Le paysage des réseaux sociaux est en train de changer. À la suite des changements très médiatisés survenus chez Twitter (désormais X), les professionnels des médias et des communications s’intéressent de plus près aux plateformes alternatives, en particulier celles qui sont axées sur la transparence, l’ouverture et le contrôle par l’utilisateur. Parmi celles-ci, le réseau social Bluesky se distingue comme un concurrent décentralisé de premier plan.
Ce guide explique ce qu’est Bluesky, comment il fonctionne et ce que son essor signifie pour l’avenir de la communication digitale.
Sommaire
I. Principaux enseignements – Bluesky, c’est quoi ?
II. Qu’est-ce que Bluesky ?
III. Qu’est-ce qui distingue Bluesky ?
IV. Pourquoi Bluesky a-t-il attiré autant d’attention ?
V. Que signifie réellement le terme « décentralisé » ?
VI. Pourquoi certains utilisateurs quittent-ils X pour Bluesky ?
VII. Qui utilise Bluesky ?
VIII. Cas d’utilisation stratégique : Comment les professionnels des communications peuvent utiliser Bluesky aujourd’hui
IX. Diversifier la stratégie en matière de médias sociaux
X. Se préparer à la prochaine vague de migration des plateformes
XI. Les défis de la surveillance des plateformes décentralisées
XII. Quel est l’avenir de Bluesky ?
Ce que cela signifie pour les équipes de marketing et communication
Dernières réflexions sur Bluesky
FAQ rapide : Qu’est-ce que Bluesky ?
I. Principaux faits sur Bluesky
- Bluesky est un réseau social décentralisé construit sur le protocole AT, conçu pour donner aux utilisateurs plus de contrôle sur les données, les flux et la modération.
- Il a été fondé en 2019 par Jack D transformé par Elon Musk.
- Bluesky offre des fonctionnalités uniques telles que des flux personnalisés, la transparence des algorithmes et des outils de modération pilotés par les utilisateurs.
- Sa base d’utilisateurs croît rapidement, avec une adoption précoce forte parmi les journalistes, les technologues et les communautés académiques.
- Pour les équipes de relations publiques et de communication, Bluesky offre des possibilités de niche pour le leadership éclairé, la surveillance de l’audience et l’engagement de la marque.
II. Qu’est-ce que le réseau social Bluesky ?
Selon TechCrunch, « Bluesky est une application sociale décentralisée conceptualisée par l’ancien PDG de Twitter, Jack Dorsey, et développée en parallèle avec Twitter. » Elle met en avant la conception transparente et fédérée du protocole AT et la séparation d’avec X”.
Une plateforme familière avec une philosophie différente
À première vue, le réseau social Bluesky ressemble beaucoup à X. Il propose des messages courts, des réseaux d’adeptes et une ligne de temps défilante. Mais en coulisses, son modèle est fondamentalement différent.
Lancée en 2019 en tant que projet de recherche financé par Twitter, Bluesky a été cofondée par Jack Dorsey pour explorer une expérience sociale contrôlée par l’utilisateur. En 2021, elle est devenue une société indépendante dont le PDG est Jay Graber. En 2024, elle a ouvert ses portes au public pendant une période de fortes turbulences chez Twitter/X.
III. Qu’est-ce qui distingue Bluesky ?
Selon WIRED, Bluesky « prépare une prise de contrôle totale de l’Internet social », reflétant son ambition de remodeler la façon dont les gens communiquent en ligne.
Une présentation familière, de nouvelles fonctionnalités
Bien que le réseau social Bluesky ressemble à X dans son apparence et son fonctionnement, il présente plusieurs nouvelles fonctions conçues pour donner plus de contrôle aux utilisateurs :
- des flux personnalisés qui suivent des sujets ou des thèmes spécifiques
- des algorithmes transparents qui expliquent comment le contenu est classé
- des outils de modération qui permettent aux utilisateurs de contrôler ce qu’ils voient et comment ils interagissent
- une politique consistant à ne pas utiliser le contenu des utilisateurs pour former des modèles d’intelligence artificielle
- une vérification basée sur le domaine, où les individus ou les marques peuvent prouver leur identité en utilisant leurs propres sites web.
Ces caractéristiques reflètent une évolution plus large vers la transparence et la personnalisation.
Bluesky vs X (Twitter)
| Caractéristiques | Bluesky | X (anciennement Twitter) |
| Propriété et gouvernance | Indépendant et décentralisé, basé sur le protocole AT | Centralisé et contrôlé par X Corp (anciennement Twitter) |
| Contrôle des données | Les utilisateurs contrôlent davantage leurs données et leur identité | La gouvernance des données est centralisée au sein de X Corp |
| Transparence des algorithmes | Les utilisateurs peuvent choisir ou créer des flux et des algorithmes personnalisés. | L’algorithme est propriétaire et ne peut pas être personnalisé par les utilisateurs au-delà de quelques options de flux. |
| Modération | Modération par la communauté avec des outils configurés par l’utilisateur | Règles de modération appliquées de manière centralisée par la plateforme |
| Ouverture et innovation | Construit sur un protocole open-source qui encourage l’innovation des tiers | Écosystème fermé avec des intégrations externes limitées |
| Audience et positionnement | Communautés de niche plus petites et en croissance, telles que les journalistes, les technologues et les adeptes de la première heure | Une base d’utilisateurs plus large, plus grand public et plus commercialisée |
IV. Pourquoi le réseau social Bluesky a-t-il attiré autant d’attention ?
L’exode de Twitter
Après le rachat de Twitter par Elon Musk en 2022, la plateforme a connu des changements rapides. Les ajustements apportés à la modération des contenus, au comportement des algorithmes et aux systèmes de vérification ont frustré de nombreux utilisateurs. Parmi leurs préoccupations :
- La réduction de la visibilité des messages organiques
- La baisse de l’engagement des marques et des créateurs
- Les changements de politique imprévisibles et incohérents
En réponse, les utilisateurs ont commencé à chercher des alternatives qui offraient plus de contrôle et de prévisibilité.
Qu’est-ce qui a stimulé la croissance de Bluesky ?
- Les changements sur les plateformes traditionnelles ont poussé les utilisateurs à explorer de nouvelles options.
- Les utilisateurs les plus en vue ont quitté Twitter, incitant leurs communautés à les suivre.
- La couverture médiatique a mis en avant Bluesky comme une alternative prometteuse
- Les groupes ont migré ensemble, créant un élan grâce à une adoption partagée.
Ces événements ont permis au réseau social Bluesky de passer de moins de 100 000 utilisateurs sur invitation à plus de 30 millions d’utilisateurs en février 2025. Son lancement public en février 2024 a été largement couvert par les médias, notamment TechCrunch.
V. Que signifie réellement le terme « décentralisé » ?
Un changement dans le pouvoir des plateformes
Sur les plateformes traditionnelles, une seule entreprise fixe les règles en matière de contenu et de politique. Bluesky, en revanche, est décentralisée, c’est-à-dire que la prise de décision est répartie entre plusieurs entités :
- Les utilisateurs peuvent changer de fournisseur sans perdre leur contenu ou leurs adeptes.
- Le contrôle de la communauté permet d’éviter le verrouillage au niveau de la plateforme
Comment Bluesky utilise le protocole AT
Bluesky fonctionne sur ce que l’on appelle le protocole de transfert authentifié (AT Protocol). Il s’agit d’une base technique conçue pour soutenir les réseaux sociaux décentralisés.
En termes simples, il donne aux utilisateurs plus de contrôle et de flexibilité. Par exemple, les utilisateurs peuvent conserver leurs données lorsqu’ils changent d’application :
- Les utilisateurs peuvent emporter leurs données avec eux s’ils changent d’application.
- Aucune entreprise n’impose à elle seule toutes les règles ou décisions
- Différents services peuvent travailler ensemble, créant ainsi un système plus ouvert.
Cela signifie que les utilisateurs ne sont pas enfermés dans une seule plateforme. Ils peuvent déplacer leurs comptes, personnaliser leur expérience et choisir le fournisseur qu’ils souhaitent utiliser, tout en conservant leurs adeptes et leur contenu. Le protocole est documenté dans sa synthèse technique, qui décrit ses objectifs en matière de fédération et de composabilité.
VI. Pourquoi certains utilisateurs quittent-ils X pour Bluesky ?
Désillusion avec Twitter/X
De nombreux utilisateurs se disent frustrés par
- des politiques de modération incohérentes
- L’évolution des systèmes de vérification
- La diminution du Reach des utilisateurs non payants
Ces problèmes font qu’il est plus difficile pour les créateurs, les marques et les journalistes de maintenir un engagement constant.
Ce que les utilisateurs apprécient chez le réseau social Bluesky
- Transparence algorithmique
- Modération par l’utilisateur
- Meilleur contrôle des flux
Pour les professionnels de la communication, Bluesky offre un accès à un public plus engagé et plus spécialisé dans un environnement moins encombré.
VII. Qui utilise Bluesky ?
Communautés influentes
Bluesky est particulièrement actif parmi :
- Les journalistes des principaux médias
- Les professionnels de la technologie et analystes
- Les universitaires spécialisés dans les médias, les droits numériques et la politique
- Les organisations de défense des droits axées sur la transparence et la gouvernance
Parmi les utilisateurs les plus en vue, on trouve des personnalités du monde politique, du développement des logiciels libres et de la direction d’organisations à but non lucratif. La structure de la plateforme facilite la diffusion de messages provenant de voix vérifiées et pertinentes, sans promotion payante.
Possibilités de relations publiques et de marketing
Avec moins d’utilisateurs et moins de bruit, Bluesky offre un espace précieux pour un engagement précoce. Il peut être plus facile d’établir une crédibilité avec les leaders d’opinion et les communautés de niche alors que la plateforme est encore en pleine croissance.
VIII. Cas d’utilisation stratégique : Comment les professionnels des communications peuvent utiliser Bluesky aujourd’hui
Pour les équipes de relations publiques et de communication, Bluesky est en train de devenir un espace précieux pour la surveillance de l’audience, le leadership éclairé et la détection précoce des problèmes. Sa conception axée sur la communauté en fait un canal de niche utile pour tester les récits et s’engager avec les premiers adeptes influents.
Chez Onclusive, nous analysons des millions de messages de médias sociaux chaque jour sur des plateformes établies et émergentes, y compris Bluesky. Les équipes de communication disposent ainsi d’une perspective unique, basée sur des données, sur la façon dont les conversations démarrent, se propagent et influencent la perception de la marque.
En intégrant le réseau social Bluesky à une stratégie plus large d’écoute sociale et d’engagement, les professionnels des relations publiques peuvent repérer les tendances plus tôt, affiner les messages en temps réel et renforcer les relations avec les communautés qui façonnent souvent les conversations plus larges de l’industrie. Bien que la portée de Bluesky soit encore en croissance, elle offre des possibilités de créneau pour les équipes de relations publiques, de marketing et de communications.
Principaux cas d’utilisation pour les équipes de relations publiques et de communication
- Surveillance de l’audience et collecte d’informations Engagez-vous avec les communautés d’utilisateurs précoces dans le journalisme, la technologie et les universités pour découvrir les problèmes émergents avant qu’ils ne se répandent à plus grande échelle.
- Leadership éclairé et visibilité des dirigeants Utilisez un espace moins encombré pour amplifier les voix des dirigeants et asseoir votre autorité sur des sujets tels que la technologie décentralisée, la gouvernance ou l’éthique de l’IA.
- Relations avec les médias Établissez des liens directs avec les journalistes, partagez des mises à jour opportunes et identifiez des opportunités médiatiques dans un environnement plus intime.
IX. Diversifier la stratégie en matière de médias sociaux
S’appuyer sur une ou deux plateformes traditionnelles présente un risque croissant. Les changements d’algorithmes, de politiques ou de propriétaires peuvent perturber l’engagement.
L’ajout de Bluesky, même de manière légère et exploratoire, réduit la dépendance à l’égard d’un seul service. Cela positionne également les marques comme avant-gardistes et alignées sur la transparence, la vie privée et le contrôle de l’utilisateur.
Commencez par de petites étapes :
- Revendiquer et vérifier un nom de marque
- Suivre les flux de sujets pertinents pour son organisation
- Observer les modèles avant de déployer le contenu
L’inclusion de plateformes telles que Bluesky favorise une plus grande résilience numérique dans un environnement digitale en constante évolution.
X. Se préparer à la prochaine vague de migration des plateformes
Le réseau social Bluesky est peut-être au cœur de l’actualité, mais d’autres plateformes décentralisées et axées sur la communauté sont déjà en train d’émerger. Chacune d’entre elles s’accompagnera de modèles de gouvernance, de normes d’utilisation et de comportements qui lui sont propres.
Pour les équipes de marketing et de communication, cela signifie qu’il faut se préparer à la fragmentation. Les publics sont susceptibles de se répartir sur plusieurs plateformes, ce qui exige de l’agilité, une surveillance multiplateforme et une écoute proactive.
Des plateformes comme Onclusive Social, dotées d’outils de suivi cross-canal, aident les organisations à suivre les mouvements de l’audience en temps réel plutôt que de réagir une fois qu’elle est passée à autre chose.
XI. Les défis de la surveillance des plateformes décentralisées
La surveillance des plateformes décentralisées comme Bluesky est plus complexe que celle des réseaux sociaux traditionnels, car leur ouverture et le contrôle exercé par les utilisateurs rendent les conversations plus difficiles à suivre de manière cohérente.
- Contrairement aux réseaux sociaux traditionnels, où une entreprise contrôle les données et les règles de modération, la structure de Bluesky est répartie entre plusieurs fournisseurs indépendants. Chacun d’entre eux peut utiliser des politiques, des outils et des points d’accès légèrement différents. Il est donc plus difficile d’avoir une vision cohérente et en temps réel de ce qui se passe sur la plateforme.
- La sécurité de la marque peut également être plus difficile à gérer. La modération du contenu n’étant pas centralisée, il est difficile d’appliquer des normes uniformes ou de repérer rapidement les risques émergents. Et comme les données sont davantage distribuées, la découverte de messages pertinents ou le suivi de la diffusion du contenu peut nécessiter plus de travail.
Il est donc essentiel de travailler avec des outils et des partenaires qui comprennent la technologie sous-jacente. Les bonnes intégrations peuvent contribuer à fournir des informations claires sans compromettre les principes de décentralisation.
XII. Quel est l’avenir de Bluesky ?
Feuille de route pour le développement du réseau social Bluesky
La feuille de route de Bluesky met l’accent sur la stabilité, la convivialité et l’interopérabilité élargie – la capacité de différentes plates-formes et applications à fonctionner ensemble de façon transparente en utilisant le même protocole sous-jacent.
Au fur et à mesure de l’adoption des protocoles, Bluesky pourrait devenir l’un des nombreux réseaux interopérables entre lesquels les utilisateurs se déplacent facilement.
Évolution de la structure de gouvernance
La plateforme expérimente des processus de modération et de définition de règles informées par la communauté. Ceux-ci pourraient influencer la manière dont les normes de contenu sont définies dans les réseaux fédérés, où plusieurs services indépendants fonctionnent selon le même protocole partagé, au lieu d’être contrôlés par une seule entreprise centrale. Ce modèle permet à différentes communautés de maintenir leurs propres normes tout en participant à un écosystème connecté.
Implications réglementaires
La structure de Bluesky pourrait mettre à l’épreuve la manière dont les régulateurs définissent la responsabilité, la modération du contenu et la portabilité des données. Son développement pourrait influencer la manière dont les réseaux décentralisés sont traités dans la législation future, en particulier sur les marchés européens.
XIII. Ce que cela signifie pour les équipes de marketing et communication
Alors que les plateformes décentralisées comme Bluesky continuent d’évoluer, elles présentent à la fois une opportunité et une complexité pour la mesure, la segmentation de l’audience et la planification des campagnes. Les mesures traditionnelles de l’engagement peuvent ne pas s’appliquer dans des environnements fédérés où la visibilité, les algorithmes et les modèles d’interaction varient d’un fournisseur à l’autre. Les professionnels de la communication doivent repenser la manière dont les performances sont suivies et comprises dans un écosystème fragmenté.
L’élaboration de stratégies d’analyse flexibles devient cruciale. Les marques peuvent avoir besoin de combiner des données quantitatives, telles que le nombre de followers ou les taux de repostage, avec des informations qualitatives, telles que le ton de la conversation et la pertinence de l’actualité. Les outils qui prennent en charge le suivi inter-protocoles, comme Onclusive Social, deviendront de plus en plus importants pour obtenir une vision holistique de l’engagement du public.
En outre, la décentralisation offre la possibilité d’explorer des formats de narration innovants, des partenariats avec des influenceurs et des tactiques d’engagement de la base qui prospèrent dans des communautés plus petites et plus spécialisées. La capacité d’adapter le contenu et le message à la culture et aux attentes de chaque réseau sera un facteur déterminant du succès à long terme.
Bluesky est plus qu’une autre plateforme sociale. Il reflète un changement dans la manière dont les communautés numériques sont construites, modérées et soutenues.
XIV. Dernières réflexions sur le réseau Bluesky
Alors que le paysage des communications continue de se transformer, des plateformes comme Bluesky reflètent des changements plus larges dans les attentes des utilisateurs en matière de transparence, de contrôle et d’autonomie numérique. Pour les professionnels des médias et des communications, il s’agit d’un moment unique pour observer et participer aux premières étapes de ce qui pourrait devenir un changement majeur dans la manière dont les communautés numériques sont structurées.
En abordant Bluesky non pas comme un remplacement de X, mais comme un espace complémentaire pour l’engagement stratégique et la collecte d’informations, les marques et les organisations peuvent préparer l’avenir de leurs stratégies de médias sociaux. Au fur et à mesure de l’évolution des réseaux décentralisés, les leçons tirées de cette expérience serviront probablement de base aux meilleures pratiques de la prochaine génération de plates-formes.
FAQ rapide : Qu’est-ce que Bluesky ?
Qu’est-ce que Bluesky ?
Bluesky est une plateforme de médias sociaux décentralisée construite sur le protocole AT. Elle permet aux utilisateurs de publier de courtes mises à jour et de suivre d’autres personnes, à l’instar de Twitter/X, mais avec une plus grande transparence et un meilleur contrôle de la part de l’utilisateur.
Comment fonctionne Bluesky ?
Il utilise un système fédéré, dans lequel plusieurs fournisseurs de services hébergent différentes parties du réseau. Les utilisateurs peuvent passer d’un fournisseur à l’autre sans perdre leurs comptes ou leurs connexions.
Bluesky est-il décentralisé ?
Oui. Contrairement aux plateformes contrôlées par une seule entreprise, Bluesky distribue les données et la modération à travers un réseau de fournisseurs.
Qui utilise Bluesky ?
La plateforme dispose d’une communauté croissante de journalistes, de technologues, de chercheurs et d’experts en politiques publiques. Elle compte actuellement plus de 30 millions d’utilisateurs enregistrés.
Quels sont les risques de Bluesky ?
La plateforme demeure relativement petite par rapport aux services existants et l’interopérabilité est encore en cours de développement. Des questions persistent quant à l’évolutivité de la modération et aux modèles de financement à long terme.
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