Cuatro capitales. Una temporada. Treinta millones de menciones.
Entre el 9 de septiembre y el 7 de octubre de 2026, Onclusive ha seguido la totalidad de las conversaciones generadas por las Fashion Weeks SS27 en Nueva York, Londres, Milán y París. El estudio cruza los medios tradicionales y las redes sociales para analizar 418 marcas, 1.070 celebridades y embajadores, y más de 4.500 hashtags.
Lo que el informe destaca
- Por qué Dior captó el 21,5 % de la cuota de conversación social mundial de las marcas, y cómo su pico del 29 de septiembre redefinió la escala de volúmenes en París.
- Cómo los talentos tailandeses han concentrado, una vez más, lo esencial de la conversación social europea, con Lingling Kwong sola con un 18,75 % de la cuota de conversación de celebridades.
- El mecanismo de amplificación multiciudad: cómo la presencia cruzada (Calvin Klein + Dior, Tod’s + Miu Miu, Diesel + Yohji Yamamoto) transformó a ciertos embajadores en motores de volumen acumulado.
- La brecha de percepción entre redes sociales y medios digitales: solo un pequeño número de nombres figura en ambos Top 30 (Lisa ลลิสา มโนบาล, en el puesto 20 en redes sociales y 8.º en noticias digitales; NYFW/PFW – Bvlgari/Louis Vuitton). Los talentos asiáticos que dominan la conversación social se mantienen ampliamente ausentes de la clasificación de noticias.
- El techo de volumen londinense: Burberry dominó su semana (55 % de la cuota de conversación local) pero casi desaparece de la clasificación agregada de las cuatro ciudades.
- La geografía de los picos: Calvin Klein el 11 de septiembre, Burberry el 21, el trío Gucci-Moschino-Tod’s el 25, Dior el 29 y Chanel el 5 de octubre.
- Lo que los hashtags revelan sobre las alianzas marca × celebridad más eficaces, desde el grupo Lingling/Orm en Dior hasta el dúo Tle/Firstone en Moschino.
A quién va dirigido este informe
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Equipos de RR. PP. y comunicación que diseñan las estrategias de embajadores para la siguiente temporada.
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Direcciones de marketing e inteligencia competitiva que monitorean la cuota de conversación en el sector del lujo.
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Responsables de redes sociales que gestionan un seguimiento multilingüe y multiescritura durante las Fashion Weeks.
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Consultores y agencias que asesoran a las firmas en sus ecosistemas de celebridades.