseaux sociaux.
Ce système de notation complet (sur 100 points) identifie les marques qui ont maîtrisé l’art de communiquer leurs initiatives DEI de manière à résonner auprès de leurs parties prenantes, renforcer la confiance et se différencier dans un paysage social complexe.
Pourquoi la médiatisation et l’impact social media sont essentiels ?
Dans un environnement social et politique en constante évolution, la manière dont vous communiquez vos initiatives DEI peut :
- Façonner et renforcer la réputation de votre marque
- Créer des liens significatifs avec des publics divers
- Montrer un engagement authentique envers vos parties prenantes
- Créer une différenciation concurrentielle dans votre secteur
L’infographie ci-jointe met en lumière les marques les plus performantes de cette année, celles qui ne se contentent pas de mettre en place des politiques DEI, mais qui racontent efficacement leurs histoires dans les médias.
Découvrez les Insights en image
Vous souhaitez un aperçu rapide des leaders du 2025 DEI Media Score ?
Team
Onclusive
Le Sommet pour l’action sur l’Intelligence Artificielle : un tournant médiatique majeur ?
Avec plus de 2,9 millions de mentions sur les médias sociaux et 12 500 retombées dans les médias digitaux, print, TV et radio, le Sommet pour l’action sur l’intelligence artificielle qui s’est tenu à Paris les 10 et 11 février a eu un fort retentissement médiatique et on a vu globalement une montée en puissance des discussions sur l’IA en France.
L’événement a notamment propulsé la start-up française Mistral AI sur le devant de la scène. Bien que le « ChatGPT chinois » DeepSeek ait dominé les discussions en volume sur les 30 derniers jours, Mistral AI a bénéficié d’une exposition stratégique, et le 11 février ses mentions ont même dépassé celles consacrées à l’appli chinoise.
Discours d’Emmanuel Macron durant le sommet, annonce du projet Stargate de Donald Trump, ascension de DeepSeek, réussites de Mistral AI, offre de rachat d’OpenAI par Elon Musk… : Quelles annonces et actualités sur l’intelligence artificielle ont fait à la même période l’objet de pics de mentions ? Quelles ont été les thématiques et personnalités les plus discutées ?
Téléchargez l’analyse complète de la couverture media et social media du Sommet pour l’IA, du 6 au 20 février 2025.
Christophe Asselin
Spécialiste senior en insights et contenu
PLAN25 : Le Calendrier Essentiel 2025 pour vos RP et votre marketing
PLAN25
Le Calendrier Onclusive 2025 pour vos RP et votre marketing
Le succès de vos actions de communication repose souvent sur un bon timing. Dans un agenda médiatique chargé d’événements, comment garantir que votre marque reste toujours pertinente ? Ce “PR & marketing planning hub” vous permettra de garder une longueur d’avance sur tous les principaux événements de l’année.
Le Calendrier 2025 RP et Marketing
Un guide complet regroupant tous les moments clés de l’année 2025. Des salons industriels aux événements culturels, commencez l’année en vous appuyant sur notre calendrier pour :
- Aligner vos contenus et campagnes avec les temps médiatiques majeurs
- Identifier les meilleures opportunités pour affirmer votre thought leadership
- Éviter les conflits d’agenda avec d’autres événements concurrents
- Maximiser vos opportunités de couverture médiatique
- Exploiter les tendances et moments culturels en vogue
Transformez les Insights en Actions
Notre calendrier est enrichi de conseils d’experts pour vous aider à :
- Repérer les tendances émergentes dès leur apparition
- Anticiper les événements susceptibles d’impacter votre réputation
- Créer des messages pertinents et bien ciblés
- Prendre des décisions stratégiques basées sur des données
- Choisir le moment idéal pour vos lancements
Téléchargez-le dès maintenant
Témoignages client
Étude de cas : Une banque révolutionne la diffusion de ses communications grâce à un outil de planification dédié
Découvrez comment une grande banque britannique a simplifié sa stratégie de communication et amplifié l’impact de son earned media grâce à une base de données de planification proactive.
Lire l’étude de cas
Étude de cas : Hart Inc. utilise le social listening pour gérer les crises RP, affiner son contenu et repérer les influenceurs
Découvrez comment le social listening a permis à Hart Inc. de renforcer sa planification stratégique avec des insights consommateurs en temps réel, transformant les données en actions concrètes.
Lire l’étude de casRessources à ne pas manquer
Webinar
Comment anticiper et être proactif dans sa communication avec les médias ?
Guide
5 étapes pour réussir son Horizon Scanning et anticiper l’avenir
Blog
8 étapes essentielles pour maîtriser votre planification RP & Marketing en 2025
“”
“En tant qu’entreprise, nous avons rencontré de nombreux défis en matière de communication, mais l’équipe de Forward Planning a immédiatement compris nos besoins en planification et a su élaborer une solution sur mesure pour nous. Je ne sais pas si une autre organisation aurait pu atteindre un tel niveau de réussite pour une entreprise comme la nôtre.”
Corporate Affairs & Strategic Planning Lead
Pour ISS World Services, il était crucial de trouver un outil RP offrant une solution globale, simple d’utilisation et économique. PR Manager a parfaitement répondu à nos attentes et s’est imposé comme la meilleure solution sur le marché.
Director of External Communications, ISS World Service
Prêt à planifier votre succès pour 2025 ?
Trouvons ensemble la meilleure solution pour votre stratégie.
Contactez-nous dès aujourd’hui et commencez à planifier avec plus d’efficacité!
Team
Onclusive
Baromètre de l’actualité UBM: Top des sujets les plus médiatisés en 2024
L’année 2024 a été marquée par une actualité intense, où certains sujets ont dominé l’espace médiatique et structuré les débats publics. Avec notre baromètre de l’actualité UBM, nous vous proposons un regard unique sur ces tendances.
Référent depuis 2000, l’UBM (pour Unité de Bruit Média) mesure l’impact médiatique des thèmes, des entreprises et des personnalités sur un panel de 120 sources représentatives des médias leaders en audience en France. Ce corpus englobe les supports les plus puissants de la presse papier et online, ainsi que les tranches horaires TV et radio qui génèrent le plus de contacts. Grâce à cette approche, l’UBM permet de quantifier l’intensité de la pression médiatique et de suivre ses évolutions en temps réel. Avec 100 UBM, il correspond à une exposition de chaque Français de 15 ans et plus à une page ou une minute d’information sur le sujet.
Après une année 2023 marquée par une actualité particulièrement anxiogène, l’année 2024 s’est distinguée en France par deux séquences médiatiques majeures : les Jeux olympiques et les élections législatives. Dans un contexte marqué par une fatigue généralisée envers l’actualité, ces événements ont largement dominé l’espace médiatique, reléguant notamment les enjeux environnementaux au second plan, selon nos données UBM.
Quels ont été les 10 sujets qui ont dominé l’actualité en 2024 ? Quels enseignements en tirer sur les grandes tendances médiatiques de l’année ?
Découvrez les résultats complets du Baromètre de l’actualité UBM 2024
Team
Onclusive