Quatre capitales. Une saison. Trente millions de mentions.
Entre le 9 septembre et le 7 octobre 2026, Onclusive a suivi l’intégralité des conversations générées par les Fashion Weeks SS27 à New York, Londres, Milan et Paris. L’étude croise les médias traditionnels et les réseaux sociaux pour analyser 418 marques, 1 070 célébrités et ambassadeurs, et plus de 4 500 hashtags.
Ce que le rapport met en lumière
- Pourquoi Dior a capté 21,5 % de la part de voix sociale mondiale des marques, et comment son pic du 29 septembre a redéfini l’échelle des volumes à Paris.
- Comment les talents thaïlandais ont, une fois encore, concentré l’essentiel de la conversation sociale européenne, avec Lingling Kwong seule à 18,75 % de la part de voix célébrités.
- Le mécanisme d’amplification multi-villes : comment des présences croisées (Calvin Klein + Dior, Tod’s + Miu Miu, Diesel + Yohji Yamamoto) ont transformé certains ambassadeurs en moteurs de volume cumulé.
- L’écart de perception entre social et médias digitaux : seul un petit nombre de noms figurent dans les deux Top 30 – Lisa ลลิสา มโนบาล (20e sur les réseaux sociaux, 8e dans les news digitales ; NYFW/PFW – Bvlgari/Louis Vuitton). Les talents asiatiques qui dominent la conversation sociale restent largement absents du classement news.
- Le plafond de volume londonien : Burberry a dominé sa semaine (55 % de part de voix locale) mais disparaît presque du classement agrégé des quatre villes.
- La géographie des pics : Calvin Klein le 11 septembre, Burberry le 21, le trio Gucci-Moschino-Tod’s le 25, Dior le 29 et Chanel le 5 octobre.
- Ce que les hashtags révèlent sur les alliances marque × célébrité les plus performantes, du cluster Lingling/Orm chez Dior au duo Tle/Firstone chez Moschino.
À qui ce rapport est destiné
- Équipes RP et communication qui construisent les stratégies d’ambassadeurs pour la saison suivante.
- Directions marketing et intelligence concurrentielle qui suivent la part de voix dans le luxe.
- Responsables social media qui pilotent une veille multilingue et multi-scripts pendant les Fashion Weeks.
- Consultants et agences qui accompagnent les maisons sur leurs écosystèmes de célébrités.