Relazioni pubbliche, comunicazione e marketing

Rapporto sulle tendenze 2027: PR, comunicazione e marketing

I leader vogliono prove concrete del valore generato. Allo stesso tempo, il confine tra PR e marketing si fa sempre più sottile e l’intelligenza artificiale sta cambiando il modo in cui il pubblico scopre i marchi. Abbiamo chiesto a oltre 250 professionisti delle PR, della comunicazione e del marketing in 13 mercati cosa ci aspetta nel 2027. Il rapporto raccoglie le loro risposte e offre consigli pratici per l’anno a venire.

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Più della metà

dei professionisti delle PR e del marketing indica la difficoltà di collegare il proprio lavoro al fatturato tra le principali sfide del 2027.

Il 45%

dei professionisti del marketing considera l’adattamento alla ricerca basata sull’IA come la priorità principale per il 2027.

3 su 4

concordano sul fatto che nel 2027 le PR dovrebbero occuparsi anche della visibilità dei marchi nei sistemi basati sull’IA. Solo il 22% prevede che sarà così.

1 su 2

ritiene che nel 2027 gli assistenti basati sull’IA saranno tra le tre principali fonti di influenza sulla reputazione dei marchi.

2 volte

Il timore che i contenuti generati dall’IA possano avere effetti negativi è più che raddoppiato tra i professionisti delle PR rispetto allo scorso anno.

Il 49%

dei professionisti indica lo storytelling tra le competenze chiave per il 2027. Segue a breve distanza la padronanza dell’IA (46%).

Cosa contiene il rapporto

Priorità e sfide per il 2027: Confronta le priorità di PR e marketing, scopri perché il fatturato è la sfida più ardua per entrambi i settori e cosa è cambiato rispetto allo scorso anno.
L’impatto dell’IA sulla reputazione: Scopri come l’IA sta cambiando il modo in cui il pubblico scopre i marchi e chi, secondo i professionisti, controllerà la visibilità legata all’IA.
Relazioni con i media e rischio: Scopri quali pressioni gravano sulla copertura mediatica organica e quali minacce alla reputazione prevedono i professionisti per il 2027.
Dati di riferimento e prossimi passi: Scopri come si posiziona il tuo team in base al livello professionale, al tipo di organizzazione e al mercato. Troverai anche una lista di controllo per l’anno a venire.

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