Alors que le monde de la mode sort à peine des podiums vibrants de Berlin, Copenhague, Amsterdam et Tokyo cet été, tous les regards se sont tournés vers les « Big 4 » capitales. La première à ouvrir le bal : la Fashion Week de New York (NYFW), véritable cœur battant du style américain, qui s’est tenue du 11 au 16 septembre 2025. Cette édition ne s’est pas contentée de silhouettes audacieuses et de créations innovantes : elle a été un véritable phénomène médiatique, à la fois digital et traditionnel. Dans cet article, nous plongeons dans les chiffres, mettons en lumière les marques, influenceurs et hashtags qui ont dominé les conversations, et explorons ce que ces tendances révèlent de l’évolution du paysage mode.
Points clés de la NYFW 2025
- Visibilité portée par les influenceurs : le succès spectaculaire de Calvin Klein et COS démontre que les partenariats stratégiques avec des influenceurs surpassent désormais les facteurs traditionnels de l’industrie dans la génération d’impact médiatique.
- Influence asiatique : la domination des stars de la K-pop et des célébrités thaïlandaises traduit un déplacement de l’influence mode des icônes occidentales vers les puissances du divertissement asiatique.
- Stratégies régionales ciblées : le focus de COS sur l’Asie du Sud-Est à travers des stars thaïlandaises prouve que des stratégies d’influence adaptées à une région peuvent générer une visibilité mondiale.
- Mobilisation des fans : la puissance des communautés de fans – en particulier dans la K-pop – a permis une amplification organique impossible à reproduire par le marketing traditionnel.
- Écosystèmes de hashtags : les marques performantes ont créé des écosystèmes de hashtags complets reliant célébrités et marques dans plusieurs configurations, maximisant ainsi la découvrabilité.
I. La NYFW en chiffres : une envolée sur toutes les plateformes
Du 10 au 16 septembre, la NYFW a déclenché une vague d’engagement impressionnante.
Sur les réseaux sociaux, l’événement a généré 2,71 millions de mentions provenant de 1,59 million d’auteurs uniques, atteignant une audience totale de 151,7 millions. Le point culminant ? Le défilé Calvin Klein du 12 septembre, qui a propulsé les mentions à leur sommet et démontré comment une seule présentation phare peut embraser la scène mondiale.
Les médias traditionnels n’étaient pas en reste : sur la même période, 17 927 articles et reportages (presse, web, TV, radio) ont disséqué chaque détail de la NYFW.
Ces données, issues des outils avancés de suivi d’Onclusive — Onclusive 360 pour la couverture traditionnelle et Onclusive Social pour le digital — dressent le portrait d’un événement autant mastodonte médiatique que vitrine de style.
Ces chiffres soulignent un changement clé : les médias traditionnels apportent profondeur et analyse, tandis que les plateformes sociales amplifient instantanéité et viralité, créant un écosystème symbiotique où les tendances se propagent à une vitesse fulgurante.
II. Réseaux sociaux : les marques de mode qui ont volé la vedette
Dans l’arène ultra-compétitive de la mode, la part de voix (SOV – share of voice) est reine : elle mesure le degré de domination d’une marque dans les conversations face à ses concurrentes. Parmi les 71 marques présentes à la NYFW, voici le Top 15, classé par part de voix :
| Rang | Marque | Part de voix (%) |
| 1 | Calvin Klein Collection | 69,58 |
| 2 | COS | 19,42 |
| 3 | Coach | 2,90 |
| 4 | Off-White | 2,03 |
| 5 | Alexander Wang | 1,74 |
| 6 | Ralph Lauren | 1,50 |
| 7 | Sergio Hudson | 0,63 |
| 8 | Christian Siriano | 0,43 |
| 9 | Michael Kors | 0,31 |
| 10 | Theophilio | 0,25 |
| 11 | Luar | 0,21 |
| 12 | Khaite | 0,18 |
| 13 | Area | 0,15 |
| 14 | Anna Sui | 0,13 |
| 15 | Tory Burch | 0,11 |
Les 15 marques de mode les plus en vue à la NYFW, classées selon leur part de voix (SOV)
Calvin Klein a quasiment monopolisé les mentions (près de 70 % !), preuve de sa stratégie maîtrisée, probablement dopée par des collaborations de haut vol et des révélations marquantes. COS, marque de luxe accessible, a assuré une solide deuxième place, montrant que l’inclusivité et l’innovation résonnent fortement en ligne. Les vétérans comme Ralph Lauren ou Michael Kors se maintiennent, tandis que des noms émergents comme Theophilio ou Luar insufflent une énergie nouvelle venue de voix diverses.
Ce classement ne se réduit pas à des « vanity metrics » : il reflète le pouls des consommateurs. Les marques en tête sont celles qui maîtrisent l’art de la pertinence culturelle, alliant héritage et hype pour rester incontournables.
III. La puissance des stars : influenceurs et célébrités moteurs du récit
Les Fashion Weeks prospèrent grâce à l’aura des célébrités, et la NYFW 2025 n’a pas dérogé à la règle. Sur 150 influenceurs et stars analysés, voici le Top 15 par part de voix :
| Rang | Nom | Part de voix (%) |
| 1 | Jung Kook | 55,09 |
| 2 | Zee Pruk | 24,60 |
| 3 | Milk Pansa | 7,68 |
| 4 | Caramelo | 1,91 |
| 5 | Cardi B | 1,09 |
| 6 | Olandria Carthen | 1,02 |
| 7 | Kulture | 0,97 |
| 8 | Winter (Aespa) | 0,59 |
| 9 | Britt Lower | 0,57 |
| 10 | Nick Jonas | 0,57 |
| 11 | Nico Parker | 0,57 |
| 12 | Elsa Hosk | 0,55 |
| 13 | Peso Pluma | 0,55 |
| 14 | Solange Knowles | 0,52 |
| 15 | Martha Stewart | 0,44 |
Le Top 15 des influenceurs les plus cités sur les réseaux sociaux pendant la Fashion Week de New York
Jung Kook (BTS) s’est imposé comme la supernova de la NYFW, ses endorsements éclipsant tous les autres et s’alignant directement sur la domination de Calvin Klein. Les stars thaïlandaises Zee Pruk et Milk Pansa ont suivi, confirmant le poids croissant de l’Asie dans les conversations mode mondiales. Des icônes occidentales comme Cardi B ou Solange Knowles ont ajouté une touche de force et d’élégance, tandis que des figures inattendues comme Martha Stewart ont prouvé que le charme intemporel reste un atout indéniable.
Ces chiffres mettent en lumière une démocratisation de l’influence : ce n’est plus seulement l’apanage des A-listers, mais aussi celui de créateurs de niche et de sensations internationales qui redessinent la carte du pouvoir médiatique.
IV: Cartographie des hashtags : les partenariats marque-célébrité dominent
Les hashtags sont l’ADN digital des tendances sociales, et ceux de la NYFW ont été une véritable masterclass en synergie marque-influenceur. Voici le Top 15 par volume d’utilisation :
| Rang | Hashtag | Mentions |
| 1 | #nyfw | 730 701 |
| 2 | #jungkookxcalvinklein | 493 168 |
| 3 | #cosaw25 | 337 569 |
| 4 | #jungkookxnyfw | 334 261 |
| 5 | #costhailand | 329 595 |
| 6 | #cosaw2025xzee | 328 521 |
| 7 | #jungkook | 327 695 |
| 8 | #zeepruk | 199 568 |
| 9 | #jungkookforcalvinklein | 124 053 |
| 10 | #calvinklein | 105 120 |
| 11 | #newyorkfashionweek | 97 356 |
| 12 | #milkpansa | 89 420 |
| 13 | #calvinkleinxmilk | 62 577 |
| 14 | #zunshine | 56 585 |
| 15 | #calvinkleinss26 | 41 541 |
L’éternel #nyfw reste en tête, mais des hybrides comme #jungkookxcalvinklein ont explosé, fusionnant fandom de célébrité et fandom mode. Sept des 15 hashtags les plus utilisés font référence directe au partenariat Jung Kook x Calvin Klein, tandis que quatre autres mettent en avant la collaboration de COS avec les célébrités thaïlandaises Zee Pruk et Milk Pansa.
V. L’effet influenceur : comment Calvin Klein et COS ont dominé la conversation
La visibilité extraordinaire de Calvin Klein et COS — captant à eux deux près de 90 % de toutes les mentions de marques — est le fruit direct de leurs partenariats stratégiques avec des influenceurs. Ce n’était pas une coïncidence, mais une approche soigneusement orchestrée pour maximiser l’impact médiatique de la NYFW.
Calvin Klein & Jung Kook : le partenariat avec le membre de BTS s’est révélé le moteur médiatique le plus puissant de la NYFW 2025. L’apparition de la star mondiale a généré des moments viraux multiples, avec des hashtags comme #jungkookxcalvinklein accumulant près d’un demi-million de mentions. Sa fanbase mondiale s’est mobilisée sur toutes les plateformes pour célébrer son passage sur le podium et les visuels de campagne.
COS & célébrités thaïlandaises : COS a atteint une visibilité sans précédent grâce à sa collaboration stratégique avec Zee Pruk et Milk Pansa. Leur campagne « COS AW25 », spécifiquement tournée vers l’Asie du Sud-Est, a généré des hashtags dédiés comme #cosaw2025xzee, mentionné plus de 328 000 fois. Résultat : COS est passé d’un acteur intermédiaire à la deuxième marque la plus discutée de la NYFW.
Ces partenariats influenceurs ont transformé des défilés qui auraient pu rester classiques en événements médiatiques mondiaux, démontrant qu’un partenariat avec la bonne célébrité peut générer plus d’impact que la couverture mode traditionnelle, voire que les créations elles-mêmes.
VI. Ce que cela signifie : les leçons de la maîtrise de l’impact médiatique de la NYFW
L’empreinte médiatique de la NYFW 2025 — mêlant métriques sociales explosives et couverture traditionnelle robuste — confirme son statut de colosse culturel. La domination écrasante de Calvin Klein et l’attraction gravitationnelle de Jung Kook illustrent à quel point les partenariats stratégiques peuvent éclipser la concurrence. Parallèlement, l’ascension de talents internationaux comme Zee Pruk et Milk Pansa annonce un futur sans frontières, où K-pop, drama thaïlandais et énergie new-yorkaise se croisent.
Pour les marques, la leçon est claire : l’authenticité et la collaboration surpassent l’isolement. Amplifier des voix diverses et capitaliser sur l’instantanéité des moments live génèrent l’engagement en temps réel. Laisser la data guider le récit permet de rester pertinent.
Alors que la mode se prépare à Milan et Paris, la NYFW fixe la barre : en 2025, l’impact ne se mesure plus en mètres de tissu, mais en millions de voix qui résonnent à l’échelle mondiale.
Données issues de Onclusive 360 et Onclusive Social, septembre 2025
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