Whitepapers
Reporte CEO Index Q1 2023
Los CEOs de las mayores empresas cotizadas del mundo se han convertido en poderosas marcas personales, sobre todo los que se hacen oír en el ámbito público. Para estos líderes, todo lo que dicen y cómo se comportan no solo define la percepción que el público tiene de ellos, sino también la reputación de las organizaciones que dirigen.
Con el interés en los líderes empresariales mundiales en su punto más alto, Onclusive ha lanzado el CEO Index: un panel que mide, analiza y compara la cobertura mediática ganada sobre los principales CEOs del mundo de las mayores empresas cotizadas de EE.UU. y Europa.
En nuestro primer informe trimestral del CEO Index, analizamos quiénes han tenido el mayor impacto mediático en 2023 hasta la fecha.
Aquí podrás descubrir:
- En qué sectores y países se habló más de los CEO en los medios de comunicación.
- Qué medios de comunicación de qué países tuvieron mayor share of voice.
- Cuáles fueron los temas discutidos en relación a los CEOs.
- Qué CEOs tuvieron el mayor impacto a nivel global y nacional.
- Cómo se desempeñaron los CEOs en el sector Energía y Servicios públicos
- Qué CEOs tuvieron el mayor impacto en relación con el tema Liderazgo
Esto cuenta una historia interesante del panorama global de los CEOs durante los primeros tres meses de 2023; identificando quiénes están teniendo el mayor impacto en cada sector, mercado y a nivel global.
Descarga el reporte para entender qué impulsa el compromiso, cómo están desempeñándose los nombres más importantes en tu sector y cómo podrías hacer lo mismo para maximizar y mejorar el perfil de tu CEO y marca.
Team
Onclusive
Informe Sostenibilidad 2022
Comprendemos que la sostenibilidad es crucial para que una empresa tenga éxito y mantenga su reputación en el mercado actual. En nuestro más reciente informe, «Construyendo la reputación de marca evitando el riesgo de greenwashing», hablamos sobre el fenómeno del greenwashing y cómo las empresas que no cumplen con sus promesas de sostenibilidad pueden perjudicar su reputación.
Siendo así, hemos llevado a cabo un análisis exhaustivo de las noticias y conversaciones online para ofrecer una visión completa y actualizada de las medidas que están adoptando las empresas para promover el desarrollo sostenible.
En este informe, tendrás la oportunidad de aprender acerca de:
- Las prácticas sostenibles implementadas en 2022 por empresas en distintos sectores, y cómo se han reflejado estas acciones en los medios de comunicación.
- Un análisis sobre la autenticidad y percepción de estas medidas en relación con el desarrollo sostenible.
- La importancia de medir los resultados de estas acciones y analizar la opinión pública.
Team
Onclusive
Construir la reputación de marca evitando el riesgo de greenwashing
La sostenibilidad medioambiental se ha convertido en un elemento central de la planificación empresarial, la estrategia de comunicación y el panorama mediático. Las marcas están sometidas a una presión cada vez mayor para que comuniquen públicamente el impacto medioambiental que tienen sobre el planeta y las personas. Pero, como muestra nuestro reciente análisis de datos, el debate y el escrutinio público y mediático sobre este tema aumenta cada año, lo que pone nerviosos a los profesionales de las relaciones públicas y la comunicación sobre cómo comunicar sus objetivos e iniciativas de sostenibilidad medioambiental.
Una pregunta clave que se hacen los directivos y sus equipos de comunicación es: ¿cómo podemos hablar de nuestros planes e iniciativas medioambientales sin caer en el greenwashing?
Si eres un profesional de la comunicación, este whitepaper es para ti. En él descubrirás:
- Cómo está evolucionando el debate sobre el greenwashing con nuestro último análisis de los medios de comunicación.
- El cambiante panorama de la sostenibilidad medioambiental corporativa y cómo ha afectado a sus funciones como profesionales de la comunicación.
- Las mejores prácticas, para así ayudarte a comunicar con éxito la sostenibilidad medioambiental de tu marca y conseguir una sólida reputación en una época donde el greenwashing está en el punto de mira.
Team
Onclusive
Los directivos necesitan ver la comunicación como un motor de crecimiento del negocio
Es una nueva era para la comunicación y el marketing. La digitalización, la reducción de los medios de comunicación tradicionales y el creciente número de plataformas de medios sociales, influencers y blogueros han creado cambios importantes en nuestra forma de actuar. Al mismo tiempo, los consumidores de hoy en día esperan experiencias fluidas y coherentes de las marcas que eligen para comprar y a las que son fieles.
Por tanto, ahora más que nunca, es necesaria una mayor colaboración entre el marketing y la comunicación para crear y hacer consistentes los mensajes de la marca y la experiencia del cliente. Sin embargo, la comunicación sigue luchando con la incertidumbre en torno a la medición de su valor y la integración de estas mediciones con las de otras áreas de negocio como el marketing.
Descárgate nuestro artículo «Measuring up to Marketing» para obtener información valiosa sobre cómo las mejores prácticas de marketing pueden ayudar a revalorizar la comunicación dentro de la organización y alinearse con los objetivos empresariales.
Héctor Linares
General Manager, Spain
Cómo influyen los medios ganados en el comportamiento del consumidor: un análisis cuantitativo
En este informe, descubrirás algunas características de los medios ganados a tener en cuenta:
- Autoridad de la publicación
- Relevancia para la marca
- Compromiso con la marca
- Opiniones de la marca
….nos ayudarán a saber si un artículo en medios online lleva a los consumidores a visitar la página web de una empresa y, lo que es más importante, les lleva a realizar cualquier acciones en ella: el «Santo Grial» de la medición de las acciones de comunicación y relaciones púnlicas. Nos han sorprendido algunas de las conclusiones, ¡y creemos que a ti también!
Este estudio, el primero de este tipo, se basa en un análisis de más de 100.000 artículos publicados en medioen 2021 que mencionan marcas B2B y B2C en distintos tipos de sectores.
Descarga el informe y descubre las conclusiones e insights que te ayudarán a optimizar tu estrategia de comunicación y relaciones públicas y demostrar su valor para el negocio.
Héctor Linares
General Manager, Spain
Las iniciativas sostenibles de las empresas en 2022: ¿cómo se están reflejando en medios?
La sostenibilidad ha pasado de ser una mera estrategia de posicionamiento a convertirse en una parte insustituible del core de las organizaciones. Y medir el impacto reputacional que tienen los contenidos relacionados con acciones a favor del desarrollo sostenible en medios de comunicación en cada grupo de interés de una empresa y sus competidores es clave para asegurar que tus stakeholders están recibiendo los mensajes que esperan de ti de la manera que están demandando.
Accede a todos los datos rellenando el formulario situado al final de la página.
En esta infografía, incluimos:
- Los sectores que acumulan más noticias sobre sostenibilidad relacionadas con acciones de marcas de dichas industrias
- Las marcas que destacan en cada sector por la comunicación de sus acciones a favor de los ODS
- Las acciones con mayor cobertura mediática en el primer cuatrimestre de 2022
¡Y mucho más!
Diego Bernabé
Head of Insights, Onclusive
Conoce tu reputación global midiendo la percepción de los distintos stakeholders sobre tu empresa
Como uno de los principales patrocinadores de AMEC 2022, el evento anual más importante a nivel global sobre medición de la comunicación, presentamos el caso de éxito de Aviva, que acudió a nosotros con el objetivo de:
- Convertirse en la marca de referencia de su sector
- Obtener insights en profundidad sobre los resultados de su estrategia de comunicación
- Construir una reputación sólida, no solo generar contenido relevante
Gracias a nuestros análisis en profundidad, aportamos insights útiles a Aviva para optimizar su estrategia y, de esta forma, consiguió una percepción positiva entre sus principales stakeholders y ser referente en su mercado.
Accede al caso de éxito completo a través del formulario situado abajo
Una visión completa de tu percepción en cada uno de los stakeholders más relevantes para ti
Con nuestra solución Stakeholders Insights…
- Obtén una visión general de la percepción que tienen de tu empresa
- Analiza cómo aterrizan en los distintos grupos de interés tus acciones de comunicación
- Evalúa el impacto que tienen para impulsar o mitigar las oportunidades y amenazas para tu reputación global
Diego Bernabé
Head of Insights, Onclusive