Livres blancs
Construire sa réputation de marque à l’ère du greenwashing
La protection de l’environnement est devenue un élément central des stratégies des organisations, des plans de communication et du paysage médiatique. Les marques sont soumises à une pression croissante pour communiquer publiquement l’impact environnemental qu’elles ont sur la planète et leurs populations.
Mais comme le montre notre récente analyse de données, la médiatisation et les conversations sociales sur le sujet augmentent chaque année, ce qui contribue à rendre les professionnels des relations publiques et de la communication plus soucieux de communiquer de manière adéquate leurs objectifs et initiatives en matière de protection de l’environnement.
La question clé que se posent les dirigeants et les équipes de communication est donc la suivante : comment parler de nos plans et initiatives en matière de protection de l’environnement sans être d’emblée soupçonnés de pratique trompeuse ou d’allégations mensongères ?
Ce livre blanc s’adresse à tous les professionnels de la communication. Vous y découvrirez :
- Comment le traitement du greenwashing dans les médias et les conversations sociales sur le sujet évoluent – avec notre dernière analyse media
- Le paysage changeant du développement durable en entreprise et comment comment cela a eu un impact sur le métier de communicant.
- Les bonnes pratiques pour vous aider à communiquer avec succès dans ce domaine et à bâtir une solide réputation à l’heure où le greenwashing est de plus en plus critiqué.
Team
Onclusive
Voix des patients et entreprises pharmaceutiques sur les réseaux sociaux
Découvrez l’analyse des experts de Digimind sur les conversations sociales autour des médicaments et la communication des entreprises pharmaceutiques sur les médias sociaux.
Après avoir lu cette étude, vous en saurez plus notamment sur :
- Les laboratoires et les médicaments les plus cités par les patients
- Le parcours du patient et consommateur sur les médias sociaux et forums
- Les thèmes de conversations : pathologies, effets secondaires, traitements…
- Les thèmes favoris des médias, les crises et sujets sensibles.
- Les entreprises pharmaceutiques les plus performantes sur les médias sociaux (communautés, interactions)
- Les contenus des laboratoires qui inspirent et qui engagent
Team
Onclusive
L’énergie au centre de toutes les attentions
Ce nouveau livre blanc a été élaboré à partir d’analyses médias et de contributions de nos clients en Europe. Ensemble, nous examinons comment les professionnels de la communication et des relations publiques du secteur énergétique peuvent protéger et améliorer efficacement la réputation de leur marque ou de leur organisation.
Dans un contexte d’urgence climatique mais aussi de crise énergétique en lien avec la guerre en Ukraine, comment communiquer avec ses parties prenantes et se préparer à l’inévitable et persistant feu des projecteurs des médias ?
Team
Onclusive
GUIDE : Optimisez votre veille des risques géopolitiques
La veille des risques géopolitiques est certainement l’un des processus de veille stratégique les plus complets compte tenu de l’étendue des sujets potentiels à surveiller et à analyser.
A la croisée des risques géostratégiques, socio-politiques, légaux, réglementaires mais aussi sanitaires et criminels, la surveillance et l’anticipation de ces risques nécessitent des objectifs et axes de veille clairs. Il faudra aussi au préalable avoir une vision précise des risques potentiels auxquels peut être confrontée votre organisation ainsi que des sources à monitorer.
C’est pourquoi, à partir des témoignages et pratiques de nos clients, les experts de Digimind ont imaginé ce guide, à destination des Risk managers, responsables sûreté et sécurité, intelligence économique mais aussi de tous ceux qui ont à mettre en place tout ou partie d’une surveillance de ce type de risques sur le web : responsable RP, communication, social media, veille, market intelligence…
Il vise à vous faciliter l’initiation ou l’optimisation de
votre veille des risques géopolitiques.
Team
Onclusive
Comment le Earned Media Influence le Comportement des Consommateurs : Une Analyse Quantitative
- l’autorité de la publication
- la pertinence de la retombée
- l’engagement qu’elle génère
- sa tonalité
Team
Onclusive
Vivatech : un retour gagnant pour 2022
Le grand retour en présentiel du plus grand salon de la tech en Europe a généré une médiatisation significative, mettant en scène non seulement de grandes entreprises, mais également de nombreuses start-up prometteuses. Chaque Français de 15 ans et plus a été potentiellement exposé à l’actualité du salon au moins une fois dans les médias français entre le 14 et le 21 juin 2022.
- Quels principaux sujets ont attiré l’attention des médias cette année ? sur quels supports ?
- Meta, La Poste, Renault, Publicis… Quel a été l’impact médiatique de chaque grande marque présente sur le salon et avec quels sujets ? Lesquelles ont été les plus exposées ?
Téléchargez notre étude sur l’exposition média du salon VivaTech, réalisée à partir de la base média Presse et Web d’Onclusive. L’ensemble des retombées presse et web françaises parues du 01/01/2022 au 15/05/2022 sont prises en compte.
À noter :
L’impact est un indicateur d’exposition RP évaluant le nombre de contacts généré par une retombée média. Il est calculé à partir de l’audience moyenne de chaque support et de l’espace rédactionnel.
Team
Onclusive
Métavers et NFT, nouvelles coqueluches tech des médias français
Encore peu connus du grand public l’an dernier, métavers et NFT connaissent une ascension fulgurante dans les médias. A eux deux, ces nouveaux eldorados enregistrent un impact colossal : un Français de 15 ans et plus y a été potentiellement exposé en moyenne 31 fois dans les médias français entre le 1er janvier et le 15 mai 2022.
L’engouement des marques y est indéniable, avec de nombreux investissements, événements et collaborations ces derniers mois. Nike, Ubisoft, Carrefour, Gucci et Adidas tirent le mieux leur épingle du jeu sur la scène médiatique : hors plateformes et acteurs tech spécialisés, les 5 groupes y sont les plus souvent associés par les médias.
Pour plus d’informations sur la médiatisation des métavers et NFT, téléchargez l’Etude Flash en complétant le formulaire ci-dessous !
Nos Etudes Flash présentent les éléments clés de votre médiatisation sous format synthétique. Pour en savoir plus, ou pour une analyse plus approfondie sur les métavers et NFT, contactez-nous
Marine Dalbard
Chargée d’études media