Whitepapers
¿Qué llama la atención de los periodistas? Cinco consejos para relacionarte con los medios de comunicación
La reducción de las redacciones por la presión del cambio económico y la necesidad de adaptarse a unas plataformas de redes sociales que siguen evolucionando, entre otras, son la causa de que el mundo del periodismo haya vuelto a cambiar de rumbo. En consecuencia, los periodistas muestran una menor tolerancia hacia las propuestas de los profesionales de relaciones públicas que no logran impactar directamente, así como hacia los equipos de relaciones con los medios de comunicación que no satisfacen sus necesidades de manera inmediata.
No obstante, también tenemos buenas noticias, y es que buena parte de ellos todavía aprecia el valor de las relaciones públicas. Además, el clima actual de los medios de comunicación abre un mar de oportunidades para aquellos profesionales que creen con firmeza en la narración de historias valiosas, y que son capaces de proporcionar la información necesaria y precisa en el momento adecuado. En otras palabras, si te esfuerzas por hacerles la vida más fácil a los periodistas, lograrás establecer con ellos una relación que os beneficiará a ambos, el sueño de cualquier profesional de las relaciones públicas.
Más información en esta guía.
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Reporte CEO Index Q2 2023
Descubre el rendimiento mediático de los principales CEOs de EE.UU. y Europa. Nuestro informe trimestral CEO Index identifica a los líderes que están teniendo un mayor impacto mediático y por qué. Su cobertura mediática no sólo afecta a sus marcas personales, sino que también define la percepción que el público tiene de sus empresas, lo que en última instancia repercute en la reputación corporativa.
Los datos de este informe proceden del CEO Index de Onclusive: un dashboard que mide, analiza y compara la cobertura mediática de los principales directores ejecutivos de las mayores empresas cotizadas de Estados Unidos y Europa.
Es importante destacar que el informe de este trimestre arroja luz sobre el panorama mundial de los CEO entre abril y junio de 2023, identificando quién está causando el mayor impacto en cada sector, mercado y a escala mundial.
- En qué sectores y países se habló más de los CEOs en los medios de comunicación.
- De qué temas se habló más en relación con los CEOs.
- Cómo se comportaron las empresas y los CEOs de España en comparación con los demás.
- Qué CEOs tuvieron mayor repercusión a escala mundial y nacional.
- Cuál fue la actuación de los CEOs en el sector de los bienes de consumo.
- Qué CEOs tuvieron un mayor impacto en relación con la «Innovación».
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Onclusive
Redes sociales para RRPP: cómo mejorar tu estrategia con la escucha social
La escucha de las redes sociales se está convirtiendo en una parte esencial de las herramientas de relaciones públicas y comunicación. Sí, es cierto, no es solo para los equipos de marketing. Las marcas con visión de futuro ya están aprovechando las ventajas estratégicas que pueden ofrecer las herramientas de escucha social a la hora de gestionar la reputación de la marca, detectar crisis y optimizar la estrategia de comunicación.
Onclusive y Digimind, que ahora forman parte de la misma empresa, han unido sus fuerzas para arrojar luz sobre el impacto del uso de las redes sociales en su estrategia de relaciones públicas y ofrecerte herramientas mejoradas con IA para ejecutar esa estrategia.
¿Qué pueden hacer las redes sociales para tus relaciones públicas?
- Mostrar cómo los acontecimientos mundiales afectan a tu público (y alteran sus opiniones)
- Ofrecerte valiosos canales para compartir contenidos
- Identificar periodistas y contactos en los medios de comunicación a los que enviar comunicados de prensa
- Prever crisis de relaciones públicas prestando atención a la manera en la que la gente habla de tu marca
- Proporcionar información sobre los distintos públicos de una marca y los factores que influyen en el sentimiento hacia esta
En definitiva, las redes sociales te ayudan a mejorar el impacto de tu actividad de relaciones públicas y comunicación.
Descarga nuestra guía para conocer los datos de las plataformas de medios sociales más populares para las relaciones públicas y aprende a mejorar tu estrategia de comunicación con herramientas de escucha social.
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Onclusive
Reporte CEO Index Q1 2023
Los CEOs de las mayores empresas cotizadas del mundo se han convertido en poderosas marcas personales, sobre todo los que se hacen oír en el ámbito público. Para estos líderes, todo lo que dicen y cómo se comportan no solo define la percepción que el público tiene de ellos, sino también la reputación de las organizaciones que dirigen.
Con el interés en los líderes empresariales mundiales en su punto más alto, Onclusive ha lanzado el CEO Index: un panel que mide, analiza y compara la cobertura mediática ganada sobre los principales CEOs del mundo de las mayores empresas cotizadas de EE.UU. y Europa.
En nuestro primer informe trimestral del CEO Index, analizamos quiénes han tenido el mayor impacto mediático en 2023 hasta la fecha.
Aquí podrás descubrir:
- En qué sectores y países se habló más de los CEO en los medios de comunicación.
- Qué medios de comunicación de qué países tuvieron mayor share of voice.
- Cuáles fueron los temas discutidos en relación a los CEOs.
- Qué CEOs tuvieron el mayor impacto a nivel global y nacional.
- Cómo se desempeñaron los CEOs en el sector Energía y Servicios públicos
- Qué CEOs tuvieron el mayor impacto en relación con el tema Liderazgo
Esto cuenta una historia interesante del panorama global de los CEOs durante los primeros tres meses de 2023; identificando quiénes están teniendo el mayor impacto en cada sector, mercado y a nivel global.
Descarga el reporte para entender qué impulsa el compromiso, cómo están desempeñándose los nombres más importantes en tu sector y cómo podrías hacer lo mismo para maximizar y mejorar el perfil de tu CEO y marca.
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Onclusive
Informe Sostenibilidad 2022
Comprendemos que la sostenibilidad es crucial para que una empresa tenga éxito y mantenga su reputación en el mercado actual. En nuestro más reciente informe, «Construyendo la reputación de marca evitando el riesgo de greenwashing», hablamos sobre el fenómeno del greenwashing y cómo las empresas que no cumplen con sus promesas de sostenibilidad pueden perjudicar su reputación.
Siendo así, hemos llevado a cabo un análisis exhaustivo de las noticias y conversaciones online para ofrecer una visión completa y actualizada de las medidas que están adoptando las empresas para promover el desarrollo sostenible.
En este informe, tendrás la oportunidad de aprender acerca de:
- Las prácticas sostenibles implementadas en 2022 por empresas en distintos sectores, y cómo se han reflejado estas acciones en los medios de comunicación.
- Un análisis sobre la autenticidad y percepción de estas medidas en relación con el desarrollo sostenible.
- La importancia de medir los resultados de estas acciones y analizar la opinión pública.
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Onclusive
Construir la reputación de marca evitando el riesgo de greenwashing
La sostenibilidad medioambiental se ha convertido en un elemento central de la planificación empresarial, la estrategia de comunicación y el panorama mediático. Las marcas están sometidas a una presión cada vez mayor para que comuniquen públicamente el impacto medioambiental que tienen sobre el planeta y las personas. Pero, como muestra nuestro reciente análisis de datos, el debate y el escrutinio público y mediático sobre este tema aumenta cada año, lo que pone nerviosos a los profesionales de las relaciones públicas y la comunicación sobre cómo comunicar sus objetivos e iniciativas de sostenibilidad medioambiental.
Una pregunta clave que se hacen los directivos y sus equipos de comunicación es: ¿cómo podemos hablar de nuestros planes e iniciativas medioambientales sin caer en el greenwashing?
Si eres un profesional de la comunicación, este whitepaper es para ti. En él descubrirás:
- Cómo está evolucionando el debate sobre el greenwashing con nuestro último análisis de los medios de comunicación.
- El cambiante panorama de la sostenibilidad medioambiental corporativa y cómo ha afectado a sus funciones como profesionales de la comunicación.
- Las mejores prácticas, para así ayudarte a comunicar con éxito la sostenibilidad medioambiental de tu marca y conseguir una sólida reputación en una época donde el greenwashing está en el punto de mira.
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Onclusive
Los directivos necesitan ver la comunicación como un motor de crecimiento del negocio
Es una nueva era para la comunicación y el marketing. La digitalización, la reducción de los medios de comunicación tradicionales y el creciente número de plataformas de medios sociales, influencers y blogueros han creado cambios importantes en nuestra forma de actuar. Al mismo tiempo, los consumidores de hoy en día esperan experiencias fluidas y coherentes de las marcas que eligen para comprar y a las que son fieles.
Por tanto, ahora más que nunca, es necesaria una mayor colaboración entre el marketing y la comunicación para crear y hacer consistentes los mensajes de la marca y la experiencia del cliente. Sin embargo, la comunicación sigue luchando con la incertidumbre en torno a la medición de su valor y la integración de estas mediciones con las de otras áreas de negocio como el marketing.
Descárgate nuestro artículo «Measuring up to Marketing» para obtener información valiosa sobre cómo las mejores prácticas de marketing pueden ayudar a revalorizar la comunicación dentro de la organización y alinearse con los objetivos empresariales.
Héctor Linares
General Manager, Spain