Reputationsmanagement
Wie ticken Journalisten? Die Grundregeln für erfolgreiche Medienarbeit.
Angesichts der Verkleinerung von Redaktionen, neuer Technologien und künstlicher Intelligenz, die die Zukunft des Geschichtenerzählens prägen, und sich ständig weiterentwickelnder Social-Media-Plattformen, an die man sich anpassen muss, verändert sich die Welt des Journalismus. Das bedeutet, dass Journalist:innen weniger Geduld als je zuvor für PR-Pitches haben, die nicht direkt ins Schwarze treffen, oder für Media Relations-Teams, die nicht auf ihre unmittelbaren Bedürfnisse eingehen.
Die gute Nachricht ist jedoch, dass die große Mehrheit der Journalist:innen immer noch den Wert von PR erkennt. Das derzeitige Medienklima bietet eine Fülle von Möglichkeiten für diejenigen, die die Grundsätze des Geschichtenerzählens mit Nachrichtenwert verstehen und sich darauf verlassen können, dass sie zeitnahe und genaue Informationen liefern.
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So kommen Sie einer PR-Krise zuvor: 7 Best Practices für Social Listening
In den sozialen Medien können sich Gespräche und Meinungen wie ein Lauffeuer verbreiten. Ein einziger Vorfall kann sich innerhalb von Minuten als schädlich für eine Marke erweisen – nicht nur in Bezug auf die Markenwahrnehmung, sondern auch auf den Umsatz – und noch Jahre später in Erinnerung bleiben. Eine moderne PR-Krise ist heute noch schwieriger zu bewältigen, da sich die Kommunikationskanäle weiterentwickelt und verändert haben.
Mit intelligenter Social Listening-Technologie haben PR-, Kommunikations- und Krisenmanagement-Teams die Werkzeuge, die sie brauchen, um zu verstehen, wer über ihre Marken spricht, was sie sagen, wo sie es sagen und welche Stimmung dahinter steckt. Mit diesem Wissen können Marken eine potenzielle Krise verstehen, ihr zuvorkommen und handeln, bevor sie an Fahrt gewinnt.
In unserem Leitfaden erfahren Sie folgende 7 Best Practices für Social Listening:
#1: Identifizieren und monitoren Sie potenzielle Quellen und Stakeholder – einschließlich der Unternehmensführung
#2: Monitoren & vergleichen Sie branchenübergreifend
#3: Definieren Sie KPIs & setzen individuelle Alerts auf
#4: Legen Sie fest, wie und wie häufig Ergebnisse, einschließlich KPIs, dargestellt werden sollen
#5: Bewerten Sie den Schweregrad Ihrer Markenkrise
#6: Messen Sie die Auswirkung einer Krise auf: Earned Media, Owned Media & Google Search
#7: Analysieren Sie die Daten & teilen Sie die Informationen
Außerdem erhalten Sie Insights darüber, wie Social Listening unseren Kunden geholfen hat, in potenziellen Krisensituationen zu reagieren.
Laden Sie jetzt den Leitfaden So kommen Sie einer PR-Krise zuvor: 7 Best Practices für Social Listening herunter, um Ihre Marken vor jeder neuen Krise zu schützen.
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Onclusive
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Onclusive
CEO Index
Die immer größere mediale Präsenz der CEOs, die hinter den größten Marken der Welt stehen, führt dazu, dass alles, was sie sagen und wie sie sich verhalten, nicht nur die öffentliche Wahrnehmung ihrer Person bestimmt, sondern auch die Reputation der Unternehmen, die sie leiten.
Da das Interesse an globalen Wirtschaftsführern so groß ist wie nie zuvor, hat Onclusive den CEO Index ins Leben gerufen: ein Dashboard, das die Medienberichterstattung über die weltweit führenden CEOs der größten börsennotierten Unternehmen in den USA und Europa misst, analysiert und vergleicht.
In unserem ersten CEO-Index-Quartalsbericht gehen wir der Frage nach, wer im Jahr 2023 bisher die größte Medienwirkung erzielt hat.
Sie erfahren:
- In welchen Branchen und Ländern medial am meisten über die CEOs berichtet wurde?
- Welche Medien in welchen Ländern am meisten zu Wort kamen?
- Welche Themen im Zusammenhang mit CEOs am häufigsten diskutiert wurden?
- Welche CEOs auf globaler und nationaler Ebene den größten Einfluss haben?
- Wie die CEOs im Energiesektor abschnitten?
- Welche CEOs den größten Einfluss in Bezug auf das Thema Leadership hatten?
Dies gibt einen interessanten Überblick über die globale CEO-Landschaft in den ersten drei Monaten des Jahres 2023 und zeigt, wer in jeder Branche, jedem Markt und auf globaler Ebene den größten Einfluss hat.
Laden Sie hier unseren Report runter und erfahren Sie, wie die größten Namen in Ihrer Branche abschneiden und was Sie tun können, um das Profil Ihres CEOs und Ihrer Marke zu schärfen.
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Onclusive
Annika Zülich
Marketing, Onclusive Germany
Media Impact Score – Messen Sie den wahren Wert Ihrer PR-Arbeit
In einer zunehmend digitalen und kanalübergreifenden Medienlandschaft wird es immer schwieriger, den Wert von Earned Media Aktivitäten zu quantifizieren, um Ihren Beitrag zum Unternehmen zu rechtfertigen.
Die alte Metrik des Werbewertäquivalents (AVE) wurde für Printmedien entwickelt und ist daher für die Messung digitaler Medien nicht optimal.
Die heutige Medienlandschaft erfordert skalierbare, nachhaltige und kanalunabhängige Medienmessverfahren.
Der Media Impact Score von Onclusive wird pro Artikel berechnet und berücksichtigt Faktoren wie Prominenz, Sentiment und Publikumsreichweite. Er ermöglicht es Ihnen, Erfolg und Leistung zu messen, entweder auf Kampagnen- oder auf Unternehmensebene.
Die Vorteile des MIS:
- Er misst den Wert der Berichterstattung
- Er aggregiert eine Vielzahl von Kennzahlen zu einem Score pro Artikel
- Er ist unabhängig von externen Einflussfaktoren
- Er bleibt über lange Zeiträume konsistent
- Er ermöglicht Vergleichbarkeit zwischen den Märkten
- Entwicklungen in der Pressearbeit werden durch den Media Impact Score (MIS) sichtbar gemacht
- Er ist unabhängig von der Entwicklung von Anzeigenpreisen oder Auflagenzahlen
Für mehr Informationen zu Onclusives Media Impact Score laden Sie hier unser Factsheet herunter:
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